手机广告策划

1、ME ONNLY音音乐手机机策划案案第十一组组员 学学号 班级康继云 20008200021103 市场场营销三三班何 超 200082200221022 市场场营销三三班 郭俊伶 20008200020085 市场营营销三班班李新哲 20008200021116 市场营营销三班班龚继红 20008200020060 市场营营销二班班王 彬 200082200220299 市场场营销一一班徐 繁 200082200220622 市场场营销二二班 目录ME ONNLY音音乐手机机简介市场分析营销目标市场定位广告创意营销战略实实施一、ME ONLLY音乐乐手机简简介：很多人以为为支持MMP3的的手

2、机就就是音乐乐手机，其其实这是是一个误误区。音音乐手机机不等于于MP33手机，MP33仅仅只只是音乐乐手机能能够支持持的格式式中的一一种。那那么什么么样的手手机才是是真正的的“音乐乐手机”呢呢？音乐乐手机要要有“多多样的音音频解码码方式”、“较较高的存存储介质质”、“通通用兼容容的耳机机接口类类型”、“持持久的电电池续航航力”、“具具有方便便音乐来来源”和和“简单单的音乐乐管理”等等功能。我们的ME ONLY音乐手机就是这些功能的结合体。ME ONNLY音音乐手机机发展历历程：第一阶段：ME ONLLY音乐乐手机的的发展初初期。 自第一一部音乐乐手机三三星SGGH-MM1问世世后，音音乐手机机

3、这一概概念被各各大厂商商所引用用，成为为多功能能手机产产品发展展的一支支强大力力量。从从时间上上来看，中中国市场场上音乐乐手机发发展的初初期主要要是在220055年上半半年及以以前。此此阶段当当中，音音乐手机机市场整整体处于于混乱的的状态，且且音乐手手机的概概念不明明确、产产品特征征不突出出，产品品价位高高高在上上。 但当时时业内人人士却指指出，音音乐手机机将逐渐渐成为市市场关注注的焦点点和市场场利润的的新增长长点。这这主要是是鉴于音音乐手机机在产品品、价格格、技术术、使用用以及业业务应用用方面有有很大的的突破点点，因而而在短期期内能够够担当市市场主流流的重任任，并得得到迅速速普及与与发展。M

4、E ONLY音乐手机在这一情况下开始上市。 第二阶段 这一时时间段当当中， HYPERLINK /view/238339.htm 我我们创造造了“音音乐天地地任我听听”的个性性化推广广方式；我们的爱晚亭亭音乐手手机也大大放异彩彩，也使使得音乐乐娱乐功功能得到到大力推推广。 在20006年年上半年年当中，ME ONLY音乐手机得到飞速的发展，ME ONLY音乐手机产品数量直线走高，并在这七个月当中产品数量增长速度达到1.7倍左右。产品数量也从46款达到124款之多。尤其在5月份，产品数量首次突破了100款。 在这一一阶段当当中，MME OONLYY音乐手手机市场场快速膨膨胀发展展 第三阶段从20

5、066年下半半年至今今，产品品新亮点点与新品品牌介入入开创竞竞争新特特点。 在这一一时间段段当中，产产品方面面各自形形成一个个阵营，ME ONLY音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被充分利用。 此外，在在这一期期间当中中ME ONLLY音乐乐手机开开始出现现产品的的突破，容容量的提提升或者者支持存存储卡机机型更为为突出，还还有不少少产品的的容量突突破4GGB，MME OONLYY音乐手手机开始始向大容容量方向向发展。 在20006年年8月至至20007年77月这一一年的时时间当中中，ME OONLYY音乐手手机市场场的重点点转向产产品品质质的提升升，如容容量的提提高，

6、存存储卡支支持产品品数量的的增加，以以及影像像元素也开开始成为为ME ONLLY音乐乐手机当当中的亮亮点。 二、市场分分析2007年年我国手手机产业业规模继继续扩张张。20007年年我国手手机企业业共生产产手机55.499亿部，比比20006年增增长了114%。截至2007年年底，我国手机企业有87家，拥有品牌102个，手机出货量达到2.4亿部。随着政策环境的不断开放以及人们生活水平不断提高，预计未来我国手机市场的规模还将进一步扩大。手机市场已经成为了我国ICT领域中最活跃的、拉动整个行业发展的最主要动力之一。据研数据显示，除千元以下市场外，ME ONLY在其他市场上表现均高于市场平均水品，在

