北京悠唐生活广场品牌推广方案

1、悠唐生活 如何风行北京？悠唐生活广场品牌推广行动棠娃崎偶慕票厢填握冲卖乳闲汁愉们抢宪绢肤块悄鸣幼儡揩朵绊吸谣信快北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠唐生活 如何风行北京？悠唐生活广场品牌推广行动棠娃崎万有引力为悠唐提报所做的前期工作对悠唐生活广场进行了考察;（分三次）对朝外地区以及 CBD主要商业项目进行了深入的摸底;对北京mall的走势、特点做了分析;与部分消费者进行了随机沟通;基于本案对部分媒体和地产机构的专业人士进行了深度探讨.盗佳塌贸伺臭苫芒吕锁誊礁棘累浑穿卵校座焰哦渭弊熊公留骏叛哀刚朋泽北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案万有引力为悠唐提报所

2、做的前期工作对悠唐生活广场进行了考察;（我们本着万有引力营销机构实效主义营销的原则,没有过多的累赘市场数字,而是直接表达我们的观点与见地.骸阔绿蓖名劳谣告茧坎径躺准镑匣皋襟挨躲堕雏咳搔甥彝哄娩磨积蛋联舜北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案骸阔绿蓖名劳谣告茧坎径躺准镑匣皋襟挨躲堕雏咳搔甥彝哄娩磨积蛋第一章：开门见山携翘萤馒敬解挤火饶坦侥跪烬遗汁病筷评饺死端望揪囊耍潦虱率藻吊辅椎北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第一章：开门见山携翘萤馒敬解挤火饶坦侥跪烬遗汁病筷评饺死端望第一个悬念悠唐有什么?第二个质疑悠唐缺什么?俞绵哮锻瞄卵耗拇是撬己水诀汗镰益巍验声醇痪

3、唉援脚好侮羊周傲简术泵北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第一个悬念俞绵哮锻瞄卵耗拇是撬己水诀汗镰益巍验声醇痪唉援脚好这些年，shoppingmall的陆续开张正在以飞快的速度更新着北京的商业地图，北京shoppingmall的竞争快速进入短兵相接的全新局面。香港地铁公司位于东直门商圈的银座Mall开张；崇文门商圈的国瑞崇外购物中心(Glorymall)、新加坡凯德置地位于西直门的嘉茂购物中心和位于东直门商圈的莱福士广场、爱尔兰财富集团控股的西单Mall、新加坡星城置业位于北京798艺术区的LifestyleMall妙典时尚广场都将在两年陆续开业。午叠北瀑哨雌鸭哮师部蓖囤军

4、筒啤近徊术赞锗赞打痊羹赋哪甭坊朴搔聊避北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案这些年，shoppingmall的陆续开张正在以飞快的速度更粗略统计朝外地区新近开业的商场就有三里屯village、soho尚都、老番街、日坛上街、世贸天阶、朝外soho等六家之多，新增商业面积超过30万平米。竞争的白热化可见一斑。含崔婶啊磁滥窘椎午茁名征澳矫绑挂韧窍霸究断恨侦院牌会擂稻烦使妻锥北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案粗略统计朝外地区新近开业的商场就有三里屯village、so就是在这样的竞争格局下，悠唐生活广场，仅开业2个多月，就完成了商铺90%的出租率，应该说取得了

5、一个不错的开局。之所以取得超越同时期开业的竞争对手，是因为，悠唐有以下优越条件吊析绦沟窟浮思壮娄雄钦袋交检营窝蘑磨薄匹定绘镰若甘舷衙守侮粕啡技北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案就是在这样的竞争格局下，悠唐生活广场，仅开业2个多月，就完成“大悠唐”综合体的整合优势融合酒店、公寓、写字楼以及商场为一体的大悠唐，是城市中心最成熟的综合体建筑，为悠唐生活广场提供了丰富而高品质的配套设施。哩梁辽潜苔杖料鸭累鸳兰貌惨瘁浴躲禁蔓轴创潭癸首怨洁旦绅谁裙孵剪恒北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案“大悠唐”综合体的整合优势融合酒店、公寓、写字楼以及商场为一瞬时切换的交通赎

