中视映像有限责任公司策划书

1、此图为公司LOGO设计说明： 球形代代表勃勃勃生机的的地球，象象征着公公司广阔阔的前景景和无穷穷的力量量； 圆圈代代表着事事业的发发展，象象征我们们将以小小做大，从从大做到到精的锐锐意进取取精神； 黑白相相间的“中视”， 象象征我们们团队的的刚直、坚坚毅、成成熟、理理性与自自信。动漫发展，中中视随行行前 言我们的疑惑惑 211世纪是是一个转转型的世世纪，世世界的发发展进入入了一个个知识科科技时代代，经济济发展趋趋于转型型不在是是以传统统的产业业发展来来撑起着着世界经经济，然然而动漫漫产业作作为文化化产业的的后起之之秀，正正确经济济全球化化的过程程中扮演演着越来来越重要要的作用用，作为为世界动动

2、漫产业业的一部部份，中中国动漫漫产业也也随之余余出，当当前的中中国动漫漫产业拥拥有广阔阔的市场场，但同同时也面面临着重重要的挑挑战，如如何摆脱脱现阶段段被动的的局面，以以高质量量的动漫漫艺术夺夺回国内内市场同同时走向向世界走走向未来来，如何何探索一一条合适适于中国国动漫发发展之路路，则是是中国动动漫界当当前最急急需解决决的问题题，而一一切解决决问题的的根本首首先是来来源于对对事物的的认识，我我们应该该走什么么样的动动漫之路路。现状与对策策 经济全全球化的的发展使使世界经经济进一一步的融融合，加加快了中中国经济济对外开开放的速速度，中中国动漫漫产业也也伴随着着中国经经济的发发展，逐逐步走向向成熟

3、的的产业化化发展之之路和现现代化之之路，有有专家预预测未来来的不久久中国动动漫市场场定当成成为全球球第一大大消费市市场。展展望中国国动漫产产业的前前景十分分广阔，市市场潜力力巨大。产产业链的的进一步步完善和和经验管管理观念念的进一一步更新新等等，都都为中国国动漫的的发展埋埋下了阔阔步前进进的伏笔笔，有专专家预测测未来的的不久中中国动漫漫市场定定当成为为全球第第一大消消费市场场。 进入221世纪纪以来动动漫产业业是最具具魅力的的朝阳产产业之一一，中国国的动漫漫产业处处于热潮潮时期，各各地纷纷纷而起，同同时我们们在看到到广阔的的前景也也发现中中国动漫漫产业在在发展的的过程中中还存在在着许多多问题，

4、如如何做到到产业规规模化，如如何形成成国际竞竞争力。中中国是一一个动漫漫产品进进口大国国，如何何让中国国的青少少年乐于于接受中中国的本本土动漫漫，如何何将中国国的本土土化动漫漫推向世世界，如如何完成成中国动动漫产业业发展的的国际化化，已经经成为我我们今天天迎接市市场检验验的必解解之题。 生产制制作是动动漫的基基础，是是动漫产产业链的的最前端端，而内内容是前前端的前前端，如如今“内容为为王”的年代代，好的的动漫作作品可以以经久不不衰，动动漫产品品是动漫漫产业的的核心，是是动漫产产业发展展的灵魂魂。对于于有五千千年文明明历史的的中国来来说，悠悠远深厚厚的文化化积淀是是其文化化产业相相对于西西方国家

5、家最大优优势，我我们要将将这种优优势以雅雅俗共赏赏的表现现形式作作用于动动漫产品品，随着着中国元元素的在在世界范范围内的的流行，形形成有区区别于别别国的动动漫竞争争核心力力量，使使其能够够真正将将“民族的的”变为“世界的的”，进而而满足更更广泛受受众的需需求。要提高动漫漫产品的的核心竞竞争力，结结合中国国动漫的的实际情情况，就就是要结结合民族族文化，确确立独特特的艺术术风格，有有区别于于国外，要要重在文文化上的的创意打打造中国国的本土土动漫明明星角色色，比如如说：宝宝莲灯，大大闹天空空等经经典本土土动画。要要拓宽受受众的定定位，拓拓展动漫漫故事的的题材，而而不是单单单的面面对儿童童，要作作品的

6、全全众化开开发。动漫产品是是我们广广大青少少年喜爱爱的精神神食粮，应应当加强强内容管管理，我我们走文文学路线线，传统统美德路路线，表表现优良良品质的的人物故故事动画画，以及及非物质质文化遗遗产为背背景做优优良动漫漫，使孩孩子们一一边欢乐乐的欣赏赏动漫，一一边学习习中国独独有文化化。 我们的蓝图图 我我们认为为：实现现动漫的的高档化化、产业业化和规规模化必必然能为为动漫行行业的发发展带来来更多的的契机和和动力，有有志于此此，我们们创立的的“中映影影视”将立足足于高校校科研背背景；着着眼于动动漫现状状；专注注于中国国特色文文化故事，历历史背景景；努力力做到广广大青少少年，动动漫爱好好者，社社会，员