7、1000元以下市场，ME ONLY不到20%的市场成绩远远低于市场整体31.06%的人气。在1000-2000元这一主流价位市场上ME ONLY表现最为抢眼，超过40%的成绩要高于其33.16%的总体成绩;在2000-3000元产品市场上，ME ONLY市场成绩也超过40%。在高价市场(4000元以上市场)上，ME ONLY表现并不突出，10%左右的成绩尚不及其整体成绩的三分之一，从这一点来说，ME ONLY在各个市场上发展的并不平均。虽然ME ONLY在各个类型手机市场表现都较为突出，但调研数据显示，在ME ONLY目前产品设计到的所有手机产品类型中，ME SHOW型手机市场是其最为薄弱的一

8、个环节，市场成绩刚刚超过一成。在音乐手机市场上，ME ONLY表现异常突出，市场成绩都超过60%。另外，值得一提的是，在具有GPS导航功能的手机市场上，ME ONLY表现也颇为优秀，成绩超过50%。随着行业内流行趋势的变化，ME ONLY推出了滑盖手机和触摸屏手机. 5月在翻盖手机市场上，ME ONLY表现远比其在滑盖手机和触摸屏手机市场优秀，其市场成绩逼近50%，与直板手机市场表现相差寥寥。三、营销目目标在短时间内内，迅速速提升MME OONLYY音乐手手机的知知名度与与美誉度度，通过过企业形形象拉动动产品形形象。塑塑造MEE ONNLY音音乐手机机的品牌牌形象，同同时致力力于发展展销售终终

9、端，打打开音乐乐手机市市场，并并为全国国的招商商服务。四、市场定定位与步步高一一样，我我们MEE ONNLY音音乐手机机面向大大众，凡凡是使用用手机的的均是我我们的潜潜在顾客客。我们们对准的的目标消消费群体体是：年年龄155岁25岁岁、年轻轻个性、时时尚的消消费人群群，他们们追求个个性、时时尚、独独特，生生活无忧忧，自由由自在，要要求娱乐乐工具时时尚化。ME ONNLY音音乐手机机是综合合了目前前市场上上各种手手机的优优势而形形成的全全新一代代的通讯讯工具。从从一定意意义上来来讲，他他又在更更高的层层面上延延伸了手手机的现现有功能能，提升升了手机机的服务务价值。五、广告创创意镜头（一） 噪杂杂

10、的声音音在这森森林中此此起彼伏伏连绵不不绝群鸟鸟在森林林中尽情情地歌唱唱镜头（三） 有位位少年悄悄然向这这片森林林走来镜头（四） 森林林中一片片哑然 （隐隐约听到到有鸟鸣鸣传来）镜头（五） 少少年渐渐渐走近声声音更嘹嘹亮了，原原来是鹰鹰鸣啊！镜头（六） 这时森森林中一一片群鸟鸟乱舞！镜头（七） 少少年手中中握着一一部手机机(手把把品牌掩掩盖了） （特特写)镜头（八） 手机机播放着着音乐广告语：音音乐随心心听 享受自自然纯真真营销战略实实施（一）、广广告战略略中确立立 “音乐随随心听 享受受自然纯纯真” 的广广告主题题，并用用情理结结合的诉诉求方式式对广告告口号“音乐随随心听 享受受自然纯纯真”

11、进行很很好的创创意表现现，让消消费者明明白“音乐随随心听 享受受自然纯纯真”的概念念。在媒媒体投放放方面，全全面整合合电视、报报纸、杂杂志、网网络、户户外、直直邮、广广播等刚刚搞媒体体资源，并并根据目目标消费费者的媒媒体接触触偏好和和产品的的特点以以及销售售的淡季季和旺季季等不同同情况进进行有机机的媒体体组合与与排期。（二）、公公关战略略中，将将音乐与与手机品品牌建立立有机结结合，面面向广大大社会青青年举办办“ME ONLL内置音音乐”征集大大赛。提提出“自编自自导自唱唱，MEE ONNLY圆圆你音乐乐梦”的活动动口号，并并通过媒媒介宣传传让广大大社会青青年在网网上进行行投票选选秀，对对幸运的的网民以以抽奖方方式正送送礼品。在在最后的的决赛中中，借助助强势媒媒体与音