李宁运动品牌调查报告

1、李宁运动品牌市场调查报告报告日期：2022.11.11名目Contents HYPERLINK l “_TOC_250004“ 概述2Summarry HYPERLINK l “_TOC_250003“ 市场策略3Marketing Strategy问卷分析6Analysis优势，劣势，时机和威逼8SWOT HYPERLINK l “_TOC_250002“ 结论9Conclusion HYPERLINK l “_TOC_250001“ 建议10Advise HYPERLINK l “_TOC_250000“ 附件12Enclosure1概述Summarry调查目的 轻人的品牌战略及路线、价格

2、定位等方面。调查对象及调查内容：2022 10 28 日至 11 3 调查要点是通过调查在校大学生得知李宁运动品牌在当今大学 生群体中的购置状况，及大学生对李宁的品牌形象认知。的纸质问卷调查和电子版问卷调查相结合的调查方式。派发 30 20 份电子问卷调查并进展回收分析。2市场策略Marketing Strategy1990 手合作，透过体育用品事业推动中国体育进展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 2022 年，李宁公司连续保持行业领先地位，销售额创下历史高，向着国际一流品牌的目标冲刺“推动中国体育事业，“让运动转变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。市场定位定位：中国体育用品的群众化非专业

3、运动消费群体产品上，定位于面对中等收入人群的中高档产品。产品共性则定位为 城市的、时尚的和专业的。公司形象方面，表达友好的和荣誉的特色，并突出运动属性的立足点。3价格策略李宁将低价格作为自己与耐克、阿迪达斯竞争的有力武器，定价比较合理化，适合于各层次消费群体的消费水平，同时也使得自己的产品比较群众化，格外适合于中国的市场需求。但低价策略并不意味着李宁的产品不及国外大牌，而是更适合于中国的消费水平。但如何能在低价的根底上建立国际一流的运动品牌，将是李宁在将来的进展中需要探究的问题。同等价格比国内品牌质量和品质较好。同等品质比国际品牌有价格优势4促销策略1查找适宜的体育赛事赞助。 “源于体育，用于

4、体育”，1992 年巴塞2022 年北京等，李宁都是中国代表团获奖装备的赞助商。2把握奥运契机，提升品牌认知度和美誉度，1992 年巴塞罗那奥运会的赞助，这次赞助一举打响李宁的品牌知名度，开创了国内体育用品品牌经营的先河.“一切皆有可能”15 年不断积存和完善的结晶 。从最早的“中国一代的期望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在” 、 “运动之美世界共享”、“精彩，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境地。 4选择适宜的媒体节目进展广告投放。电视、报纸、播送、互联网让消费者在关心体育闻时能反复触及商品品牌。分销策略辐射全国主要区域；零售终端业态多样。网络

5、本地化程度高，由生疏本地市场的本地人经营。经销商经过多年培育，相对稳定，对李宁品牌忠诚度高。渠道改进的根底好，横向拓宽，纵向延长、渗透都很好。5调查问卷分析Analysis16 个问题。1 2 题得知70%为男性消费者，30%为女性消费者80%15 25 岁。3 4 60%的人会定期运动，70%的人选择运动时才穿运动服。5 10 题对于李宁品牌的消费市场调查，此次问卷调查中约有60%的年轻人购置过李宁品牌，46%的人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒31%的年轻人是通过李宁本人得知的，余下的则是依靠网络传媒或其他方式得知。10 16 题综合分析得知消费者认知的李宁品牌为中高档运动品牌，在同

