浓情端午金榜题名-活动汪上传

1、活动策划执行方案市场信息部2021-06-10六月“浓情端午，金榜题名”营销活动XXXX-logo目 录Contents活动整体思路活动运作策划预算经费方案活动效果评估1应急预案及其他2345活动整体思路1活动背景活动主题活动意义时间地点执行团队高考作为全国性，公平公正公开的考试模式，牵扯着千千万万学子的考试，牵扯着千千万万家庭的考试。作为当下热点事件，可以嫁接上营销活动，来做爆点营销。端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日。故在端午佳节，客流高峰期，以及客户购买欲望高涨时期，应节日氛围，组织策划端午营销活动。端午节日背景一高考升学季背景二1.1 活动背景Part 1浓情端午，金榜

2、题名备用主题1.2 活动主题Part 1浓情端午，年中大促传播品牌传播公司良好形象和品牌认知，促进增强区域知名度；冲击销售以传统节日时客户消费热情高涨，做营销活动，冲击销售目标维护客户借着营销活动的举办，给到顾客一定的优惠，刺激顾客购买欲望。凝聚力量通过营销活动，锻炼员工活动的应变能力和提升专业技能。1四个意义2341.3 活动意义Part 1微信、商家岛活动时间2021年6月10日2021年6月20日活动地点XXXXXX参与人员XXXXXX平台支持1.4 时间地点Part 11.5 执行团队Part 1执行团队XXX策划团队XXX营销负责人XXX活动运作策划2执行推进表活动内容文案材料宣传推

3、广2.1 活动内容Part 2促销优惠克重黄金首克298元，满五享一买翡翠送黄金，满2000元送一克黄金买钻石送黄金，满2800元送一克黄金备注：克重黄金金价为当天实时金价线上引流线上限时免费抽奖线上拼团活动线上活动特惠款毕业证到店领小金珠线下互动一店：制作金榜题名签到展架二店：提供裂变资金，自主进行线下裂变商场一店：购买公仔服，到商场派发礼品引流商场二店：异业联动，引流到店送金珠线上引流Part 2限时免费抽奖平台：商家岛程序机制：通过微信扫描小程序码，进入活动界面，点击抽奖即可抽取礼品。每人仅可抽中一次礼品。裂变机制：每天会免费赠送一次抽奖机会，如没中可以通过，转发给朋友、转发到群聊、转发

4、到朋友圈的方式增加抽奖次数。线上引流Part 2线上拼团活动平台：商家岛程序机制：通过活动链接，进入活动界面，拉人购买商品，获得拼团价得到产品。裂变机制：树状裂变线上引流Part 2活动特惠款平台：微信程序机制：通过朋友圈分享活动图片，线上预售活动引流产品。裂变机制：一对多线上引流Part 2助力毕业季平台：微信程序机制：通过朋友圈分享活动图片，达到活动要求的顾客，限时到店免费领取活动引流产品。裂变机制：一对多线下门店互动Part 2金榜题名签到展架多微信群聊宣传推广公仔服派发传单异业商家合作引流报纸传媒在合作伙伴刊登广告信息。微信在员工微信朋友圈，为活动造势宣传。户外广告在举办城市置办大型户

5、外广告、地铁、公交广告。短信群发通过短信平台给部分会员发送活动信息，为活动造势。网络活动在抖音、小红书上制造话题或者打卡活动，为活动打开知名度。2.3 宣传推广Part 2数据收集包含了活动期间销售数据，引流活动的到店情况，以及引流礼品的销售情况及转推。活动基本要素时间地点、执行人员、运作流程，人员分工，活动现场具体分工等要形成具体文字材料。宣传裂变话术包含了微信群聊裂变话术，以及线上引流活动的服务话术。促销活动内容以促销内容为目标，培训员工对主推产品的熟悉程度，使得在销售过程中引导顾客选取主推类别。材料准备010203042.4 文案材料Part 22.5 活动执行推进表Part 2时间项目

6、 内容执行人负责人5月30日-6月1日方案编辑6月2日方案讨论6月3日-6月4日方案确定设计画面确定活动主画面确定线下物料设计门店常规物料+一店签到板设计线上设计抽奖活动+砍价活动+朋友圈宣传线上程序设计6月5日采买公仔服线上购买公仔服采买小金珠兼职人员联系采买气球装扮线上购买2.5 活动执行推进表Part 26月6日跟进广告物料制作各店数据收集表格制作6月7日线上程序测试线上程序调整6月8日线上、线下物料检查员工培训培训活动内容（准备培训课件）6月9日线下物料安装检查安装物料是由有缺少的，及时向市场反映，进行补足。各店店长2.5 活动执行推进表Part 26月10日-6月20日活动销售情况跟

7、进6月21日活动数据收集各店数据回传给市场6月22日活动总结以上活动推进表，可根据实际情况进行调整！预算经费方案3成本预算物料清单线上物料线下物料3.1 物料清单Part 3朋友圈宣传图抽奖小程序设计画面拼团小程序设计画面活动特惠款线上画面助力升学季线上画面台卡、店内地贴、吊旗、水牌、橱窗贴、门口地贴、DM单、金榜题名签到板展架3.2 成本预算Part 3活动预算详情表项目种类数量单价合计实际支出限时免费抽奖24000门店常规物料40004000金榜题名签到板1500500500兼职人员费用1400400公仔服服装1200200200微信群推广费用推广500500500合计5600活动效果评估

8、4评估标准效果预期20%50%20%10%活动安排是否周到此项评分占比20%，包含活动时间安排合理性、活动人员分工。活动收益此项评分占比50%，为活动期间区域销售金额。同比增长值，环比增长值。宣传推广此项评分占20%，活动营销效果区域影响力，品牌传播度。活动过程应变此项评分占比10%，包含活动过程监控，引流效果评估、及时对于引流手段及时调整。活动评估标准主要参照以下四项指标4.1 评估标准Part 4企业品牌影响力提升品牌曝光度增加活动间接收益活动直接收益4.2 效果预期Part 4应急措施和其他5不确定因素应急预案后期工作可能出现的不确定因素4类线上抽奖引流效果不好工作人员对于促销内容的理解异业商家开展情况不可预估门店外场布置审批不过5.1 不确定因素Part 51234提前到当地行政执法部分，提前报备外场活动情况。提前就活动情况，筛选异业商家，进行联营初次谈判。预备好随时调整的第二套引流方案。提前培训活动方案，加深活动内容理解程度。5