商业城DM策划方案

1、商业城DM杂志策划方案前言：医护工作者者说：这这是一本本传播医医学新趋趋势，实实现信息息共享，看看了就能能用的医医学杂志志。医学专家说说：这是是一本集集百姓所所需，解解百姓所所愁，具具有医疗疗知道意意义的综综合性医医学杂志志。患者说：这这是一本本指导就就医的杂杂志，不不再费时时费力的的寻找就就医途径径，不再再盲目的的四处问问讯名医医名药，搭搭建了患患者与医医院的沟沟通平台台。我们说：有有你们的的支持和和信任，我我们会做做得更好好。我们秉承“集百姓姓所需，解解百姓所所愁”的办刊刊宗旨，坚坚持刊物物真实、实实用第一一位的办办刊理念念，全力力打造一一个贴切切于当下下百姓要要求的医医患交流流平台。力邀

2、医学界和学术界资深专家、知名学者组成编委会，刊发各系常见疾病以及疑难杂症的有效治疗场所及各种病例有效治疗案例、各种疾病医嘱、新近研发药品介绍等，力求成为老百姓所真正需要、真正信赖的一本健康生活指导性杂志。DM整体定定位：归纳医疗药药品方面面的杂志志，做百百姓真正正需要的的杂志，一一方面为为患者找找到治疗疗途径，一一方面也也可避免免四处张张贴散发发的小广广告引发发百姓上上当受骗骗，以真真诚的态态度为百百姓的健健康生活活做贡献献。DM受众人人群医院各个科科室的宣宣传展示示平台患者的就医医指南目标广告客客户主要客户定定位在医医疗药品品相关的的行业，如如医院、药药店等。DM风格以前色调为为整体风风格，

3、以以白色为为基色，以以健康的的绿色为为主色，其其余灰色色、粉色色、淡黄黄为辅助助色；每每一个栏栏目一种种主色。DM品质优质的时尚尚杂志形形式、无无论设计计、印刷刷制作都都要求高高品质，国国际杂志志形式。创刊前期工工作：资料搜集包括：医院院名称、地地址、电电话、治治疗项目目分类、主主治项目目、医院院性质（合合资、个个人独资资、国有有等）、信信誉、相相关新闻闻、相关关广告等等。资料整理与与分类将搜集的资资料做详详细的整整理、对对医药行行业有一一个大致致的了解解、掌握握医院基基本信息息后根据据不同性性质、科科室、不不同主治治项目划划分类别别。三、DM主主要内容容：以医疗为主主，介绍绍各大医医院（科科

4、系、专专家、专专家项目目、特色色科室等等），以以及各医医疗健康康类相关关信息、药药房药品品医疗器器械相关关咨询。提提供一个个消息互互动的平平台，同同时指导导消费、增增长见闻闻。封面要求各医院、医医疗相关关的创意意形广告告（内含含、意义义、健康康时尚的的形式）附加内容：软文文文字内容容（封面面故事）同同时配备备整版宣宣传广告告栏目设置封面故事：阐述封封面内容容，介绍绍封面企企业、医医院等信信息（方方向、宗宗旨、前前景等）。社会焦点：介绍医医疗业相相关社会会信息（新新闻、报报道、社社会纪实实等、社社会性疾疾病、疑疑难杂症症等）。人物故事：专访问问各医师师行医过过程经验验、产品品经营商商经营理理念经

5、验验、患者者求医过过程感受受等。健康大赢家家：身体体健康类类相关信信息(健健康环境境、健康康饮食、健健康生活活方式等等) 指南：就医医指南（各各医院某某专业科科系分析析、住院院环境分分析、经经济价位位分析等等）购药药指南（各各药房药药品分析析、价位位分析、购购买分析析）咨询：各医医院电话话号码、乘乘车方式式、新开开项目，各各医疗器器械厂商商列表、联联系方式式，各药药房地址址产品咨咨询。娱乐：健康康测试、性性格测试试、生活活百科等等。*公益广告告：作为为整版广广告中的的一部份份存在，一一方面为为公益事事业尽一一份心力力；一方方面可以以为官方方单位作作宣传（比比如：红红十字会会、3115消费费者委

