七喜 413盛典+《太子妃番外篇》结案报告20160624

1、2016年第二季度七喜 413乐视生态盛典 +太子妃番外篇结案报告2016.6.24项目执行效果2项目总结3目录项目概要介绍1项目执行效果2项目总结3目录项目概要介绍1项目概要介绍项目名称： 七喜 413乐视生态盛典 +太子妃番外篇 项目投放周期： 2016.4.13， 2016.5.202016.6.10 项目简述：1、七喜在413乐视生态盛典中，通过现场展台搭建、产品摆放、品牌宣传片曝光，借势预告太子妃番外篇2、借助太子妃大IP影响力，打造七喜品牌定制太子妃番外篇，通过产品植入，情节定制，品牌定制专区，社会化传播，达到品牌高曝光项目执行效果2项目总结3目录项目概要介绍1盛典场外_品牌权益场

2、外七喜体验区，现场排队试饮，人流火爆3个展区总共使用饮料数量：6000瓶3个展区人流量：位于会场必经入口，位置优势，覆盖现场80%人流，9600多人盛典场外_品牌权益场外七喜体验区，现场排队试饮，人流火爆盛典场外_品牌权益明星访谈间/休息室七喜饮品露出盛典场内_品牌权益现场暖场视频及太子妃颁奖VCR尾板预告番外篇信息，现场覆盖人数：12000多人百家媒体累计观看人次破 6800万乐视视频累计观看人次破 3000万乐视视频同时在线观看人数破 500万乐视视频 评论+弹幕 总数破 300万现场观摩人数 12000多人盛典大数据回馈打破行业边界，百家媒体同时直播盛典通稿七喜露出社交声量：新浪微博主话

3、题总量破5亿；占据新浪微博热门综艺榜榜首网站媒体新闻通稿软性植入 TopMarketing 第三方媒体软性植入盛典公关_品牌权益新浪网央广网新华网IT之家网易新闻乐视手机-EUI大帐号PUSH推荐区账号PUSH针对主演江奇霖和太子妃升职记两大账号推送覆盖800多万用户品牌定制专区专区头图明星海报结合品牌信息，首屏高曝光视频播放区含一键分享（主流社交平台），电商入口品牌TVC品牌TVC可点击播放电商跳转引流到电商平台推广期间，微电影累计播放数达1.3亿点赞数3459个，弹幕1730条，评论数 444条品牌定制专区借剧情植入，多方面诠释“七喜再来一罐，人生再来一次”七喜再来一罐人生再来一次借场景植

4、入，打造产品强露出，创造电商转化打造古代七喜铺子植入购买场景鼓励绿篱为爱再来一次植入表白场景绿王借七喜穿越植入穿越场景七喜再来一罐表白再来一次七喜再来一罐感情再来一次借番外篇，从剧情和场景植入切入，关联主题，强化产品露出微博传播5/20预热推广乐视视频微博阅读量达 65万转发数 423点赞数 3715/23正片推广乐视视频微博阅读量达 76万转发数 536点赞数 392乐视电视剧微博阅读量达 16万转发数 120点赞数 1706/1结局推广乐视视频微博阅读量达 28万转发数 54点赞数 156麦肯营销评论微信传播订阅量36805+订阅量20000+多个微信营销公账号传播番外篇，品牌信息曝光度加

5、大数字营销杂志金鼠标数字营销大赛微信传播订阅量30000+订阅量3000+多个微信营销公账号传播番外篇，品牌信息曝光度加大乐视营销观察太子妃番外篇总结2项目总结3目录413乐视生态盛典总结1项目总结另一种结局推广正片推广预热推广413乐视盛典413现场展区搭建，需提前联系好供应商，PM需把控供应商价格，控制项目成本，明确合同内容信息不足：线下供应商确认时间太晚，造成整体进度很赶，后续类似情况需提前预警，及提出建设性的建议413当日，PM需监督现场品牌展台呈现，检查品牌权益露出是否全到位及准确，及时反馈现场进度，做好当日结案社会化传播部分，需和客户明确好权益体现，如：发布的通稿，部分体现客户权益，非定制内容，且媒体转发，品牌权益不能保证百分百体现番外篇拍摄和推广番外篇拍摄，现场：由制片方和拍摄组总体把控；PM需盯紧整体进度，包括各个节点需提交的内容微电影内容，含正片、花絮、以及海报，由制作方提供，PM把控内容提交的进度。此次，海报修改版本较多，后续需加强制作方需明确