中国MP4播放器市场年度分析报告

1、2005年中国MP4播放器市场年度分析报告一、市场概述 纵观20005年年的MPP4市场场，虽然然较去年年赢利大大为增长长，但仍仍然处于于产品定定义不明明确、市市场较混混乱状态态。20005年年MP44市场里里众多的的国内品品牌像爱爱国者、中中恒等积积极加入入研发，国国际品牌牌也纷纷纷登陆中中国市场场，致使使新品层层出不穷穷，不过过也导致致质量参参差不齐齐。 从技技术层面面来说，2005年不少的MP4商家在拓展MP4的功能上均做出了很多尝试，如整合数码相机、摄像机、游戏等到MP4上来，不过这终归是展现技术吸引眼球的方式，最后会有多少技术可以延续还得等待时间的考验。 从外外观层面面来说，2005

2、年的MP4商家不能不说在这上面下了不少工夫，造型时尚、操作简便的MP4越来越多，不过仍然有不少商家依然采用其他MP4商家的成功设计方案，造成同一款式的MP4会出现两、三个不同品牌。 从使用用层面来来说，220055年的MPP4在导导入文件件需要转转换格式式、操作作复杂两两大弊端端上下足足了工夫夫，支持持更多格格式的MMP4开开始崭露露头角，操操作简便便的MPP4也越越来越多多。 从价价格层面面来说，2005年，虽然部分MP4产品有过好几轮的降价，但整体价格仍然虚高，动辄3000元到6000元的MP4比比皆是，这使大多数消费者对之望而却步。 20005年，消消费者对对MP44产品的的认知度度、接

3、受受程度、购购买率等等可以说说 “一半是是火焰，一一半是海海水”高端端MP44产品受受到了具具有较高高购买力力、追求求高品质质生活的的高端消消费人群群的欢迎迎，他们们具有高高端品牌牌取向，要要求专业业性的产产品和配配置，即即每个功功能都是是专业级级的表现现、发挥挥到极致致的效果果，更加加讲求随随时随地地影音娱娱乐和享享受，以以及个性性和身份份的彰显显；而一一些购买买力较弱弱、保守守的中、低低端消费费者则保保持冷静静观望的的态度，更更希望得得到一个个集成多多功能的的产品，他他们成为为了低端端MP44产品的的主要对对象。 MPP4市场场品牌格格局分析析 二、市市场结构构分析 (一) 品牌格格局1、

4、整体市市场品牌牌格局 作为以以影视播播放为主主要特点点的MPP4，相相对于MMP3简简单的听听音乐比比较起来来，其在在技术难难度门槛槛无疑高高出很多多，这也也使得目目前市场场上的MMP4品品牌数量量远少于于MP33市场，且且相比之之下，品品牌的集集中度比比MP33播放器器市场略略高。根根据ZDDC数据据统计显显示，在在整个220055年度，市市场上的的MP44播放器器品牌约约了400家，而而其中最最受用户户关注的的前十家家品牌就就占据了了整个市市场超过过2/33的关注注比例。 图图1 220055年度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌 220055年度最最受用户户关注的的MP44品牌

5、被被纽曼获获得，其其共占据据了199.0%的关注注比例。2004年10月，纽曼公司推出了“纽曼”MP4播放器系列产品。2005年，纽曼加大力度研发并扩展MP4产品线，这显示出纽曼进军国内影音市场的雄心。相比2005年众多定位在高价位的品牌而言，纽曼在MP4产品的价格上却相对低廉，旗下影音王系列产品凭借高性价比优势而倍受好评。 微星位位于排行行榜的第第二位，成成为20005年年度最受受用户关关注的第第二大MMP4品品牌，其其共赢得得了111.4%的关注注比例。从从全年和和各季度度的数据据来看，微微星旗下下MP44产品55566型型号赢得得了较高高关注度度，一举举夺得整整个20005年年度关注注度

6、最高高的MPP4产品品。 清华华紫光以以7.22%的关关注比例例排在第第三位。在在20005年上上半年，由由于清华华紫光过过多的产产品更新新换代导导致其在在20005年上上半年关关注度较较低，但但从下半半年开始始，清华华紫光关关注度逐逐步提升升，并在在第4季度获获得了超超过100个百分分点的关关注比例例。 丹丁以以1个百分分点之差差落居清清华紫光光之后名名列第四四位。220055年，丹丹丁闪存存式MPP4产品品DX-M1系系列凭借借价格优优势吸引引了众多多消费者者关注，尤尤其是5512MM的DX-M1凭凭借仅110999元的低低价优势势夺得了了整个220055年度最最受用户户关注的的第二款款M