6、员员会等）；另一方方面也可可以宣传传一些不不能直接接做产品品广告的的企业（比比如：烟烟草广告告）。软文要求具有科学性性、具有有理论依依据、真真诚的呼呼吁健康康生活。专题策划每一期谈论论一个话话题，与与健康有有关，形形式不限限，可有有奖征文文（叙述述故事或或病例研研究）四、DM广广告构架架医院广告1. 医院院广告宣传各大医医院信息息（医院院介绍、品品牌形象象、提高高美誉度度等）2. 特设设科室广广告各医院主营营特色项项目宣传传（如先先进设备备、经营营年数、环环境、国国外先进进技术等等）3. 专家家推荐广广告专家形象广广告提升升专家知知名度或或利用专专家提高高医院知知名度（如如临床经经验、从从医经

7、验验、经典典病例等等）医疗产品广广告1.医疗器器械广告告 器械供应商商介绍、生生产商介介绍、产产品及功功能介绍绍等。2.医疗药药品广告告 药房、药品品生产商商介绍、特特色产品品广告介介绍等。3.其它相相关：医疗健康行行业相关关广告内内容（健健康食品品、保健健品等）文字性广告告1.配合医医院广告告及医疗疗产品供供应广告告进行软软文编写写广告。2.信息提提供：地地址、优优惠政策策、产品品介绍、实实例性广广告五、印刷出出版：规格：大116开全全彩页面面（2110mmm2855mm）、精精装、1128铜铜版纸印印刷；每每期1000页左左右。六、发行：发行网络：A、根据DDM受众众人群分分布划分分，本D

8、DM受众众人群主主要是各各地就医医患者及及患者家家属。B、DM的的投放场场所，主主要有医医院、火车站站、汽车车站、机机场、企企事业单单位、高高档娱乐乐场所、高高档写字字楼、保保险公司司、图书书馆、餐餐饮酒店店、宾馆馆、出租租车等。详细场所见见列表。发行区域：沈阳市所有有区域，包包括和平平区、沈沈和区、皇皇姑区、铁铁西区、大大东区、于于洪区、东东陵区及及周遍各各个开发发区。辽宁省其他他14个个主要大大中城市市，由专专人直接接发行到到市。包包括：大大连、鞍鞍山、抚抚顺、丹丹东、本本溪、锦锦州、铁铁岭、盘盘锦、营营口、葫葫芦岛、朝朝阳、阜阜新、新新民、辽辽阳。发行人员：有发行人员员均从事事多年发发行

9、工作作，经验验丰富。阳市所有区区域每个个区域有有2名发发行人员员专门负负责，外外省市每每个城市市有一名名专职发发行人员员。发行回馈：发行员姓名名发行时间发行地点客户联系方方式客户签字客户满意程程度客户意见及及建议发行流程：例如：每月5号出刊每月5号出刊三日内完成沈阳地区的发行6号陪送到省内其余14个城市隔日发行到位保障每月8号发行完毕六、人员安安排：组织结构主办办单位、承承办单位位、编委委会、广广告业务务、发行行人员、数数据分析析员。注：编委会会由主编编、执行行主编和和责任编编辑、编编辑、校校对、视视觉设计计人员组组成。七、发展方方向： 构构架患者者与医院院的桥梁梁，使患患者及时时快速的的查阅

10、到到就医地地及有效效药物，并并为特殊殊患者提提供与医医学界教教授联系系途径，达达到医药药界信息息共享，为为患者说说话，及及患者所所需；同同时也为为医药界界作出贡贡献，例例如设置置反馈卡卡（内容容、形式式如下）：反馈卡：用用附加页页数制作作广告客客户独立立的反馈馈卡，我我公司的的反馈卡卡可位于于内页部部份。反反馈卡本本身包括括邮资，让让读者填填好后，就就可直接接寄出，避避免读者者因为买买邮票的的麻烦而而放弃反反馈。内容包括：1. 对于于本单位位的反馈馈内容读者者基本信信息（姓姓名、年年龄、性性别、职职业、电电话、住住址和单单位地址址）；栏栏目好评评度（最最实用的栏栏目和最最不喜欢欢的栏目目）；对

