广告公司持续发展的思考

1、 2006年广告行业与企业广告投放预测2005年各类媒体基本情况 根据全国性的媒介广告行业年度交易会统计，去年我国广告总收入达到1200亿元。从份额上来看，电视媒体和报纸媒体居多；其次为杂志媒体；然后是广播媒体；最后是互联网。其他还包括涵盖多种媒体的广电集团、传媒集团。 根据220044年的调调查数据据显示，2004年被访媒体广告经营额大部分有所增长，回头看看2005年，中国媒体广告经营额仍处于稳步增长，媒体广告经营总额有小幅攀升。不同的媒体有不同情况，我们来看看以下的分析。 电视视： 现阶段段，我国国电视媒媒体的总总体覆盖盖格局已已经基本本稳定，形形成了中中央电视视台、省省级卫视视、省级级非

2、卫视视频道、城城市电视视台四层层“金字塔塔”结构。而而电视观观众的数数量增长长已接近近极限，收收视市场场规模趋趋近饱和和，加之之互联网网等新兴兴媒体的的发展，促促使观众众进一步步分流。在在这一形形势下，电电视市场场收视份份额争夺夺白热化化，巨大大的生存存压力迫迫使电视视媒体转转变经营营思路，通通过明晰晰定位、打打造品牌牌形象来来获取核核心竞争争优势。例例如中央央电视台台。连连连改版，试试图以优优质的节节目资源源、合理理的节目目编排保保持其经经营的持持续增长长。同时时继续对对其黄金金资源的的广告段段位进行行招标，对对其最优优质的广广告资源源进行集集中包装装和出售售，取得得了良好好的效果果。在22

3、0066年的招招标中，其其招标总总额一举举达到55869亿元元，超过过上年66.211亿元。省省级卫视视则继续续积极探探寻专业业化、特特色化的的道路，以以自身独独特的定定位来吸吸引忠实实受众。比比如旅游游卫视改改版为时时尚资讯讯定位、湖湖南卫视视打娱乐乐牌、安安徽卫视视打造电电视剧旗旗舰、广广西卫视视为女性性收视群群体全新新定位等等。 报纸纸： 报业体体制改革革走向深深入，资资本运营营由实物物融资模模式向金金融融资资模式发发展，在在媒体资资本运营营热潮中中，报纸纸媒体表表现尤为为突出。2004年国家推行文化体制改革试点政策更使得报纸媒体企业化改革进入实质性阶段。优势报纸媒体凭借其产业和资本市场

4、的双重投资价值及其在二级市场的迅速扩张，将进一步推动我国媒体资本运营的热潮。目前，业内各大报业集团一统天下的强势格局依然存在。 广播播： 数据显显示，220033年至20004年年年全国国广播广广告营业业额25557亿元元，增长长1676，占占总额的的237。20005年年广播广广告经营营势头不不减：目目前全国国的广播播人口覆覆盖率高高达93356，比比去年增增加0.22，收听听率平均均上升55；全全国广播播机构经经营收入入增加加加幅度继继续保持持年增近近20的的良好态态势，其其中中央央人民广广播电台台等多家家电台增增幅度超超过400。目目前广播播的客户户构成以以区域性性广告主主为主，各各区域

5、市市场广播播的客户户行业分分布存在在显著差差异，比比如北京京市场排排在前三三位的分分别是家家居用品品、房地地产和交交通，上上海则是是食品、娱娱乐及消消闲、零零售及服服务性行行业，广广州则变变成了零零售及服服务型行行业、药药品、邮邮电通讯讯。 新形形式媒体体发展势势头依然然强劲 20005年度度，多种种新媒体体的发展展成为不不可多得得的亮点点。受媒媒体关注注度最高高的为互互联网，有有数据显显示，555.77的被被访者表表示看好好其开发发潜力。其其次，分分别有446.77的被被访者认认为未来来有望开开发手机机媒体，还还有300.5的媒体体对移动动电视的的发展较较为关注注。 网络络媒体： 20004

6、年我我国三大大门户网网站整体体受惠于于网络广广告，第第三季度度新浪的的网络广广告营收收总计1185007美元元，较上上季度的的15550万美美元增长长194；第第三季度度网易的的网络广广告净收收入较上上季度增增长2449，达达创纪录录的5660万美美元：搜搜狐网络络广告收收入为115500万美元元，比上上季度增增长166。而而这个份份额在220055年继续走走高。 手机机媒体发发展潜力力较大 目前，手手机媒体体的发展展重点在在手机电电视。手手机电视视分为交交互式模模式和广广播模式式。我国国目前大大约有220000万台手手机拥有有视频服服务功能能，电信信运营商商已经开开通2.5G或或2.775G