7、P44产品，该该产品关关注度仅仅次于微微星的555666。 位居居第五位位的为爱爱国者，其其关注比比例为55.7%。20005年，爱爱国者逐逐渐把重重心从MMP3引引到MPP4领域域，加大大了对MMP4的的研发力力度，并并接二连连三的发发布了 P0098和和P0335(PP0355带有触触摸)等MP44，从而而吸引了了不少眼眼球。 排在在第六到到第十位位的分别别为索尼尼、爱可可视、奥奥美嘉、京京华数码码、旅行行星，该该五大品品牌的关关注比例例均在55.0%以下。 从MPP4品牌牌的年度度排行来来看，国国内品牌牌占据多多数，这这与国内内品牌的的市场定定位不无无关系。对对于目前前价格仍仍占主导导的

8、MPP4市场场来说，价价格成为为消费者者衡量产产品的主主要标准准，这也也导致在在价格上上占据明明显优势势的国内内品牌在在MP44市场中中表现突突出。 2、各各季度市市场品牌牌格局 (1) 第1季季度 20055第1季度，ZZDC共共统计了了6家MP44品牌：金邦、捷捷讯、奥奥美嘉、微微星、PPISAA和梓鸣鸣，从调调查中显显示，在在第1季度中中MP44市场近近乎为金金邦、捷捷讯和奥奥美嘉三三大厂商商所占据据，三者者累计关关注比例例近800%，且且三者的的关注比比例均超超过了220%。 图2 220055年度第第1季度中中国市场场最受关关注的六六大MPP4品牌牌 20005第第1季度中中金邦科科

9、技以331.44%的关关注比例例排在第第一位，在在第1季度中中金邦发发售了圆圆形十分分小巧的的眩彩王王系列MMP4，此此举吸引引了不少少消费者者的关注注目光。 位居居第二的的为捷迅迅，关注注比例为为25.6%。在在第1季度中中捷讯旗旗下的SSSF-M200表现出出色，一一举夺得得20005年第第1季度最最受用户户关注的的MP44产品。 位居第三三的为奥奥美嘉，关关注比例例为211.8%。在第第1季度中中奥美嘉嘉同样有有一款产产品受到到了消费费者的倍倍加关注注，产品品型号为为S3550，该该产品在在第1季度中中的关注注度仅次次于捷讯讯SSFF-M220，位位居整个个产品关关注排行行榜的第第二位。

10、 微星、PPISAA和梓鸣鸣分别位位居第四四、第五五和第六六位，除除微星关关注比例例达到111%外外，PIISA和和梓鸣的的关注比比例均在在6%以内内。 (2) 第22季度 20005年年第2季度，随随着MPP4市场场的逐渐渐升温，不不少MPP3厂家家看到其其中的利利润，纷纷纷推出出MP44产品，此此时的MMP4市市场品牌牌开始增增多，产产品日渐渐丰富，整整体市场场关注度度也有较较大提高高。而这这些状况况使得220055年第2季度MPP4的品品牌关注注排行榜榜发生剧剧烈改变变。 图33 20005年年度第22季度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌 原原位居第第四的微微星在第第2季度一

11、一路飚升升，最终终以266.4%的关注注比例力力拔头筹筹，旗下下两款硬硬盘式产产品MVV-55561和和MS-55666成为为微星夺夺魁的重重要武器器，二者者在第22季度中中分别在在整个MMP4产产品关注注排行中中占据第第一和第第三的位位置。 奥美嘉排排行也有有所提升升，从第第1季度的的第三位位上升至至第二位位，关注注比例为为16.9%。奥奥美嘉旗旗下的SS3500系列产产品继续续保持着着高关注注度，其其中2556M的的S3550连续续两个季季度占据据产品排排行的第第二位置置。 同样样借助产产品的出出色表现现，纽曼曼凭借旗旗下影音音王系列列产品共共赢得了了11.2%的的关注比比例，并并跻身品品

12、牌排行行榜前三三甲之列列。 相比比微星、奥奥美嘉和和纽曼，金金邦科技技和捷讯讯的排名名出现了了下滑，分分别落居居至品牌牌排行榜榜的第四四和第五五位，二二者关注注比例分分别为88.7%和8.11%。 旅之星星、艾利利和和魔魔迪在第第2季度中中新入围围，分别别占据了了第六、第第七和第第九的位位置；第第八和第第十的位位置分别别为PIISA和和梓鸣占占据。 (3) 第33季度 消费者者对MPP4的期期待必将将吸引更更多的厂厂商加入入到MPP4市场中中，到220055年第3季度，更更多的国国内外品品牌纷纷纷推出MMP4产产品，MMP4市市场争夺夺战火俨俨然点燃燃，表现现在品牌牌格局方方面，不不仅品牌牌集

