中职平面广告设计与制作学习情境七教学课件

1、正版可修改PPT课件(中职）平面广告设计与制作学习情境七教学课件学习情境七 户外广告设计与制作124337.1 任务描述7.2 任务实施7. 3 知识加油站7.4 任务拓展返回7. 1任务描述7. 1. 1任务介绍1.设计内容户外广告“易居家居”产品推广户外广告。2.客户要求(1)户外墙体广告，尺寸为900cm x 700cm，建议先输出A4(尺寸为210mm x297mm，分辨率为100 dpi样稿。 (2)广告要简约大气，同时适合大众消费的产品理念。 (3)体现“易居家居”的企业理念:让家改变一下，让您满意永远。 3.学习与能力目标 (1)了解户外广告特点。 (2)根据客户需要市场调研结果

2、设计出满足客户需求的任务书及文案。 (3)与不同需求的客户进行交流与沟通。 (4)按广告任务企业开发流程设计与制作优质的户外广告。 (5)能与他人合作共同完成设计任务。 下一页返回7. 1任务描述4.任务工作要求 (1)填写户外广告的任务书。 (2)完成户外广告的方案设计。 (3)完成素材的收集与整理。 (4)设计并制作户外广告。 （5）以小组为单位汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成果。7. 1. 2任务信息产品名称:易居家居制造商:长春易居家居连锁有限公司(简称“易居连锁”)上一页下一页返回7. 1任务描述销售地点:中国长春本案定位的目标人群:为20世纪70 , 80年代出生人

3、群的专属设计。目标人群分析:针对“70后” 80后”的特点，特别为他们量身打造。产品分析:长春易居家居连锁有限公司(简称“易居连锁”)是一家经营家具和家居用品的终端零售连锁企业。易居家居于2009年创建于长春，2011年总部基地由长春迁至有“家纺之都”之称的江苏南通。“让家改变一下”，简单的口号但却寄托着每一个易居人对中国所有家庭的美好祝愿，同时也是易居家居自成立以来一直努力的方向。 市场分析:易居家具在产品规划方面以突出的产品特质，强化品牌形象为基本诉求，简约和时尚是易居在产品设计方面的核心指导思想。同时，针对中国市场已形成网购消费习惯的“80后” 90后”的顾客，除了结合公司自身固有的设计

4、优势，突出设计多样化、个性化之外，易居还鼓励并帮助供应商勇于创新，为这些用户群提供更实用、更具有设计感的产品。上一页下一页返回7. 1任务描述 广告规格:户外墙体广告，尺寸为900cm x 700cm，建议先输出A4(尺寸为210mm x 297mm，分辨率为100dpi)样稿。相关资料:提供产品Logo以及相关的商业宣传照片(见图7一1、图7一2)上一页返回7. 2 任务实施7. 2. 1撰写任务书下一页返回7. 2 任务实施上一页下一页返回7. 2 任务实施7. 2. 2设计样稿 由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，它对理顺设计思路，找到合理的设计定位有很大帮助。至少创作两副设计

5、样稿。7. 2. 3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文档。建议先输出A4(尺寸为210mm x 297mm，分辨率为100dpi )样稿。将产品Logo等相关素材运用设计相关知识，合理处理为符合设计要求的图像。 (2)背景图的颜色要稳重大气，能突出主体，忌喧宾夺主。 (3)合理添加相关的广告文案内容。 (4)设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最终效果。上一页下一页返回7. 2 任务实施(5)修改作品，提供完稿。 (6)学生自评与互评，总结经验，详实备注。 (7)文件整理、保存和出片。7. 2. 4任务评价 本任务要求根据客

6、户需求及市场调研，针对本案的产品特点，特别为客户设计两款风格不同的户外广告，主题突出，色彩稳重，风格典雅大气，能够体现产品的特色，起到宣传推广的目的(见图7 -3、图7一4)上一页返回7. 3 知识加油站 7. 3. 1户外广告的概念及类型 户外广告(Out door)简称OD，主要是指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介。主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。 1.户外广告的类型 (1)射灯广告牌。 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果

7、极佳，能清晰地看到广告信息(见图7 -5一图7一7)下一页返回7. 3 知识加油站 (2)霓虹灯广告牌。 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲击力强(见图7一8、图7一9) (3)单立柱广告牌。 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。一般使用的尺寸为6米高x18米宽，主要以射灯作照明装备(见图7一10、图7一11)(4)大型灯箱。 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明

8、效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损(见图7一12、图7一13)上一页下一页返回7. 3 知识加油站 (5)候车亭广告牌。 设置于公共汽车候车亭的户外媒体，它以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率，甚至覆盖多个城市(见图7一14、图7一15) (6)地铁广告。 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。地铁广告的特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度，可以单独或网络式购买(见图7 -16一图7-19）上一页下一页返回7. 3 知