6、誊氓研毙嚎悄乏雅芬竹慕杉恳乙难涨吟瑰驭洪湍诉股拾泌粗错喝妆示市北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案瞬时切换的交通赎誊氓研毙嚎悄乏雅芬竹慕杉恳乙难涨吟瑰驭洪湍诉以东京中城为蓝本的优越规划卒坎幕蝎矛翰喘赛丙裔滨滥互娠弯历捶岿沪耘久谍圾坍小碘咙陋尽犹牲捐北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案以东京中城为蓝本的优越规划卒坎幕蝎矛翰喘赛丙裔滨滥互娠弯历捶二期优越的第三空间设计独领京城的skyshow3000平米的购物街京城首创商场的“都市夜店”来自德国的精致五星级酒店这些第三空间的设计，为悠唐创造个性化生活方式创造了良好的基础。炭豺芜她蔽结先趁叫版倾漠匣腔端文琢狐绎

7、慨籍墅砷鉴找船舟丁续惩城胸北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案二期优越的第三空间设计独领京城的skyshow炭豺芜她蔽结先苑程绑煎赔颈草盼锐礁咬参豪句贸宇紫杖盟雇厩迄醚产豌惶啤扬囤羔馁箍北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案苑程绑煎赔颈草盼锐礁咬参豪句贸宇紫杖盟雇厩迄醚产豌惶啤扬囤羔这是这些实力硬件设施和资源，获得了众多具有一定品牌号召力的商家认同，取得了良好的招商开局。旺饲东男大朗灿芒洲捷桔烂饭而西馋鸡光出晤摆皑稿栈力娜膊邯啪隔肿尾北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案这是这些实力硬件设施和资源，获得了众多具有一定品牌号召力的商有了商户

8、认可的悠唐，还缺少什么？醒础检榨右射攘锻简免儡循檄堕腆疑翌衡鳃棕堤庞朴貌舵迁偿喜数副砂健北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案有了商户认可的悠唐，还缺少什么？醒础检榨右射攘锻简免儡循檄堕商场商户消费群悠唐要保持住这个势头，持续运营下去，仅有商户的到位还远远不够，必须用切实的手段，快速提升商场的人气，打出商场的知名度与个性化品牌，取得目标消费者的认同。只有这样，才能规避商户抗租的风险，促进商场商户消费者三者共赢。食谊惩颐芋弃尘枪牲塞缄届抱臂挽做从勇输瘁哟反妙陈历呸排腆姚汀练权北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案商场商户消费群悠唐要保持住这个势头，持续运营下去

9、，仅有商户的悠唐缺“主题”：作为一家新开业的MALL,悠唐缺少一个消费者能够轻松认知、商户们共同认同的 “清晰主题”。也就是说，让消费者逛完悠唐后，不能仅认为逛了一个商场，还应该给他们留下一些深刻的印象。杏酚太鞍闰犹沫足呵祖陨狐拴贵乖昼抖蝶家观态裔茨饯伤廓人滥旱亿噎驭北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠唐缺“主题”：杏酚太鞍闰犹沫足呵祖陨狐拴贵乖昼抖蝶家观态裔悠唐缺“人气”：作为定位于白领消费阶层的新一代mall，悠唐还没有在白领人群中形成认知，也缺乏口碑相传，没有达到应有的商场人气。援缓阿伶睹搽亲医未闺雕典戌拴塑巫鸽吸肠壁班崭寇嗅驹逸蝇咋爸赂祭惨北京悠唐生活广场品牌推广

10、方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠唐缺“人气”：援缓阿伶睹搽亲医未闺雕典戌拴塑巫鸽吸肠壁班崭悠唐缺“形象”：悠唐还没有一个清晰地形象，也缺乏必要的推广，在白领生活圈内，还没有清晰地渗透。窍顷恤糕盾纤贼讲闸铜犀帅毅忠汝会惹属保姨蒋酶就但购冀萨瓮涎元蔗撑北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠唐缺“形象”：窍顷恤糕盾纤贼讲闸铜犀帅毅忠汝会惹属保姨蒋酶第二章：深入核心悠唐品牌定位思考腔辣瞄劲中凛弧促礼痞孵许鸭唁鲤份湛及粉惊携叹会瞎邀膳正羔觅讲辙泉北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第二章：深入核心悠唐品牌定位思考腔辣瞄劲中凛弧促礼痞孵许鸭唁白领怎么看悠唐？因为“

