关于沿江风光带户外广告调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 目录第二部分 湘江风风光带户户外广告告调查报报告177一、调查简简介17二、沿江风风光带数数据及广广告分析析17（一）、广广告受众众分析177（二）、黄黄金地段段分析一八（三）、交交通工具具分析19（四）、广广告内容容分析20（五）、广广告形式式分析233（六）、投投放载体体分析25（七）、广广告主行行业分析析266（八）、广广告主品品牌分析析27三、户外广广告现状状分析及及发展趋趋势分析析229（一）、户户外广告告现状及及原因分分析2992、户外广广告的发发展创意意分析）300四、总结与与建议311沿江风光带带户外广广告调查查报告一、调查简简介广告调查一一直

2、是要要把它投投入到现现实中才才会体现现它的价价值，这这次我们们广告008022班的同同学在陈陈老师的的指导下下对沿江江风光带带的户外外广告进进行了统统计，我我们同行行的一组组成员有有严仪瑾瑾，郑生生芳，杨杨艳芝，肖肖凌，调调查的路路段是望望月湖荣湾湾镇。从从我们这这次沿江江风光带带的户外外广告调调研可以以看出，户户外广告告有沿交交通线的的特点，并并且户外外广告在在长沙发发展很快快，这种种“快”不仅仅仅是体现现在广告告主数量量和广告告内容的的不断扩扩大，还体现现在新兴兴户外媒媒体的“快速”推出。在在研究了了荣银桥桥到文津津渡这一一段户外外广告后，我我们发现现户外广广告受众众和投放放内容有有很大的

3、的关系。二、沿江风风光带数数据及广广告分析析（一）、广广告受众众分析长沙湘江风风光带位位于长沙沙市湘江江大道，沿沿湘江南南起规划划中的长长沙湘江江黑石铺铺大桥，北北至月亮亮岛北端端。湘江江风光带带建于119955年，它它由十余余个休闲闲健身广广场、绿绿化带以以及历史史文化景景观组成成，集防防洪、观观光、旅旅游、休休闲、健健身等功功能于一一体。我我们一路路从河西西的望月月湖小区区，荣湾湾镇新外外滩，河河西大学学城到河河东的旅旅游景点点开福寺寺，沿江江楼盘华华盛新外外滩，长长沙轮渡渡开始研研究，不不能不说说沿江风风光带的的居民有有很强的的消费能能力，不不仅仅如如此，因因沿江风风光带交交通发达达，立

4、珊珊专线、1一一八、旅旅1、66路等都都会通过过这条沿沿江大道道，可见见广告受受众之多多，并且且受众一一定是受受过一定定教育的的人群，大大部分是是学生，上上班人群群，或是是在长沙沙定居了了有自己己的房子子的人，当当然一小小部分来来长沙旅旅游的人人也算在在其中。（二）、受受众的黄黄金路段段分析 首先必须须指出的的就是，沿沿江风光光带必定定是长沙沙的黄金金路段，这这个处于于河东河河西之间间的交通通要道，必必定是商商家的必必争之地地。从我我们研究究的路段段来讲：第一个就是是望月湖湖荣湾湾镇（新新外滩），这这一段路路最重要要的就是是跨过了了文明小小区望月湖湖小区，理理所当然然的这里里的本地地居民肯肯定

5、是广广告的主主要受众众。从图中可以以看出，广广告投放放之多，高高达444个，并并且商业业广告和和公益广广告之比比是300:144。商业业广告之之多也是是无可厚厚非的，因因为这是是商家的的重点路路段，可可见，广广告内容容和路段段有很大大的关系系，相比比于荣银银桥望月湖湖的122个商业业广告。荣荣湾镇（新新外滩）新民民路东的的19个个商业广广告，它它绝对是是商家选选中的黄黄金路段段。第二个就是是开福寺寺西华盛新新外滩路路段，这这一路段段有着佛佛教圣地地开福寺寺，绝对对是在旅旅游者的的计划之之内的一一个景点点。再则则，华盛盛新外滩滩这个楼楼盘，隐隐形着很很大一部部分的潜潜在消费费者，若若商家抓抓住了

6、这这个路段段，绝对对是分到到了一块块大蛋糕糕。 从图中可以以看出商商业广告告高达330，而而新民路路桃子子湖路口口商业广广告和公公益广告告是一三三:4，桃桃子湖路路口天马山山东商业业广告和和公益广广告是112:44。 第三个就是是长沙轮轮渡西湖桥桥 商业广告告和公益益广告是是29:3，与与附近几几个路段段形成鲜鲜明的对对比。 受众交通工工具的分分析 在长长沙没有有通地铁铁之前，公公交车是是主要的的交通工工具，毕毕竟长沙沙的经济济还没有有发展到到私家车车随处可可见的地地步。所所以，沿沿江风光光带的户户外广告告是沿公公交车路路线来布布局的，很很有特点点。并且且，基于于公交车车这个交交通工具具，站牌