9、识加油站 (7)公交车广告。 公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以以单独或网络购买形式发布(见图7一20、图7一21) (8)机场广告。 设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收人较高的受众，如公干及出外旅游人士(见图7一22、图7一23 ) (9)火车站广告。 设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高、可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等(见图7一24)上一页下一页返回7. 3 知识加油站 (10)其他单一媒体 1)墙面。 在建筑

10、物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等，主要是宣传产品、推广企业形象(见图7一25、图7一26) 2)三面翻。 三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真、户外彩色即时贴等材质。它主要适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同的广告画面(见图7一27 ,图7一28 ) 3)无照明广告牌。 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰上一页下一页返回7. 3 知识加油站 4)电子屏(包含所有电子类户外广告媒体)。 电子屏是户

11、外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。它用电脑控制，将广告图文或电视广告片输人程序，轮翻地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣(见图7-29、图7一30) 5)场地广告。 场地广告可以说是电视时代的产物，它主要设置于体育场馆内比赛场地的周围以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受关注，场地广告产生的效益已大为提高(见图7一31)上一页下一页返回7. 3 知识加油站 6)充气物造型广告。 充气物造型广告多用于产品的促销及宣

12、传。它分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，且设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力(见图7一32、图7一33 ) 7)路标广告。 公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广(见图7一34).上一页下一页返回7. 3 知识加油站7. 3. 2户外广告的特点 1.达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示到，位居第二。 2.视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，在传递信息、扩大影响方面的产生有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告

13、牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独对这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀(见图7一35、图7一36)上一页下一页返回7. 3 知识加油站 3.发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求在任意时间段发布任意时长的广告(见图7-37) 4.制作成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的制作成本(

14、即每一个受众所需的媒体费)与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视频道则要1 020美元!但客户最终的是看中千人成本，即每一千个受众的费用(见图7一38、图7一39)。 5.城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合得非常好(见图7一40 ) 上一页下一页返回7. 3 知识加油站 7. 3. 3户外广告的设计原则 大多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟，简单明了是户外广告设计的基本要求，下面介绍户外广告设计的四大原则。 (1)使用最少的文

15、字。 由于户外广告是向流动的人群做推销宣传，受众阅读信息的时间极短，任何过多的信息都会破坏户外广告的传播效果，大多数有效的户外广告，设计中的文字最多不超过10个，以便于受众记忆(见图7 -41一图7-43) (2)插图大。 人们一般都是远距离观看户外广告。因此，广告上的插图要大，并且要有清晰的轮廓，以便于受众理解广告的含义(见图7一44 ) 上一页下一页返回7. 3 知识加油站 (3)清晰展现产品和品牌。 户外广告针对的对象是动态的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息。在空旷的广场和马路上的人行道上，受众在10米以外的地方，看高于头部5米的物体比较方便。常见的户外广告一般为长方形，方形等

16、，也可根据具体环境而定，使户外广告与背景协调，产生视觉美感(见图7 - 45、图7一46)。 (4)字体简洁明了。 在进行户外广告设计时，应注意文字之间的间距，若文字间距太小，从远处看文字会让人认为连在一起，不宜识别，尽量避免使用过粗或过细的字体。在远处看时，过粗的字体容易变得模糊并连成一团，而过细的字体又可能看不清楚，所以尽量使用简单的字体，连笔或粗细不均的字体都会影响阅读(见图7 - 47一图7 -50) 上一页返回7. 4 任务拓展为好利来月饼做一则户外广告。设计要求如下:(1)广告版面:尺寸为900cm x 700cm，分辨率为100dpi。可先做A4样稿(210mm x 297mm，

17、100 dpi)。 (2)设计要求:为好利来月饼设计并制作一则户外广告，体现秉承顾客至上，为顾客提供健康、美味的优质产品和令人满意的服务的原则。 (3)完成下面的任务书。下一页返回7. 4 任务拓展上一页返回谢谢观赏图7一1易居Logo返回图7 -2易居产品宣传照片返回图7一3易居产品户外广告1返回图7一4易居产品户外广告2返回图7一5射灯广告牌1下一页图7一6射灯广告牌2下一页图7一7射灯广告牌3返回图7-8万达广场上的霓虹灯广告牌效果图返回图7一9水悦国际商务水汇的霓虹灯广告牌效果图返回图7一10 T型立柱式广告牌返回图7一11 P型立柱式广告牌返回图7一12建筑物外墙的大型灯箱广告1返回图7一13建筑物外墙的大型灯箱广告2返回图7一14候车亭广告牌1返回图7一15候车亭广告牌2返回图7一16地铁广告1下一页图7一17地铁广告2下一页图7一18地铁广告3下一页图7一19地铁广告4返回图7一20全身彩绘式公交车广告返回图7一21挂板式公交车广告返回图7一22机场广告1返回图7一23机场广告2返回图7一24火车站广告返回图7一25墙面广告1返回图7一26墙面广告2返回图7 - 27三面翻式户外广告返回图7-28三面翻羽式户外广告返回图7 -29电子屏式户外广告i返回图7 - 30电子屏式户外广告2返回图7一31足球场地广告返回图7一32充气物造型广告1返