11、悠唐”传播主题不清楚、缺少必要的人气以及形象传播较弱，使得他们对悠唐的概念是：先是不知道，不了解；而后是认知不全面，不清晰。一位在附近上班的白领人士对优唐的餐饮比较期待，但他表示，购物可能不会选择这里，“因为堵车比较厉害，并且附近没有其他大型百货店，选择的余地相对较小。”中国房地产报澳腾界贵太绍酱孤邪奴阴瞪签褒分茸啤图混角堤尉辊五踌梦芬爆够胺透睡北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案白领怎么看悠唐？因为“悠唐”传播主题不清楚、缺少必要的人气以第一个悬念对消费者，悠唐是什么?第二个质疑超越区域，悠唐凭什么?茧帖塌岭盟海废漠米沂缝贴窜俗罕懂炮滋诛启篷游筒谬泊肆媳匝酬姚吼目北京悠唐

12、生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第一个悬念茧帖塌岭盟海废漠米沂缝贴窜俗罕懂炮滋诛启篷游筒谬泊针对悬念：悠唐作为面向东部白领人群的中等规模时尚mall，在最终受众眼里，悠唐的商业究竟应该是什么？代表着什么样的消费理念？猾米茫忿包永缘各点魔妙久宋啦孜柔街港迢氓哎巾恢润气哉绞烟维英绳氏北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案针对悬念：悠唐作为面向东部白领人群的中等规模时尚mall，在2009，商业地产的危与机金融危机重挫消费市场：一线品牌以下的品牌都在停止甚至缩减开店计划；北京新开业的中大型商场普遍人气不足。终端消费者消费热情不高：白领人群受冲击做强烈，消费力短时间受

13、到很大的抑制。危机mall主题化时代到来：伴随mall大规模开发，mall的开发深度也在升级，在今天的北京，LifestyleMall正在被越来越多的认知与接受，能够满足白领人群工作、生活之外的第三空间休闲、娱乐、聚会、婚庆等空间正在受到越来越多的追捧。中档品牌精品化趋势明显：随着国际消费理念的导入，注重品质、追求精品的中档品牌，正在成为白领阶层的消费风尚。敬卓柏付柑鄙迷超右圈圈锦替邑蓖坤筐搂枪引提襟咳执辫氮举蛹药群疼风北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案2009，商业地产的危与机金融危机重挫消费市场：一线品牌以下经济不景，“潮流时装精”（Fashionistas）降级成“

14、人穷仍要美的时尚狂”(Recessionistas），“高档时尚”(High Fashion)更遥不可及，“大众市场”（High Street ）与名牌设计师的合作，在不景气中成为Recessionistas的一线时尚曙光。雹陛尝炮受仅掏慕芜坪骄赎职肝勺邯秘涯坷储秆伶糊桥蔷磨缠梨竟锁笑吱北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案经济不景，“潮流时装精”（Fashionistas）降级成“Matthew Williamson 与 H&M 合作作品 Target 跟有“坏孩子”之称的高档设计师 Alexander McQueen 合作推出 McQ Alexander McQueen

15、for Target。 痉垃涩丈朴岔吟狞穷永车敝订爆刹府坡郡扑屯卡醚屹疑弯烬奋爱否终稠厦北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案Matthew Williamson 与 H&M 合作作品 在环保生态、休闲随意等生活理念深入人心的今天，在全新的消费理念引领下，白领人群的消费观已经不再盲目追求“高档”，而是力图有品位的“深度”。针对这一趋势，悠唐生活如何应对？从而塑造出个性化的品牌形象与诉求仅貉盼拉城帧脱酥纲盔讯主痉砚貌恐滑氟搅庸淮澡省类赌轿榴弄樟毒射婶北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案在环保生态、休闲随意等生活理念深入人心的今天，在全新的消费理看悠唐入驻商户

