客厅茶几调研报告

1、客 厅 茶 几 市 场 调 研 报 告产品设计与开发组员：付云，梁冰梅，彭涛 1.调研时间：2012年9月28号，10月12号2.调研地点：月星家具广场，雁滩家具家居超市，雁滩家具市场23.调研对象：客厅茶几34.资料搜集的方式：问卷调查法,访谈法，网络调查法。4目 录一 前言二 客厅茶几的材料分类三 客厅茶几的风格的分类四 客厅茶几问卷与访谈内容五 客厅茶几市场调研分析六 客厅茶几市场调研总结七 我们的设计方向与定位5 一 前 言6 茶几虽小，但是它是居室空间，特别是客厅不可或缺的点缀 。而且其在客厅里用处最多，喝茶聊天看电视吃零食，茶几具有不可替代性。设计好的茶几和沙发的巧妙组合不仅可以搭

2、配出温馨时尚的感觉，对整体客厅布置起到画龙点睛的作用。尤其是创意茶几在凸显家居个人品位和个性上，更有不可忽视的作用。这是我们选择调研茶几的重要因素。7二 按 材 料 分玻璃茶几大理石茶几藤艺茶几木质茶几金属茶几及其他材质茶几8 玻璃茶几 玻璃茶几就好像一个小孩，单纯的色彩，简单的表面，纯洁的内心。天真无邪，透明的能把什么都显示在脸上。时而沉稳，时而急躁。采用黑色的钢化玻璃，坚固牢靠，现代风的简约设计，不加任何复杂的修饰，清朗明快。 9 大理石茶几 大理石茶几就如一个事业有成的成年人，尊贵大方的气质，感染着周围的一切。精美的雕花，细腻柔和的线条，独特的设计，尽显欧式风格的高贵时尚。成熟稳重，大方

3、低调，每一寸都流露出欧式的华贵。 10 藤艺茶几 藤艺茶几犹如一个中年人，成熟稳重，喜欢安静。藤艺的制作，更环保更健康，无异味。工艺复杂的纯手工制作，让你放心它的品质。个性、时尚、休闲，坐在上面饮茶畅谈，犹如置身自然之中，怡然自得。 11 木质茶几 木质茶几好比一个年逾古稀的老人，温和亲近，平易近人。双层的设计，实用价值很高。纯白的颜色，精美的实木雕花，尽显田园风的质朴与自然。采用环保油漆，健康无异味，整洁的台面细腻的手感，精细的做工，无不显示出欧式田园的时尚休闲。 12 还有金属茶几及其他材质茶几。茶几的腿和面由螺丝固定，拆卸、搬运方便。 13三 按 风 格 分欧式风格田园风格中式风格现代风

4、格14欧式风格以简约风格为主，白色为主打，线条优美大方。15田园风格白色为主色调，茶几的框架有手工雕花或者彩绘，简化的线条、质朴的气息，透着阳光、青草、露珠的自然味道。16中式风格造型讲究对称，色彩讲究对比装饰材料以木材为主，图案多龙、凤、龟、狮等，精雕细琢、瑰丽奇巧。但中式风格的装修造价较高 。17现代风格简洁、大气的设计使得茶几气质非凡，简练的外形，融合现代都市的时尚18四 问卷与访谈内容19 客厅茶几问卷调查页数：2题目数：16 您好，可以浪费您一点时间吗？我们是兰州交通大学的学生，现在在做一个有关客厅茶几的问卷调查，可以帮我们填一下吗？性别 男 女*年龄 18-30 31-40 41-

5、50 五十以上1.您的月收入平均是多少？*A 800以下 B 800-1500元 C 1500-2500元D 2500-5500元 E 5500元以上 F还没有收入.2.您觉得茶几是？*A 放置物品，方便生活。B 不仅是一件家具，更希望是一件艺术品，为生活增加情趣。C金属多功能，还可以方便携带外出野餐时用。D不用很多功能，简单一点，和家庭环境协调就可以。3.如果您搬家，您会把家具怎么处理？*A 只是带走贵重的家具。 B只是带走方便带走的家具。C一般家具都不带走，重新再买。 D都带走，只把不喜欢的扔掉。204.您家中的茶几都有什么功能?*A 主要起到放置茶杯和泡茶用具、酒杯、水果、水果刀、烟灰缸

