广告策划书格式

1、Word 广告策划书格式篇：广告策划书格式 一、策划书名称 尽可能详细的写出策划名称，如“年月高校活动策划书”，置于页面政府，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景 ：这部分内容应依据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；详细项目有：基本状况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘由、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威逼等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的状况进行具体的描述，并通过对状况的猜测制定方案。如环境不明，则应当通过调查讨论等方式进行分析加

2、以补充。 活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明白的语言将目的要点表述清晰；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应当明确写出。活动目标要详细化，并需要满意重要性、可行性、时效性 四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明白，使人简单理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应根据时间的先

3、后挨次排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责准时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应当在这部分加以考虑。这里可以供应一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校内宣扬、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调整、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮款待、后续联络等。请依据实情自行调整。 六、经费预算：活动的各项费用在依据实际状况进行详细、周密的计算后，用清楚明白的形式列出。 七、活动中应留意的问题及细节：内外环境的变化，不行避开的会给方案

4、的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 八、活动负责人及主要参加者：注明组织者、参加者姓名、嘉宾、单位（假如是小组策划应注明小组名称、负责人）。留意： 1、本策划书供应基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 2、可以特地给策划书制作封页，力求简洁，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、策划书需从纸张的长边装订； 5、一个大策划书，可以有若干子策划书。附：进行一次高校活动

5、的基本步骤： 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是胜利的前提。 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件特别有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特殊好办，而且多半会胜利。 三、组织任务小组，安排人员职责。权责相应，每个人都要特别明白自己的责任。留意，安排任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣扬媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，准时汇报进展，以便处理各种信息； 四、赞助或其他经费来源：查找赞助商，与他们进行艰苦地谈

6、判，最终取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；留意：广告不能太过分，谈判肯定把握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！ 五、组合资源。有许多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RpG嬉戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。 六、进行宣扬。调足参加者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。 七、现场必需有一个指挥中心，负责准时调度； 八、进行过程中，要有至少一种让全部工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。 九、特殊提示，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特殊支配好。想办好活动这是必需。 十、仔细把参加活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却悄悄无闻的人

7、员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也观赏自己的胜利吧这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有关心！活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个留意点，浅析了活动策划的相关内容。活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，假如是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到乐观的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地

8、说它是从属与市场策划案的，他们是相互联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和连续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻大事行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业状况和市场分析，都可以衍变出很多的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。对于一些刚

9、接触广告，或者刚接触策划的业内伴侣来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份抱负的活动策划案呢？我觉得需要留意以下几点：1.主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要依据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的状况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出精确 的推断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做全部的事情，只有

10、把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较简单地记住你所要表达的信息。2.直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍旧有许多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是由于他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，假如是优待促销，就应当直接告知消费者你的优待额数量，而假如是产品说明，就应当贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

11、3.活动要围绕主题进行并尽量精简许多策划文案在策划活动的时候往往盼望执行许多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的留意，其实不然，其一，简单造成主次不分。许多市场活动搞得很活跃，也有许多人参与，好像反响特别热闹，但是在围观或者参与的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参与完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者常常埋怨的一个问题就是围观者的参加道德问题，许多人常常是看完了喧闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既喧闹，同时又能达到良好的效果，就是由于

12、活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，假如加入了太多活动，不仅要投入 第2篇：广告策划书格式 前言 名目 一、市场分析 （一） 宏观环境及行业分析 （二） 消费者分析 （三） 竞争者分析 （四） 产品分析 二、市场策略 （一） 营销目标 1.开拓产品在中国市场，提高市场的占有率 2.进一步提升产品在广阔消费者心中的知名度和美誉度，抢占市场份额。 （二） 产品定位 （三） 广告目标 1.通过广告宣扬，将产品信息传递给各城市居民，提高在广阔消费者心中的知名度、 2.依据广告宣扬，促销潜在顾客购买本公司的产品。 三、广告表现 （一） 诉求对象 （二） 广告主题 （三

13、） 广告创意 四、广告媒介 1.电视广告 2.LED宽屏广告 3.网洛广告 五、广告预算 六、效果评估 第3篇：广告策划书格式 广告策划书并无固定格式，以下体例仅供参考。 一、前言 这是全部方案的开头部分，应详细说明广告策划报告的任务和目标。必要时，还应把方案的要点概括出来，以便利广告主了解全貌。 二.状况分析 状况分析主要包括四个方面的内容：公司及产品历史、产品分析、消费者分析和竞争者分析。 (一)公司及产品历史 一般以一小段为开场白，极简短地介绍公司历史概貌、产品历史，可用半页左右的篇幅稍加具体叙述。叙述内容应围绕以下几个问题绽开： 本产品或品牌的背景； 专利权或产品技术上的历史； 在社会