13、中度度急剧下下滑，而而且品牌牌排名更更替现象象愈加严严重。从从ZDCC数据统统计来看看，在220055年第3季度，前前十大最最受用户户关注的的MP44品牌仅仅占据了了不到775%的的比例，而而该比例例在第11季度超超过900%；另另外，一一些新加加入的品品牌如丹丹丁、索索尼等关关注度直直线提升升，迅速速在MPP4市场场中占据据了自己己的一份份领地。 图44 20005年年度第33季度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌 在第第3季度中中首当其其冲的为为纽曼，继继第2季度入入围前三三甲后，在在第3季度纽纽曼再次次突围，成成为了第第3季度最最受用户户关注的的MP44品牌，不不过由于于整体市

14、市场品牌牌集中度度下滑，纽纽曼的关关注比例例并未有有太大提提升，仅仅获得了了14%的关注注比例。而而至此，纽纽曼在MMP4市市场中的的领先地地位便已已奠定，在在随后的的第4季度中中再次夺夺魁。 微星以以0.22个百分分点的微微弱差距距位居品品牌排行行榜的第第二位，而而旗下产产品MSS-55566在在所有的的MP44产品中中关注度度跃居首首位。 新加入入的丹丁丁以8.6%的的关注比比例跻身身前三甲甲，旗下下DX-M1在在第3季度中中也取得得了较好好业绩，关关注度仅仅次于微微星的MMS-555666。 除前三三家品牌牌外，其其余入围围品牌关关注度相相差较小小，旅之之星和索索尼分别别以6.6%和和6

15、.11%的关关注比例例位居第第四和第第五位；爱可视视、魔迪迪和奥美美嘉分别别以5.5%、5.44%和5.11%的关关注比例例占据第第六、第第七和第第八位；最后入入围的两两家品牌牌为爱国国者和吉吉祥星，关关注比例例分别为为4.99%和4.33%。 从整整个第33季度的的品牌排排名来看看，新入入围品牌牌数量占占据较大大比例，丹丹丁、索索尼、爱爱可视、爱爱国者、吉吉祥星共共5家品牌牌均属于于新入围围品牌；另外，由由于整体体市场品品牌集中中度下滑滑，致使使每家品品牌所拥拥有的关关注比例例偏低，关关注比例例达100%以上上的仅有有纽曼和和微星，其其他品牌牌的关注注比例更更多集中中于4%-7%之间。 (4

16、4) 第第4季度度 虽然经经历了三三个季度度的连续续变动，但但到第44季度后后，MPP4市场场波动态态势依然然没有减减弱迹象象，相反反愈演愈愈烈，市市场上的的MP44品牌数数量创下下46家的的历史新新高，品品牌格局局再次被被打破。不不过到第第4季度，MMP4市市场逐渐渐成形，关关注度也也有所提提高，但但关注面面仍较分分散，价价位高的的和价位位低的，名名牌和普普通品牌牌都有人人关注，而而各品牌牌厂商也也纷纷在在此时推推出一些些促销手手段。 图5 220055年度第第4季度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌 在第4季度中中，纽曼曼再次荣荣登榜首首，关注注比例为为23.5%，在在MP33市

17、场中中的成熟熟历练，让让纽曼在在MP44市场中中表现得得也游刃刃有余。 清华华紫光在在第4季度首首度跻身身排行榜榜，并以以10.2%名名列第二二位，性性价比是是清华紫紫光的主主要优势势。 微微星较上上一季度度排名下下降一位位，以88.2%的关注注比例位位居第三三位，微微星推出出的MSS-55566 MP44的人气气出现回回落。 爱国者者排名大大幅提升升，以77.3%的关注注比例上上升至第第四位；而丹丁丁和索尼尼的排名名有所下下滑，分分别落居居第五和和第六位位。 最后入入围的四四家品牌牌分别为为ANNN、爱可可视、京京华数码码和中恒恒，四者者的关注注比例均均在5%以内。除除爱可视视外，其其他三家

