方便面品牌宣传推广策略分析报告

1、（方便面品牌宣传推广策略分析报告）2004方便面品牌宣传推广策略分析报告目录前言第一章宏观观经济状状况分析析第二章方便便面行业业市场动动态及市市场现状状分析第一节方便便面市场场现状分分析一、方便面面产销量量二、原材料料涨价，方方便面“减减肥”三、营养方便便面求新新变异四、追求优优势互补补进行整整合五、消费者者动态六、市场集集中度高高第二节方便便面市场场动态状状况第三章行业业政策法法律法规规分析第四章方便便面市场场走势预预测第五章主要要竞争品品牌的宣宣传内容容及宣传传技巧第一节方便便面品牌牌区域总总体投放放情况第二节主要要竞争方方便面品品牌投放放情况分分析一、康师傅傅二、统一三、华龙四、其它前言

2、面食是中华华民族优优秀饮食食文化中中的重要要组成部部分，炸炸酱面、刀刀削面、拉拉面、烩烩面等面面食类食食品一直直是我国国大部分分地区特特别是北北方地区区居民日日常饮食食中的一一部分。随随着人们们生活节节奏的不不断加快快，人们们的饮食食生活也也被深深深地打上上了时代代的烙印印，快捷捷、简单单、美味味和廉价价的方便便面迅速速适应了了时代发发展的要要求。经过近几年年的快速速发展，目目前我国国已成为为世界上上最大的的方便面面生产国国，康师师傅、统统一、华华龙、巧巧面馆、白白象，如今今走进任任何一家家超市，各各种品牌牌的方便便面都摆摆在最显显眼的位位置。据据不完全全统计，国国内的方方便面大大大小小小品种

3、达达数百个个，年产产量约在在2000万吨，年年销售收收入人民民币1880亿元元左右。随着日日清、农农心等韩韩、日方方便面大大举进入入中国，我我国方便便面行业业将重新新洗牌，新新一轮竞竞争将更更加激烈烈，竞争争方式也也会由单单纯的价价格竞争争转向品品质竞争争，方便便面行业业的竞争争进入了了一个关关注营养养的新时时代。本报告数据据信息来来源：220033年1月20004年6月20日剪剪报资料料。本报告监测测分析课课题：方方便面。本报告监测测媒体范范围：中中国大陆陆主要报报刊媒体体。备注：本报报告中的的“投放放篇数”，实实际上是是“扫描描张数”，虽虽然它不不能完整整反映发发行量，也也与绝对对的总篇篇

4、数有一一定的差差别，但但它依然然具有良良好的代代表性，可可以具体体反映各各品牌媒媒体的投投放“量量”。第一章宏观观经济状状况分析析在持速20003高高速稳定定增长的的基础上上，20004年年一季度度，我国国国民经经济保持持了旺盛盛的发展展势头，国国内生产产总值同同比增长长9.77%，固固定资产产投资增增长477.8%，粮食食价格大大幅上涨涨，钢铁铁、有色色金属等等原材料料价格不不断攀升升，电力力、运力力和重要要原材料料的瓶颈颈制约进进一步加加剧，经经济过热热的特征征更加明明显，收收缩性宏宏观调控控政策的的效果尚尚未显现现，方便便面行业业相关经经济指标标表现以以下几方方面：一、1-55月份，全全

5、国工业业利润继继续保持持较快增增长，部部分行业业利润增增幅有所所回落。规规模以上上工业实实现利润润42558亿元元，比上上年同期期增长443.77%。来源：国家家统计局局 20004-06-22二、今年一一季度，消消费品市市场商品品销售实实现了较较快增长长，社会会消费品品零售总总额1228311亿元，比比上年同同期增长长10.7%。其其中，33月份当当月社会会消费品品零售总总额40050亿亿元，与与去年同同月相比比增长111.11%。1-55月份累累计社会会消费品品零售总总额2009999亿元，同同比增长长12.5%。其其中，55月份社社会消费费品零售售总额441666亿元，比比上年同同月增长