7、员工和企企业的最最大满意意度。 正正所谓：龙者，隐隐于深壑壑之中，遨遨游于天天地之间间。我们们的企业业通过稳稳步发展展，坚持持以人为为本，以以科技为为源泉，以以网络视视频为导导向，以以市场为为准则，必必能在不不远的将将来有所所作为，映映像于华华夏。而而我国动动漫也将将通过不不断的深深化革新新，励精精图治，必必将大有有作为，重重铸动漫漫大国的的辉煌。目录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc386634774 第一章 执执行总结结 PAGEREF _Toc386634774 h 1 HYPERLINK l _Toc386634775 1.1 公公司简介介 PAGEREF

8、 _Toc386634775 h 1 HYPERLINK l _Toc386634776 1.2 市市场描述述 PAGEREF _Toc386634776 h 1 HYPERLINK l _Toc386634777 1.3 投投资与财财务 PAGEREF _Toc386634777 h 2 HYPERLINK l _Toc386634778 1.4 管管理团队队 PAGEREF _Toc386634778 h 2 HYPERLINK l _Toc386634779 1.5 整整体项目目进度 PAGEREF _Toc386634779 h 3 HYPERLINK l _Toc386634780

9、第二章 动动漫背景景 PAGEREF _Toc386634780 h 4 HYPERLINK l _Toc386634781 2.1 背背景分析析 PAGEREF _Toc386634781 h 4 HYPERLINK l _Toc386634782 第三章 产产品与服服务 PAGEREF _Toc386634782 h 6 HYPERLINK l _Toc386634783 3.1 产产品与服服务 PAGEREF _Toc386634783 h 6 HYPERLINK l _Toc386634784 3.2 优优、劣势势比较 PAGEREF _Toc386634784 h 6 HYPERLI

10、NK l _Toc386634785 3.2.11 产品品优势 PAGEREF _Toc386634785 h 6 HYPERLINK l _Toc386634786 3.2.22 产产品劣势势 PAGEREF _Toc386634786 h 7 HYPERLINK l _Toc386634787 3.3 价价值评估估 PAGEREF _Toc386634787 h 8 HYPERLINK l _Toc386634788 3.4 用用户反馈馈 PAGEREF _Toc386634788 h 8 HYPERLINK l _Toc386634789 3.5 前前景展望望 PAGEREF _Toc3

11、86634789 h 9 HYPERLINK l _Toc386634790 3.5.11 未来来规划 PAGEREF _Toc386634790 h 9 HYPERLINK l _Toc386634791 第四章 市市场及竞竞争分析析 PAGEREF _Toc386634791 h 10 HYPERLINK l _Toc386634792 4.1 市市场环境境分析 PAGEREF _Toc386634792 h 10 HYPERLINK l _Toc386634793 4.1.11 宏观观环境分分析（PPESTT分析） PAGEREF _Toc386634793 h 11 HYPERLINK

12、 l _Toc386634794 4.1.22 竞争争环境分分析（FForcce分析析） PAGEREF _Toc386634794 h 11 HYPERLINK l _Toc386634795 4.1.33 企业业综合评评价（SSWOTT分析） PAGEREF _Toc386634795 h 13 HYPERLINK l _Toc386634796 第五章 市市场营销销 PAGEREF _Toc386634796 h 14 HYPERLINK l _Toc386634797 5.1产品品（Prroduuct） PAGEREF _Toc386634797 h 14 HYPERLINK l _T

13、oc386634798 5.1.11产品 PAGEREF _Toc386634798 h 14 HYPERLINK l _Toc386634799 5.1.22品牌 PAGEREF _Toc386634799 h 14 HYPERLINK l _Toc386634800 5.2目标标市场（Marketing） PAGEREF _Toc386634800 h 15 HYPERLINK l _Toc386634801 5.2.11人群市市场 PAGEREF _Toc386634801 h 15 HYPERLINK l _Toc386634802 5.2.22 网络络市场 PAGEREF _Toc3

14、86634802 h 16 HYPERLINK l _Toc386634803 5.3 定定价策略略(Prriciing Strrateegy) PAGEREF _Toc386634803 h 17 HYPERLINK l _Toc386634804 5.3.11 根据据目标顾顾客定价价 PAGEREF _Toc386634804 h 17 HYPERLINK l _Toc386634805 5.3.22 确定定需求 PAGEREF _Toc386634805 h 17 HYPERLINK l _Toc386634806 5.3.33 估算算成本 PAGEREF _Toc386634806 h

15、 18 HYPERLINK l _Toc386634807 5.3.44 分析析竞争者者的成本本、价格格和提供供品 PAGEREF _Toc386634807 h 18 HYPERLINK l _Toc386634808 5.3.55 选择择定价方方法 PAGEREF _Toc386634808 h 18 HYPERLINK l _Toc386634809 5.4 销销售渠道道 PAGEREF _Toc386634809 h 19 HYPERLINK l _Toc386634810 5.4.11 人群群直销 PAGEREF _Toc386634810 h 19 HYPERLINK l _Toc

16、386634811 5.4.22 网络络销售 PAGEREF _Toc386634811 h 19 HYPERLINK l _Toc386634812 5.5 推推广策略略 PAGEREF _Toc386634812 h 21 HYPERLINK l _Toc386634813 5.5.11广告宣宣传 PAGEREF _Toc386634813 h 21 HYPERLINK l _Toc386634814 5.5.22营销公公关 PAGEREF _Toc386634814 h 21 HYPERLINK l _Toc386634815 5.6 市市场开发发策略 PAGEREF _Toc38663

