某品牌服饰的广告企划书

1、“服饰”广告企划书一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。二、市场分分析（略略）三、广告定定位1、市场定定位：以以广州、成成都、沈沈阳三大大城市为为中心辐辐射其周周边城市市和全国国市场。各各种活动动以成都都、沈阳阳为主。2、商品定定位：简洁、优优雅的高高档次，中中价位的的女性时时装3、广告定定位：时时尚、优优雅的欧欧陆风情情4、广告对对象定位位：中等等或中等等以上收收入知性性、白领领女性，年年龄在22540岁四、营销建建议为了配配合消费费者的购购买习惯

2、惯，在营营销上必必须将零零售店的的工作列列为首位位，只有有他们才才是真正正形成产产品大量量销售的的基础。工工作如下下开展：1、对店员员全面、系系统的规规范化培培训；2、制定一一些对店店员的奖奖励制度度，提高高其积极极性；3、不定期期举办时时装展示示活动或或与其他他类品牌牌举行联联合促销销活动；4、参加77月25日27日的的深圳服服装展，并并召开新新闻发布布会，邀邀请各类类媒体和和潜在经经销商参参。五、广告策策略1、广告目目的：经经过今年年秋冬的的广告攻攻势，在在广州、成成都、沈沈阳三地地的消费费者心目目中，初初步建立立公司品品牌的知知名度和和好感度度，并且且能够在在这三个个市场中中站稳脚脚跟，

3、实实现公司司的销售售目标。并并且以此此为中心心，吸引引周边城城市的潜潜在经销销商加盟盟。2、广告分分期：引导导期：主要要任务是是吸引消消费者对对品牌的的认识和和接受；展示示品牌的的独特魅魅力和产产品特色色；初步步树立品品牌的形形象。加强强期：深度度引导消消费者，塑塑造对产产品和品品牌的信信赖感和和好感，抢抢占市场场；由点点带面，吸吸引其周周边市场场的经销销商。补充充期：以各种种SP、促促进销售售，使品品牌形象象及产品品销售走走向平稳稳和发展展，进一一步吸引引经销商商对加盟盟品牌的的信心。3、诉求重重点：时尚尚、优雅雅的欧陆陆风格环保保的仿毛毛皮大衣衣高贵贵品位的的低价产产品4、策略建建议：、报

4、报纸杂志志广告：设计一一系列的的报纸广广告，以以供随时时使用（软软性文章章和硬性性招商广广告）；、拍拍摄并制制作一册册高档次次的画册册；、设设计制作作一份精精美的加加盟手册册；、策策划、编编写详细细的店员员培训手手册、产产品推广广手册，并并在实施施过程中中严格执执行；、主主力办好好12个服装装展，可可以花较较少的钱钱让更多多的经销销商了解解产品和和品牌；、促促销活动动：引导期：几个个销售终终端的建建立VIIP卡的的免费派派送开业业活动加强期：结结合当地地市场，实实行联合合促销、招招商会补充期期：在各各种节假假日实行行SP活动动六、行动方方案细节节：（附附费用预预算）1、广告媒媒体策略略：（见见

5、附件11）2、画册制制作策划划宗旨旨：高档档次的、时时尚的风格格：欧洲洲风情模特特：2个外国国模特（身身高17721788cm,之间，成成熟专业业女模特特）摄影影师：广广州有名名望的摄摄影师设计计制作：大122K；40ppagee；15000本；35004000g铜板板纸注：费费用预算算：8万元3、深圳展展会策划划展会会地点：深圳展会会时间：20002年7月25日27日活动动目的展示示公司品品牌形象象利用用专业服服装展会会这个平平台向市市场推广广产品和和品牌吸引引全国各各地的经经销商定位位：直接接对经销销商公关关：利用用全国各各地经销销商聚集集的机会会，用良良好的品品牌形象象、先进进的管理理理

6、念和和优惠的的加盟条条件吸引引经销商商的合作作。展示示主题：以高档档、简洁洁的风格格重点展展示品牌牌形象，产产品展示示作为辅辅助性广告告：会刊刊广告一一版（116K） / 中国国服饰报报 / 服服饰时报报服服饰商情情（七七月份第第四周）准备备宣传资资料：手手提袋 / 加加盟手册册 / 产品画画册 / 媒体体邀请函函 / 商家邀邀请函（由由策划部部董见波波设计完完成）会场场人员配配置：334人（负负责接待待，发放放邀请函函、品牌牌和产品品讲解）装修修设计及及施工：找专业业人士做做图纸设设计，公公司找工工程队施施工工作作日程及及人员安安排工作项项目负责责部门/职责完成成时间备备注参展确确认、签签订

7、合同同石总 55月15日落实设设计公司司或人员员策划部部 5月20日确认设设计方案案策划和和营销部部 7月10日展厅布布置策划划部 77月2024日营销部部门的配配合人员员的配合合、产品品的配合合开发部部门的配配合展示示产品的的挑选 7月23日财务部部门的配配合资金金的支持持 7月20日资金预预算：展展厅租金金：4330000元装修：500000元会刊广广告一版版：80000元元手提袋袋：20000个个人人民币：70000元加盟手手册：330000份人民民币：665000元媒体邀邀请函：50份人民币币：8000元商家邀邀请函：5000份人民币币：15500元元人员费费用：1150000元合计：

8、人民币币：13318000元4、新品牌牌（产品品）新闻闻发布会会（即招招商、订订货会）策策划会议议主题：品品牌进军军女装市市场新闻闻发布会议议地址：酒酒店（四四星级）与会会人员：3050家媒媒体记者者（各类类服装专专业报刊刊、杂志志；全国国性时尚尚、消费费报刊杂杂志；全全国性商商业报刊刊杂志；成都、沈沈阳、广广州三地地主要报报刊、杂杂志、电电视媒体体）；22060个经经销商（关关系邀请请、展会会邀请、自自愿参加加）时间间安排：20002年7月26日下下午3：005：30活动动：产品品发布会会、记者者招待会会、经销销商招商商会费用预预算：场地租租金：880000元/半天请媒体体：2000000元

9、请模特特：60000元元（5个）就餐费费：1000000元其他费费：60000元元合计：500000元元5、加盟手手册：（与与营销部部门讨论论具体细细节后制制定附件件3）6、店员培培训手册册：（见见附件44/六月月完成）7、促销活活动规划划：（见见附件55/六月月中旬完完成）七、费用总总预算：合计人人民币：62.28万万 DATE M.d.yyyy 10.10.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.10.2022 DATE HH:mm 08:59 DATE HH:mm:ss 08:59:10 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h时m分 8时59分 TIME h时m分s秒 8时59分10秒 DATE MMM. d, yy Oct. 10,