18、家品牌均均是首次次入围。 MPP4市场场产品结结构分析析 (二) 产品品结构 1、整整体市场场产品结结构 与MPP3播放放器市场场相似，2005年MP4播放器市场同样有闪存式和硬盘式之分，且二者在消费者心中的地位不分上下，均占据了50%左右的关注比例，但是，在闪存式MP4中，512M和256M容量产品关注度相当，均占据了近1/4的关注比例；而在硬盘式MP4中，用户更多关注的是20GB容量产品，而该类产品也是整个MP4市场中最受关注的。 图图6 220055年度MPP4产品品容量关关注度分分布 根据ZZDC数数据显示示，在整整个20005年年度，最最受用户户关注的的产品容容量主要要有三类类：20

19、0G、5122M和2566M，后后两类归归为闪存存式产品品。对于普通消消费者而而言，220G产产品不仅仅容量可可以满足足需求，而而且价位位也较为为适中，因因此在220G容容量的MMP4在在众多产产品中脱脱颖而出出，以334.44%的高高关注比比例成为为了20005年年度关注注度最高高的MPP4产品品容量。 5112M和和2566M产品品虽然在在容量上上有所限限制，但但其价格格优势却却表现得得尤其突突出，再再加上不不少厂商商都推出出了为数数不少的的此类产产品，因因此导致致5122M和2566M的MP44也俘获获了499.4%的关注注比例，其其中5112M产产品关注注比例略略高于2256MM产品约

20、约4个百分分点。 从从20005年度度整个MMP4市市场的产产品关注注排行来来看，用用户最关关注的前前十款产产品仍不不外乎上上述三类类容量，其其中200G的MP44共占据据了4个席位位；另外外，从入入围的产产品所属属品牌来来看，微微星和纽纽曼和索索尼表现现较好，三三者共囊囊括了55个席位位，另外外的5个席位位则为丹丹丁、奥奥美嘉、清清华紫光光、索尼尼和捷讯讯所占据据。 图7 20005年度度最受用用户关注注的前十十款MPP4播放放器 微星共共入围了了两款产产品，为为MS-55666和MV-55661，二二者容量量均为220G，其其中MSS-55566曾曾在第22季度位位居第三三、第33季度位位

21、居第一一，MSS-55566取取得的高高关注度度使得其其在整个个20005年度度高居产产品关注注排行榜榜的首位位。MVV-55561在在年度排排行榜中中居于第第五位。 纽曼共共入围了了三款产产品，为为M9998、M9999和M9996，排排名分布布位居第第三、第第七和第第八位。三三者中，除除M9998容量量为200G外，另另两款产产品容量量均为5512MM。 丹丁入入围产品品为DXX-M11（5122M），位位居第二二，该产产品曾在在第4季度一一举夺魁魁。奥美美嘉入围围产品为为S3550（2566M），位位居第四四；清华华紫光入入围产品品同样为为2566M容量量，型号号为UMM7000，位居居

22、第八名名；索尼尼入围产产品名列列第九，型型号为HHMP-A1，容容量为220G；捷讯入入围产品品为SSSF-MM20，占占据第十十，该产产品容量量在入围围的十款款产品中中最小，仅仅为1228M。 2、细细分市场场产品结结构 (11) 硬硬盘式产产品结构构 在整个220055年度，硬硬盘式MMP4产产品以220GBB容量更更为消费费者所关关注。根根据ZDDC统计计数据显显示，前前十款最最受用户户关注的的硬盘式式MP44容量全全部为220GBB，其中中微星、纽纽曼入围围产品数数量最多多，均达达3款，索索尼、爱爱可视、京京华数码码和爱国国者均入入围了11款产品品。 图8 20005年度度最受用用户关

23、注注的前十十款硬盘盘式MPP42005年年度关注注最高的的硬盘MMP4产产品被微微星MSS-55566（20GG）所获获得，这这款产品品采用了了真彩LLCD屏屏幕，带带有FMM广播功功能，屏屏幕分辨辨率为44802344，而且且外观也也较时尚尚，价位位颇低，仅仅为28800元元，在同同类的MMP4产产品中性性价比较较高。 排排在第二二位的为为纽曼MM9988（20GG），该该产品采采用了116000万色4英寸TFFT真彩彩液晶显显示屏，支支持主流流的视频频播放格格式，而而且全黑黑的外观观也吸引引了不少少人的目目光。 排在第第三位的的再次微微星所获获得，型型号为MMV-555611（20GG），