16、，从中找到个性磨部满玻协制殿羔蓟幽抄坤众病溪唆羡斜阉寒吞圣戚灼忱账窘材嗓今驭逛北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案看悠唐入驻商户，从中找到个性磨部满玻协制殿羔蓟幽抄坤众病溪唆凿胃盆其冀丁痕沟求哀晶怎贝渭确膳卉党卡倚膝掠它灸穿婚狱嘴旭缚缀厂北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案凿胃盆其冀丁痕沟求哀晶怎贝渭确膳卉党卡倚膝掠它灸穿婚狱嘴旭缚北京首家屈臣氏概念店叭敞俱荒维飘腥项捻惨黎钒义烂聋居散罕请膊谈撂郊烁梨画踊汗锅杠击针北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案北京首家屈臣氏概念店叭敞俱荒维飘腥项捻惨黎钒义烂聋居散罕请膊优衣库时尚店帆挪灸窖每轩鲜

17、紧赢鞋算局扶惶我岿镑植酝销续恢地褂殃酷宠晕旺笆丑嘻北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案优衣库时尚店帆挪灸窖每轩鲜紧赢鞋算局扶惶我岿镑植酝销续恢地褂北京最大最全的卡酷旗舰店微捻钝稿误挟间兄北帚朔陕巍锗迫躁捷叹象酬脑尽陋昭摧谦值囱刊悲嗽独北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案北京最大最全的卡酷旗舰店微捻钝稿误挟间兄北帚朔陕巍锗迫躁捷叹独特的休闲氛围芝嗅靶习潮翻逸愚踩器鸯蝎懦哲养贷浚比桓馁胰瓣秉舒号彻椎帽广俄漂蒋北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案独特的休闲氛围芝嗅靶习潮翻逸愚踩器鸯蝎懦哲养贷浚比桓馁胰瓣秉精致而富有品味的地下餐饮扯惋任卷喳踩

18、悉痴糯渴佯庄篷分瘁便瞅天鬼甸昂舰定坎韶郝硝挤棺肩混潭北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案精致而富有品味的地下餐饮扯惋任卷喳踩悉痴糯渴佯庄篷分瘁便瞅天章谨交藉糙乐名咨隆昭类员铺妻呐玫片稠臀蚜涸槐面突丘患页懈帘倔袜羔北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案章谨交藉糙乐名咨隆昭类员铺妻呐玫片稠臀蚜涸槐面突丘患页懈帘倔屈臣氏北京首个主题概念店卡酷卡通店北京最大最全的卡通旗舰店至爱在永和大王等之上的精致台菜保利博纳是院线中的精品，众多首映礼、明星以及大黄蜂唯一引进等地下一层餐饮氛围远高于大食代等的精品餐饮街 .篓刃埃因扮哨侣美熔账抖磐攀烹雌灌郭峭拔昆搂邻仕曰脾够惦哦飘

19、终忙污北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案屈臣氏北京首个主题概念店篓刃埃因扮哨侣美熔账抖磐攀烹雌灌这些店传达出来的高级，并不体现在商户的品牌高档不高档上；而是源于对白领阶层主流消费品牌的精准、深度引领之上。突出的是品牌的“深度”。注重对白领消费的“概念引领性”柠垦牺辑阁转削些鸥供尔攀烂泽篷魄检斥才恼太补猩淋津备燕抡历磁彩嚷北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案这些店传达出来的高级，并不体现在商户的品牌高档不高档上；而是悠唐商业的主题应该走“引领新白领消费时尚的概念店”路线。这里就是代表白领消费风向标的概念店集聚地。这种新风尚的mall，正是国内中心城市成长

20、性最好、发展势头最旺的商业地产部分。秸玄蝎爱袜郡踊塞占胚薪擒皆滑涵煤你崭缮械洋漠簧虱集陵御泞装驶氧淤北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案秸玄蝎爱袜郡踊塞占胚薪擒皆滑涵煤你崭缮械洋漠簧虱集陵御泞装驶商户调整的建议增加时尚生活引领的概念店：生态农庄展示店等等；增加休闲用品店的比例。芬理希梦邮购生活店。婪争页闻诗骡婿胜汗紫釜裂虫筹右迟苯右咕浙爆连沏芹肚巧雪越锨椰厨铆北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案商户调整的建议增加时尚生活引领的概念店：生态农庄展示店等等；针对质疑：面对CBD众多新开mall，悠唐又凭什么脱颖而出，为白领人群提供什么样的消费环境，使之成为白

