2022-2023年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考前模拟押题密卷一（有答案）试卷号2

1、2022-2023年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考前模拟押题密卷一（有答案）一.综合考核题库(共35题)1.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误2.采用高价策略就会获得高额利润，采用低价策略就无利可图。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误3.市场细分对中小企业尤为重要。（章节：第七章难度：4）正确答案:正确4.批发商和零售商共同组成了（ ）(章节：第四章 难度：1)A、组织市场B、产业市场C、中间商市场D、非营利市场正确答案:C5.因为态度问句的回答标准很难一致，因此经常把它转化为解释问句。（章节：第六章难度：5）正确答案:错误6

2、.每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误7.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误8.20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（）。(章节：第五章 难度：3)A、运动防御B、阵地防御C、侧翼防御D、反攻防御正确答案:D9.（ ）宜采用最短的分销渠道。(章节：第十章 难度：3)A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品正确答案:C10.市场利基者的作用是（）。（章节：第五章，难度

3、：1）A、拾遗补缺B、更好的满足细分市场C、见缝插针D、与主要的企业竞争正确答案:A,B,C11.促销的实质是企业与消费者或潜在消费者之间的信息沟通，这种沟通是循环和双向式的。（章节：第十一章难度：3）正确答案:正确12.产品组合包括的变量是（）（章节：第八章，难度：3）A、适应度B、长度C、相关性D、宽度E、深度正确答案:B,C,D,E13.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（章节：第三章难度：5）正确答案:错误14.战略控制最常用的工具是（ ）。(章节：第十二章 难度：1)A、用户反映跟踪B、财务分析C、市场占有率分析D、市场营销审计正确答案:D15.市场营销组合策略制定的约束条件包括

4、（）（章节：第一章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E16.有效细分市场的衡量标准是（）。（章节：第七章，难度：5）A、可衡量性B、殷实性C、可进入性D、反应差异性正确答案:A,B,C,D17.个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。（章节：第二章难度：3）正确答案:错误18.广告的设计原则包括（ ）（章节：第十一章，难度：2）A、真实性B、社会性C、针对性D、艺术性E、广泛性正确答案:A,B,C,D19.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（章节：第

5、七章难度：1）正确答案:错误20.衰退期在产品生命周期中是竞争最激烈的阶段。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误21.影响组织市场采购的环境因素指生产者可控制的内部环境。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误22.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（章节：第九章难度：4）正确答案:正确23.计划书的最后一部分控制，这是用来监督检查整个计划进度的。（章节：第十二章难度：3）正确答案:正确24.分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（章节：第十章难度：3）正确答案:正确25.适用于调研市场营销策略、销售

6、方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是（）。(章节：第六章 难度：3)A、案头调研法B、观察法C、询问法D、实验法正确答案:D26.日本公司生产出节省汽油的汽车，从而占据美国市场的巨大市场份额，采取的是（）。（章节：第五章，难度：1）A、攻击市场领先者B、正面攻击C、包围进攻D、侧翼进攻E、攻击与自己实力相当的企业正确答案:A,D27.影响消费需求变化的最活跃的因素是(章节：第二章 难度：2)A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总量正确答案:B28.影响产业市场购买的个人因素是指生产者内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们的生产者购买行

7、为有一定影响。（章节：第四章难度：1）正确答案:正确29.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（章节：第七章难度：1）正确答案:正确30.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(章节：第一章 难度：1)A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念正确答案:D31.在调查者不愿正面回答的情况下，应该采用非伪装问句。（章节：第六章难度：5）正确答案:错误32.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。(章节：第七章 难度：5)A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高正确答案:B33.对于经常性、重复性购买的商品，尤其是家庭生活日常用品，可采用习惯定价策略。（章节：第九章难度：3）正确答案:正确34.消费者市场细分的依据有（）。（章节：第七章，难度：1）A、地理变量B、最终用户C、顾客