14、上的重大影响； 过去的广告预算； 过去的广告主题； 过去的媒体或广告形态； 目前在广告中或推广上所使用的创意主题 目前本品牌所面临的问题点和机会点。 (二)产品分析 这是广告策划报告中比较重要的一部分内容，必需对一切可能影响到产品或服务销售的要素进行概要分析。一般可围绕以下问题绽开： 与竞争者相比，本产品在特点、成分、用途、消费者、接受度等方面的竞争效果如何?在过去几年中，有何增加或改进、删除或放弃的产品以及产品新用途、新市场的开发等。 本产品被认为是新奇的、现代的，还是旧式的、保守的?它是一种流行的产品并受消费者风俗习惯的变迁影响吗? 本产品的价值何在?它的价值是好还是尚可，或是不好? 现在

15、的使用者满足吗? 销售范围广泛吗?是否在任何地方都能买到本产品? 零售商对本产品感觉如何?他们情愿经销本产品吗? 产品包装怎样?品牌标签如何? 本品牌认知度和理解度、接受度怎样? 本产品与竞争对手相比，有何独具一格的特点或与众不同之处? 服务方面的状况怎样? (三)消费者或用户分析 消费者或用户分析就是对与产品或劳务者有关的顾客(包括现有的、潜在的)相关信息进行的全面评估。对消费者或用户的分析应尽量明晰、精确 。分析内容主要包括以下几点: 基本状况。如性别、年龄、收入、职业、教育、种族、家庭收入、人口、社会阶层、地理区域等。 态度状况。对本产品的知晓程度、宠爱程度，是怜悯、认可、赞同、支持还是

16、冷漠、敌视、否定、反对，缘由在哪里?是漠不关怀还是偏见作怪，或者形象不好? 行动状况。在何处使用本产品、如何使用、使用频率、使用平均数量、对同类产品尤其是对竞争对手的产品的品质、价格、包装、型号、品牌荣誉、服务等评价如何?消费者对目前广告的认知度是多少?本产品能为消费者解决什么问题?消费者知道这些利益吗?现有顾客的忠诚度如何?发生品牌转移了吗?假如已发生，是在本品牌之中，还是在其他品牌?谁是本品牌的最佳潜在顾客?他们住在什么地方?能否影响他们? (四)竞争者广告分析 对竞争者广告进行分析，意在勾画出方案项目的进展思路，为广告主供应一个可以衡量的参照物。详细内容包括： 竞争者的包装设计、品牌命名

17、的特长和短处。 竞争者目前的广告运作针对何人?正在使用何种策略，产生何种影响?竞争者的广告费用支出与安排状况如何? 竞争者广告主题的变化是什么? 本广告在竞争中有什么特长与短处? 三、广告预算(略) 四、广告建议事项 这一部分是广告策划报告的核心，主要包括以下内容: (一)产品问题点、机会点 用半页左右的篇幅，清楚地叙述现存的主要问题，它可能是一个产品问题或一个营销问题。这些问题必需是在广告的影响范围之内。 (二)广告目标 用一两句话说明此次广告活动的总目的。是提高知名度,还是促进销售,或者是树立形象. (三)广告定位 用一两句话说明广告要在消费者心中占据什么位置，消费者看了广告之后应发生何种

18、反应。 (四)广告知求对象 依据前面的消费者分析，概括出此次广告运作的诉求对象，即目标市场的潜在顾客， 说明选择这一目标市场的理由。 (五)广告知求内容 这是整个广告方案中最重要的部分，肯定要陈述得清晰具体。首先用两三句话列出 参加竞争的主要产品；再用一两句话说明这些产品的优异之处；最终用几句话阐述支持 这些产品优异之处的证据。可以是事实，也可以是权威的认可。 (六)广告表达形式 这一部分包括制作出来的详细的广告创意作品,主要内容如下: 一一印刷媒体所用的文稿图案和布局。 一一广播脚本。 一一电视脚本。 一一广告主题文词和美工表现。 一一包装设计、插图等。 户外广告牌的设计。 。 (七)广告媒体策略 这一部分要对广告媒体方案进行清楚、完整而简练的陈述。广告媒体策略至少要包 括以下三部分内容。 1.媒体目标 这一部分内容要用可计量的术语确定媒体方案的明确目标: 想传达的目标视听受众。 在预算使用上，可利用的预算及其限制. 所需触及率及平均频率。 一所需有效触及率的程度。