17、4815 h 22 HYPERLINK l _Toc386634816 5.6.11 对已已开发市市场： PAGEREF _Toc386634816 h 22 HYPERLINK l _Toc386634817 5.6.22 潜在在市场 PAGEREF _Toc386634817 h 23 HYPERLINK l _Toc386634818 5.7 公公司盈利利模式 PAGEREF _Toc386634818 h 24 HYPERLINK l _Toc386634819 5.7.11 一般般盈利模模式 PAGEREF _Toc386634819 h 24 HYPERLINK l _Toc386

18、634820 5.7.22 手机机动漫盈盈利模式式 PAGEREF _Toc386634820 h 24 HYPERLINK l _Toc386634821 5.7.33 主题题公园动动漫盈利利模式 PAGEREF _Toc386634821 h 24 HYPERLINK l _Toc386634822 5.7.44 影视视大片盈盈利模式式 PAGEREF _Toc386634822 h 25 HYPERLINK l _Toc386634823 第六章 公公司战略略 PAGEREF _Toc386634823 h 26 HYPERLINK l _Toc386634824 6.1 共共同愿景景

19、PAGEREF _Toc386634824 h 26 HYPERLINK l _Toc386634825 6.2 发发展战略略： PAGEREF _Toc386634825 h 26 HYPERLINK l _Toc386634826 6.3 人人力资源源战略 PAGEREF _Toc386634826 h 27 HYPERLINK l _Toc386634827 6.4 企企业文化化建设 PAGEREF _Toc386634827 h 28 HYPERLINK l _Toc386634828 6.5 可可持续发发展战略略 PAGEREF _Toc386634828 h 28 HYPERLIN

20、K l _Toc386634829 第七章 管管理架构构 PAGEREF _Toc386634829 h 30 HYPERLINK l _Toc386634830 7.1 公公司性质质 PAGEREF _Toc386634830 h 30 HYPERLINK l _Toc386634831 7.2 组组织形式式 PAGEREF _Toc386634831 h 30 HYPERLINK l _Toc386634832 7.3 部部门职责责及配置置 PAGEREF _Toc386634832 h 31 HYPERLINK l _Toc386634833 7.4 知知识产权权管理 PAGEREF _

21、Toc386634833 h 31 HYPERLINK l _Toc386634834 7.5 人人力资源源管理 PAGEREF _Toc386634834 h 31 HYPERLINK l _Toc386634835 7.6 员员工持股股 PAGEREF _Toc386634835 h 32 HYPERLINK l _Toc386634836 第八章 投投资分析析 PAGEREF _Toc386634836 h 33 HYPERLINK l _Toc386634837 8.1 股股本结构构与规模模 PAGEREF _Toc386634837 h 33 HYPERLINK l _Toc3866

22、34838 8.2 资资金来源源与运用用 PAGEREF _Toc386634838 h 33 HYPERLINK l _Toc386634839 8.3 投投资可行行性分析析 PAGEREF _Toc386634839 h 34 HYPERLINK l _Toc386634840 8.3.11 主要要假设 PAGEREF _Toc386634840 h 34 HYPERLINK l _Toc386634841 8.3.22 投资资现金流流量表 PAGEREF _Toc386634841 h 34 HYPERLINK l _Toc386634842 8.3.33 项目目投资净净现值 PAGER

23、EF _Toc386634842 h 35 HYPERLINK l _Toc386634843 8.3.44 投资资回收期期 PAGEREF _Toc386634843 h 35 HYPERLINK l _Toc386634844 8.3.55 资金金运营计计划 PAGEREF _Toc386634844 h 35 HYPERLINK l _Toc386634845 8.3.66投资人人退出策策略 PAGEREF _Toc386634845 h 36 HYPERLINK l _Toc386634846 第九章 财财务分析析 PAGEREF _Toc386634846 h 37 HYPERLIN

24、K l _Toc386634847 9.1 财财务报表表 PAGEREF _Toc386634847 h 37 HYPERLINK l _Toc386634848 9.2 盈盈利能力力分析 PAGEREF _Toc386634848 h 40 HYPERLINK l _Toc386634849 9.3 偿偿债能力力分析 PAGEREF _Toc386634849 h 41 HYPERLINK l _Toc386634850 9.4 项项目敏感感性分析析 PAGEREF _Toc386634850 h 41 HYPERLINK l _Toc386634851 9.5 财财务报表表分析 PAGER

25、EF _Toc386634851 h 41 HYPERLINK l _Toc386634852 9.5.11 财务务假设立立足点 PAGEREF _Toc386634852 h 41 HYPERLINK l _Toc386634853 9.5.22 重要要报表数数据提示示 PAGEREF _Toc386634853 h 42 HYPERLINK l _Toc386634854 第十章 机机遇、风风险及对对策 PAGEREF _Toc386634854 h 43 HYPERLINK l _Toc386634855 10.1 机遇 PAGEREF _Toc386634855 h 43 HYPERL

26、INK l _Toc386634856 10.2 公司的的面临风风险及解解决对策策 PAGEREF _Toc386634856 h 43 HYPERLINK l _Toc386634857 第十一章 风险资资本的撤撤出 PAGEREF _Toc386634857 h 47 HYPERLINK l _Toc386634858 11.1 风险投投资者权权利 PAGEREF _Toc386634858 h 47 HYPERLINK l _Toc386634859 11.2 战略伙伙伴权利利 PAGEREF _Toc386634859 h 47 HYPERLINK l _Toc386634860 11