6、长17.8%。1-5月份份全国居居民消费费价格上上涨3.3%。5月份，全全国居民民消费价价格总水水平比去去年同月月上涨44.4%，其中中城市上上涨3.9%，农农村上涨涨5.22%。与与4月份比比，5月份居居民消费费价格总总水平下下降0.1%。5月消费费品价格格比去年年同月上上涨5.1%，服服务项目目价格上上涨2.2%；食品价价格上涨涨11.8%，非非食品价价格上涨涨0.66%。食品类价格格比去年年同月上上涨111.8%。其中中，粮食食价格上上涨322.3%，油脂脂价格上上涨244.6%，鲜蛋蛋价格上上涨211.7%，肉禽禽及其制制品价格格上涨119.77%，水水产品价价格上涨涨17.5%，鲜鲜

7、菜价格格下降66.0%。来源：国家家统计局局 20004-06-11第二章方便便面行业业市场动动态及市市场现状状分析第一节方便便面市场场现状分分析一、方便面面产销量量1、方便面面消费大大国中国新华社上海海3月10日电电对饮食食颇有讲讲究的中中国人吃吃起简便便食品方方便面来来也毫不不含糊：20002年全全世界共共生产5587亿亿份，220033年增长长到6332.55亿份，产产量较上上一年增增长111.2%，产值1440亿美美元；220033年，全全世界估估计消费费方便面面6522.5亿亿份，其其中有2277亿亿份是被被中国消消费掉的的。中国国的方便便面消费费量位居居世界第第一，年年人均吃吃掉2

8、11份。2003年年世界和和中国消消费的方方便面总总数分别别比上年年增长665.55亿份和和46亿份份。年方方便面消消费量位位列世界界第二到到第五位位的国家家分别是是印度尼尼西亚、日日本、美美国和韩韩国。中国已经成成为方便便面消费费增长大大国，到到20100年，世世界方便便面的需需求量将将达到1100000亿包包，市场场将比现现在扩大大20多倍倍。而中中国方便便面市场场远未饱饱和，还还有60007000亿包的的市场有有待开发发。同为为东亚国国家，韩韩国日本本的年人人均方便便面消费费量在880包左左右，而而在中国国，这个个数字则则是人均均21包，市市场的潜潜力非常常巨大。2003年年“康师傅傅”

9、以产量量77. 899亿包，销销售收入入61.75亿亿元遥遥遥领先，华华龙集团团以产量量72亿包包、销售售收入332.66亿元列列第二位位。“统一”以销售售收入221.66亿元排排在第三三位。而而近年来来发展势势头强劲劲的白象象则占据据了第四四的位置置。（来来源：中中国质量量报3月12日）2、全国重重点大型型零售商商场方便便面销售售龙虎榜榜根据中华全全国商业业信息中中心对全全国重点点大型零零售商场场的销售售统计，2004年1月份方便面销售2845.3万元，同比增长8.1%。全国市场和各大片区市场方便面销售的品牌监测结果如下：全国地区：本月前十位品牌市场综合占有率综合为84.6%，比上月下降1.

10、3个百分点。上月榜上的十位品牌中有九个品牌继续出现在本月前十。康师傅、统一和日清继续保持领先，其中康师傅的市场综合占有率为35.47%，较上月提高近3个百分点。福满多连跳两级，升至第四，华丰退至第六；华龙、农心原地不动，保持第五和第七，好劲道向前迈进一步，升至第八位，公仔下滑到第九，巧面馆有幸上榜，将皇子替换而下。华北地区：本月康师傅、统一仍坚持在前两强，市场综合占有率达分别为35.68%和16.74%。华龙、日清双双高升一位，连升两级，进入前四强；福满多退步明显，从上月第三下滑到第五位，华丰位置上升，从上月第八升至第六，农心仍保持第七位，好劲道后退两位，本月排名第八，好滋味和小当家仍排在十强

