悦悦上市活动整体方案

1、PAGE PAGE 7方案 报告 通报 纪要文件代码JY-0007悦悦上市活活动整体体方案一、上市背背景：-和悦、同同悦成功功推出，已已经具有有一定市市场保有有量和影影响力，五五星JAAC品牌牌处于持持续的认认同过程程中；-江淮雄雄厚的企企业实力力，和由由高到低低、由大大到小的的产品推推出策略略，以当当今小型型车典范范（C11、1007、AAygoo）为标标杆车型型，意大大利、日日本、中中国三地地设计师师历时440个月月的研发发周期，并并邀请韩韩国LGG-VEENS参参与车身身结构设设计，为精品品悦悦的的诞生奠奠定基础础；-近年以以来江淮淮汽车快快速发展展，已经经获得了了业内广广泛关注注。近期

2、期获得自自主首个个“国家质质量奖”荣誉，以以及2000万台台下线，都都为五星星品牌增增加了公公信力的的砝码。二、推广思思路：延续江淮轿轿车文化化营销的的纲领，把悦悦作为文化的载体，走差异化路线，打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识，把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦的品牌核心价值。三、上市计计划及行行程-以山东东、河南南、四川川、河北北、安徽徽、黑龙龙江（竞竞品上牌牌集中区区域）作作为集中中宣传区区域；-线下通通过四轮轮媒体试试驾会进进行传播播；-上市活活动借助助亚姐年年度总决决赛做现现场发布布；-上市在在12月月中下旬旬至1月月进行五五大区域域广告立立体式集集中投放放；1、

3、传播推推广侧重重-上市预预热期（11月25日12月2日）亚姐、悦悦悦价格、配配置等集集中以网网络炒作作为主，全全国媒体体软性传传播为主主-上市启启动期（12月5日前后）亚洲小姐总总决赛颁颁奖晚会会悦悦上上市（香港港亚视）用事件炒作作引发舆舆论关注注-上市推推广期（112月11年年1月）五个重点省省份在11月广宣宣集中投投放；同悦rs、悦悦悦精品品价值属属性的持持续性传传播具有全国覆覆盖性的的专业类类、时尚尚类、都都市类媒媒体评奖奖的充分分参与2、整体活活动日程程安排12月5日日晚：220100亚洲小小姐总决决赛（悦悦悦上市市发布仪仪式）-12月月6日全全天：核核心媒体体悦悦试试驾会（模模特、佳

4、佳丽配合合）-12月月7日上上午：品品质江淮淮新标杆杆江淮淮汽车2200万万台下线线暨十二二.五战战略发布布流程： 112月55日晚：20110亚洲洲小姐总总决赛（悦悦悦上市市发布仪仪式）2010年年度亚洲洲小姐颁颁奖庆典典暨悦悦悦上市发发布会日日程1、19：00-19：20 江江淮悦悦悦上市发发布会2、19：20-21: 599 亚洲小小姐颁奖奖活动3、21: 599-222：000 公司领领导为冠冠军颁发发悦悦奖奖品（赠赠钥匙）时间主题环节描述人物19:0019:04暖场舞蹈时尚舞蹈北京演艺公司19:0419:06主持人开场白主持人亮相08年亚姐冠军、合肥电视台主持人三名（共四位主持）宣布

5、总决赛正式开始；介绍活动的悦悦的关系19:0619:10领导致辞1、主持人介绍嘉宾及领导；戴总2、领导致欢迎辞19:1319:16悦悦亮相1、礼仪推出 DREAMCAR道具，主持人请领导将皇冠形状的钥匙插入字母M上，道具整体灯光亮起，舞台灯光音响配合,主画面闪烁，播放视频。市政府领导、亚视领导、左总、安总2、.播放亮相视频篇，视频收尾处，以屏幕强闪，结合音乐，气氛达到顶点。3、 悦悦披彩衣从后台缓缓开出。4、彩衣逐渐褪下，冷雾中显出悦悦真面目，开到舞台中间慢慢停住19:1619:20宣布价格及配置大屏幕出现悦悦上市各种颜色的产品。随着领导公布款式价格特写产品。王总19:1919:20领导签名邀

