2022商业购物中心七夕节点营销系列（全城热恋 · 怦然心动主题）活动策划方案

1、LOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKESLOVE STRIKES七夕节点营销系列活动商业购物中心全城热恋怦然心动CONTENT01思路阐述02事件营销03美陈包装04活动内容策划推导方案01思路阐述01思路阐述：后疫情时代在这个什么都不确定的世界里要大声说“我爱你”走过了20、21年特殊的两年，社交需求持续攀升。因为疫情我们经历了一个又一个没有有情人的情人节。2022年后疫情时代，让想见的人都在身边，去看遍世间山河、收集

2、人间春色、追逐最温柔的等候，在去偷一抹月光，放在喜欢的人心上。最动人的情话 “等疫情结束后，我娶你” 。好的事件，可以做到：引发话题、全民共鸣、表达情感结合假日社交需求的节点，用更为现代的方式重新讲述爱。以一场全城事件为项目引流，让城市为此聚焦。01活动主旨：用心讲故事，用脑做营销一个关于“爱”最好的营销案例纽约时代广场艺术装置前期营销造势线下事件：1. 遇见大红心/城市心跳 2. 应急玫瑰计划线下事件：1. 爱你的100种方式 （爱情故事征集） 2. 土味情话图鉴 （联动现场物料）活动落地内容恋爱博物馆：1. 愿望杂货铺 2. 纸短情长 3. 无音不起浪单身解救计划： 1. 盲盒恋人 2.

3、心跳联谊派对01活动规划：02事件营销02装置艺术：遇见大红心（可选）特别定制巨型红心气模，设置在城市地标性建筑物。由官方微博、微信发起，联合城市大V，共同参与，建立话题#全民寻找大红心#。打卡大红心，遇见城市的心动。02装置艺术：城市心跳许愿机（可选）创意艺术装置城市心跳许愿机，设置在项目场地处。自带打卡流量吸引属性，为项目带来引流效应。打卡城市心跳，遇见砰然心动。02事件营销：应急玫瑰计划#如遇爱情，应急取用#作为“浪漫之城”的长沙，天生对浪漫的“事件营销”充满关注。特别准备“应急玫瑰”在假期节点处瞬间设置在城市地标各处。同时在包装上印上语句和项目信息。在 “传递和维系爱”对主旨下，完成项

4、目的品牌曝光。以该事件作为宣传契机，通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传02线上宣传：爱你的100种方式（方式1）通过主流自媒体渠道，线上发起故事征集，向全民征集爱情故事。从祖父辈、父母辈到自己，讲述每一代人的爱情。同时，征集爱情信物，征集点赞最高的100件信物和故事。在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。#爱你的100种方式#：02线上宣传：土味情话图鉴（方式2）#土味情话图鉴#：通过主流自媒体渠道，线上发起有奖征集，向全民征集土味情话。土味情话作为当年年轻人的社交语言之一，颇受欢迎。在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城

5、市展示。03美陈包装03美陈包装：恋爱博物馆主题门头“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头。从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。03美陈包装：恋爱博物馆设计主题墙，结合地贴组成心形造景，愿望杂货铺，给杂货铺去封信,写下你的愿望恋爱,那么在活动当天，赠与礼物。愿望杂货铺03美陈包装：恋爱博物馆结合之前的线上征集活动，将征集作品收集，制作“纸短情长”打卡墙。4A方案君纸短情长03美陈包装：恋爱博物馆无音不起浪精心挑选若干经典情歌唱片，配合壁挂式播放器并搭配耳机，让现场参与活动的客户可以现场聆听有关爱情的音乐，共同分享甜蜜的情绪。03美陈包装：恋爱博物馆主舞台设计参考主舞台设计参考03美陈包装：恋爱博

6、物馆创意纸飞机签到处签到墙以粉色画面为主，放置造型气球美陈进行装饰，来宾到场之后领取纸飞机进行签名，并将飞机随意的粘贴在签到板上完成签到。（女士粉红色纸飞机，男士黄色纸飞机）03美陈包装：恋爱博物馆主题冷餐主题冷餐甜品布置04活动内容04单身解救计划：资源导入长沙解忧杂货铺本次活动导入优势资源“长沙解忧杂货铺”，作为本土最优秀的线下社交平台之一，超10w+真实青年群体，为活动人群引流，为活动保驾护航。04单身解救计划：盲盒恋人#盲盒恋人#：参与规则： 1.当天参与活动的单身客户可以进行“一日CP盲盒恋人”的活动。2.客户完成现场签到后，领取一张带有编号的臂贴（男生为蓝色、女生为粉色），现场找到与自己编号相同的搭档，共同进行“一日CP盲盒恋人”的互动。 3.盲盒恋人共同完成现场一系列活动后，即可领取相应活动奖品。04单身解救计划：心跳联谊派对#心跳联谊派对#：活动现场由专业派对主持人为现场进行主持控场，组织现场到场客户进行联谊互动。活动流程包括：自我介绍、互动游戏、交流了解、心动告白、合作游戏为现场客户带来最优的联谊体验。04单身解救计划：心跳联谊派对创意交互：恋爱塔罗牌邀请职业塔罗牌占卜师，现场为客户进行塔罗牌占卜恋爱运势，