马年春晚改革分析

1、“冯氏幽默”混搭“乡村爱情” 浅析马年春晚之“变” 刘丽萍 郑雅柔 2 2 11、一种亲情流露。中国人重视亲情，春晚是人性真情的留恋 2、一种文化记忆。央视春晚这枚凝聚了十几亿中国人亲 情与乡愁的符号，已经成为几代中国人的文化记忆。央视春晚已经远远超出了晚会本身。3、一种新的媒介仪式。“看春晚”如同放鞭炮、吃饺子一样，已然成为30年来华人过年的“新民俗”。4、一种陪伴和传统习惯。它主要任务是伴随大家过年，家里打着麻将也好、吃着年夜饭也好，聊天也好，电视开着，春晚就在那儿。5、一种改革开放的历史见证。在改革开放不久的1983年,央视首次同步直播春晚，首播春晚在当时应当有它不容抹去历史意义，31年

2、，春晚见证了改革开放的进程。春晚的意义2春晚的现状1、春晚面临着地方各大卫视的挑战。许多地方卫视不再转播春晚。3、“老一套”、“老面孔”，没创意。2、央视春晚的竞争对手并非只有地方卫视，还包括方方面面对观众的“诱惑”，网络技术十分发达，许多家庭的家庭影院设备齐全 ，娱乐方式丰富多彩。4、歌功颂德太多，赋予太多官方意识形态，讽刺意味的节目太少。节目全都在审查者和导演的控制范围之内。极大地扼杀了创作者直面人生、直面现实、直面人性的创作热情和创新欲望。 5、逐渐成为追名逐利的便捷手段，一夜成名，一曲火遍神州大地,一曲走遍天涯的例子数不胜数 3事件回顾7月12日下午 ，马年春晚在北京举行发布会宣布主创

3、团队名单，冯小刚被聘为总导演，赵本山被聘为副总导演兼语言节目总监。 此为春晚主创人员名单：4为什么选择冯小刚作为总导演？央视需求1、节目不接地气。生活气息太少2、难以突破窠臼。30多年的春晚，已经让春晚自我绑架，这个窠臼包括多年来形成的固定的思维模式，固定的思维定势，固定的节目导向、固定的节目流程、内容、分类，甚至固定的主持人，固定的气氛营造。 3、条约、刻板。比如念错字、念错词这些东西，其实并不重要，春晚不是新闻联播，不是外交部发言人，一板一眼，丝毫不错，慷慨激昂、发粪涂墙，空话套话、废话假话，观众只能被你吓唬住，但肯定不爱你。而从冯小刚的贺岁喜剧电影来看，年富力强、有地气、幽默，能搞笑，能

4、大气，有国际视野的冯小刚是最适合的了。5观众需求1、能逗乐观众。春晚年夜饭，要大家吃得开心一直是目标可是近几年来，争议不断，话题也越来越多，且有三俗的趋势，不能再靠“找力宏”来吸引关注。2、观众南北存在差异。央视春晚的受众群其实一直都存在南北差异，北方的小品和相声几乎垄断了语言类节目，让南方观众也越发感到不适应。这就需要一个能真正逗乐大家的人。显然，冯小刚最合适。冯小刚的电影笑料多，且适宜各类人群，无论是黑色幽默还是冷笑话，都能运用得很好。6自身原因1、强大人脉订制“春晚阵容”。作为知名大导演，冯小刚在影视圈中的人脉不言而喻。所以，由冯小刚执导的春晚说不定会有许多影视圈的一线明星齐聚一堂，星光

5、熠熠 。2、商业头脑解决广告植入问题。近几年，央视春晚一度因广告植入太多而被推上风口浪尖。广告植入基本上一直是冯小刚电影的重要标志之一。那么冯小刚是否会将广告植入电影的理念思维转换运用于春晚之中？3、电影风格幽默接地气具有讽刺性，生活意味浓，符合观众需求。4、喜剧电影很有观众缘“冯氏幽默”一向是票房保证，相信他来“掌勺”春晚，会为收视率打下坚实的基础。 7马年春晚亮点亮点一：主创人员多为“台外人”。为增加节目的创新性，打破传统春晚的窠臼，聘请的春晚主创人员多为“台外人”。在曝光的主创人员名单中，所有幕后团队中只有执行总导演、制片主任、舞蹈美术总设计来自央视，其他的均来自外援。8亮点二：央视春晚

6、史上最强班底总导演为冯小刚，副总导演兼语言类节目总监赵本山，曾担任龙年、蛇年两届春晚舞蹈节目总监的沈晨将担任马年春晚副总导演及舞蹈节目总监一职。另外，著名演员张国立，著名词作家剧作家阎肃，著名作家冯骥才、刘恒，著名导演赵宝刚，开心麻花团队的演员沈腾，编剧彭大魔等纷纷加盟 9亮点三：提出“创新办春晚”和“八字”创作方针而这“创新”的第一步，就是引进了全新的策划、主创和顾问团队 ，定调马年央视春晚的创作方针就是“真诚、温暖、振奋、好玩”。 10亮点四：提倡朴素幽默接地气“不烧钱”据了解，冯小刚导演担纲的马年春晚将不走烧钱套路，提倡朴素、幽默、接地气、好看。据央视内部人员透露，冯小刚更愿意把晚会的亮

7、点集中在“软”实力上，比如，语言类节目、暖人心怀的歌曲，而这些都不需要大把花银子。一号演播厅经过去年和前年的改造，基本不需要再投钱，舞台也可以用去年的，也不需要再投钱，而凭借冯导在江湖的影响力，招呼明星友情价上春晚也并非难事。11亮点五：将“开门办春晚”进行到底，并且史上开门力度最大。节目选择上，“好玩”、“亲民”、“温情”制作团队都时刻体现着“平民化”公开透明的形式、平民气质的团队，无论是媒体还是观众都对央视马年“开门办春晚”充满期待。12争议纷纷胜任：A 冯导用另一种眼光来打造春晚，必然吸引更多人关注 B 冯导惯于审视现实的敏锐思维运用到综艺节目中，可能会挖掘出更多感人的逗人的小品和相声。 C 更多演艺明星会冲着冯导的广大人脉蜂拥而至，所以执掌总导大印，相信冯导有这样的气场和智慧。不胜任：A 冯小刚率真而火爆的性格不适应春晚B 春晚是一道年夜饭，要适应各种口味，冯小刚骨子里的草根情愫和怜悯之