媒介品牌价值的开发和利用研究

1、媒介品牌价值的开发和利用研究【摘要】本文从传媒业现状入手,通过对相关数据资料的分析,看出传媒业对品牌价值缺乏开发和利用,针对问题,提出传媒业品牌价值开发和利用的建议。【关键词】媒介品牌价值开发利用【中图分类号】s326【文献标识码】a【文章编号】1673-8209(2022)06-00-01随着科学技术的兴旺,使得信息到达市场和受众的传播渠道越来越多,此外,随着媒介的增多,也宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求转变为如今的“供过于求。同时,大多数传媒均处于对咨讯的初级加工阶段,即仅仅作为简单的信息提供者,这就导致了媒介之间的竞争越发剧烈,尤其是同一个城市的几个媒介,在受众定位、采编内

2、容、栏目设置、报道筹划、版面编辑款式上几乎是大同小异,这种内容和形式上的雷同,使得同城的媒介在低端这个层面的竞争更加无序而剧烈。而要解决这种剧烈而无序的竞争,最好的手段便是对媒介的品牌价值进展开发,创造其高附加值,以占取竞争的制高点,立于不败之地。目前,我国传媒业的开展正处于一个开展的黄金时期,在国家政策的保护下,媒介的市场增量尚有1500亿的空间,而我们目前那么只到达了800亿,上升空间还非常宏大,但是,假设我们不调整经营思路,改变经营形式,那么这个诱人的大蛋糕,我们是无缘分得的。据传媒研究机构的统计分析,“发现从1991年到2001年,(1)组织行业评价活动由于传媒业作为“影响力经济的自身

3、特质,在传媒业还不兴旺的会展作为文化产业的一个重要组成部分,已经显示出了宏大的市场潜力和商机,传媒那么可以利用其优势举办各种展会,如举办房展、车展、艺术展等,在获得社会效应的同时也能获得宏大的经济效益。(3)举办文化活动在现代社会中,人们需要各类与他们生活亲密相关的活动,企业需要各类宣传营销推广活动。从社区娱乐活动、城市艺术节乃至于国际艺术节到从城市名片推广,活动无时无刻不在影响着我们的生活,而且事实上活动已经正在成为一个新兴的行业,并且蕴含着宏大的商机。传媒举办活动,可以充分的利用自身的优势整合客户资源,有效的躲避风险。(4)开展咨询调查业传媒的专业采编才能和丰富的数据资源,是任何专业公司所

4、不能比较的,我们可以充分利用这些资源对其进展行业与专业的分类,为企业提供行业分析报告和专业分析报告,为企业的投资与开展提供信息资料,形成专业的数据库内容提供商。通过这种方式与市场建立严密的联络,从而充分把握住市场动向,为媒体筹划内容、筹划栏目提供第一手资料。(5)开展区域人物评价活动由于主流媒体在一个区域的权威性和影响力,因此可每年或每两年开展一次区域性的行业人物评价活动,让企业广泛参与,这对于吸引消费者的注意力,进步全社会的关注度,进步传媒的影响力,是大有裨益的。因为这些活动往往是既宣传了企业又进步了传媒的广告收入。(6)整合多种产业这是传媒品牌价值开发的高级形式,它不再是品牌的部分延伸,而

5、是品牌的整体延伸,它是以纸质媒介为主体去整合其他相关行业,从而形成多种经济产业复合体,这是当传媒开展到一定规模而出现瓶颈时,使传媒实现跳跃式开展的最正确途径,也是传媒开展的高级阶段。目前,只有一些大的国际传媒集团已到达这样的阶段,如澳大利亚的新闻集团,其产业已经从报纸延展到电视,继而延展到电影、有线电视网络经营、书籍出版、体育产业、娱乐业等,其2022财年,集团全年纯利润到达10亿美元,相比2002财年增加了73亿美元(2002财年亏损63亿美元)。从这些数据中可以推断,从第二阶段到第三阶段集团的开展出现了瓶颈,而新闻集团从2002财年到2022财年的变化正是作为整体的价值链得以盘活的结果。从这个例子我们可以看到国内传媒的开展方向。我国的传媒业当前正处于一场深入嬗变的临界点上,社会的开展对传媒的功能、角色提出了根本性的转型要求;传媒间的竞争和日益饱和的传媒市场那么需要传媒去拓展一个更大的利润空间;国际传媒大鳄的浸透性扩张也在不断