中国广告史第六章第二节三国两晋南北朝时期的广告活动课件

1、第六章三国、两晋、南北朝时期（220581年）第六章三国、两晋、南北朝时期（220581年）魏晋 壁画出行图中的旗第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动第六章三国、两晋、南北朝广告一旗帜广告第六章三国、两晋、南北朝时期魏晋 壁画出行图中的旗第二节三国、两晋、南北朝时期的广第六章三国、两晋、南北朝广告一旗帜广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动东晋顾恺之洛神赋图中的旗第六章三国、两晋、南北朝广告一旗帜广告第六章第二节三国第六章三国、两晋、南北朝广告一旗帜广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动北周敦煌壁画中的旗第六章三国、两晋、南北朝

2、广告一旗帜广告第六章第二节三国 魏晋时期，佛教大兴，雕刻艺术盛行，并渗透于人们的日常生活之中。据晋人葛洪在抱扑子内篇里记述：“古之人入山者，皆佩黄神越章之印，其广四寸，其字一百二十。以封泥著作往之四方数百步，则虎狼不敢近其内也。”撇开其中的迷信内容不论，那刻有120字的石头印章，便是其有力的佐证。实际上，当时的雕刻艺术已经发展到了这样的地步：雕刻材料必须冲破石头的束缚，以一种等位轻便的材料来代替，否则传播活动的质量将永远停留在石经捶拓的层次上。雕版印刷术，正处于呼之欲出的阶段，雕版印刷，盖由刻碑变化而来。 第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北

3、朝时期的广告活动 魏晋时期，佛教大兴，雕刻艺术盛行，并渗透于人第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动商代原始瓷尊 河南郑州出土 高27cm 口径27cm 赵琛摄第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章第二节三国第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动三国吴青瓷谷仓江苏金坛三国吴墓出土 三国吴青瓷虎子南京赵士岗三国吴墓出土第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章第二节三国 三国 彩绘季札挂剑图漆盘 口径24.8cm 安徽马鞍山三国朱然墓出土 安徽省文物考古研究

4、所藏 这件漆盘为木胎，胎上先粘贴麻布，再涂漆灰。然后髹黑、朱两色漆。其上彩绘各类图案。盘呈浅腹，原口沿镶嵌鎏金铜扣。盘中间的开光部位绘存秋吴国的季札挂剑于徐君旁的大树。开光周围画莲蓬、鳜鱼、鲤鱼、鹭鸶啄鱼、童子戏鱼。盘壁饰狩猎纹。盘背面髹黑漆，其上用朱漆篆书“蜀郡造作牢”款。据器铭可知， 该器产于蜀郡，是三国彩绘漆器的代表作。第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动 三国 彩绘季札挂剑图漆盘第六章三国、两晋南北朝 北齐石刻 韩克智造像 河南省郑州博物馆藏 赵琛摄 第六章三国、两晋、南北朝广告二标记广告第六章三国、两晋、南北朝时期第

5、二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动南北朝 北齐石刻 韩克智造像 河南省郑州博物馆藏 赵琛 三国 魏 曹真碑清道光二十六年(公元1846年)在陕西西安南郊田间出土 北京故宫博物院藏 出土时碑已断残只存中间部分。行字不等，多者17字，少者9字， 碑阳共20行。碑阴3列，列30行，行字多者12字，少者二三字。书法在艺术上继承了汉隶“蚕头燕尾”的书写方法，方笔直势的笔法，疏朗方整的结字，则是新的发展变化。出土时，乡人见碑文第八行有“蜀贼诸葛亮”等字，即凿去“贼”字。第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动 三国 魏 曹真碑第六章南宋 兰

6、亭图 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动南宋 兰亭图 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑南宋 兰亭图 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动南宋 兰亭图 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑南宋 兰亭图 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑龙江省博物馆藏第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、

7、两晋、南北朝时期的广告活动南宋 兰亭图 纸本墨笔 纵34.1cm 横560cm 黑 兰亭 据越绝书记载，越王勾践种兰渚田于此，汉代建驿亭，兰亭就此得名。东晋永和九年，王羲之在此即兴写下了墨冠中华的兰亭集序。兰亭由此成为我国的书法圣地。 第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动 兰亭第六章三国、两晋第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动王右军祠 浙江绍兴兰亭第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章第二节三国 王羲之(303361年)中国东晋书法家，文学家。字逸少。

8、琅邪临沂（今山东临沂)人，后移居会稽山阴(今浙江绍兴)。曾任秘书郎 、长史、宁远将军、江州刺史、会稽内史，因任过右军将军，故后人称他为王右军。自幼学习书法，曾师从卫铄。其书法长于楷书、行书、草书等书体。在汉魏质朴淳厚书风的基础上，博采众长，创造出一种妍美流便、雄逸俊雅的新书风。对后世具有深远的影响，被誉为“书圣”。 第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动 王羲之(303361年)中国东晋书法家，文学家。字题扇桥 浙江绍兴 赵琛摄第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活

9、动题扇桥 浙江绍兴 赵琛摄第六章三国、两晋、南北朝广告三躲婆巷 浙江绍兴 赵琛摄第六章三国、两晋、南北朝广告三书法广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动躲婆巷 浙江绍兴 赵琛摄第六章三国、两晋、南北朝广告 北魏洛阳伽蓝记卷四中记载一则酒商刘白堕巧做广告的故事。时有酿酒大师河东人刘白堕，其酒“饮之香美，醉而经月不醒”。他为自己酿造的酒起名为“鹤觞酒”，也叫“骑驴酒”。洛阳城内朝臣贵人不但自己饮用，且必购置若干，远相饷馈。一日南青州刺史毛鸿宾外出遇劫，强盗饮其所携鹤觞酒，竟醉倒路旁束手就擒。“鹤觞酒”因此名扬四海，被誉为“擒奸酒”。刘白堕则利用这个故事，广为宣传，使

10、其畅销中原，闻名遐迩。 第六章三国、两晋、南北朝广告四酒的广告第六章三国、两晋、南北朝时期第二节三国、两晋、南北朝时期的广告活动 北魏洛阳伽蓝记卷四中记载一则酒商刘白堕巧做广 蜀汉 平阳府君阙 平阳府君阙建于东汉晚期至蜀汉时期的年(约150250年)，因阙上刻有“汉平阳府君叔神道”的铭文，故名。阙是立在宫殿、宅第、祠庙和墓葬入口两旁的标志性建筑，具有表示所有者身份等级的作用。平阳府君阙属于墓阙，坐西向东，左右两阙相距26.2米。阙由石条和石板叠垒而成，分主阙和附阙两部分，每部分自下而上分别是台基、屋身、斜撑和屋顶，其上雕刻有柱、枋、斗拱、瓦件等构件，组成一面阔两间进深一间的庑殿，顶仿木结构建筑，阙上刻有众多仙灵异兽，