7、网网络传输输技术播播放“手机电电视”节目。上上海文广广也开始始通过旗旗下东方方龙公司司开始向向手机电电视提供供内容，手手机电视视产业已已经显现现雏形。短短信、移移动互联联和手机机电视构构成了手手机媒体体的三大大平台。 数字字地面移移动电视视： 移动电电视作为为新形式式媒体，具具备户外外、电视视、车载载三重属属性。目目前，我我国移动动电视处处于基础础建设时时期，更更倾向于于利用其其“移动”的优势势，内容容以新闻闻、服务务信息和和娱乐节节目，以以及相关关突发新新闻事件件和体育育赛事的的直播为为主。移移动电视视的经营营收入主主要来源源于插播播广告和和收费资资讯等经经营性收收费，此此外利用用剩余带带宽

8、开设设数据传传输等增增值业务务也为移移动电视视经营带带来一定定收益。例例如，上上海东方方明珠移移动多媒媒体有限限公司。移移动电视视以播放放短节目目为主，广广告价格格最高为为每300秒12000元。该该广告平平台吸引引了如联联合利华华、可口口可乐、上上海烟草草集团、SVA等国内外知名品牌，运营态势较为良好，2005年底，仅移动电视的频道经营收入达到5000万元。 2006年年广告业业的发展展预测 看完220055年以前前的一些些数字，我我们再来来分析一一下20006年年，我国国传播行行业的发发展趋势势会是什什么样的的。首先先我先回回答很多多人问过过我的一一个问题题，那就就是，中中国本土土广告公公

9、司会不不会被外外资公司司逼上梁梁山？我我想通过过下面的的数字或或许可以以说明问问题。220033中国的的经济一一枝独秀秀，经济济增长率率将达到到8%。世世界银行行年度经经济前景景预测报报告高度度评价了了中国经经济强劲劲的增长长势头。2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会为我国经济发展注入新的活力。目前，世界上排名前500位的广告主，已有4/5进入了我国市场，并成为我国广告市场中的投资大户，如：佳能、可口可乐、柯达、爱立信、福特、德国大众、宝洁、联合利华、汉高等。为了争夺市场份额今后他们还会进一步加大广告投入。可以肯定的是中国的广告经营额在近几年之内会以两位数的百分比持续增长。 那么本本

10、土广告告公司面面对这样样的市场场，大概概能占到到多少份份额呢？广告公公司也是是企业，也也要有自自己的核核心竞争争力。目目前，我我国吸引引的外商商投资额额已超过过美国，居居全世界界第一位位。我国国居民拥拥有的银银行存款款额已超超过100万亿元元，人口口13亿多多，是世世界最大大和最具具潜力的的市场。无无论是国国外的商商家，还还是国内内的企业业。进入入中国的的市场都都要以广广告开道道，以广广告引导导和刺激激我国的的消费者者。从我我们近年年来做过过的案例例来看，本本土广告告公司的的水平和和运作方方法更适适应国内内市场，比比如叶茂茂中营销销策划机机构全案案制作的的36110，广广告投放放以后，一一年的

11、销销售额从从7亿激增增到155亿，你你能说不不成功吗吗？再比比如叶茂茂中营销销策划公公司制作作的“蚁力神神”广告已已经播了了四年了了，企业业仍然在在各个电电视台播播放，如如果没有有效果，企企业早就就不用了了，还在在用说明明这个广广告的效效果很好好，能给给企业带带来效益益。 不可否否认的是是，我国国广告行行业是新新兴产业业，其经经营规模模和水平平是有限限的。广广告公司司是广告告行业的的主体。2002年我国共有广告公司57434家，营业额395.65亿元，占全国广告营业额的43.81%。我国广告公司无论是公司数量的增长，还是营业额和从业人员的扩大，其增长速度都是很快的，但是与美国广告权威机构披露的

12、外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距是极为巨大的。我国广告公司的年营业额尚不及世界排名第九位的广告集团年营业额。国外广告公司决不会忽视我国生机勃勃却又相对稚弱的广告市场。 这种情情况下有有些人可可能会惊惊慌失措措，我的的体会是是，没有有什么可可怕的，外外国公司司实际上上给我们们带来了了学习的的机会，我我们需要要积极地地学习。学学习外资资广告公公司的企企业管理理制度和和人力资资源管理理制度。优优化人才才结构，逐逐步引入入现代企企业制度度。 我们还还应该明明确自身身市场定定位，走走专业化化的道路路。不能能忽视了了给自身身进行市市场定位位。能做做什么不不能做什什么作为为个企业业你要心心里数。 要

