浅析网络广告的进展趋势

1、一、 网络广告概述 PAGEREF _Toc3293 61.1网络广告的内涵 PAGEREF _Toc85 61.1.1 网络广告的特点 PAGEREF _Toc24112 61.1.2网络广告的经营模式 PAGEREF _Toc29256 6二. 网络广告的进展趋势 PAGEREF _Toc27066 82.1 信息专业化 PAGEREF _Toc29222 82.2 互动人性化 PAGEREF _Toc11978 8 2.3 运营严密化 PAGEREF _Toc20630 8 2.4 形式新颖化 PAGEREF _Toc6071 8 2.5 流量巨大化 PAGEREF _Toc25016

2、8三. 网络广告的应用103.1引言 PAGEREF _Toc30397 103.2 动漫网络广告进展潜力巨大 PAGEREF _Toc11012 103.3 互动广告逐渐成为主流 PAGEREF _Toc3801 10 3.4 网络广告与互动游戏结合 PAGEREF _Toc4424 11致谢 PAGEREF _Toc12385 14参考文献 PAGEREF _Toc3927 15一、 网络广告概述1.1网络广告的内涵1.1.1 网络广告的特点 网络广告的特点是借助于网络那个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大伙儿有目共睹的，进展的速度以及阻碍的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的

3、特点诸多，其中要紧特点体现在： 其一，网络广告是多维性的。网络广告载体差不多上是多媒体和超文本文件格式，客户能够针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，如此就能使消费者专门好地体验的产品、服务和品牌。换句话讲，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。 其二，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性专门强。互动是网络媒体最大的优势，它有不于传统媒体的信息。用户能够通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。其三，网络广告能够追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人

4、感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。因此，相关于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。 其四，网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告能够24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落2。只要有互联网接入，任何人在任何地点均可扫瞄。这是传统媒体不能实现的。1.1.2网络广告的经营模式 网络广告在免费服务的基础上捆绑广告信息，服务提供方按照一定的收费标准，依照广告公布效果向广告客户收取广告费，这确实是网络广告最普遍的经营模式。一般情况下，网站出售网页空间，电子邮局提供用户邮件列表以及搜索引擎提供关键字的优先使用权等都不外乎这一模式。

5、其中，又以信息服务网站在网页上划出特定的广告空间，按一定的收费标准向客户出售空间最为普遍，这也是Banner、Logo 等通常运用的公布模式。1.2我国网络广告的进展趋势 中国经济的持续强劲进展，企业主对网络广告投放需求的增加，大大促进网络广告的进展，网络广告差不多成为对中国社会经济有重要阻碍的行业，以后我国网络广告将会出现新的进展趋势。1.2.1 网络广告经营额稳定增长网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上公布广告的总价格较其他形式的广告价格廉价专门多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积(时刻)的广告价格相比

6、，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的进展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。1.2.2 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃进展。常见的网络广告形式有以下几种：一般网幅广告、一般按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ 上线弹出广告、QQ 对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上

7、的表现形式各具特色，差不多表现出充分的生动性和多样性。二. 网络广告的进展趋势 尽管中国网络广告在进展中还存在诸如网民的认可度不高、网络广告的市场份额低等诸多需要解决的问题, 但其进展不可阻挡的。结合国外与国内的网络广告进展历程和实际情况, 以后我国的网络广告将有以下五大进展趋势:2.1 信息专业化 随着网站数量的不断增大, 广告市场的进一步细分, 将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特不传统企业的产品, 专门多是专业化产品,垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体, 将大大提高网络广告的有效针对性, 同时也是打开专业化传统行业市场

8、的一大瓶颈之路。在近期的2006 中国互联网大会上, 搜狐高级副总裁王建军指出, 网站的广告联盟将会是以后搜索广告进展的一个趋势。2.2 互动人性化 网络广告与传统广告最大区不是能够实现双向互动交流, 能直接和广告受众进行互动。这是网络随双向交流优势带来的商业利益。2.3 运营严密化 网络广告的客户收集、代理渠道的建立以及网络广告的策划、公布等都处于初级时期, 整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距, 随着中国网络广告的进一步进展, 运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。2.4 形式新颖化 网络广告的形式差不多从早年单站的图片、文字广告不断翻新到了窄告、谈天广告等,“网

9、络”注定是一个比传统媒体更具创新性的行业, 以后中国国内网络广告体系也将会快速地汲取国外已相对成熟的网络广告优势, 快速地融入本土特色, 不断地在消费者眼前涌现出各种纷繁复杂的广告类型。2.5 流量巨大化 随着受众对弹窗、页面漂移等广告形式的厌倦, 大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟, 以后, 此广告模式将成为一大进展方向, 同时在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告, 流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。 三.网络广告的应用3.1引言 1997 年3 月，CHINABYTE 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。通过10 年多的进展，中国网络广告

