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1、产品生命周期理论简介前言:作为国际贸易学说之一的产品生命周期理论从技术动态发展的角度解释和说明了国际贸易,并在世界贸易的实践中得到了验证。该理论被认为适用于分析制成品产业内贸易。但对于服务贸易,该理论的分析存在局限的地方。(3)产品生命周期是可以延长的。（ 一） 国际贸易的产生在一个国家内部，企业产品往往具有一定的生命周期，随着周期结束就会造成衰退。但是在多个国家则可能会出现产品周期不一致的情况，最明显的就是发达国家与发展中国家的差异。因此发达国家落后并淘汰的产品可能对发展中国家而言恰恰是在成长期或幼稚期的产品， 因此可以通过国际化来延长产品寿命周期， 获得新的发展。产品生命周期理论是美国哈佛

2、大学教授雷蒙德弗农(Raymond Vernon)1966（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。（ 二） 国际贸易生命周期假定企业产品经历一个周期， 在这个周期中， 高收入和发达国家是出口国， 但是后来落后国家掌握了相关技术并生产出成本更低的产品，最终原来的出口国也开始变成从低成本国家进口的进口国。其发展模式大致经历以下四个阶段：阶段 1： 产品在发达国家被开发， 适应本国需求阶段2： 进口市场企业开始以本国的低成本劳动力和原材料生产同样相同产品； 阶段 3： 低成本的产品开始与原创新国产品展开竞争并销往其他国家；阶段 4： 低成本国家开发产品开始销往原创新国， 竞争其国内市场。降低

3、成本国际贸易理论分支之一的投资国际企业到发展中国家的直接投资过程。期、成熟期和衰退期。第一阶段：出口产品处在导入期 指产品从设计投产直到投入市场进新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品广告费用第二阶段：产品进入成长期需求量和销售额生产成本利润竞争者产品供给量企业利润增长速度期利润的最高点。第三阶段：产品处在成长期 指产品走入大批量生产并稳定地进入市市场需求增长速度缓慢直至转而下降，由包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。第四阶段：产品进入成熟期消费习惯，市场消费者产品策略以及营销策略有管理者市场营销产品性能时产品生命周期的运用也受到限制。编辑产品生命周期曲线生命周期曲线产品生命周期的特征市场竞争特征，这些特征可用表-1表-1 产品生命周期不同阶段特征成熟期成熟期导入期成长期衰退期前期后期利润微小或负大高峰逐渐下降低或负大众大众后随者竞争甚微兴起增加甚多减少编辑产品生命周期优缺点产品生命周期理论的优点是：产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划单易懂。其缺点是：产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。S命周期曲线。无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目合层次。变数。易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值好产品剔除出了产品线。品新的生命周期。产品生命周期理论的意义生成长成熟衰亡的过程，不断创新，开发新产品。借助

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