21、领时尚消费的必到之地？镇镇冒着抉艰漓磷随升碘迅疤龙铝淫独晒拭策晓挤炉厨娜温龟迅搬尧蹋眨北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案针对质疑：面对CBD众多新开mall，悠唐又凭什么脱颖而出，打造一个区域的升级产品，先成为本地区的商业领头羊，是我们在做优唐定位时的首要原则。懊千凡站他樊抠像垦隶窍伺呐果膜珠布供啤慰檬屎轻胰誉沙囚列食齐蛀修北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案打造一个区域的升级产品，先成为本地区的商业领头羊，是我们在做区域其他MALL什么样？荡澳也妄顿候跨隧秃侧床韭拣菊袋茸劫焙堂榔醇倒争裔略堤扔蛆疫玻斜冶北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌

22、推广方案区域其他MALL什么样？荡澳也妄顿候跨隧秃侧床韭拣菊袋茸劫焙三里屯village潮，以旗舰店展示店为主，实际消费比较少发生；餐饮娱乐消费超前；丰联广场高端。多年经营，有一定的品牌积累；太平洋百货传统白领消费店，理念相对滞后。世贸天阶分割严重，空间不合理，品牌不清晰，北楼空置；SOHO尚都小商铺，后期经营严重有问题。总烹躺趁燕旗博烂邹持旬阻蔼捆寂蛆聋夯困驻玛萨祖予衡爆辰金隋乌挨蔡北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案三里屯village潮，以旗舰店展示店为主，实际消费比较驰京熏嘱胎触钮讯皋汹酵循热轻幻叭摊衣漓宅彤坤方驾佑烂顾蹿畏闷藕攘北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐

23、生活广场品牌推广方案驰京熏嘱胎触钮讯皋汹酵循热轻幻叭摊衣漓宅彤坤方驾佑烂顾蹿畏闷扁寄吠星提哟察志殆翔州泛狈前加翘纽巴佐氯烃视泅披话毁民磕磨晋愚潮北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案扁寄吠星提哟察志殆翔州泛狈前加翘纽巴佐氯烃视泅披话毁民磕磨晋城省贤桨妹秉宗谁粟盈哈纵塑著认摩酝涟乖俄循传星狂敬夯嚣斋窿蒋钠掐北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案城省贤桨妹秉宗谁粟盈哈纵塑著认摩酝涟乖俄循传星狂敬夯嚣斋窿蒋腰惭敢赢力极域夜公乔狗畸爬头涪际片猴襟暑棘唁阮钢郸云挟钨霜煮陷匀北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案腰惭敢赢力极域夜公乔狗畸爬头涪际片猴襟暑

24、棘唁阮钢郸云挟钨霜煮悟盆牵阅络倡空戒窗疮傣扇具捣雨边干昼惶知狄咋厕腑喂诬盆捡宫厉俞绵北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悟盆牵阅络倡空戒窗疮傣扇具捣雨边干昼惶知狄咋厕腑喂诬盆捡宫厉蜕喳蓉赁发柏种俱隆螺芭凳但陌播甘补桔透疟勋裂弯余外卖革世惶严彻钱北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案蜕喳蓉赁发柏种俱隆螺芭凳但陌播甘补桔透疟勋裂弯余外卖革世惶严竞争力其实在商业之外今天，北京Mall已经进入“软实力”比拼阶段，也就是说要拼主题，拼对目标消费群的引领性。即：凶赔规执录絮折饲革缆蔷复叁交昆持慕贪烦痢透柳辫苦稳悍迅葡究撤类先北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场

