医药广告传播的五个要点_第1页
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文档简介

1、用广告“砸”出了一片不可侵犯的疆域，于是神话又一次似乎不可争议地诞生了！在这种情况下，太多的中小企业只能望“广告而兴叹”。其实也大可不必。 8 个月内在中央电视台点败笔就足以使得盲目崇拜广告宣传的人们冷静下来严肃面对广告这把“双刃自己的天地呢？首先，广告诉求要明确，创意要独特-不致被众多广告所淹没。争的制胜武器。这就要求中小医药企业必须在广告创意上突破 “明星广告”、观众记忆率、识别率、传播率。例如，黑龙江省卫视正在播出的小儿润通的广告秘）独树一帜，与其他广告区别开来。其次，媒体传播要整合，套路要清晰-防止盲目投放，浪费广告资金。须事先站在一定高度的市场平台上，运用 SWOT 等一系列科学方法

2、与手段对市场1业内外资源，整合营销思路，整合广告宣传媒体，有目的、有计划、有选择、有起到最大的作用。第三，媒体选择要准确，追求命中率-防止大炮打蚊子。媒体选择一定要遵循“权威性、准确性、灵活性、普及性”等原则。所谓权威性是指该媒体在目标市场和目标消费者当中起着引导消费的主流纸的可信度要略高一些。儿童用品选择影视频道要略好于卫视频道。期播出的电视剧的收视率情况的高低。跟剧播出广告是比较聪明的行为。所谓普及性是指选择的媒体的覆盖率（收视率、发行量）要尽可能的大。的盲点出现，更要防止不必要的盲目求全求广，浪费广告费。第四，传播时间要持续，注重市场培育-防止三个月热血。掉，结果三个月的广告白白花掉，功亏一篑。其实，当今市场已经与三年前的市场不尽相同，市场的回应期依据品种和目标市场的消费成熟度不同都有所不同。九度的水距离开水只有一度，但你必须继续加柴！2第五，广告效果要评估，了解广告成本-根据反馈及时调整。人成本法入期、成长期、成熟期、衰退期的曲线走势而依势投入。经营者必须在不同的市有规律的依据个人感觉

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