6、、花等.B 除了A的功能外，还可以放置很多其他的杂志等。C 功能比较多，可以很方便的挪动，任意组合。5.您觉得茶几最好用什么样的材质?*A 玻璃 B木头 C 金属 D多种材质混合 E无所谓6.您可以接受茶几的价位是?*A 150元以下 B 150-350元 C 350-550元 D视情况而定7.您希望的茶几是?*A 传统型的,给人以稳重的感觉，比较喜欢根雕茶几、藤制茶几、比较有中国文化的。B我可以接受外型新颖个性的，充满新颖，体现生活品位的。C 欧美式的宫廷风格，比较有贵族的感觉。D 清新的田园风格，比较朴素，很温馨。E 一般的就可以,关键是要和家里的整体环境相和谐.8. 您喜欢的茶几表面经过

7、怎么样的处理?*A 光滑的 B 磨砂的 C 花纹，印花的 D 无所谓，看整体感觉9.在什么情况下您会选择更换茶几?*21A 坏了 B 觉得样式过时了 C 有功能更齐全的茶几上市,体现品味.10.您希望一套茶几(包括椅子)的重量是?*A 20公斤以下 B 20-30公斤 C无所谓11. 以下什么茶几的颜色您最喜欢?*A 白色 B 黑色 C只要一中单一的纯色D各种绚丽的颜色组合,给人活力. E稳重的颜色,比较适合家居使用.12.您希望茶几添加上附加的功能吗?*A 希望 .B 不希望 .C 无所谓.13.您是否希望茶几可以方便携带?*A 希望. B 不希望 .C 无所谓,这不是重点.14.您是否有过

8、茶几体积过大而占用家庭空间的困扰?*A 有过 B 没有15.您是否会购买一套整体的茶几?*A 会 B 不会 C 有可能,看情况.16.请评价如下因素在您购买茶几时，对你影响的重要性22影响因素 重要 一般 不重要舒适度 款式和设计 耐用度 保险或担保 价格 制造商或品牌的声誉零售商的声誉 材质，颜色23访谈内容I：我们在做一个客厅茶几调研，可以访谈下你吗？T：好吧。I：方便问下你的年龄和职业吗？T：我29岁，软件维护IT。I：对家具的要求高还是过得去就行？T：有要求，要看着舒服。I：是比较注重设计款式是吗？T：需要多功能，适合小房间的。I：男生也注重多功能吗？一般我认为男生的东西比较少，还以为

9、希望以简洁为主。T：需要多功能，适合小房间的。房间小，必须注重多功能，30岁一般都结婚了。I：你现在是住的房间是租的还是买的？T：买的,但比较小。I：现在和女朋友老婆一起住还是自己一个人？有小孩了吗？T：一起，没有孩子。I：你们平时注重茶几吗？T：我跟你说说我的需求吧，我们需求方便，比如最近想买懒人沙发，现在我们有一个韩式的桌子当茶几，和饭桌。I：你们的茶几是单独买的？还是买沙发的时候顺带的？T：单独买的，没有沙发现在。I：哦哦，现在你们家是没有沙发的，然后客厅的茶几也充当饭桌的功能对吗？T：对。经常也在那桌子上上网。24I：茶几是多大的？买了多久了？T：米见方的，买了不到1年吧。I：款式是韩