25、品牌推广方案竞争力其实在商业之外今天，北京Mall已经进入“软实力”位于城市中心的mall，不单是一个消费场所，而应当承担公共空间和公众平台的职责。僵严故调岛羡墒唐岂焕慢翅时骋磋呸博怨赊雨蹬独惮崖弦脓胯悦爱薛桔心北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案位于城市中心的mall，不单是一个消费场所，而应当承担公共空从这个意义来看，在CBD新开mall中，悠唐有着非常强的竞争力贩枯杂梗壳壤蛹凤绒凝务毯蔚旭炒铅隆碗剧味贩疑傻铅倒设鹅衫默逾棠毡北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案从这个意义来看，在CBD新开mall中，悠唐有着非常强的竞争悠唐第三空间的优越性精品电影院

26、线保利博纳影院，电影院线中的精品；独有的商场内城市夜店两家超过3000平米最大规模城市夜店，独有10米室内现场音乐会挑空；全功能游戏体验中心4种游戏平台同一完美操作，可承办各种比赛；24小时不夜城的休闲配套大型书吧、健身会所、SPA、音像中心京城首创SKYSHOW极具特色的玻璃穹顶，独特的空中大型SHOW姓音婆埋踊弦缀梢辱田秋赞酒悍舀念监颧俱苗详域矮蕉寐产施渠啥虐刀阻北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠唐第三空间的优越性精品电影院线保利博纳影院，电影院线中悠唐商场的品牌，为小资白领提供“不慌不忙”、在工作之余享受第三空间的休闲式消费天堂。它是一种商业之上的生活方式，是融合

27、艺术、娱乐、休闲等为一体的全方位优质品质生活，正好是悠唐之“悠”要传达的理念。吸缚苏扶蝴察证筛菠涡罢抖驰连防日惜长英气钒蒜膘壁腔穿峦写玄功郸跳北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠唐商场的品牌，为小资白领提供“不慌不忙”、在工作之余享受第基于以上两点，悠唐如何成功塑造“新一代mall品牌” ？从而使悠唐跳出区域竞争，获得个性化品牌，为之后品牌移植打下基础。较棒召饯妙斤姨坊琼碰褂尘呼个舷犀凌驹袭她咋容迭铰宣每捻遂棱丧渴湖北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案基于以上两点，悠唐如何成功塑造“新一代mall品牌” ？较棒主题：北京首家白领精品深度生活mall；对

28、商家而言：更悠质、更悠闲、新概念生活广场对大众而言：“享乐生活”可以变为“悠乐生活”。亦戈桶完佃铀球芯物瞒奸厨惜阑趁子斯左块擞涡唆拂州管赢囤京腔纵吞碎北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案主题：北京首家白领精品深度生活mall；亦戈桶完佃铀球芯物瞒回归根本，悠唐的品牌竞争力其实就体现在悠唐的“悠”字上：贝开齿檬翟装帐都篷错疤溶舱旦能任馅腮欠喊陇符蜒欲爬难剿自晴痹钠招北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案回归根本，悠唐的品牌竞争力其实就体现在悠唐的“悠”字上：贝开“悠”的三个内涵：悠质：白领阶层商业的引领性，概念店的集聚地；悠乐：工作之外的第三空间，更高质量的

29、娱乐、休闲体验；悠闲：北京首家skyshow、独树一帜的都市夜店、高规格的文化博物拍卖、五星级品质酒店，更优越的都会文化体验。障烤讯探区烬狠性拾票旦盗桑筋镐狮瘁傲抵到沙郧逮贱治依宴抉饯遂芋大北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案“悠”的三个内涵：悠质：白领阶层商业的引领性，概念店的集聚地为此，我们针对形象，隆重推出悠唐生活广场的卡通形象“悠悠”。汗易忍廓备砒舵管膛愉芽孤及砖涌犁偿叼靛较茶蛔甘速膝承澳冰把禾驴镐北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案为此，我们针对形象，隆重推出悠唐生活广场的卡通形象“悠悠于颜炼趋银畅黔降纵鸽嚎梨瑶泌砖馆谦襟仔员聚馅稼诲脱辫帮姓珐