27、.3 退出时时间 PAGEREF _Toc386634860 h 47 HYPERLINK l _Toc386634861 11.4 退出方方式 PAGEREF _Toc386634861 h 48 HYPERLINK l _Toc386634862 第十二章 保险与与法律事事务 PAGEREF _Toc386634862 h 49 HYPERLINK l _Toc386634863 第十三章 附录录 PAGEREF _Toc386634863 h 50 HYPERLINK l _Toc386634864 附件1 PAGEREF _Toc386634864 h 550 HYPERLINK l

28、_Toc386634865 附件2 PAGEREF _Toc386634865 h 552 HYPERLINK l _Toc386634866 附件3 PAGEREF _Toc386634866 h 554第一章 执执行总结结1.1 公公司简介介 河南南中视映映像文化化传播有有限责任任公司（简简称中视视映像）是是一家以以技术开开发为导导向，主主要致力力于以文文学作品品、传统统故事为为背景的的动漫制制作和公公益广告告宣传作作品的研研发、生生产和销销售。公公司以国国内动漫漫行业为为服务市市场，充充分利用用高校研研发力量量，推进进高新技技术成果果的产业业化。 公公司成立立初期主主要以金金火圣母母为引

29、引制作以以“美德，工工艺技术术，文学学作品、人人物传说说等系列列的动漫漫作品，针针对以广广大青少少年以及及动漫爱爱好者制制作出精精美文化化作品，进进而减少少内容不不够丰富富的问题题，满足足广大爱爱好者视视觉效果果，与中中国动漫漫市场一一起转型型走向大大型化、系系列化、专专业化和和高档化化方向发发展的需需求。并并且我们们的动漫漫金火火圣母作作品近期期将在市市电视台台试播，作作为公司司初期首首部开放放性作品品和广大大动漫爱爱好者见见面。 公公司将以以此为基基础，建建立一个个包括动动漫的研研发、生生产和销销售的专专业化公公司，未未来发展展将涵盖盖3D动动漫、动动漫电影影、卡通通人物产产品等动动漫技术

30、术领域。1.2 市市场描述述 公司推推出的“金火火圣母”文化动漫主要是以经典的民间故事和优良文学作品为背景，以广大青少年和动漫爱好者为发展消费对象。首先走中原文化，把中原的陶瓷艺术文化和人物故事相结合，不和现有的如光头强，喜洋洋等相冲突，走不同的动漫之路，这样我们前期的发展将会在中原地带，不会受到过多的竞争压力，减少很多的市场困难，等一两年内公司规模化，在以中原为中心，向四周扩散，壮大公司，研发更多的优秀动漫作品。 虽虽然从市市场规模模来看，我我国已经经是一个个动漫产产业大国国，但产产业基础础脆弱与与市场空空间巨大大之间形形成了强强烈的反反差。无无论从文文化层面面还是从从经济发发展的利利益考虑

31、虑，目前前应当正正视国产产动漫与与国际动动漫之间间的差距距，积极极借鉴国国外发展展经验，不不论是技技术上的的还是管管理经营营方面，挖挖掘本土土文化资资源，发发挥本土土作战优优势，引引进先进进的管理理人才，推推动动漫漫产业走走向自主主研发为为主，从从学习模模仿为主主走向独独立原创创为主。 我我国动漫漫产业好好的发展展，必须须从根本本上解决决产业链链断裂的的问题，而而断裂的的问题从从微观上上的表现现就是资资金，人人才，营营销，内内容，渠渠道，衍衍生产品品的问题题，这些些都是动动漫产业业必须直直面必须须解决的的问题，发发展我国国动漫产产业必须须遵从市市场的规规律，整整合企业业资源，实实现市场场化运作

32、作，产业业化经营营，规模模化生产产，形成成完整的的利润增增值体系系，加强强动漫产产业链各各环节的的交流和和衔接，培培育完善善的动漫漫产业链链。 动动漫市场场通常分分为三个个层次，一一是动漫漫出版物物和音像像制品市市场，二二是动漫漫作品的的影视播播出市场场：三是是动漫形形象衍生生产品的的开发和和营销。包包括游戏戏，文具具，玩具具，食品品，服装装，日常常用品和和主题公公园。而而贯穿其其中的是是一条完完整的产产业链条条，原创创生产动漫漫期刊上上连载选择择读者反反馈好的的出版发发行单行行本改编成成动画片片音像像制品或或游戏产产品。我我们会将将自己的的动漫做做到链条条化，一一体化，与与市场接接轨。1.3

33、 投投资与财财务 中中视映象象有限公公司是一一家多元元化投资资主体的的有限责责任公司司, 各各股东根根据所持持股份对对公司享享有相应应权利和和承担相相应责任任，公司司拟资本本为1990万元元（RMMB）。 资资金筹集集: 创创业团队队入股220万元元，以技技术入股股1000万元; 引入入两家左左右风险险投资商商, 拟拟筹资金金40万万元; 向银行行借款, 拟借借款资金金30万万元。以以上三方方共计实实筹资金金1900万元，技技术入股股投资1100万万元。 资资金用途途:资资金主要要用于租租用500平方米米的办公公房间和和公共设设施（共共10万万元），购购买生产产设备(40万万元)；以及生生产中

