双蝶调研策划案

1、知行市场调研团队PAGE PAGE 14知行合一，创造奇迹青岛大学生性安安全市场场调研策策划案中国海洋大大学市场场营销系系知行市场场调研团团队2009年年10月月目录TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc242990398 一、调研背背景 PAGEREF _Toc242990398 h 3 HYPERLINK l _Toc242990399 二、调研目目的 PAGEREF _Toc242990399 h 3 HYPERLINK l _Toc242990400 三、调研方方法 PAGEREF _Toc242990400 h 4 HYPERLINK l _Toc24299

2、0401 （一）问卷卷调查法法 PAGEREF _Toc242990401 h 4 HYPERLINK l _Toc242990402 （二）观察察法 PAGEREF _Toc242990402 h 4 HYPERLINK l _Toc242990403 四、调研设设计 PAGEREF _Toc242990403 h 4 HYPERLINK l _Toc242990404 五、现场工工作与资资料收集集 PAGEREF _Toc242990404 h 5 HYPERLINK l _Toc242990405 六、资料分分析 PAGEREF _Toc242990405 h 5 HYPERLINK l

3、 _Toc242990406 七、报告 PAGEREF _Toc242990406 h 5 HYPERLINK l _Toc242990407 八、时间 PAGEREF _Toc242990407 h 5 HYPERLINK l _Toc242990408 九、预算 PAGEREF _Toc242990408 h 6 HYPERLINK l _Toc242990409 十、附录 PAGEREF _Toc242990409 h 6 HYPERLINK l _Toc242990410 （一）联系系方式 PAGEREF _Toc242990410 h 6 HYPERLINK l _Toc242990

4、411 （二）知行行市场调调研团队队介绍 PAGEREF _Toc242990411 h 6（三）可供供企业选选择的调调查科目目总汇8一、调研背背景安全套作为为避孕节节育、预预防性病病和艾滋滋病传播播的有效效工具，在在新中国国成立后后实现机机械化生生产已有有近500年历史史，为我我国控制制人口做做出了巨巨大的贡贡献。随随着中国国人性健健康意识识的提高高，以及及越来越越开放性性生活，中中国安全全套市场场正在迎迎来安全全套市场场的“井井喷”。而且，目目前的安安全套市市场驰名名的商标标不多，这这是众多多安全套套品牌的的机会。但但是，如如此大的的市场蛋蛋糕，谁谁能眼睁睁睁看他他溜走呢呢？因此此，安全全

5、套市场场竞争的的逐日白白热化是是不可避避免的，任任何一个个安全套套品牌的的拥有者者都要做做好“艰艰苦抗战战”的准准备。青岛双蝶集集团股份份有限公公司是一一家拥有有现代企企业管理理制度的的专业避避孕套制制造企业业，是避避孕套中中国政府府采购九九家定点点生产企企业之一一，是在在国家食食品药品品监督管管理局获获得产品品注册和和生产许许可的避避孕套生生产企业业，是青青岛市高高新技术术企业，被被批准为为山东省省省级技技术中心心。青岛岛双蝶公公司综合合经济规规模、效效益连续续多年居居全国乳乳胶行业业第一位位，是乳乳胶行业业中唯一一入选的的中国橡橡胶百强强企业。007年首首批评为为“中国国名牌”产产品。尽尽

6、管如此此，还有有杜蕾斯斯、杰士士邦,冈冈本等国国际大品品牌与之之竞争激激烈，况况且双蝶蝶并未能能取得竞竞争优势势。大学生是未未来安全全套的主主要消费费群体，特别是大学生的自主意识较强，品牌忠诚度一旦形成便难以改变，把握好学生群体是企业取得竞争优势的重要一环。因此只有充分了解学生市场，洞悉市场行情，才能满足企业目标消费者的真正需求，使企业获得竞争优势，最终击败对手，取得胜利。因此，以学生为主的市场调研必不可少。二、调研目目的1、了解青青岛双蝶蝶年轻群群体细分分市场的的市场现现状； 2、青岛岛双蝶主打打产品的的营销反反馈（主主要是在在青岛各各大高校校的售后后反映及及一些潜在消费费者对其其品牌的的认

