广告学(设计与制作)

1、精品文档你我共享广告学（广告设计与制作）专业人才培养方案专业代码：050303修业年限：四年业务培养目标本专业培养具有德智体美全面发展，具有广告设计基本知识与基本技能，具有较高文学艺术修养，能够在广告公司、企事业单位独立从事广告设计、制作、管理的应用型高级专门人才。毕业生可到电视媒体、文化传播公司、印刷公司、电影公司、文艺团体、文化管理机构、报刊杂志社、高等院校及相关单位从事广告设计、制作、管理、教学以及理论研究工作。业务基本要求：本专业要求掌握广告设计与制作等方面的基础知识，熟练掌握广告制作的基本技术（摄影技术、计算机应有技术）和基本技能（电脑平面广告设计、电脑三维广告设计、广告创意和表现、

2、广告策划、企业形象设计），了解广告创作的方针、政策和法规，具有市场调查、制定和实施广告营销的能力。毕业生规格：1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观、价值观、具有良好的职业道德和爱岗敬业、遵纪守法、团结协作的品质。2、掌握必备的人文知识和自然科学知识，具有较强的自学能力和创新精神及良好的文化素养。3、系统的掌握广告学的基本理论，基本知识、基本技能、具备从事本专业或相进专业的实际工作能力和专业应用能力及创新能力，了解国内外广告发展的动态趋势，具有较强的广告创意、设计与制作技能，并具有一定的营销公关能力和组织实施能力。掌握一门外语和相关的计算机应用能力，能运用计算机软

3、件从事广告的图文设计和网上广告宣传。4、具有健康的体魄和良好的心理素质。主 干 学 科：广告学 （广告设计与制作）主 要 课 程：实用美术基础与广告设计、广告学概论、广告摄影与摄像、公共关系学、广告法规与管理学、广告策划、广告创意与表现、广告制作、广告文案写作、计算机文化基础、电脑图文设计、非线形编辑、包装设计、企业形象设计。专业方向及特色：广告设计与制作等。授 予 学 位：文学学士AAAAAA精品文档你我共享表 1专业能力结构分析表专业能力能力要素相关主要课程设置能力测评文学鉴赏学习并掌握文学鉴赏知识和一定的写作能应用文写作艺术概论考核合格与美学能力力，并具备一定的艺术审美能力。广告学概论在

4、对广告学专业的有关政策法规及广告策划广告策划广告策划能力创意的实践训练基础上，具有一定的广告策广告文案考核合格划与文案设计撰写能力广告创意与表现广告设计通过对相关的广告设计理论与技能的学习和广告设计能力电脑平面广告设计 考核合格训练能够掌握较扎实的广告设计能力电脑三维广告设计掌握和了解广告载体，掌握广告制作技术，广告制作能力具有广告制作能力以及一定的影视编辑能力具有广告市场调研、管理及营销能力，并能广告营销能力在市场竞争中合理运用广告宣传及营销策略广告摄影与摄像企业形象设计 考核合格非线性编辑市场营销学广告法规与管理考核合格AAAAAA精品文档你我共享表 2各项教学环节周数分配表项目学期合计1

5、2345678理论教学15191819181910118实习44课程设计44劳动（1）（1）（2）军训22考试11111117机动111111118入学、毕业112教育毕业设计1616（论文）假期656565639合计26 周26周26 周26 周26 周26 周26 周18 周200周AAAAAA精品文档你我共享表3实践教学进程表实践环节周数学分学期教学方式地点认识实习课程设计457集中、院内课程论文生产实习毕业实习22.57分散、单位公益劳动213、7分散、单位军 训211集中、院内社会实践22.57分散、单位毕业论文1619.58集中、院内实践教学毕业学分3234.5AAAAAA精品文档

6、你我共享表4通用基础模块课总理实考考各学期每周学时分配程论验学试试12345678课程名称学编学学分学方15191819181910时号时时期式周周周周周周周1马列主义基本原理363623试2毛泽东思想，邓小平理2论和三个代表重要思444424试3想概论3思想道德修养与法律404021试3基础4形势与政策606031-6试2222225外语280280141-4试54446体育12012061-4试22227大学计算机公共基础6844243.51试58计算机网络应用技术60402032试49军事理论30301.51查210应用文写作404021查211健康教育161612查212中国近代史纲要

7、30301.52试213文献检索2012813查214大学生就业指导242411-7查2222222总 计814762524123181413442AAAAAA精品文档你我共享表5专业基础模块课总理实考考各学期每周学时分配程论践学试试12345678课程名称学编学学分学方15 19 18 19 18 19 10时号时时期式周周周周周周周1素描1929696101查 142速写7236363.51-2查 223色彩（景物、风景）2881441442查164构成艺术12012063查181-75字体设计54543.53查188-106图形创意54543.54查181-37基础图案54543.53查

8、1811-138电脑软件设计（Ps)5436182.53查1814-169电脑软件设计（Corel)5436182.54查184-610电脑软件设计（Illus)5436182.54查187-911电脑软件设计（page)5436182.55查12电脑软件设计(Flash)5436182.56查13世界设计史363622查214181-3184-6总 计1140 774 366 6216 20 18 18 18AAAAAA精品文档你我共享表6专业技术模块课总理实考考各学期每周学时分配程论践学试试12345678课程名称学编学学分学方15 19 18 19 18 19 10时号时时期式周周周周周

9、周周1电脑平面广告设计72723.55查247-92电脑三维广告设计72723.56查241-33摄影技术48482.54查1610-124版式设计72723.55查2410-125广告设计10810856试244-86包装设计969655试249-127展示设计72723.57试241-38企业形象设计969657试244-79标志设计72723.54查1813-1610书籍装帧及印刷工艺848446试2413-1611导向设计72723.55查2413-15121314总 计864 86442.518 24 24 24AAAAAA精品文档你我共享表7专业方向模块开课程模块组课程名称课学学选

10、课要求性质学分时期专广告创意与表现5236广告设计广告策划5236业与制作学生选择一个广告文案4236模块，每个模方2236块应选 3 门课市场营销与策划程。向广告经营广告法规与管理6236选修课时 108管理课广告学概论3236AAAAAA精品文档你我共享表8选修课模块类 别课程名称学分学时开课学期选课要求音乐欣赏2367影视作品赏析2363油画3.5727当代文学名著欣赏2367中国传统文化2367人文素质选修课 国画与书法3.5727中外美术作品欣赏2367雕塑3.5727装饰画3.5724任选修满民间工艺3.572672 学时插图设计3.5725广告设计师2职业技能证书计算机证书2室内设计师2参加展览2专业训练参加设计大赛2合 计22AAAAAA表 9理论教学实践教学精品文档你我共享理论与实践学时分配表课程类别学分学时占学时比例公 共 基础 模 块3876230专 业 基