公益广告广告策划书

1、 生物多样性&我 WWF公益广告 总策划 张绍骋 演讲者 张绍骋 策划案 沈婷娟 文 案 陈映竹 评估预算 宋文聪第一部分 前言第二部分 生物多样性介绍第三部分 广告目的第四部分 广告对象第五部分 广告主题第六部分 广告策略第七部分 广告媒体的选择第八部分 广告网站的选择第九部分 广告经费第十部分 广告评估第十一部分 广告创意（广告文案的撰写）一前言 WWF（世界自然基金会）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直致力于环保事业， 在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。 WWF在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息

2、地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。自从1996年成立北京办事处以来，WWF共资助开展了100多个重大项目，投入总额超过3亿元人民币。他的主要项目有物种项目，淡水项目，森林项目，教育与能力建设项目，能源与气候变化项目等。 保护生物多样性是WWF的一个项目之一。为了能让更多的人了解生物多样性并积极的参与保护生物多样性这个活动，我们为此做了广告策划，我们的主题是“生物多样性和我”，就是让更多的人了解WWF这个组织，并关注环保！二生物多样性的介绍当我们谈论拯救地球这一话题时，我们用“生物多样性”囊括整个概念如果大家认可这种方式，那么，“生物多样化”所涵盖的内容就非常广泛

3、。生物多样性包括生命、世界以及生命在整个世界的变迁。今天我们所说的生物多样性包括数以百万计的多姿多彩的生物物种，它们都是长达四十亿年的进化历史的产物。 然而随着社会经济的发展，人们对生物的破坏，自然灾害的频繁出现，世界上的某些物种和其栖息地已经永远地告别了人类，其速度之快令人措手不及。三广告目的1. 引起社会对生物多样性的关注；2. 提高公众对生物多样性与可持续发展关系的认识；3. 倡导人们保护生物多样性，积极的参与延续美妙的“物种多样性”这个活动。四广告的对象全国网民五广告主题生物多样性&我六广告策略根据广告目标对象，将广告投放在客流量大的网站，通过弹出式的广告形式来吸引用户的注意七广告媒体

4、的选择网络广告八广告网站的选择新浪网首页左下角130*370 腾讯首页BUTTON 100*120九广告经费1,.游戏的制作,做一个简单的flash游戏,其制作费用是很低的,可以忽略.2.广告投放地收费,预计为30天,腾讯首页BUTTON 100*120 25000/天 共75万 新浪网首页左下角130*370 13.5万/天 共405万 总共花费480万十广告评估. 作为一个公益广告,我们必须要引起人们的关注,先要留住受众的眼球,我们的受众是广大网友,于是我们选择了腾讯,新浪作为广告投放点,我们主要是让更多的人关注我们的环保游戏,从而达到我们保护生物多样性的目的.从广告本身来说,我们以游戏为

5、主要表现形式,这能吸引更多的人的关注,大家在娱乐的同时也记住了这个广告.不足之处在于有部分网友是不上腾讯的,于是选择了新浪.当然仅仅只是关注不是我们的目的,我们想让更多的人用实际行动来保护生物多样性.从传播途径来说,这个广告的方法与投放地点是不错的,我们的广告还是会获得不错的效果，接触到我们游戏的网友们能够了解WWF这个组织并关注生物多样性环保动态。如果能加入些其他的形式就更好了,如:邮件传播!2.目前还未将广告投入指定地点,关注量也不以得之, 实际效果也不可得之.从侧面分析:我们的广告关注量是有的,毕竟腾讯新浪是这两个大网站有不少的用户,我们的目标可以完成80%.建议正在游戏后面做个问卷调查

6、,主要是其鼓励作用,如:你以后会关注环境吗?你会朋友推荐这个游戏吗?等等,当然不能过多.3.收集媒体的数据,此广告在不同的日期,时间访问量.再来去定后期在此广告上费用的投放.4.以游戏地方法,让大家轻松的玩游戏,认真的学习,了解我们的环境,游戏结尾的网站链接让我们更方便的进入官网,理解更多有关环保的知识,做得很好.十一广告创意动画明星PK魔兽 -WWF环保篇本游戏是参照植物大战僵尸而做出的环保游戏广告。其具体操作与植物大战僵尸游戏相同，但是场景和角色改变，以突显广告主题生物多样性和我。首先，在植物大战僵尸里面被保护的房子和角色将转换为森林和动物，也就是被保护者。僵尸将转化为虐杀动物的人类或者其

7、它对生物多样性有威胁的因素（可以不仅仅是人），也就是破坏者。而植物角色就是保护者，所有保护者就是穿着WWF标志衣服的各种志愿者（志愿者有葫芦娃，奥特曼等动画明星，每个动画明星都分不同的等级，等级越高者消灭的魔兽就越多）。基本角色介绍完毕。游戏规则跟植物大战僵尸游戏规则一样。把保护者安排在被保护者的前面，破坏者进攻。保护者给破坏者设置重重阻碍，并且击退破坏者。破坏者变换各种花样进攻。游戏级别越高破坏者越难对付。不过游戏级别越高，保护者的数量和能力也相对增强。作战时间越长，游戏的速度越快。如果游戏成功就将进入更高级别的游戏。最终胜利会营造一个和谐的世界：生物多样性被保护，各种动物在森林平衡繁衍。森林环境更加美好，人类生活更加美好，人类与自然环境和谐相处。最后的场景画面为：幸福的一家人与一对大熊猫的幸福合影（熊猫可以隐射WWF的标志）。如果游戏失败，破坏者将进攻森林虐杀动物，可以看见游戏中的动物种类越来越少。最后森林毫无生气，森林环境变差，植物也因生态失衡作用而枯萎。森林草原面积减少，荒漠化扩大，人类生活受到严重威胁到最后导致无法生存。没有了生物多样性，人类感受不到树林的绿意、海洋的浩瀚，也不会有人类呼吸的空气、吃的