7、牌和候车车亭成了了一大主主要的广广告载体体。也是是商家不惜惜血本来来争夺的的战场。而且据我们们的观察察，候车车亭和站站牌用于于商业广广告的多多达900%以上上。（四）、湘湘江风光光带户外外广告内内容投放放分析湘江风光带带一直是是长沙市市市民的的休闲好好去处，而而且因其其处在河河东河西西交通干干道车流流量、人人流量很很大，成成了商家家投放户户外广告告的必争争之地。因因其广告告投放的的商业价价值很大大，所以以导致了了沿江两两岸的公公益广告告和商业业广告比比例落差差极大的的现象。商业广告投投放量明明显大于于公益广广告。据调查资料料统计分分析得出出，在整整个湘江江风光带带商业广广告共1193个个，约占

8、占75%，是公公益广告告投放量量的3倍倍。并在在一下这这几方面面有着差差异：（1）黄金金路段商商业广告告比例明明显超过过平均水水平。如如图：图一1（2）公益益广告分分布极不不平衡，主主要在人人、车流流量少的的路段；商业广广告分布布较为平平衡，呈呈集群分分布在每每个路段段的黄金金地段。商业广告内内容种类类完整丰丰富，公公益广告告内容贫贫瘠。从统计资料料分析来来看，商商业广告告种类包包含了几几大类广广告内容容如：商商品广告告、企业业形象、促促销活动动等，而而且数量量众多，细细分丰富富完整。而而在众多多公益广广告类型型中，湘湘江风光光带公益益广告只只有城市市形象、政政治、交交通安全全、环保保类，并并

9、且广告告主数量量过少。如如图： 图七七1图六1图三1广告面积分分配不均均衡。商业广告广广告面积大大而且是是湘江风风光带大大面积广广告的主主体，而而公益广广告几乎乎是通过过横幅、垃垃圾桶、灯灯箱等载载体出现现。在此此取一个个公益广广告多的的路段数数据表看看两者差差异。图图表如下下：具体地段广告载体广告形式广告面积广告主广告内容促促销活动动银盆南路报刊亭单独出现0.8m1.55m长沙市政府府公益广告银盆南路垃圾车连续出现一五mm60mmm岳麓区环卫卫局公益广告银盆南路横幅连续出现50mm7m望月湖街道道综治办办公益广告银盆南路横幅连续出现50mm7m望月湖街道道综治办办公益广告银盆南路横幅连续出现

10、50mm7m望月湖街道道综治办办公益广告银盆南路横幅连续出现50mm7m荣华社区公益广告银盆南路横幅连续出现50mm7m荣华社区公益广告银盆南路横幅连续出现50mm7m荣华社区公益广告银盆南路横幅连续出现0.5m7m荣华社区公益银盆南路普通站牌单独出现2m3mm长沙市公用用事业管管理局公益岳麓区望月月路候车亭单独出现1.5m3.55m长沙市城市市管理局局城市形象岳麓区望月月路其他单独出现5.0m5.0mm岳麓区政府府城市形象表一所有沿江风风光带商商业广告告中没有有一则公公益性商商业广告告。这是一个令令人震惊惊的发现现，我们们的企业业的眼睛睛都只看看到了金金钱利益益，而忽忽视了长长远的社社会利益

11、益。如图图（图四四、图五五）图五1（五）商业业广告形形式分析析 单独看看湘江风风光带这这一路段段，我们们把广告告出现的的形式分分为单独独和连续续两种。根根据调查查数据统统计分析析，我们们发现一一个很奇奇怪的现现象，这这两种形形式出现现的频次次差不多多，单独独出现的的广告载载体总个个数为11一五个个，连续续出现的的载体个个数为1122个个，几乎乎没有什什么差别别，而且且大多出出现在商商业广告告中。（如如图二）面面对此种种现象我我们就来来分析商商业广告告的形式式出现这这种情况况的原因因。图二面对此种现现象我们们就来分分析商业业广告的的形式出出现这种种情况的的原因。1从广告主主及其广广告载体体看单独

