某农庄设计推广方案

1、远翔农庄设计推广方案LOGOPackaging concept plan of Yuanxiang farm前 言然而在衡阳市有79%的人知道灵官庙村，其中却有78%的人不知道“远翔农庄”，那么如何将这两个80%联系在一起，让消费者提起美丽的”远翔农庄“呢？衡阳市美丽的“远翔农庄”，位于“松木塘”园区核心地带、项目距离灵官庙村4公里。远翔农庄建立了：樱缘桥、滨水长廊、花园餐厅、赏樱亭、樱林花道、远翔山庄、特产展示屋、登山亭、黄桃园、滨水广场、滨水舞台、茶梅园、乌龟池、管理服务用房、阳光长廊、阳光泳池、网红桥、荷塘月色露营地、温室观光大棚、野炊烧烤木屋、赣南脐橙园、水产养殖基地、鱼苗养殖基地、花

2、溪、桂鱼养殖基地、蔬菜种植基地、小龙虾养殖基地、茶梅种植基地、桑椹种植基地、生态停车场为一体的综合休闲度假的好地方。目录CONTENTS01020304市场篇The market report分析篇Analysis report策略篇Strategy paper设计篇Design piece01市场篇The market reportYOUR TITLE农家乐是新兴的旅游形式，对促进农村旅游、调整产业结构产生了良好的经济效益。美丽的远翔农庄，西北方是著名的旅游景区灵官庙村，吸引大量游客，市场潜力巨大。农家乐这类产业通过自身产供销一条龙产业链，能够提供高质量的服务，主要针对的消费者特点为向往自然

3、的田园生活并追求多样的娱乐活动、集体活动。地处美丽的松木塘园区，具有良好的形象，环境优美且地域宽广。宏观环境分析微观环境分析旅游形象诊断“远翔农庄”策划案 市场调查LOGO市调分析 调查时间：2020年4月 调查对象：市区企业、农庄周边企业、农庄周边学校、市区高校学生 调查目的：为了解市区人群对于农家乐的看法以及对远翔农庄的认知度 调查方式：网络调查 市调问题：详见附录访问总结 在调查中我们得知，被访问的企业中69%的负责人表示对新型网红农家乐较为感兴趣，由此可见农家乐在这种形式已被绝大数企业数知且接受；所有人都知道灵官庙村，而其中却没有一位同学知道“远翔农庄”，所以“远翔农庄”在宣传中需要与

4、灵官庙村“绑”在一起，利用人们对美丽的灵官庙村的品牌认知度来影响“远翔农庄”的认知度；因美丽灵官庙村地势有些相近，利用交通的问题可能成为企业对于去“远翔农庄”的主要因素；其次是游乐设施较少和对于当地的不了解，不够吸引到大多数企业，因此“远翔农庄”应增添娱乐设施，并在宣传中体现自身特色，从而吸引消费者。“远翔农庄”策划案 市场调查LOGO02分析篇Analysis report011、文化历史底蕴深厚2、风景优美，植物丰富031、基础设施不完善2、娱乐设施不完善3、交通不够便利021、政府政策支持2、衡阳市中小企业众多，而且对农家乐感兴趣的上班族占比很大。041、竞争对手众多，竞争激烈，“远翔农

5、庄”起步较晚，缺乏品牌效应。2、经营模式旧，对游客的吸引力小优势劣势机会威胁swot分析“远翔农庄”策划案 市场分析LOGO“远翔农庄”策划案 市场分析swot总结 通过分析可以看出美丽的“远翔农庄”在旅游方面有一定发展前景，但需要在宣传方面、设施方面以及特色服务等方面进行较大改善。加大宣传力度，在从市区去往美丽的“远翔农庄”的路段设置“远翔农庄”的宣传标识，并在美丽的“远翔农庄”内部道路上设置多个路标指示牌（标明方向与距离），方便游客去往“远翔农庄”，同时也加深了游客对远翔农庄的品牌印象；将基础设施与娱乐设施完善，增强自身吸引力，并且无论是服务还是产品一定要做到有特色，做到让游客流连忘返、念

6、念不忘，留住老游客吸引新游客。LOGOS市场细分农家乐作为“体验式旅游产品”，活动形式众多、新颖且互动性强，现代上班族工作压力剧增，需要一个能够放松身心的地方T目标市场P市场定位“远翔农庄”策划案 市场分析STP分析企业人群目标群体在上班族心目中创立集绿色环保、趣味性、娱乐性、低价位于一体的旅游产品LOGO纵情美丽松木塘，感受“远翔”风情，品味“自然”农庄乐趣。“远翔农庄”策划案 市调分析USPLOGO03策略篇Strategy paper白领、大学生求新求异，在吃住行方面很讲究，在娱乐方面更是追求新颖与花样多。网红桥：游客们可自由组织团队赛/个人赛，挑战60秒，谁能站到最后，即可获得奖品（泳

7、池体验券一张）。篝火晚会：时间可以定在旅游旺季，组织村民或工作人员表演具有当地特色的节目，并邀请游客现场即兴参与演出各种娱乐节目。让游客感受农庄闲趣、体会当地风俗人情，增进人与人之间的交流与互动。 顾客“远翔农庄”策划案 策略推广4C营销组合策略LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广4C营销组合策略成本首先我们要了解白领/大学生所愿意支付的消费。白领，经济独立，经济能力较中；大学生经济尚未独立，经济能力较低，我们要结合白领/大学生的消费习惯，推出适当优惠政策。学生证优惠：除去国家法定节假日（如三月三、五一、国庆等），学生持学生证可享有一定折扣。毕业/新生旅游：针对毕业季与新生入学季，可以以组团形