6、请参与领导上台在悦悦车上签名，合影留念。（企业家为悦悦品质做背书）主持人旁白收尾21:59冠军颁发水晶钥匙活动最后亚姐冠军诞生佩戴桂冠时，为冠军颁发奖品悦悦-水晶钥匙（ ）注：1、左左总、安安总上台台次数为为两次：一次为为悦悦亮亮相启动动；一次次为最后后在悦悦悦车上签签名；2、结尾处处悦悦上上台作为为奖品亮亮相，公公司领导导给亚姐姐冠军颁颁发钥匙匙；四、相关道道具演示示：DREAMM CAAR启动动道具（4米*1.2米）四、仪式舞舞台效果果（三重重门整体体LEDD效果）五、工作准准备细则则：具体分成八八个组：会务组：张张金汉职责：发布布会出席席领导确确认、会会务车辆辆安排、经经销商及及嘉宾接接

7、待、现现场餐饮饮安排、吃吃住行安安排等等等媒体公关组组：李小小云 何何柳 倪倪晓彬 职责：新品品媒体交交流会的的组织和和安排、媒媒体邀请请接待、物物料管理理、媒体体公关、媒媒体住宿宿等细项项宣传组：李李小云 倪晓彬彬、孔维维荣、吴吴志勇、邱邱解放职责：负责责新闻稿稿件、图图片信息息对接、媒媒体专访访安排、媒媒体投放放、现场场宣传、专专卖店的的传播跟跟进上市活动组组：李小小云 吴吴志勇、黄黄亚敏、卞卞士涛职责：上市市现场活活动策划划、上市市素材出出台、活活动组织织执行，门门票分配配、模特特演出对对接、物物料发放放事宜经销商组：叶友文文、余从从祖、李李朝强、伍伍飞、各各大区总总监职责：上市市活动日

8、日经销商商邀请陪陪同交流流、上市市期间专专卖店活活动组织织，展厅厅布置到到位、试试驾及当当地活动动的组织织安排、分分区上市市活动的的策划组组织产品组：叶叶友文、余余从祖、 曹海燕燕职责：产品品颜色确确认，产产品基础础信息，如如配置参参数、价价格及相相关资料料提供，销销售政策策及重点点区域推推动方案案出台并并执行。技术支持组组：雷兵兵 职责：负责责活动期期间（悦悦悦试驾驾）车辆辆调试、跟跟踪检测测等技术术支持和和保障事事宜。400电话话同步组组：叶嵘嵘峻 李杰职责：负责责公司统统一活动动信息的的4000电话咨咨询应答答语言，及及客户沟沟通事宜宜。六、重点视视频演绎绎方案江淮悦悦新新品上市市开场L

9、LOGOO演绎视视频类 型：LLOGOO演绎长 度：330秒创意主题：彩色篇篇创意思路： HYPERLINK /model-2585.shtml 江淮悦悦做做为一款款A0级级别小车车，瞄准准国内高高端紧凑凑型精品品轿车市市场，以以时尚靓靓丽的外外观，丰丰富多彩彩的颜色色，闪耀耀登场。因为此款小小车主要要面对的的客户群群是200-355岁的年年轻人，其其车辆外外观精可可爱，而而具备多多种色彩彩可供消消费者选选择。考考虑到客客户的需需求和本本片的受受众人群群，本次次LOGGO演绎绎，将以以动感、时时尚、色色彩为主主调，来来体现悦悦悦的特特色。创意方案：备选一 彩星篇篇：本方案沿用用江淮汽汽车前几几

10、次相同同的星空空效果，却却一改以以前银白白色为主主调的习习惯，赋赋予星星星多彩的的颜色，以以赤、橙橙、黄、绿绿、蓝、靛靛、紫不不同组合合的星线线，在天天空中划划出多彩彩的线条条，银色色的江淮淮LOGGO，在在星空中中慢慢浮浮现，多多彩的星星空以颜颜色为单单位分别别聚拢到到一起，变变化成一一辆辆不不同色彩彩的江淮淮悦悦备选二 彩藤篇篇：通过一根正正在茁壮壮成长的的幼藤，在在成长过过成中，生生长出炫炫丽多彩彩的枝叶叶，用轻轻快的音音乐，烘烘托出彩彩藤愉快快的成长长，幼藤藤变幻成成江淮的的LOGGO，每每一片不不同色彩彩的树叶叶，幻化化成不同同色彩的的江淮悦悦悦技术特点：本次方案，采采用整体体三维包包装，以以星空做做出多变变的形状状，让画画面与LLOGLL巧妙融融合，使使整个片片子