13、为企企业负责责任，不不能采用用“打一枪枪，换一一个地方方”的游击击战略。既既然拿人人钱财了了，就要要给他人人消灾。 我们在在强大的的竞争对对手面前前，没有有必要妄妄自菲薄薄。我们们是中国国人，了了解中国国国情，知知道我们们的老百百姓接受受什么样样的广告告，我们们当然更更直接的的有一手手资料，为为什么我我们要怕怕外资公公司和我我们竞争争呢？外外资广告告公司实实际上是是和外资资企业一一同进入入中国市市场的，无无论是广广告公司司还是策策划公司司，都是是跟着企企业走，企企业走到到那里，配配套服务务的公司司就走到到那里，比比如我前前一阵子子去了一一趟俄罗罗斯，就就是我们们的客户户在那里里要开拓拓市场，我

14、我们过去去调研，准准备制作作广告投投放俄罗罗斯市场场，很难难说这个个广告投投放以后后，对于于我们机机构的发发展会有有什么样样的机会会，现在在还很难难说，也也不是说说你在俄俄罗斯投投了一个个广告就就算是走走出国门门了，但但是至少少可以说说明一个个问题，广广告公司司和策划划公司对对于企业业而言都都是做配配套服务务的，企企业走到到那里，这这些配套套服务公公司就会会跟到那那里。 我认为为，在220066年我们们可以做做得更好好，有的的国际公公司甚至至公开讲讲，中国国市场上上最厉害害的对手手就是“叶茂中中营销策策划机构构了。”但是我我不这样样看，我我们还需需要学习习，学习习很多，我我想大部部分本土土公司

15、（营营销策划划以及广广告公司司）在220066年都会会有很好好的发展展。“洋”狼都来来了这么么多年了了，我这这只本土土狼还活活得好好好的，不不就说明明我们不不差吗？ 明年叶叶茂中营营销策划划机构也也会关注注一些新新兴媒体体，比如如网络，手手机，楼楼宇广告告（分众众传媒在在美国已已经上市市了）等等。但是是电视广广告一定定要关注注，因为为随着新新兴媒体体越来越越多，越越来越细细分，这这个趋势势越来越越明显了了，我想想所谓的的主流媒媒体，比比如电视视、报纸纸、杂志志、广播播的很大大份额会会流失到到其他媒媒体，220066年之后后这个趋趋势会更更加明显显，因此此我想企企业应该该在媒体体还有主主次之分分

16、的时候候选择主主要媒体体，细分分时代已已经来临临，我们们现在即即将面临临超细分分时代，如如果到很很难权衡衡主流、非非主流的的时候，广广告投放放的成本本会提高高。因此此我认为为，随着着时间的的推移，2006年总体广告额度会上升。 很多人人说，新新兴媒体体发展迅迅猛，从从数字上上来看就就可以知知道这几几年是一一直上升升的，那那么是不不是对传传统媒体体，比如如电视的的影响会会很大呢呢？我认认为对于于传统媒媒体冲击击会有一一点，但但是广告告的总量量在增加加，不是是说中央央电视台台广告多多了，地地方的电电视台就就没有广广告了，媒媒体品种种增加了了，广告告总量也也增加了了。但是是我们也也应该看看到，新新兴

17、媒体体的针对对性更强强，比如如楼宇媒媒体，主主要是分分布在写写字楼，高高档住宅宅，你要要是把豆豆腐干的的广告放放上去就就不合适适了，就就是浪费费了。 关于网网络广告告这几年年也确实实是发展展迅猛，从从统计数数字我们们就可以以看出来来。比尔尔盖茨曾曾经说过过，“未来网网络广告告将会全全面取代代电视广广告。”作为最最具开放放性和自自由度的的新兴媒媒体，比比较传统统媒体而而言，互互联网在在资本运运作和资资源整合合方面具具有得天天独厚的的优势。可可以说，商商业互联联网是被被资本催催生的早早产儿。并并且自诞诞生以来来，就在在不断的的重组兼兼并中成成长。而而在中国国，互联联网媒体体的这个个特点表表现得尤尤

18、为有价价值，资资源整合合方面可可以进行行得极为为迅捷和和灵活，为为网络广广告行销销市场的的营造和和开发提提供了最最有力的的支持。而而且，网网络媒体体的兼并并重组完完全以资资本为主主导，从从营销目目的出发发，定位位清晰，更更利于广广告行销销活动的的开展。 因为网网络是可可选择性性的，电电视是强强制性的的，这个个趋势现现在伴随随着互联联网的发发展越来来越明显显了，网网络的参参与性，民民主性，电电视不具具备，这这也是未未来网络络传播可可能占据据优势的的一个重重要原因因。完全全取代大大概还需需要一段段不短的的时间，目目前的情情况是在在电视作作为主力力的情况况下，网网络传播播配合电电视传播播作为辅辅助支持持。 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DAT