7、知）； 3、竞竞争产品品的市场场状况(几个主主要品牌牌的大学学终端销销售状况况、品牌牌认知度度、 广告宣传等等) 4、了解大大学生的的消费心心理倾向向与行为为特征、从从而为本本公司改改进营销销方式，改改进业务，选选择竞争争策略提提供依据据。三、调研方方法（一）问卷卷调查法法问卷法节省省时间、经经费和人人力且易易被量化化形成有有助于企企业进行行经营决决策的信信息，是是典型的的市场调调研方法法，知行行市场调调研团队队本着以以“行而后后知”探索市市场价值值，令客客户理性性决策，达达到“知而后后行”的宗旨旨，以最最严谨的的态度、最最科学专专业的方方法设计计、发放放回收、分分析问卷卷，并有有专业教教授严

8、加加指导，力力求信息息真实有有效。（二）观察察法任何的调研研方法都都具有局局限性，因因此我们们采取以以问卷调调查法为为主，以以观察法法为辅的的市场调调研方法法。四、调研设设计调研方法需获取的信信息类别别抽样计划与与样本规规模调查表特征征实施方法问卷调查法法（1）消费费者的基基本状况况，如年年龄层次次、消费费水平等等。（2）消费费者的消消费行为为与心理理特点。（3）消费费者的消消费偏好好。（4）消费费者对双双蝶的形形象认知知。在青岛各大大高校，针针对大三三大四及及研究生生，发放放5000份左右右的有效效问卷。考虑到问卷卷发放的的随机性性，我们们大约设设计188道左右右的封闭闭性题目目和一道道简单

9、的的开放性性题目，每每份大概概完成时时间在33分钟左左右。由本项目组组市场经经理领导导全组成成员到各各大高校校的图书书馆、自自习室进进行问卷卷发放、回回收。观察法主要是获得得通过问问卷法所所不能获获得的信信息，如如：（1）消费费者购买买一盒安安全套所所用的时时间，在在哪几种种商品中中进行选选择。（2）商品品陈列对对消费者者购买行行为的影影响。（3）零售售终端对对销售的的影响分别按时间间段、性性别在青青岛市区区的卖场场、药店店进行两两到三次次的观察察。由市场部经经理组织织到台东东商圈、东东部商圈圈、中山山路商圈圈的卖场场、药店店进行边边观察边边记录的的调研。五、现场工工作与资资料收集集本次调查工

10、工作由知知行项目目组访员员完成，正正式调研研过程中中会确定定督导人人员进行行现场监监督，以以确保调调研工作作的质量量。六、资料分分析资料的录入入由小组组的专项项成员负负责，成成员将以以科学，认认真，高高效的工工作态度度完成工工作；在录入过程程中需抽抽取100% 的的样本处处理采用用进行录录入复核核与信息息鉴别，以以保证录录入质量量；数据处理采采用SPPSS软软件进行行，并以以Exccel，VVF等软软件协助助；采用聚类分分析法，交交叉分析析法等数数据分析析方法，处处理结果果将以图图表等形形式体现现。七、报告如顾客需要要，将提提供阶段段性报告告一至两两份，以以纸质报报告和电电子版报报告形式式提交

11、。调研期末，将将由知行小组向向客户提提交调研研报告书书一份及及所有原原始问卷卷，并提提供包括括调研报报告、原原始数据据、分析析数据、演演示文稿稿在内的的光盘一一份。如如有需要要，我们们将向顾顾客进行行口头汇汇报。八、时间1.方案与与问卷设设计：11周2.问卷试试访及问问卷改进进：1周周3.正式问问卷发放放：1周周4.数据的的录入与与分析：1周5.相关资资料收集集：与问问卷分析析同时进进行6.撰写报报告及发发布：11周7.效果回回馈：11周时间共计：一个月月零2周周九、预算1问卷设计，问问卷印刷刷2003300元元2相关宣传费费用1003300元元 3附赠礼品费费用（根根据需要要而定）10033

