广告文案的语言艺术64张课件

1、广告文案的语言艺术广告文案的语言艺术广告语言的特征小广告语言的特征句法特征多用简单句,少用复句2、相对其他语体而言,较多采用祈使句和疑问句。癖3、多用非主谓句和省略句,例如,“东西南北中,好酒在张弓”使用在.”句式,“告别冠心病的地方”是一独词句,而“当你比你的妻子更痛苦的时候”则使用的是省略句句法特征词汇特征癱广告语言在词汇上常使用一些描述商品的词如新的、美好的、特殊的、突然地、令人吃惊地、宣布、挑战、奇迹等。默默无蚊的奉献(华力灭蚊器广告)喜有此履(皮鞋广告)一一防癌于未然。(药品广告)词汇特征修辞特征广告语言与其他应用文体比更富有修辞色彩,可以说是最具修辞色彩的应用文体。在广告语言中,它

2、较多地采用夸张对照、复叠、押韵等修辞手法,并且采用两种特殊的修辞方式:“陌生化”和“口语化”修辞特征广告语言的人称运用广告语言的人称运用第一人称的运用癱广告语言运用第一人称是指广告运用“我”和“我们”来表达广告信息的叙述方式。如美国读者文摘( Readers Digest)杂志的一则广告文案,即属于这一类型读者文摘广告文案第一人称的运用标题:一流的业务内文:我们能在全球广泛地存在,根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。我们的出版物在全世界各地以当地的语言发行。作为世界上最广泛阅读的杂志,读者文摘有39个版本,以15种语言印刷,包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文,每个月世界上各个国家超过一亿人

3、阅读我们的原作及当地和来自国外的压缩选编本。标题:一流的业务嫜由于读者文摘的年销售量为十种语言的四千万册,可以列为世界上最大的书籍出版商之并且我们还是录制音乐的最大制作商和全球销售商之如想成为一个成功的全球性出版商,你必须知道当地市场,讲当地语言,随当地人的生活习惯。这就是为什么读者文摘的所有出版物都是全球畅销的,值得为之摇一摇旗帜嫜由于读者文摘的年销售量为十种语言的四读者文摘我们是通过杂志、书籍的出版发行,及音像产品、旅游和金融业务,向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或通过读者文摘基金会大力支持向青年提供教育、艺术和文学的计划读者文摘广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术

4、64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广

5、告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文案的语言艺术64张课件广告文