10、市场规模在2006 年已达到466 亿元，比2005 年增长489%；依照艾瑞的研究预测，2008 年中国网络广告市场受北京奥运会因素阻碍，网络广告市场规模有望接近100 亿元，至2010 年，中国网络广告市场规模可能达到157 亿元。其中应用较多的是在动漫之中，本章要紧探讨其在动漫中的进展。该段删去。3.2 动漫网络广告进展潜力巨大该段删去。 相关调查数据显示，在动漫市场受众当中，80 后、90 后群体约占70%；70 后群体约占20%；从事动漫行业、专业和动漫爱好者群体约占10%。随着大量80 后的年轻人走上工作岗位，慢慢成为市场消费主体，动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。由于历史缘故，这一

11、代受众人口基数将大于中国历代的市场消费受众。与传统广告相比，动漫广告有着较显著的优势。首先是生动性。动漫采纳的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在一般的广告片中不具一格，专门富有动感和新奇的元素，让观众在观赏动画的同时得到明确的广告信息。其次是夸张性。动漫是人工创作的，能够加入充分的想像力和制造力，把表达的信息用一种专门夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。第三是吸引力。动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新奇的感受。另外，还有时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，通过多媒介的互动与进展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在

12、一起，形成了一道亮丽的风景。现在国内动漫广告的制作水平还不是专门高，不是画面质量不高，而是动漫广告的内涵欠缺，因为“越精小的故事越难讲”，要把企业的广告诉求编在一个几秒或几十秒的动漫短片中表现出来，难度就更大。此外，中国民众对动漫这种夸张的表达方式的同意度也有个逐步适应过程。然而动漫网络广告进展的大趋势不可逆转的。3.3 互动广告逐渐成为主流 互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告尽管现在处于初始进展时期，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的进展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用

13、。网络广告的全然特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势确实是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且能够吸引受众亲身投入。 其中，加深对所广告产品或服务的全面了解加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。其中，视频广告确实是网络广告中最能体现互动性的一种。“在2010 年之前，互联网广告投放经费10 美元里将有会1 美元分流进视频广告中。”美国市场调研机构的分析师大卫赫尔曼如此讲。而赫赫名的美国互联网研究机构Piper Jaffray 的分析师萨法拉什奇也与他持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的要动力。 依照eMarketer一份有关网络视频的研究报告表明，2006 年美国网络视频广告差不

14、多达到41 亿美元市场规模，在2007 年将达到775亿美元，而2010 将会达到29 亿美元；与之相应艾瑞数据表明2006 年中国网络视频广告规模也达到25 亿元人民币，以后几年的年增长率将达到60%。因此人们充满信心地将2007 年称为“网络视频广告元年”。笔者相信随着中国经济的进展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在圆圆，你好不用心！现在都2011年了。你引用的是过时的错误的数据！如何学的专业？/中国迅速进展，并逐渐成为网络广告的主流。圆圆，你好不用心！现在都2011年了。你引用的是过时的错误的数据！如何学的专业？/3.4 网络广告与互动游戏结合 增强品牌虚拟体验游戏是人们

15、天生爱好。网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在1635 岁之间，以学生和白领为主，特不是信息产业从业人员和企事业单位治理人员，那个族群独立性强，经济来源稳定、喜爱尝试新事物。二是广告送达率高，不受时刻约束和空间限制。一款成功的网络游戏，每时每刻都有数以万计至几十万计的玩家进入，同时成为一个一年中每个24 小时不间断运作的大众媒体平台，从而吸引大量的注意力和访问量。 游戏与网络广告的结合有三种方式：广告对象是游戏道具或场景；广告对象是登陆网络游戏的界面；现实的广告对象促销转换为游戏内部的虚拟促销活动。这一方面利用受众重复玩游戏的心理加

16、强广告信息传播效果，另一方面隐蔽的信息传达、潜移默化的形象塑造、虚拟的品牌体验无形中会诱使受众由游戏者变成潜在消费者甚至品牌忠诚者。网络游戏式广告所具有的强大广告信息传播交互性、娱乐性以及品牌体验深切性已吸引了众多商家。他们利用这一新形式进行广告活动。比如魔兽世界与可口可乐的有机结合，确实是网游成功的一个例子。 结 论请好好写总结。注意标题序号。请好好写总结。注意标题序号。（1）作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体接着高速进展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对差不多取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探究网络媒体的新特点和进展方向，适时采纳

17、新技术和新理念，开发出更切合网络媒体进展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。(2)互联网络飞速进展的今天，由于网络社区、网络商店、网络游戏的高增长与高利润，从而引起了越来越多的企业开始介入。与之紧密相关的网络广告也又成为新兴的朝阳产业飞速进展。随着互联网络的普及、技术的更新、环境的规范，以后互联网络在虚拟与现实之间的界限将会越来越模糊。我相信，以后的网络广告一定会以更加强势、更加可信的主流形象示人。致谢只是个毕业论文而已。请删去该段。只是个毕业论文而已。请删去该段。本论文是在导师xx的悉心指导下完成的。X老师以严谨的治学态度、创新的科研精神、丰富的实践经验及诲人不倦的工作作风给予我极大的鼓舞与关心，是实验期间满满的收获。在此，首先要向尊敬的导师*老师致以最最衷心的感谢。导师的谆谆教诲和实事求是的科学态度，会使我受益终身，必将激励我