10、式的，材料是木质的还是金属玻璃或其他材质？T：木质，韩式的基本都是木质的。就类似韩餐馆的，带折叠的。I：你们当时选择这款茶几的时候是什么吸引了你？T：韩式，一般可以放到地板上，而且折叠，如果不用可以收起来。I：有多高？T：不到半米吧，传统韩式的家里不放沙发的。I：你们比较喜欢韩式风格？T：我老婆是朝鲜族，所以。I：你是那的人？T：老家是东北的，现在在北京。I：如果生小孩之后准备换吗？T：换茶几啊？应该会吧。这个有棱角，你们PPT写的不用多功能我不赞同。可以简单，但不一定不是多功能。I：茶几的设计款式，材质，价格其他的那个更在意？T：价格和材质吧。30出头的，大多还是打拼阶段。I：谢谢，我们就到

11、这吧，打扰您了。T：嗯。25五 调 研 分 析26按月收入8001500元这类人中60%的人认为茶几的的材质应该是木头，表面光滑，颜色是白色，可以接受的价位是150350。他（她）们认为茶几是放置物品，方便生活的，要与家里的整体环境相和谐。希望茶几上添加附加功能，觉得茶几的舒适度、耐用度很重要，对于款式设计则一般要求。15002500这类人中60%的人认为茶几不用很花哨，可以和家庭环境相协调，对材质没有过多要求，颜色只要一种单一的纯色，价位也是根据情况而定。他（她）们认为茶几的功能可以更多，可以方便挪动，任意组合。对于款式设计、舒适度、耐用度、材质和颜色有很高的要求。272500-5500元这

12、类人中60%的人认为茶几主要放置茶杯用具、酒杯、水果、烟灰缸等，认为茶几的材质主要以木头为主，对价位是视情况而定。喜欢茶几表面是光滑的，颜色是稳重的适合家居使用的。他（她）们认为茶几要是传统型的，给人以稳重的感觉，比较喜欢根雕茶几、藤制茶几等比较有中国文化的。认为茶几的舒适度、款式设计、制造商和品牌的声誉很重要。5500元以上这类人中60%的人认为茶几是放置物品，方便生活的，认为材质应该是多种混合的，对价位也是视情况而定，喜欢各种绚丽的颜色组合给人活力，希望茶几上添加附加功能。他（她）们可以接受外型个性的，充满新颖体现生活品味的茶几。认为茶几的舒适度、款式设计、品牌声誉和材质颜色很重要。28

13、按性别男性他们认为茶几不用很多功能，简单和家庭环境协调，主要起到放置茶杯、水果、烟灰缸等物品。材质最好为木头，价位视情况而定。希望茶几是传统型的，给人稳重的感觉。对茶几的舒适度、款式设计和颜色有较高的追求。女性她们同样认为茶几不用太多功能，简单和家庭环境协调，主要放置的除了茶杯、水果、烟灰缸以外，还可以放一些杂志。她们可以接受外型新颖个性体现生活品味的。对舒适度款式设计和材质颜色有较高追求。29 影响茶几产品价格的关键因素分析 1成本2供需情况3关联产品4其他 茶几行业竞争分析 休闲茶几行业竞争格局1现有竞争者2潜在进入者3供应商的讨价还价能力4买方的讨价还价能力5替代品的威胁品牌竞争有品尚正

14、美、联邦家私、宜家、全友家私 、华日等众多品牌。303132下面是几张调研时拍的照片331.现代家具342.欧式家具353.实木家具363738六 调 研 总 结30岁40岁的中年人大多数已经成家，工作稳定，他们一般追求的是成熟稳重，既要显体面又要价格合理。经过调查发现，这个年龄段的人大多数看重茶几的实用性，材质主要以木头为主，价位可以视情况而定，表面光滑，颜色稳重，适合家居使用，还要与家庭环境相协调。对舒适度款式设计、耐用度有较高的追求。 这个年龄段的人的家里大多都有小孩，他（她）们都比较重视对宝宝的安全问题，客厅作为宝宝做游戏、看电视的主要场所，而茶几作为客厅不可缺少的家具，就在细节上更加注意这个问题。391、茶几的高度要比沙发的高度高出三分之一的样子，这样才能让人感觉到舒适，达到最佳的高度。 2、茶几最合适的尺寸是：长为主沙发长的5/8，因为两侧要留出过道;宽为座椅5/3，