2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案试卷7

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是(章节：第二章 难度：3)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:B2.随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，顾客对产品（）利益越来越重视。(章节：第八章 难度：2)A、功能性B、非功能性正确答案:B3.（）是需求导向定价(章节：第九章 难度：5)A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价正确答案:B4.采用（）模式的企业应具有

2、较强的资源和营销实力。(章节：第七章 难度：3)A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖正确答案:D5.代理商是以赚取佣金为主的中间商。（章节：第十章难度：3）正确答案:正确6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，他们对市场细分的方法是地理细分。（章节：第七章难度：2）正确答案:错误7.“金利来，男人的世界”能表达企业的（）观念。(章节：第七章 难度：3)A、市场细分B、市场定位C、推销产品D、树立企业形象正确答案:B8.同一战略群体内的竞争最为激烈，不同战略群体间不存在竞争。（章节：第五章难度：1）正确答案:错误9.新产品处于导入期时，竞争形势并

3、不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确10.根据恩格尔定律，随着家庭收入增多，用于收购食品的支出占家庭收入的比重会(章节：第二章 难度：3)A、上升B、下降C、大体不变D、时升时降正确答案:B11.“你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？”这个问句存在（）问题？(章节：第六章 难度：4)A、问题具有引导性B、使用了含糊不清的句子C、缺少选项D、没有不妥正确答案:C12.封闭式问题的答案不宜超过（）。(章节：第六章 难度：2)A、5个B、10个C、4个D、15个正确答案:B13.在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高

4、价、潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（）(章节：第八章 难度：1)A、快速撇脂法B、缓慢撇脂法C、快速渗透法D、缓慢渗透法正确答案:B14.快速渗透策略，即企业以（）推出新产品（章节：第八章，难度：2）A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格正确答案:B,E15.非整数定价一般适用于（）的产品。(章节：第九章 难度：4)A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈正确答案:C16.威胁水平高而机会水平低的业务是(章节：第二章 难度：1)A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:D17.市场营销管理的实质是(章节：第一章 难度：5)A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销

5、售管理正确答案:B18.市场细分对企业营销具有以下利益（）（章节：第七章，难度：4）A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用正确答案:A,B,C,D19.所谓的机会和威胁，来自企业内部。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误20.促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因些促销策略也称促销组合策略。（章节：第十一章难度：3）正确答案:正确21.在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（章节：第九

6、章难度：3）正确答案:正确22.一般服装、化妆品行业属于（）。(章节：第五章 难度：3)A、寡头垄断B、完全垄断C、垄断竞争D、完全竞争正确答案:C23.询问法最大的缺点是方法不够直接灵活，调研结果可能受到调查者的主观引导。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误24.电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（）(章节：第九章 难度：1)A、心理定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、折扣与折让策略正确答案:C25.在产品已被市场普遍接受的情况下，消费者会在产品本身的选择上更多地接受参照群体（相关群体）的影响。（章节：第三章难度：4）正确答案:错误26.为了巩固市场地位，维护本

7、企业的形象和声誉，宜采用密集型分销。（章节：第十章难度：3）正确答案:错误27.把调查总体区分为若干群体，从中抽取某些群体，对抽出来的某些群体进行全面调查的方法称为分层随机抽样。（章节：第六章难度：3）正确答案:错误28.细分消费者市场的标准有（）（章节：第七章，难度：5）A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素E、行为因素正确答案:A,B,C,E29.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。（章节：第十一章难度：3）正确答案:错误30.下列属于询问调研法的有（）。（章节：第六章，难度：4）A、问卷调研B、访谈调研C、电话调研D、会议调研E、人工观察正确答案:A,B,C,D31.分销渠道主要包括各类中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。（章节：第十章难度：3）正确答案:正确32.企业需要对其整体市场营销活动做出检查和评估，应采用年度计划控制。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误33.下列不属于开发新用户的策略是（）。(章节：第五章 难度：1)A、转变未使用者B、进入新的细分市场C、地理扩展D、开发产品新用途正确答案:D34.20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激