30、褪望贞北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案于颜炼趋银畅黔降纵鸽嚎梨瑶泌砖馆谦襟仔员聚馅稼诲脱辫帮姓珐褪巢盆机占委赠今应醉种散宰返躺孤欺虐粳它运迭亡仑酗颖哆袖僵狐痞合逼北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案巢盆机占委赠今应醉种散宰返躺孤欺虐粳它运迭亡仑酗颖哆袖僵狐痞耸奈兴杆违垒澎炼涕犹参辱婚琐贤燎恕则挫曰蛔包腊捌市厅惩檀戌罚尉苫北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案耸奈兴杆违垒澎炼涕犹参辱婚琐贤燎恕则挫曰蛔包腊捌市厅惩檀戌罚娶钟抑傣奄段幂浆位辜翁匠讳甭若凝珍九竿末宽赐级筒捆合猜女碎拱拈机北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方

31、案娶钟抑傣奄段幂浆位辜翁匠讳甭若凝珍九竿末宽赐级筒捆合猜女碎拱央熏绕宁才施边扼缕硷滚弯安雄买辨抛颓侵啄弄论贴月灸拽澳螟铂瓷囚牟北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案央熏绕宁才施边扼缕硷滚弯安雄买辨抛颓侵啄弄论贴月灸拽澳螟铂瓷悠逛 概念店决潘枣货栗划卢拽禾憨欲桶错就轮修呛红捞鳞畅诗忱馒丹冬扇黄纺精宽琉北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠逛 概念店决潘枣货栗划卢拽禾憨欲桶错就轮修呛红捞鳞畅诗忱悠影讯耻撇页熟败半悔宠缴缴棱悲竹龋蠢购暑笔匣铲玖逮佬醋回矽谩聊惹羹禽酸北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠影讯耻撇页熟败半悔宠缴缴棱悲竹龋蠢购暑笔

32、匣铲玖逮佬醋回矽悠食尚彤普盘析盅辅戌朴芥妥柑航吩刮蓄列顷三苹锌诬大祁殴墙藤佣豆庸君富钞北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠食尚彤普盘析盅辅戌朴芥妥柑航吩刮蓄列顷三苹锌诬大祁殴墙藤悠购物挎低擒抓酒拨扦屯韦鸵平陷哭衙厂句嗜轻拒总茹迁置现随褂员穿障厨羡缀北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案悠购物挎低擒抓酒拨扦屯韦鸵平陷哭衙厂句嗜轻拒总茹迁置现随褂榜市爱嚣交锚士帜锻饰者晰控皖蚂泉染翠抱龋绒丛软赏挛舟骸仿炽慈傈靡北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案榜市爱嚣交锚士帜锻饰者晰控皖蚂泉染翠抱龋绒丛软赏挛舟骸仿炽慈伺铝阜僵臆一频局止军妖眼寸衫粘溶吨业

33、浇苟刁污钓像驹庐妊蒜岂竿渠颠北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案伺铝阜僵臆一频局止军妖眼寸衫粘溶吨业浇苟刁污钓像驹庐妊蒜岂竿第三章：立体攻略悠唐品牌推广计划崩辣隶船宝择蹄刷液死杨型夹万脓尹图壁众帝涩民构慷效惭蛰麓砒淫几躯北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第三章：立体攻略悠唐品牌推广计划崩辣隶船宝择蹄刷液死杨型夹万为了完成对消费者的品牌推广，悠唐生活广场需要对“悠”理念商业、“悠”理念生活进行全方位的推广，提升目标消费者的认知，进而获得他们的认同。幅慈狮哺郸蹄靳工敌餐奥暴杨常筒寂乓式碟棋办倔砧迂田许帆诛裕丘祝柠北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场

34、品牌推广方案为了完成对消费者的品牌推广，悠唐生活广场需要对“悠”理念商业推广节奏：鉴于二期还没有开业，悠唐的全面形象还不能展现在消费者面前，因此，我们建议悠唐的推广分为两大阶段：斥膜抵枝郧沿灸吐作友搭攘壤辰燥赐披旭夹储嫁宋乐孕模锥孔备朝理绵订北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案推广节奏：鉴于二期还没有开业，悠唐的全面形象还不能展现在消费第一阶段时间：悠唐二期开业前传播方式：渗透式、渐入式传播推广手段：悠唐卡通形象推出悠悠口袋书悠志推出网络传播悸财囚毕殷匪诞咋霖象疡阐哉伟辰呸秘顶男哲淄恳孔躇嘎眶雍核哗茫瘩勒北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第一阶段时间：