12、独出现的的商业广广告形式式。（1）知名名广告主主。此类类广告主主大多是是一些知知名公司司，如中中国电信信、美特特斯邦威威、中国国建设银银行、安安利纽崔崔莱、康康师傅等等。他们们已是中中国消费费者很熟熟悉的品品牌，在在中国市市场已处处于成熟熟期，他他们的广广告宣传传只要在在大范围围内做一一些提示示性广告告即可，并并不需要要在一个个路段铺铺天盖地地宣传。（2）广告告载体的的面积和和视力范范围大。单单独出现现的广告告一般采采用候车车厅、墙墙体、大大型灯箱箱等载体体做宣传传。这些些广告载载体面积积大而且且处在受受众最宜宜观看视视角，而而且因为为大而醒醒目势力力范围大大，使得得其辐射射范围也也增大，被被

13、记忆度度也提高高了。2、从消费费热点看看单独出出现的商商业广告告形式。从调查数据据统计表表可以看看出，单单独出现现的商业业广告内内容一般般以服务务类、保保健品、房房地产、和和促销活活动类为为主。尤其是保健健品和房房地产，它它们并不不是非常常大众的的消费品品，可以以算得上上是大宗宗购物，因因此不是是广大普普通消费费者的消消费热点点，而且且湘江风风光带的的居民区区并不是是高级住住宅区，此此路段大大多数居居民没有有这样高高的消费费能力。因此，广告主没有必要在此处花费过多做宣传。就促销活动类而言，此类广告主投放户外广告的目的是获取短期广告经济效应，因而为达到这个目的，他们需要采用大型户外广告的方式吸引

14、广大消费者眼球，诱发消费者的短暂消费欲望，并配合其他广告营销方式如传单、海报等进行整合营销宣传。投放载体分分析 我我们根据据统计资资料分析析整理得得知，湘湘江风光光带的所所运用广广告载体体大致可可以分为为这几类类，而且且各个类类型所占占比例如如图表所所示（ 图一、图图二）图一 从图图中我们们可以明明显看出出，候车车亭广告告所占比比例过半半，其次次是灯箱箱、墙体体、车身身广告。为为什么会会出现这这种情况况，我们们需要从从广告内内容和载载体相结结合的关关系来分分析。1、从候车车亭广告告优势特点点分析。在车流如潮潮、人流流如织的的街道旁旁，覆盖盖面广、受受众群体体大、时时时刻刻刻传递信信息。超超近距

15、离离接触，最最贴近公公众，效效果直观观生动，夜夜晚流光光溢彩，视视觉冲击击力强。有有极强的的视觉唯唯一性和和记忆的的独家性性。通常常人们在在等车时时，是最最无聊和和尴尬的的时刻，有有强烈下下意识的的视觉需需求，因因此候车车亭广告告具有了了无意识识的强制制性增强强记忆度度。因此此，广告告主更乐乐意选择择候车亭亭作为户户外广告告宣传的的载体，尤尤其像沿沿江风光光带这样样的交通通干道边边，候车车亭更是是首选。2、从广告告内容类类型来分分析。大多数形象象广告和和部分宣宣传主打打产品的的广告会会选择候候车亭作作为广告告载体，这这类广告告内容为为起到更更好的宣宣传效果果，取得得大范围围影响力力，就必必须要

16、采采用大面面积、最最佳视觉觉尺寸、高高程度阅阅读率和和到达率率的广告告载体，而而候车亭亭、车身身、和墙墙体恰好好大致符符合了这这些要求求。而775%以以上的小小型促销销活动、公公益类广广告等则则会根据据其具体体的广告告类型以以及广告告主的经经济能力力作出合合适的选选择，如如呼吁大大家保持持清洁的的环保广广告则会会在垃圾圾桶、垃垃圾车上上做宣传传；一般般的医院院会在公公交站牌牌做广告告，如长长沙肛泰泰肛肠医医院、仁仁爱医院院等，而而美容整整形类的的则会在在候车亭亭做广告告，如长长沙雅含含美容医医院、长长沙亚美美整容机机构等。广告主的行行业分析析沿江风光带带跨度大大，经过过的地区区比较多多，广告告

17、主的行行业分布布也很广广泛。如如下图所所示： 我们可以看看到，沿沿江风光光带的广广告主的的行业类类型一共共大约有有一五种种，它包包括金融融服务业业，也有有日用消消费品类类，同时时还有公公益类的的等等，所所以应该该说是比比较齐全全的。然后从图中中我们也也可以看看到，医医疗保健健类的广广告主所所投放的的广告量量是最多多的，出出现了448个广广告，所所占比例例最高；然后是是公益类类的广告告排第二二，只比比医疗保保健类的的少了22个，占占的比例例也很高高；第三三个就是是食品饮饮料类的的了，也也出现了了43个个广告，占占了一八八个百分分点。这这3种广广告主行行业的广广告量是是最多的的，究其其原因主主要有