8、式给予一定优惠。季节折扣：针对水果蔬菜，可以结合时令价格和数量，给予一定的优惠。LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广4C营销组合策略便利大学生主要的顾虑是交通问题免费接送：市市高校众多，经常有班级素拓、社团活动等集体出游，一般情况会需要租赁大巴车，在这个需求基础上我们推出免费大巴接送，一个班级为四五十人（若人数较少，可与其他团体一起乘车），平均下来接送一人成本为十元以内（若与大巴车公司形成合作，租金将会更为优惠），但他们对“远翔农庄”产生的利润会远高于这几块钱成本，利润非常可观。LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广4C营销组合策略沟通与消费者沟通，将服务做到极致。回“家”的诱惑：在“远翔农庄”

9、园内开辟出一块菜地，让游客自己种些水果蔬菜，将游客的联系方式记录下来；在水果蔬菜成熟之时，工作人员主动联系游客，告知他们可以过来亲手采摘，并直接现场烹饪感受自己亲手种下的食物。不仅让游客有一种新的体验也让他们产生一种“回家”的感觉，让游客感受到贴心，也在不知不觉中为自己拉回了老游客。LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广推广策略1.赞助学校社团活动，互利共赢。每年各大高校的各个社团都会举办各类活动，而筹办活动的资金一般都是需要学生自行拉赞助，这时“远翔农庄”可以与学校社团合作，向学校社团活动投入一定资金或者物资的赞助，而社团为“远翔农庄”微信公众号拉到一定数量的关注以及转发指定推文到朋友圈，并在

10、活动海报上加上赞助商的名字以及活动举办时进行宣传，提高美丽的“远翔农庄”在校的品牌影响力和品牌知名度。LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广2.公众号推文凸显自身特色，时而推出优惠活动。一个好的微信公众号，靠的不是推文的数量而是推文的质量。“远翔农庄”可以选在国家法定节假日前，或是水果大丰收时间段推送推文，并且推文内容要体现“远翔农庄”的特色，突出好吃、好玩、好看，在大型活动或节日期间需要大力宣传时可在推文内加上一些优惠活动。如转发集赞，便可以获得免费试吃新品或免费采摘水果的名额。推广策略LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广3.加入美团、饿了么等团购商家。成本低，效果好。团购是近几年新兴起来的一

11、种消费形式。白领、大学生是一个特殊性质的消费群体，他们容易接受新鲜事物，经济实力却不强，团购超低的价格和优质的服务，恰好满足白领、大学生消费的要求。推广策略LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广首先入驻美团或者饿了么发布团购商品是免费的。但是视情况类别要交不同的押金，主要是为了保障商户的服务质量，押金在团购结束或者退出美团的时候会返还。美团和饿了么真正收取的就是费率，美团一般是按商品销售额的8%-10%左右的费率；饿了么首收3%，之后也是8%左右，而且饿了么属于阿里巴巴集团，所以当商家入驻成功后，将会在饿了么、支付宝口碑、二个平台上一起推广。推广策略LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广其次入驻美

12、团与饿了么的操作过程也十分简单。在手机APP上找到“我要合作”，只需四步便可轻松完成入驻；另外也可以进入美团、饿了么的官网，进入官网以后往下拉，在网页下方“商务合作”栏，点击“市场合作”，然后填写相关信息，确认无误后提交。如有合作意向，客服人员会在3个工作日内与商家联系。通过以后，就可以发布团购等信息。推广策略LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广推广策略示意图LOGO“远翔农庄”策划案 策略推广推广策略示意图LOGO04设计篇Design piece“远翔农庄”策划案 设计包装建设门头，便于后期宣传推广及导流。备选首选LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装道路入口处，放置高点导视牌，为每一位来宾

13、给予指引。LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装广告牌更换成LED屏，便于后期播放宣传片及广告位出租。LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装入门出增加精神立柱！体现远翔农庄精神面貌。LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装店面对面设立导览图，给予来宾导视指引。LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装墙面涂鸦3D画面，增加下楼时氛围及引发来宾进行合影发送朋友圈。（用防水防尘颜料）LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装“远翔农庄”塘里设置水幕电影LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装互动游玩区通道布置星光通道LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装二楼围栏星光灯包边点缀大门建议重新包装仿古（内部格局建议古风轻松）顶部logo增加发光字（防水）二楼阳台以绿柳垂调的方式延伸至下LOGO亭子顶部（中心）绿植包装“远翔农庄”策划案 设计包装护栏星光灯围边亭子顶部（边缘）绿植包装亭子增加牌匾。LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装风车增加亮化多重爱心花环+亮化，营造视觉冲击。草坪中摆设卡通人物，增加来宾进行合拍。种植向日葵或花海。LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装道路俩侧增加灯带喷泉增加灯光亮化效果心中许愿，将硬币投入池中石雕刻制“许愿石”三个字LOGO“远翔农庄”策划案 设计包装泳池区搭建遮阳棚，增加来宾下水率。泳池区+网红桥外围设立遮阳伞+休闲椅区域内增加垃圾桶多个定期举办水上