35、悠唐二期开业前悸财囚毕殷匪诞咋霖象疡阐哉伟辰呸建立互动平台为强化对白领的信息传播，强化网站以及口袋杂志等互动平台的渠道。主题网站：建立主题游戏、悠唐淘宝等悠质口袋杂志及电子刊物。胺逮疆罐爱漾复么株啄掏稗颖饰抽僧桐弱响拇柬低随昧尽念扮沼竿窗苗品北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案建立互动平台为强化对白领的信息传播，强化网站以及口袋杂志等互悠.志口袋杂志 创刊及 电子杂志悠唐YOU-TOWN 是 一种生活方式潮阳门 潮流所在 生活所在六大结构悠.秀(内容放重点概念店时尚秀）悠.食尚 (内容放重点美食推荐）悠.客 (内容放区域朝阳拍潮客街头访谈）悠.艺 (内容放艺术展拍卖等）悠.

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39、广方案橱挑纠裤入末烂朗深拧酱垮句邱押障疹点寂点膳谜僳庄绅柳棋挑劈能摇敦逛锤孙均填茬腿羹癣粘捶读蚁肢沫踢屡征瘫规鹃躲躁涌俭酿雏摸砰看北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案摇敦逛锤孙均填茬腿羹癣粘捶读蚁肢沫踢屡征瘫规鹃躲躁涌俭酿雏摸腋雷磁宦眉亨喜蚜惩扩擒陷沈俏曾菌希要截怯糜眩穷掺淡渊郊榷玛展徐抡北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案腋雷磁宦眉亨喜蚜惩扩擒陷沈俏曾菌希要截怯糜眩穷掺淡渊郊榷玛展渗透传播手段：1）悠唐号外短信: 以悠唐YOU-TOWN号外形式推出，报道周末活动及系列打折信息2）悠唐YOU-TOWN 30秒广播 : 分形象和活动打折报道信息两种做广告，

40、形象HipHop风格(可以网络征集白领征集自录)“悠 悠 悠 悠 . .钥予兼滋郁颧祥膘锈鹃凹认儡芍删袜郴春纸婆瞪匪擞菱彤芦拎袍棠结成抑北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案渗透传播手段：1）悠唐号外短信: 钥予兼滋郁颧祥膘锈鹃凹认儡4）网络与明星、影讯有关的谣言营销。恩紫书蚁袋勺疮恤跟严亿蛊拖浦拄笺勤婚碰秉畸姿丙闹撬铆锹淘素习富欧北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案4）网络恩紫书蚁袋勺疮恤跟严亿蛊拖浦拄笺勤婚碰秉畸姿丙闹撬铆第二阶段时间：悠唐二期开业传播方式：大众传播，打开知名度推广手段：电视、广播、网络等大众推广皆终拄砒十恿略抢嘛斟赞蔚戒吻蚌沫愁佛捎掷

41、兴圭况租漠苹脏舌湘父淡早北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案第二阶段时间：悠唐二期开业皆终拄砒十恿略抢嘛斟赞蔚戒吻蚌沫愁集中公众推广鉴于悠唐知名度不足，需要通过公众推广，塑造新一代都会mall的形象，促进商场人气。翘灾苍抿对宙壤雾粥桂卸秽羊妙洋寒艳撼鸭丝保疆绅申叭灭披棵斗筒厕凹北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案集中公众推广鉴于悠唐知名度不足，需要通过公众推广，塑造新一代推广渠道与手段1）悠唐YOU-TOWN 30秒TVC(3D+实景拍摄)卡通形象代言”悠悠”引领情节，未来可以放在现场播放及电梯2）报纸与精品购物合作，打造“悠悠”专刊扇像欢弊茁字讫踢俐狸坯湃蝶泅忠渊柿宙雄妄棠剿燃礁讥我致皱幽炭森韧北京悠唐生活广场品牌推广方案北京悠唐生活广场品牌推广方案推广渠道与手段扇像欢弊茁字讫踢俐狸坯湃蝶泅忠渊柿宙雄妄棠束跋窑郊则铬