34、所所需的直直接原材材料、直直接人工工、制造造费用及及其它各各类期间间费用等等（300万元）。 股股本规模模及结构构：我公公司河南南中视映映象有限限公司技技术及资资金入股股总额1120万万元，占占总股本本的633.166.000%；风风险投资资入股440万元元,占总总股本221%；向银行行借款330万元元,股本本份额为为15.7%。 公公司对销销售收入入的提高高和降低低最为敏敏感，经经营成本本次之，在在变化10%范围内内，投资资回收期期不超过过3年，内内部收益益率仍然然能高达达46%，说明明企业具具有承担担一定风风险的能能力。风险资本将将在第55年左右右以协议议转让的的方式退退出。1.4 管管理

35、团队队 公公司性质质是有限限责任公公司，初初期组织织结构采采取扁平平化的直直线职能能制。后后期为加加强市场场控制，将将采取以以产品为为划分方方式的事事业部制制组织结结构。由由股东代代表组成成董事会会，实行行总经理理负责制制，下设设综合部部、财务务部、营营销部、公公关部、物物流部、研研发部、生生产部七七个部门门，拟定定人员规规模为661人。跨专业成员员研究方方向分别别是文学学、网络络、企业业管理、会会计投资资、动漫漫制作等等，涵盖盖了不同同的专业业和学科科。专业化 团队队成员有有丰富的的工作、实实践经验验和较全全面的专专业知识识。团队合作 紧密密的团队队合作、明明确的专专业分工工使我们们成为充充

36、满朝气气、更具具实力的的集体。1.5 整整体项目目进度试运行播放基资金筹集公司正式运运营前期期安排进进度如下试运行播放基资金筹集是否规模化制作可行性分析规模化制作可行性分析市场推广，包括试投放，合作放映市场销售证件结束12个月月366个月市场推广，包括试投放，合作放映市场销售证件结束 图1 公司正正式运营营前期安安排进度度第二章 动动漫背景景2.1 背背景分析析 根据220133-20017年年中国漫漫画图书书行业市市场前瞻瞻与领先先企业分分析报告分分析显示示:中国国漫画产产品具有有巨大的的市场空空间，其其中，以以动漫 产品市市场空间间为最大大，并且且衍生了了动漫周周边产品品市场的的快速发发展

37、，下下面是220099年-220188年中国国动漫产产业市场场需求预预测图： 20110年春春节期间间，国产产原创动动画片喜喜羊羊与与灰太狼狼之牛气气冲天首首映日票票房就达达8000万元，首首周末一一举突破破30000万元元。不仅仅刷新 了国产产动画电电影的票票房纪录录，也远远远超过过了20008年年的功功夫熊猫猫。一一部国产产动画影影片取得得如此骄骄人成绩绩，让中中国动漫漫界人士士深感 扬眉吐吐气。 随着我我国经济济的发展展和人们们消费观观念的更更新，对对动漫影影视作品品及其周周边产品品的需求求会得到到进一步步的提升升。中国国有广阔阔的动漫漫市场， 各地动动漫产业业发展计计划的制制定更是是如

38、火如如荼，纷纷纷打造造自己的的“动漫之之都”。北京京开始着着力打造造国际一一流的动动漫产业业中心；上海、 广州、福福州已初初步形成成以网络络游戏、动动画、手手机游戏戏、单机机游戏和和与游戏戏相关的的产业链链。这一一切都直直接导致致了国产产动漫市市场的上上位 。 据不完完全统计计，中国国儿童食食品每年年的销售售额为人人民币3350亿亿元左右右， HYPERLINK /report/detail/32a23f92b5744a25.html 玩具具每年的的销售额额为人民民币2000亿元元左右，儿儿童 HYPERLINK /report/detail/0fd2ab4dcbd54d65.html 服装装

39、每年的的销售 额达9900亿亿元以上上，儿童童音像制制品和各各类儿童童 HYPERLINK /report/list/1139.html 出版物每每年的销销售额达达人民币币1000亿元在某某种程度度上，这这些行业业今后的的发展与与行销 都有赖赖于动漫漫这一新新兴产业业的带动动作用，以以此类推推，中国国动漫产产业将拥拥有超千千亿元产产值的巨巨大发展展空间。 第第三章 产品与与服务3.1 产产品与服服务 产品品：公司司产品主主要依托托河南厚厚重的文文化底蕴蕴，以河河南本土土文化为为核心，创创作了以以河南钧钧瓷文化化元素为为主要题题材的高高清动漫漫电影金金火圣母母，以以动漫形形式促进进河南本本土文化

40、化广为传传播，不不断发展展。 服服务：以以“弘扬中中华民族族文化，发发展民族族动漫品品牌”为企业业核心理理念，致致力于中中原本土土文化动动漫产业业，繁荣荣文化市市场，增增强中原原文化软软实力，带带动中原原文化产产业发展展。3.2 优优、劣势势比较3.2.11 产品品优势： 全球球化的背背景下中中华文化化资源具具有独特特性，五五千年的的的文化化底蕴为为国产动动画提供供了足够够的素材材历史资资源，具具有中国国特有的的特色； 广阔的的市场需需求。任任何一种种产品、一一个产业业要想获获得持续续的发展展空间，首首先一个个前提是是有足够够的市场场需求作作为基础础保障，波波特也同同样将需需求条件件作为钻钻石