11、对刊物意意见和建建议。建建议每期期必备，一一方面利利于刊物物的改进进，另一一方面则则能对本本单位名名址库的的建设完完整有帮帮助。同同时建议议抽奖形形式的有有奖反馈馈，奖品品由广告告客户提提供，在在反馈卡卡上用一一定的版版面宣传传提供奖奖品的广广告客户户。纸张选用：位于内内页部分分，与内内页相同同纸质。*2. 对对于广告告客户的的反馈内内容读者基基本信息息（同上上）；其其它内容容按客户户要求执执行（如如对某种种药物的的使用效效果；对对某个医医院的意意见建议议等）。建建议有奖奖反馈，奖奖品由广广告客户户提供。纸张选用：根据客客户意见见选择，推推荐选用用明信片片载体。八、媒体分分析：在众多的广广告媒

12、体体中，电电视和报报纸是两两种最主主要的广广告媒体体，然而而在媒体体数量越越来越多多的今天天，受众众对媒体体的选择择自由度度越来越越大，广广告投放放的效果果明显的的被衡释释。根据20001年国国际广告告研究所所在北京京所进行行的一次次关于央央视5秒的广广告的调调查问卷卷显示：有近11/4的的观众对对广告没没有印象象；多数数观众只只对其中中几个广广告有模模糊印象象；印象象很深的的观众只只占133。7%。最最受广告告客户青青睐的电电视广告告的效果果尚且如如此，其其他像报报刊、车车体的广广告投放放效果更更要大打打折扣。1、电视和和报纸媒媒体存在在着一定定的局限限性（1）电视视：电视广告虽虽然画面面声

13、像效效果好，并并且是企企业商家家最看好好的媒体体，但是是它存在在无法选选择它的的观众，只只能笼统统的把信信息传递递给所有有观众的的问题。在在它的播播放长度度之后，它它的信息息因无法法存放在在介质上上而荡然然无存且且被后续续的其他他信息所所覆盖。由由于时间间上的选选择不同同，真正正的潜在在消费者者可能没没有看到到能引起起消费冲冲动的广广告。（2）报纸纸：报纸本身的的内容比比较丰富富，容易易分散读读者对广广告的注注意力。它它的印刷刷质量和和用纸又又不太讲讲究，广广告的实实物画面面常因此此而表现现不佳。更更关键的的是它的的时效性性短，往往往随着着报纸的的时效消消逝而失失去其注注意价值值。并且且同一版

14、版面有多多个广告告同时呈呈现，相相互之间间有较强强干扰度度。（3）车体体：类似报纸，亦亦为平面面方式传传播，单单单依靠靠视觉进进行信息息传递，效效果不显显著。车车体广告告作为非非主流媒媒体，受受众面窄窄，受众众人群定定位有一一定的局局限性。时时效性差差，广告告安排不不灵活，适适宜做产产品实物物类宣传传。2、DM直直投刊物物相对其其他媒体体，有一一定的优优越性和和补充性性：A.针对性性强：可直接将广广告传递递给真正正的客户户，有很很强的选选择性。避避免大众众传媒在在传播给给所有受受众时所所造成的的大量浪浪费。B.人文化化关怀：DM直投广广告将商商业信息息或广告告信息直直接寄送送到特定定的消费费群

15、体手手中，使使其亲身身体验企企业单位位的独特特关怀。C.可供反反复翻阅阅：提供信息全全面，经经的起推推敲，有有说服力力。D.没有空空间、形形式上的的限制：从简单的文文字到精精美的图图片说明明，它不不受形态态格式的的限制。E.反映快快、效果果立竿见见影：附上回执或或者活动动券可以以帮助企企业单位位找到目目标客户户和潜在在客户，减减少业务务发展的的盲目性，相应节节省企业业单位的的广告费费用。F.费用低低：广告费用要要比电视视和报纸纸低的多多。九、成本预预算：A.DM刊刊物印刷刷费用；B.DM编编写与设设计人员员工资；C.DM投投放市场场发生的的费用十、DM推推广计划划：1.优惠措措施前期推广应应为个月月，在此此期间广广告要有有相应的的折扣。例如：A.一次连连续做三三期广告告客户给给予八折折优惠；B.一次连连续做六六期广告告客户给给予七折折优惠；C.一次连连续做十十二期广广告客户户给予六六折优惠惠