18、以以下几个个方面：第一，沿沿江风光光带经历历过很多多社区，而而这公益益类的广广告一般般都是在在社区宣宣传；第第二，医医疗保健健和食品品饮料类类的广告告的主要要受众就就是社区区的人们们以及路路过的人人群，他他们需要要很多的的视觉冲冲击来让让受众记记住他们们的广告告产品；第三，这这食品饮饮料类和和医疗保保健类的的广告的的竞争对对手很多多，他们们需要通通过大量量的广告告来宣传传自己。 广告量量居中的的行业是是金融服服务类、房房产家居居类、文文化传媒媒以及通通讯产品品类四种种行业类类型。金金融服务务业和房房产家居居行业广广告的投投放应该该和长沙沙市的经经济发展展水平和和人们的的生活水水平息息息相关。沿

19、沿江风光光带这一一路的消消费人群群的收入入水平都都还蛮高高，而且且这附近近也有不不少房地地产开发发商。同同时沿江江风光带带经过河河西大学学城，这这一带的的人的文文化程度度应该还还不错，所所以文化化传媒类类在这块块投放的的广告有有很多目目标受众众。至于于通信产产品类的的广告主主要是和和现今科科技水平平的发展展有关系系，长沙沙作为湖湖南的省省会城市市，当然然不甘落落后，通通讯水平平在不断断发展，导导致人们们对通讯讯行业的的需求也也在不断断增加。这这4种行行业的广广告投放放对丰富富人们的的有着不不可估量量的影响响。至于剩下的的那些占占的比例例很少的的广告行行业，主主要是由由于其专专业性太太强了，人人

20、们关注注的比较较少，需需求量也也比较少少。但是总的来来说，沿沿江风光光带的广广告主的的行业分分布是很很齐全的的，其广广告是以以人们的的日用消消费品为为主要构构成部分分，再加加上一些些金融服服务等行行业为辅辅，造就就了沿江江风光带带和谐的的广告。（八）、广广告主的的品牌分分析沿江风光带带的广告告主品牌牌很多，在在这里我我主要挑挑些典型型的来分分析。首首先我们们可以看看到上图图中是广广告投放放量前110的广广告品牌牌，从中中可以看看到，其其中康师师傅的广广告投放放量是最最多的，康康师傅作作为一种种饮料品品牌，它它的销售售范围很很广泛，消消费群体体也很多多，在湖湖南这个个有着众众多饮料料品牌竞竞争的

21、市市场上，它它不得不不通过选选择各种种媒介来来宣传自自身的品品牌。而而沿江风风光带一一路的消消费人群群很多，并并且车流流量也很很大，这这就为它它的广告告投放提提供了很很多市场场。图表表显示，蒙蒙牛和青青岛啤酒酒的广告告投放量量也不低低，所以以我们可可以发现现沿江风风光带的的饮料投投放的广广告量还还是蛮大大的，这这是与饮饮料的大大众消费费情况相相融合的的。每个个人都要要喝饮料料，每个个人都是是饮料的的潜在消消费者，所所以各个个饮料品品牌都必必须努力力宣传自自身的产产品，从从而使消消费者认认同他们们的产品品，获得得广泛的的市场。广广告量第第2的是是中国电电信，中中国电信信作为国国有品牌牌在中国国的

22、发展展自然是是受到政政府的大大力支持持的，所所以中国国电信的的天翼33G的广广告宣传传非常深深入，几几乎在每每个地方方都可以以看得到到它的广广告，所所以在沿沿江风光光带这种种人群比比较多的的地方中中国电信信是不会会放过广广告宣传传的机会会的。排第三的是是安利，安安利作为为一个保保健品的的品牌有有着特定定的消费费目标，它它的广告告一般都都是投放放在小区区附近，它它的消费费者都是是有着稳稳定收入入的人。同同样的长长沙肛泰泰肛肠医医院和长长沙仁爱爱妇产医医院还有有湖南中中医院也也是属于于医疗保保健类的的，这类类广告的的投放一一般都是是在人群群密集的的地方，比比如说小小区，还还有一般般都是投投放在离离

23、自己比比较进的的地区，这这样也方方便消费费者就近近选择。接下来就是是两个街街道的公公益广告告宣传，这这个在每每个社区区都是必必须的，为为了大家家的环境境卫生和和安全着着想嘛。广广大环球球家居超超市和美美特斯邦邦威相对对前面几几个品牌牌来说投投放的广广告少点点，但是是在总体体来说还还是占有有优势的的，沿江江风光带带的人流流量和车车流量都都很多，而而且经过过很多社社区和大大学城，这这里有着着广大的的消费市市场。而剩下的那那些广告告投放量量少的品品牌，品品牌的种种类也蛮蛮多，他他们投放放上的原原因主要要是因为为他们有有的可能能是因为为品牌不不够大没没那么多多资金来来投放广广告，有有的可能能是因为为他