12、00元元4问卷发放，处处理费用用200元5车费，食品品及其他他杂费200元合计（人民币） 元整整80011300元十、附录（一）联系系方式电话 ：13465583222600项目经经理 赵敏15063302669133财务总总监 王小峰峰Emaiil: zzhixxingg32111226.ccom（二）知行行市场调调研团队队介绍一.前言市场风云变变幻莫测测，惟有有充分了了解市场场，洞悉悉市场行行情，才才能满足足企业目目标消费费者的真真正需求求，使企企业获得得竞争优优势，最最终击败败对手，取取得胜利利。商场场如战场场，面对对激烈的的市场竞竞争，作作为商战战中的一一员，您您准备好好了吗？知行市场

13、调调研团队队，本着着以“行而后后知”探索市市场价值值，令客客户理性性决策，达达到“知而后后行”的宗旨旨，以最最严谨的的态度，最最科学的的方法协协助您了了解市场场、理性性决策，助助您的企企业在商商海中乘乘风破浪浪，无往往不胜。二团队介介绍团队名称：知行市市场调研研项目组组团队成员：项目经经理：李李豪项目副经理理：赵敏敏项目经理助助理兼文文秘：叶叶展市场部经理理：姚腾腾客户部经理理：秦书书业财务部经理理兼技术术总监：王小峰峰数据分析师师：孙淼淼团队宗旨：以“行而后后知”探索市市场价值值，令客客户理性性决策，达达到“知而后后行”。团队定位：致力于于为客户户提供专专业市场场调研服服务的实实践性研研究小

14、组组。团队文化：1.守经达达变：遵遵守纲常常，并以以此为基基础创新新。2.道术术兼修：学习社社会上的的道理，培培养与人人交际的的能力。3.内圣圣外王：对自己己严格要要求，并并以自身身为典范范使他人人信服。4.知行行合一：感悟和和行动一一致。团队优势：1.踏踏实认真真，责任任心强，能能够以百百分之百百的热诚诚为客户户服务。 2.具有一一定的实实践经验验与理论论知识，并并有专业业老师作作为顾问问与辅导导。 3.敢于突突破，具具有创新新的思维维。 4.吃苦耐耐劳，价价格合理理。 5.深入了了解学生生市场，具具有校园园相关调调研及活活动的优优势。团队成员实实践经历历：大学学生本科科研究训训练计划划 大

15、学生生广告艺艺术大赛赛 校园市市场调研研活动 销售活活动本课程曾服服务对象象：可口口可乐 新东东方 联想 麦凯凯乐 英派斯斯 华华龙今麦麦郎 双星三.服务内内容（一）客户户群描述述消费者行为为与心理理研究 划分分细分市市场和推推测市场场规模 市场场定位（二）产品品研究市场机会分分析 包装研研究 定价研研究 渠道研研究（三）品牌牌研究品牌知名度度、美誉誉度、忠忠诚度研研究 品牌定定位 品牌形形象（四）广告告研究广告投放效效果评估估 广广告定位位 广广告策划划四.辅助性性服务 校园宣传发放传单 各种推广广活动 户外销售售（三）可供供企业选选择的调调查科目目总汇A社会情况况1、社会会目前各各年龄段段的消费费者对安安全套的的认知度度2、社会目目前各年年龄段的的消费者者的性意意识3、大学生生的性意意识(青青岛)44、大学生生安全套套的使用用现状55、大学生生的购买买途径,购买频频率,心心理价位位6、大学生生对安全全套的种种类偏好好B竞争对手手1、青岛现现有其他他品牌在在大学市市场的认认知度22、青岛现现有竞争争对手品品牌在大大学市场场的占有有率3、大学生生对这些些品牌的的偏好性性及