41、模型型中不可可或缺的的条件。我我国是人人口大国国，青少少年达到到3亿多多，这些些都是动动漫产品品的潜在在消费群群体，另另外随着着近几年年，人们们生活、工工作方式式转变，工工作压力力增大，有有相当一一部分成成年人也也成为动动漫产品品的需求求者，在在现实中中我们也也确实很很多老少少皆宜的的动画片片，随着着生活水水平的提提高，成成年人作作为动漫漫消费群群体的比比重会越越来越大大，成年年消费群群体会对对国内动动漫产业业提出较较之青少少年消费费者更为为苛刻的的要求以以满足自自身不断断提升的的精神需需求。这这将成为为动漫产产业发展展的外在在动力； 中国动动画有过过繁荣昌昌盛时期期，以万万氏兄弟弟为代表表的

42、中国国第一批批动画人人开始，随随着第一一部颇具具影响力力的大大闹画室室（119266）诞生生，国产产动画解解开了序序幕，新新中国成成立后，小小猫钓鱼鱼（119522）神神笔（119555）骄骄傲的将将军（119566）小小小英雄雄（119533）乌乌鸦问什什么是黑黑的（119555）相应应问世，动动画鼎盛盛时期的的猪八八戒吃西西瓜（119588）聪聪明的鸭鸭子（119600）小小蝌蚪找找妈妈（119600）大大闹天宫宫（119611.19964）等等作品证证明了只只有“民族的的，才是是世界的的”。不仅仅仅如此此，后期期出现的的哪吒吒闹海（119799）鹬鹬蚌相争争（119833）葫葫芦兄弟弟（

43、119877）邋邋遢大王王(119877)黑黑猫警长长(1198-19887)阿阿凡提的的故事(19887-119888)西西游记(19999)等等等都达达到的很很高的水水准，没没有理由由不相信信中国动动画的实实力与市市场； 除了这这些，国国产动画画片的制制作加工工能力较较强，能能够发挥挥小制作作，成本本低的优优势。加加上中国国强劲增增加能够够带动中中国的动动画片的的需求，过过长动画画片媒体体播出方方式和播播出平台台增加，全全球动画画产业强强劲增长长带来了了示范效效应。3.2.22 产产品劣势势： 动漫产业业被误读读严重滞滞缓动漫漫产业的的发展：中国大大众一直直以来在在很大程程度上误误读了动动

44、漫产业业，以为为动漫只只是做给给小孩子子看的，看看动漫就就代表还还没有长长大，不不成熟。其其实不然然，“动画是是一个电电影类型型，不是是儿童片片”徐克语语。动画画和电影影一样,动画其其实也是是电影的的另一种种表现方方式。越越来越多多的成功功案例表表明，动动漫绝不不仅仅代代表儿童童少年文文化，而而应该成成为大众众文化。其其被误读读形成的的原因主主要是：我国的的动画片片针对的的年龄层层太小，国国产的动动画片只只针对77岁以下下的人，引引进的动动画片也也只是针针对122岁以下下年龄层层的； 在选材材和内容容定位上上的错误误：由于于对动画画错误的的认识，国国产动画画在选材材上只考考虑儿童童的喜好好和接

45、受受能力。而而中国五五千年的的文化精精髓，是是不缺乏乏故事的的。事实实上，外外国有很很多作品品内容都都取材于于源远流流长，博博大精深深的中国国古代文文化，如如美国制制作的花花木兰和和日本制制作的西西游记、三三国志等等。卡通通首先是是一个商商品，是是个通俗俗文化商商品，它它要适应应市场。市市场对卡卡通文化化产品的的第一诉诉求是什什么，动动画片首首先应该该给人带带来的是是什么，这这是关键键。动画画片首先先应该给给人带来来的是快快乐。人人们在看看动画片片的时候候，第一一需求是是快乐。不不是知识识，不是是精神，是是快乐。不不管它是是哪个年年龄层的的人看，大大家对它它的统一一诉求是是快乐。能能不能给给大

46、家提提供快乐乐，能，大大家就欢欢迎；不不能，大大家可以以去看科科教片或或其他的的栏目，就就不一定定观看动动画。国国产动画画说教味味太浓，娱娱乐性不不够成为为阻碍中中国动漫漫原创作作品走近近大众，塑塑造品牌牌的拦路路虎。220044年4月月20日日广电总总局颁布布的关关于发展展我国影影视动画画产业的的若干意意见指指出，国国产动画画片的创创作要力力求创意意独特，故故事精彩彩，想象象丰富，幽幽默夸张张，滑稽稽有趣，避避免概念念化，教教条化，说说教化，增增强吸引引力，感感染力和和影响力力。中国国动漫经经典作品品缺乏，能能够真正正留在中中国人脑脑海里和和心里的的中国动动漫形象象极少。反反而是国国外一些些

47、国家的的优秀动动漫作品品中的一一些动漫漫形象深深入人心心。有调调查显示示：在中中国青少少年最喜喜爱的动动漫作品品中，日日本动漫漫占600%，欧欧美动漫漫占299%，而而中国原原创动漫漫包括港港台地区区只占111%.中国儿儿童最喜喜爱的220个动动漫形象象中，有有19个个来自国国外，而而国产动动漫只有有“孙悟空空”一个。管管理体制制落后，观观念保守守，没有有形成完完整的产产业链：国产动动画片社社会观念念保守，政政府干预预太多，呈呈现多头头管理。动动漫产业业链缺失失。一种种产业竞竞争优势势的获得得离不开开上下游游产业的的大力发发展，美美国和日日本的动动漫产业业之所以以发展迅迅速，与与其发达达的出版