24、们有有着特定定的消费费群体，而而沿江风风光带不不是很适适合他们们的品牌牌宣传。总的来说沿沿江风光光带的广广告主品品牌多样样，并且且有着明明显的趋趋势：就就是饮料料类和医医疗保健健类的广广告主品品牌所投投放的广广告量大大，而其其他一些些如金融融债券类类的比较较少。三、户外广广告现状状分析及及发展趋趋势分析析（一）、所所调查户户外广告告的现状状及原因因分析从调查所知知，这次次户外广广告（候候车亭、墙体等）都是平面的。广告杂而乱，一个站台的广告就涉及多个行业，就以望月湖站来说，有医院的（裕湘医院、湖南省中医院）、有保健行业（安利）、有饮料的（蒙牛）、有媒体的（湖南卫视）。广告内容参差不齐，形式固定缺

25、乏新颖，缺乏和人们的互动。在广告观念和手段发展迅速的今天，这种户外广告不足以保证广告的效果。造成户外广广告杂乱乱、品质质低下的的原因有有很多。首首先，一一批急功功近利的的企业注重重短期效效益，并并不注重重广告的的连续性性，广告告内容和和形式从从不更新新。其次次，户外外载体的的设施落落后，所所调查的的候车厅厅最先进进的有就就个灯箱箱，没有有视频设设备。没没有先进进的载体体很难做做到广告告形式创创新。再再次，广广告创意意不够，很很多户外外平面广广告仅仅仅是一张张放大的的产品和和LOGGO展示示图而已已，不能能吸引观观众的视视线，给给人留下下较为深深刻的影影响。最最后，传传统的平平面户外外广告影影响

26、力的的下降，新媒体（楼宇电视、车载电视）的崛起凭借声光电的多媒体和新奇性特点，更容易吸引受众。（二）、户户外广告告的发展展创意方方式分析析户外广告怎怎样抓住住人们的的眼球？更能够够让一块块广告牌牌脱颖而而出，甚甚至让受受众驻足足欣赏。就要在广告内容、形式、载体上有更大的突破。1、利用唯唯户外广广告的空空间资源源以olivve ooil的的户外广广告为例例，该广广告整体体试图传传达的意意思是“纸纸盒包装装更保鲜鲜”。如如果只是是在产品品旁加上上一则描述性性的文案案，不能能给受众众留下深深刻的印印象。而而其户外外广告则则由“保保护”一一词发散散联想到到了红外外警报器器，并在在广告牌牌的上方方模拟出

27、出了两道道光束，以以此表现现该品牌牌的产品品对于营营养保护护的重视视。一幅幅简单的的平面喷绘配配合两个个光束灯灯，就打造造了立体体生动的的广告。2、“旧元元素的新新组合”户外广告的的要大胆胆的突破破平面，对对户外空空间进行行创意的的利用与与结合，实现“旧元素的新组合”。 MINI COOPER曾选择在地铁站入口做了一个户外广告。上班时间大批的市民鱼贯步入地下，如同进了敞开车门的车内一样，小车的实际容积即刻被玩笑似的夸大了。与之相对应的是下班时大量市民拥出，与之有异曲同工之妙。这则户外广告创意既融于环境，又凸出于环境，令人乐于接受。3、多媒体体搭配、“强强联联合”多媒体搭配配，就是是户外媒媒体之

28、间间，甚至至不同媒媒体间都都可以尝尝试合作作。印度度公交站站牌一则则汉堡灯灯箱广告告在众多多五光十十色的同同类中原原本并不不显眼，然然而下面面放置的的一个警警示牌却却突兀的的让人忍忍不住驻驻足细看看。原来来警示牌牌上的文文字解释释是提醒醒路人当当心广告告牌前满满地的口口水，两两种广告告媒体的的搭配顿顿时让该该广告趣趣味性尽尽显。常常见的则则是户外外媒体与与电视、网网络、报报纸等媒媒体间的的搭配，既既能保证证了感官官覆盖，又又实现了了广告传播播效果的的强化。4、与受众众互动，带带来体验验互动的户外外广告能能保证受受众的参参与，给给受众留留下最为为深刻的的印象。不不仅如此此，足够够闪光的的创意还还能够在在事后通通过参与与的人际际传播的的方式，“制造”更多的意见领袖，从信度和效度上扩大广告效果。HyaVita化妆品商