蓝创东润枫景51个文件夏季方案_第1页
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文档简介

1、东 润 枫 景 夏 季 广 告推 广 方 案一、东润下阶段广告要解决什么问题？ 东润再一次成为CBD中产者的焦点话题 东润以全新的生活观点赢得中产者的好感 东润给老客户以新惊喜，传承发展东润的社区文脉二、传播机会点在哪里？ 我们的沟通对象是新兴的中产者 东润用什么与这一群富有而智慧的人沟通？ 用生活态度和生活方式。那么中产者心灵的窗口在哪里？ 家庭和生活问题，是当下中产者的焦虑、困惑、迷惘点。 “中产家庭危机”，中产者在年婚姻后，激情消散殆尽，婚姻变得越来越慵常。自然地，渴望遭遇来自家庭之外的激情成了很多中产者内心的隐秘，但他们又往往承受不了因此而带来的家庭危机的高昂代价。这一点在美国丽人、一

2、生叹息和来来往往等影视作品中有生动的描述。 同时，个人生活危机同样困惑着中产者。在多年快速、全力地为事业、金钱和家庭的投入后，中产者变得似乎什么都有了，但这时生活的热情正慢慢衰减，生活里还有什么可以让他们重新焕醒身体的活力呢？ 办法只有一个：重归家庭生活，重新发现生活乐趣 这就是我们与中产者沟通的法门！三、东润枫景广告传播什么？“家庭生活一百分”释义：提倡家庭生活至高无上，发现家庭生活乐趣，多些时间与家人相处， 多与家人沟通，多些关心家庭的每一个人。 一句口号：家庭生活一百分 几个观点：少吃客户饭，多吃住家饭 六点回家！宁愿十点睡觉，不愿十二点在KTV买醉 烛光晚餐，为什么非要去餐馆而不可以在

3、家里 陪另一个女人逛街，未必就有浪漫 你猜得出客户想什么，不一定清楚妻子想什么 在孩子心里，一个房间的玩具，也许还抵不上父亲陪他玩一一个下午快乐 我们不提倡家外有家！ 两次活动：“我和我家”家庭DV大赛“家圆园”家庭游园活动 四、广告整合传播 A.平面广告 传播关于家庭生活的观点，同时告知活动信息。 B.公关活动 “我和我家”家庭DV大赛 活动内容：公开征集家庭DV生活故事，片子时间在三分钟以内，将由业主组成评委，从中评选出优胜者，给予奖励。 时间：5月30日6月30日 奖励：评选优胜者若干，给予丰厚的奖励。比如一等奖的奖金可以达两万元。这样将极大调动活动参与者的积极性。评选现场可在东润枫景的二楼平台进行。最后将优胜作品剪辑刻录成VCD内部赠送。“家圆园”家庭游园活动 时间：6月15日 地点：东润枫景3、4号楼园林（或东润售楼部及树林） 内容：以家庭为内容设计活动，比如家庭情趣体育比赛，家庭实话实说等。 C.软性宣传

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