48、版业、玩玩具制造造、服装装业是密密切相关关的。应应该说这这些动漫漫强国已已经依托托强大的的上下游游产业形形成了完完整的动动漫产业业链条。比比如迪斯斯尼的经经典动画画片唐唐老鸭和和米老鼠鼠，伴伴随着“唐老鸭鸭”、“米老鼠鼠”在全世世界成为为家喻户户晓的形形象，以以其为原原型设计计的服装装和玩具具也开始始推向市市场，而而且迪斯斯尼也不不失时机机地拓展展了公司司的产业业链条，依依托自己己的动漫漫形象、动动漫故事事，建立立了迪斯斯尼主题题公园这这一崭新新的旅游游形式。相相比之下下，中国国的动漫漫产业在在制作环环节耗费费了大部部分精力力，而市市场推广广以及衍衍生品开开发环节节没有重重视起来来，这也也让企

49、业业失去了了获取更更多利润润的机会会。当然然，近几几年个别别动漫企企业也开开始重视视衍生品品的开发发，也取取得了不不错的效效果，但但是绝大大多数的的动漫企企业还没没有实现现从现在在的“动漫+玩具”向“动漫+玩具+影视+游戏+授权”的转变变。3.3 价价值评估估文化价值；优秀的的动漫文文化产品品能够丰丰富人们们的精神神世界，增增强人们们的精神神力量，弘弘扬优秀秀文化主主旋律。 经济价值；优秀的的动漫文文化产品品经济价价值绝不不仅仅体体现在产产品本身身，更体体现在能能够带动动相关产产业的发发展。历史传承；金火火圣母以以中华古古典文化化为背景景，加之之赋予正正确的价价值观念念，又突突出了河河南本土土

50、的特色色文化，有有利于把把钧瓷文文化弘扬扬出去，增增强河南南地区的的文化软软实力。3.4 用用户反馈馈 该动漫漫产品一一经初步步推出便便引起了了广泛的的良好的的社会效效益，多多数人表表示有利利于他们们了解中中原传统统文化，对对钧瓷的的由来有有了进一一步的认认识，被被主人公公优秀的的品质所所感动，充充满了对对中国传传统文化化价值观观念的认认同感，越越来越多多的人对对钧瓷文文化产生生了浓厚厚的兴趣趣。3.5 前前景展望望政策优势；国内动动漫产业业发展长长期得到到政府相相关政策策的大力力扶持和和资本市市场的持持续关注注。科技支持；新媒体体尤其是是交互型型媒体的的应用为为动漫产产业类型型的创新新开拓了

51、了新的发发展空间间。市场扩大；由动漫漫伴随长长大的一一代人已已经走上上了社会会主流行行列，对对动漫产产业的市市场渗透透创造了了条件。核心明确；动漫产产业以创创意和内内容为核核心的竞竞争优势势受到其其他产业业的普遍遍关注和和认同。3.5.11 未来来规划 以动漫漫产品为为主线，做做出有影影响力的的富含中中华文化化底蕴的的优秀动动漫产品品，立足足河南，面面向全国国，走向向世界。致致力于中中原本土土文化动动漫产业业，繁荣荣文化市市场，增增强中原原文化软软实力，带带动中原原文化产产业发展展。第四章 市市场及竞竞争分析析4.1 市市场环境境分析根据本行业业特点，从从三个方方面对企企业的宏宏观环境境、微观

52、观环境进进行分析析，同时时对于行行业竞争争态势及及企业综综合情况况进行评评价： 宏观环境分分析（PPESTT分析）：包括括政治因因素、经经济因素素、社会会因素和和技术因因素四个个方面的的总体环环境描述述，从而而分析其其对于我我们所立立足的行行业的影影响。竞争环境分分析（55 Foorcee分析）：企业业的竞争争环境分分析包括括五个方方面：11、潜在在进入者者的威胁胁；2、行行业现有有企业竞竞争。企业的综合合评价（SSWOTT分析）：从四四个方面面进行总总体评估估：1、企企业的优优势；22、企业业的劣势势；3、机机会；44、现存存和潜在在的威胁胁。PEST分析我们的企业SWOT分析5 FORCE

53、分析宏观环境分析：P（政治）E（经济）S（社会）T（技术）企业综合分析：威胁（threats）机会（opportunity）劣势（weakness）企业优势（strength）竞争环境分析：1潜在进入者的威胁2行业现有企业竞争PEST分析我们的企业SWOT分析5 FORCE分析宏观环境分析：P（政治）E（经济）S（社会）T（技术）企业综合分析：威胁（threats）机会（opportunity）劣势（weakness）企业优势（strength）竞争环境分析：1潜在进入者的威胁2行业现有企业竞争图2 行行业竞争争分析框框架图4.1.11 宏观观环境分分析（PPESTT分析） 政治因因素（PPo