6、类运动品牌中的选择率为 40%上下。及李宁品牌定位为专业型运动产品，并且李宁品牌款式、价格等方面并未占优势，很多消费者对李宁品牌产品的设计及价位方面仍有些不满。此外，问卷针对李宁的品牌形象做调查，尤其是李宁的口后“90后86%的人认为李宁品牌亲和的、民族的品牌。由此看出，年轻人对李宁品牌认知不清，李宁品牌在品牌整6合传播方式存在问题，品牌定位不清。李宁品牌期望值调查：据调查显示，关于李宁品牌的国际化战略能否实施，我们对期望值做了相关统计，数据显示，仅有28%的年轻人对55%的人是一般看好。但对于“90 90%的人认为不满，认为格外反感，70，80 后消费者的表现。7SWOT 分析SWOT An

7、alyse优势S中国领先体育品牌借助奥运会的契机，品牌国际影响力提升 国际体育明星代言，提升了专业化品牌形象东方元素带来品牌差异化特征产品有肯定的专业技术、价格适中时机O行业高速增长，市场潜力巨大北京奥运会的成功举办使国际社会更加了解和认可中国一系列国际体育赛事在中国举办中国是国际体育竞赛中的主要竞争者，是体育大国劣势W尚未全面拓展国际市场网络尚未建立全球供给链治理体系国际化专业人才缺乏需对产品研发和营销持续投入依靠国际供给商的合作T国际国内市场上强大的竞争对手动乱的国际经济形势以及不断进展需要更的市场需求。8结论Conclusion存在的问题产品开发方面：拥有开发中心和肯定的研发力量，但产品

8、研发主要集中在款式和样式上，在核心技术研发上投入缺乏。产品的运动系列化程度较低。应当加大运动科技的研发投入和力度及加大产品的运动系列化力度。营销方面：核心消费者老化，将来增长有限。偏向休闲，产品专业运动属性较弱。定义模糊，外延性较大。亲和力不符合年轻消费者的主流运动心理诉求。消费者定位存在问题，对大货产品形成冲击，影响李宁专业的运动品牌形象。没有糊涂明确的指导战略。所选运开工程对品牌形象的提升作用有限。运动营销推广方式单一、投入水平较低9建议Advise连续推动多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位，提高品牌的适应性 3实行差异化市场策略，强化价格优势和东方特色，留意躲避国际 市场经营风险 4

9、开头有选择、分步骤地拓展海外市场，通过渠道终端和产品本身 进一步强化李宁的国际化、专业化品牌形象，使品牌与市场形成良性互动 5在外乡市场力争持续性快速增长，积存资金实力并借助品牌影响 力的提升，加强与国际供给商的合作6. 招募国际专业人才，提升自己产业技术及先进治理水公平，并考虑并购等手段解决国际市场网络和供给链问题。10附件Enclosure调查问卷敬重的顾客朋友： 我们也会确定保护您的个人隐私及个人信息。您的性别？A.男B.女您属于以下哪个年龄段？A15 以下 B.15 25 岁 C.26 35 岁 D.35 45 岁 E.45 岁以上您的运动习惯是？生活中的大局部时间 B.定期安排肯定运

10、动 C.想起来的时候熬炼下 D.从来不运动您经常穿运动服饰么？每天都穿 B.运动时才穿 C.间或穿一下 D.从来不穿您是否有购置过李宁的产品？A.有 B. C.没有您是通过什么知道李宁这个品牌的？A.影视广告 B.杂志广告 C.报纸广告 D.户外广告牌其他 李宁的什么给你印象最深？A鞋B.服装C.包 D.广告 E.李宁本人其他 您最宠爱哪一运动品牌？A.阿迪达斯 B.耐克 C.李宁 D.卡帕其他 您觉得运动类产品最重要的是什么？A.造型时尚 B.风格独特 C.适宜运动 D.价格合理11您接触最多的媒体是？A.网络 B.电视 C.户外广告 D.报纸 E.杂志其他 您觉得李宁适合哪一年龄层的消费者A15 以下 B.15 25 岁 C.26 35 岁 D.35 45 岁 E.45 岁以上您对李宁的广告口号“90 后李宁”有什么看法A.与时俱进 B.更能吸引年轻消费者 C.70，80 后消费者 D.无所谓您对李宁广