社区媒体现状发展趋势

1、优选社区媒表现状及发展趋势一、社区媒表现状简述社区广告媒体是新式广告媒体,社区广告媒体是以社区为广告载体的新式广告媒体。社区媒体的盛行，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，成千上万的广告个案，也正是由于这样，人们对传统广告媒体及其广告越来越“听而不闻”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引花销者更多的注意力，是各广告媒体运营企业、广告代理企业、广告客户所面对的最重要问题之一。现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理企业、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的平常

2、生活中去。社区媒体以其独到的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内出名企业，成为他们市场终端实行的重要媒体。（一）社区媒体的特点及优势社区媒体有别于传统媒体的流传理念，不仅拥有较强的资源独享性；而且拥有多信道、递进式的整合流传结构。由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次流传活动都变成了近似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。而社区媒体，拥有主动流传及搅乱度小的媒体特点可以大大减少这一损失。一方面，它是拥有必然的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面简单造成浪费；另一方面，在“社区媒体主动流传”和“受

3、众被动接受”的双重作用下，社区媒体拥有welcome优选绝对的传达优势；再者，社区媒体的稀缺性确定了它在市场中“至高点”的地位。社区媒体除了拥有上述特点外，还拥有好多优势：、零距离接触花销者除社区街道外，社区大门、社区骨干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些地址的媒体令目标受众无法回避，真切做到与花销者接触的零距离。（特别是像钮泰传媒，在传统广告形式的基础上，加入优惠券便民打印终端和净化水设施，实现真切的便民公益性，完好零距离接触）2、终端营销的捷径社区媒体是企业进入花销终端的捷径，是企业进行形象实行、实现市场营销目标的“杀手锏”，有好多地址

4、是花销者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国搬动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等出名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。、受众接受程度高社区媒体大部分都是采用公益广告与企业信息相结合的形式，钮泰传媒的媒体形式，居民还可以来取水和使用优惠券，这些便民公益性易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。、目标精准、有效流传在好多方面拥有花销共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒领悟令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。welcome优选、抗搅乱性强较之于相互搅乱

5、较大的传统媒体广告，社区媒体拥有受搅乱度小、地址明显、显现面积适中的特点，而且直接深入到人们的平常生活中，使品牌宣传更拥有针对性。、填充媒体组合的不足广告的目的不但要起到见告的作用，还要经过不断的提示以增加记忆度。诚然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量连续上升的要点是抵花销者的记忆增强，而每天增强居民花销记忆的社区媒体，填充了媒体组合的不足。、便民公益性钮泰传媒的新式媒体设施，加入了优惠券便民终端和净化水设施，彰显其便民公益性，努力打造友善社会新社区。、性价比高正由于社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其他媒体则更显示了其价格优势。（二

6、）社区媒体的现状我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，特别是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计、制作水平，但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设对照，在科技含量、制作工艺、设计水平、宣布速度及保护等方面仍有必然差距。社区媒体经过这些年的发展，紧随地域经济增加的激烈势头，连续几年表现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增加速度已经高于电视和报刊，正逐渐成为支撑广告业发展的重要支柱。welcome优选社区媒体作为传统媒体的一个重要补充，实质上从1995年左右才开始进入老百姓的视线，2000年今后开始快速发展。、社区媒体渐趋规范、大投资商的加入

7、，使得社区媒体的竞争力大为增强好多有实力的企业看好社区媒体的发展远景，纷纷加入到社区圈地的行动中来。随着社区广告的优势和流传收效越来越为众多企业经营者认同，社区媒体不再是依靠于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化、网络化的产业链。、画面及造型设计能力明显提升，整体收效越来越好、社区媒体内容多为公益与广告结合，极稀有纯广告信息“在合适的近距离的积极空间内，让花销集体接受喜欢的讯息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。”钮泰传媒为居民供应“优惠券打印服务”和“活净水取水”服务。、社区媒体合用功能增加，方便了居民生活“新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思想而是改变我们世界的结构。”钮泰传媒供应“优惠券打印服务”、“活净水取水服务”，所以这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来了便利。二、商业机遇随着城市化建设步伐的加快进行，一个新的终端领域引起了企业和商家的注意，那就是社区。社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标花销群高度齐聚的地域。在人口密集度很高的住处小区内，储蓄着巨大的商业机遇和价值。近来几年来，社区已被好多聪慧的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，一场围绕抵花销者的强抢战立刻从商业终端转向社区终端。welcome优选（一）谁会成为下一个“分众传媒”?2005年7月13日，分众传媒在美