24、该该产品功功能相对对齐全，拥拥有影音音录制、电电视节目目即时录录制、FFM广播播与录音音以及游游戏等功功能。 索尼HHMP-A1（20GG）和纽纽曼影音音王MPP4 D188c（20GG）以非非常接近近的关注注指数分分别位居居第四和和第五位位。但二二者价位位相差甚甚远，索索尼HMMP-AA1（20GG）价格格高达446000元，纽纽曼影音音王MPP4 D118c（20GG）价格格却不及及30000元。 最最后入围围的五款款产品中中微星、爱爱可视、京京华数码码、爱国国者和纽纽曼各占占据一个个席位。相相比前五五款产品品，最后后入围的的产品关关注度较较低，关关注指数数均在550000点左右右。 (2

25、) 闪存式式产品结结构 闪闪存式MMP4虽虽然在容容量方面面受制，但但由于价价格相当当低廉，因因此也吸吸引了不不少消费费者的关关注。在在ZDCC调查中中显示，在在整个220055年度，最最受用户户关注的的前十款款闪存式式MP44以5122M和2566M容量量见多，512M容量产品共入围了6款，256M产品共入围了3款，另外1款为128M产品。从入围的厂商来看，纽曼入围产品数量最多，达3款，其次为清华紫光，入围2款，而丹丁、奥美嘉、捷讯、魔迪和金邦各有1款产品入围。 图图9 220055年度最最受用户户关注的的前十款款闪存式式MP44 在闪存存方面220055年度最最受关注注的MPP4为丹丹丁D

26、XX-M11(5112M)所获得得，该产产品报价价仅10099元元，采用用了2.5英寸寸、266万色、116万象象素的真真彩TFFT屏。 排在第第二名的的是奥美美嘉S3350（2566M），仅仅8355元的价价格成为为其受关关注的重重要因素素之一。排在第三名名的是纽纽曼影音音王M9999（5122M），拥拥有不及及千元的的价格和和全银白白色的外外观两大大特点，该该产品入入围也在在意料之之中。 位位居第四四至第六六的三款款产品分分别为纽纽曼M9996、清清华紫光光UM7700和和捷讯JJNC SSSF-MM20，三三者容量量各不相相同，分分别为5512MM、2566M和1288M。 位居居第七至

27、至第十的的四款产产品分别别为魔迪迪fc6688、清清华紫光光UM8808、金金邦眩彩彩王和纽纽曼M9996，除除纽曼MM9966容量为为2566M外，其其他三款款产品容容量均为为5122M。 &;MP44市场重重点厂商商竞争力力评价 三三、重点点厂商竞竞争力评评价 (一) 纽曼曼 图图10 20005年度度1-44季度纽纽曼MPP4关注注比例走走势由于20005年第第1季度统统计的品品牌中没没有纽曼曼，因此此其第11季度的的关注比比例为空空缺。 纽纽曼MPP4的关关注度在在20005年度度出现明明显飞跃跃，从第第2季度的的仅111.2%上升至至第4季度的的23.5%，超超过100个百分分点的增

28、增幅使得得纽曼在在MP44市场的的品牌竞竞争优势势明显。 图11 20005年度度纽曼MMP4产产品线分分布 20005年度度，纽曼曼MP44产品系系列大致致可分为为两类，影影音王和和随意看看，其中中影音王王又可分分为D和M两个系系列。 20005年年度，纽纽曼D系列产产品约为为6款，且且全部为为硬盘式式，容量量均为220G；纽曼MM系列产产品最为为丰富，既既有硬盘盘式又有有闪存式式，但闪闪存式产产品数量量多于硬硬盘式产产品，二二者数量量之比为为10:3。随随意看属属于纽曼曼较特殊殊的一类类产品，目目前仅推推出一款款产品，存存储介质质为硬盘盘式。 图12 20005年度度纽曼MMP4产产品均价

29、价对比 在在价格方方面，纽纽曼三类类系列产产品中MM系列价价位最低低，随意意看价位位最高，D系列产品价位居中。对于同为硬盘式的MP4而言，随意看的价格高达4880元，D系列产品均价略低，为3657元，M系列的硬盘式产品价位最低，市场均价不及3000元，仅为2956元。纽曼闪存式产品系列仅有M一类，均价为1035元，相比容量能达20GB的M系列硬盘式MP4而言，纽曼闪存式MP4价格优势并不凸显。 (二) 微星 图13 20005年度度1-44季度微微星MPP4关注注比例走走势 微微星MPP4关注注度在整整个20005年年度起伏伏较大，在在第1季度微微星曾以以11%的关注注比例列列居品牌牌排行榜榜的第五五位，第第2季度，微微星MVV-55561和和MS-55666等新新品推出出极大地地促进其其整体关关注度的的提升，其其关注比比例迅速速上扬至