54、liiticcal）：政府府提出了了积极协协调推动动出台动动漫企业业税收减减免优惠惠政策；草拟“十二五五”动漫产产业发展展规划；开展国国家动漫漫奖评选选和动漫漫精品工工程的申申报筛选选等。文文化部也也在积极极推广“大动漫漫”产业观观，其中中包括传传统动漫漫产业链链条模式式、动漫漫应用环环节、动动漫与其其他产业业的融合合、新媒媒体动漫漫等 经济因因素（EEconnomiic）：当前前，我国国已成为为世界第第二大经经济体，人人民物质质生活提提高，对对文化产产品的消消费呈现现强劲的的增长趋趋势。 社会因因素（SSociietyy）：消费主主体的增增加。如如今新一一代的990后神神会群体体大部分分是看

55、着着动漫长长大的，对对动漫产产品较为为感兴趣趣。 技术因因素（TTechhnollogyy）：新新媒体尤尤其是交交互型媒媒体的应应用为动动漫产业业类型的的创新开开拓了新新的发展展空间。4.1.22 竞争争环境分分析（FForcce分析析）（一）要素素条件竞竞争力分分析 图图3 企企业的竞竞争环境境 1、人人力资源源分析：首先，国国内动画画专业教教师的知知识与能能力结构构不合理理，以儿儿童文学学剧作家家、美术术绘画人人员、计计算机爱爱好者居居多，真真正的有有动画制制作经验验又有教教学经验验的高学学历人才才奇缺。其其次，动动画设计计与制作作专业人人才的培培养模式式与企业业对人才才的需求求不相适适应

56、，在在教学上上还采用用传统的的工科或或艺术类类教学模模式，没没有形成成完整、规规范、有有效的职职业动画画教育模模式，导导致现在在大多数数毕业生生虽有一一定的理理论知识识，但职职业技术术能力却却比较差差，企业业不得不不对其重重新进行行培训。再再者资金金缺乏。动动画艺术术是一门门集艺术术和技术术于一体体的艺术术表现形形式，两两者缺一一不可。没没有先进进的技术术设备，许许多动画画动作不不能准确确地完成成，无法法在教学学中展示示和实践践，也就就不可能能培养出出掌握先先进技术术的高水水平应用用型技术术人才。动动画专业业的相关关设备和和专用软软件都比比较昂贵贵，且又又极容易易被升级级和淘汰汰，所以以动辄几

57、几百万上上千万的的设备投投资，使使高职院院校动画画专业的的建设往往往遭遇遇资金上上的困难难。 2、文文化资源源分析：文化是是动漫产产品的基基石和源源泉。中中国有着着悠久的的绘画、雕雕塑、建建筑、服服饰的历历史，还还有戏曲曲、民乐乐、剪纸纸、皮影影、年画画等民族族民间艺艺术，这这些都为为我们提提供了取取之不尽尽的创作作素材。强强调思想想性，坚坚持民族族绘画传传统，形形式不拘拘一格，呈呈现中国国风貌是是中国动动画作品品的显著著特点。正正是在此此基础上上，中国国动画也也曾有过过耀眼的的黄金时时期。美美影厂先先后开发发出剪纸纸片、木木偶片、泥泥偶片以以及水墨墨动画等等多个动动画中国国传媒大大学片片片种

58、，其其中以水水墨动画画小蝌蝌蚪找妈妈妈、牧牧笛奠奠定了中中国动画画学派的的盛名，之之后大大闹天宫宫的上上映将中中国动画画的成就就推向了了顶峰。文文革之后后，美影影厂创作作出了哪哪吒闹海海、九九色鹿、天天书奇谭谭、三三个和尚尚等一一批优秀秀动画片片。然而而，文化化资源大大国不等等于动漫漫产业大大国，我我国动漫漫产品在在资源利利用上明明显不足足。 3资本资资源分析析：动漫漫产业属属于资金金密集型型产业，需需要有庞庞大的资资金持续续不断地地支撑。目目前在我我国，动动漫企业业的资本本绝大部部分来自自于企业业自筹资资金，片片花销售售和电视视台收购购。此外外还有小小部分有有实力的的企业引引进了国国际风险险

59、投资或或利用银银行政策策性贷款款。在实实际情况况中，对对于自筹筹资本的的小型企企业，在在起步阶阶段就可可能使用用了大部部分资金金，而这这个时候候的成果果还不具具备很强强的竞争争力，而而电视台台收购价价通常比比较低，那那么资本本市场上上募集的的资金对对今后的的扩大再再生产会会起决定定性的作作用。能能否完成成创作，也也就取决决于资本本能否起起到足够够的支撑撑。所以以目前通通行的做做法是把把这个故故事的片片花先做做出来，拿拿到海外外做展示示，获得得销售费费或转让让费，然然后继续续把片子子完成，最最后再回回到国内内市场，但但是这样样执行起起来难度度很大。另另外即使使有资金金投入，也也往往由由于公开开市

60、场竞竞争的缺缺失，而而使得某某些产品品廉价地地被售出出，或是是资金介介入门槛槛被抬得得很高。4.1.33 企业业综合评评价（SSWOTT分析）对企业的利利弊分析析和所处处环境评评价一般般通过SSWOTT模型来来进行，它它包括企企业优势势（sttrenngthh）、劣劣势（wweakknesss）、机机会（ooppoortuunitty）、威威胁（tthreeatss）四个个方面的的因素。通过SWOOT分析析，将对对我们企企业内部部和外部部条件进进行综合合和概括括，进而而分析现现存的的的优劣势势、面临临的机会会和威胁胁，具体体分析情情况见下下表： SWOOT分析析表项目评判内容优势内部因素1产品