11、末两位。东北地区：康师傅、统一和华丰稳居前三强。康师傅高居榜首，本月销量继续上升，市场综合占有率为35.66%。农心、华龙本月双双上升一位，名列第四、第五位，东三福让出其位，退至第七位，好滋味和福满多跻身本月十强，分别入座第六和第九位；今麦郎原地不动，保持第八，日清从上月第七下滑到第十位。华东地区：康师傅、统一、日清、福满多和好劲道前五强品牌的排名格局和上月保持一致，康师傅和统一市场优势明显，市场综合占有率分别为37.10%和21.86%。本月巧面馆上升两位，排名第六位，华丰则退至第八，华龙、农心和公仔仍保持在上月的第七、第九和第十位。中南地区：康师傅稳居榜首，市场综合占有率为28.00%，统

12、一、公仔紧随其后，保持上月排名格局。本月华龙和秀禾座次上升，分别排名第四和第五；皇子从上月第四下滑到第六位，日清向前迈进一步，排名第七，新入围品牌北京、南街村和宏祥分别占据了第八至第十的席位。西南地区：康师傅和统一分别以39.41%和25.39%的市场综合占有率保持领先。巧面馆进步较大，本月进入前三强。位居上月第三的农心本月下滑到第五位；日清上升一位，排名第四；好劲道排名上升，从上月第九升至第六位，华龙和白家名次有所下滑，本月分别名列第七和第八位。西北地区：康师傅、统一稳居第一、二席，但市场综合占有率较上月有所下降。福满多上升两位，占据第三强的位置，今麦郎退后两位，本月名列第五位，华丰仍坚守在

13、第四位，上月排名第六的农心，本月下滑一位，排名第七位。新入围品牌中萃、小康家庭、好劲道和好滋味分别入座第六、第八、第九和第十的席位。（以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部提供）二、原材料料涨价，方方便面“减减肥”2003年年末开始始，方便便面的主主要原辅辅材料：棕油、面面粉、辣辣椒、葱葱、姜、大大蒜等，在在多种因因素共同同作用下下，先是是小幅缓缓慢涨价价，后突突呈暴涨涨之势。从今年3月份开始，又出现较大幅度的增长。面粉的涨幅在10%20%之间，棕榈油涨幅在5%以上，由于生产周期以及政策性因素，面粉的价格涨势不会在短期内停止，棕油也由于天气转暖导致需求增加及国际形势影响，价格也奖在较长时间内

14、坚挺。原辅材料价价格的暴暴涨和产产成品价价格相对对较低，对对方便面面企业造造成了巨巨大的经经济压力力。部分热热衷于价价格竞争争的企业业在去年年就已经经难以承承受，不不得不对对价格过过低、亏亏损严重重的局部部市场进进行价格格调整。康师傅去年直到12年底亦进行出厂价格的上调，每件涨幅不超过1元钱，而华龙是慢慢地涨，每次涨幅不是很大。但新一轮的的原材料料价格的的上涨开开始后，厂厂家的调调整方式式从直接接上调价价格降为为了降低低克重，同同时出厂厂价格不不变。在在国家标标准范围围内减重重与增重重，浮动动可以说说是一种种应对市市场变化化的灵活活策略。华龙从4月月1日开始始，将中中低档产产品的克克重普遍遍下

15、调44122克。其其中中档档面克重重下降较较多，比比如小康康1200从原来来的1220克下下降到了了1088克，今今麦郎（袋袋面）由由1300克下降降到了1119克克，今野野由1220克降降到了1112克克；低档档面克重重下降较较少，六六丁目的的规格从从70克下下降了44克，新新品“110惠”面面由755克的规规格调到到70克。康师傅除了了“珍品品”系列列外，大大部分产产品都下下调了55100克。统一的“好好当家”下下降了55克，而而且促销销力度小小了很多多。方便面产品品在近五五六年来来，发展展的趋势势主要都都是加量量不加价价，产品品的克重重越来越越大，加加大克重重成了主主要的竞竞争手段段之一

16、，这这次的原原材料涨涨价导致致的降低低克重将将会使“加加量不加加价”告告一段落落。今后后方便面面的竞争争重点可可能是在在口味、包包装的创创新上。三、营养方便便面求新新变异方便面的主主要成分分是碳水水化合物物以及少少量的味味精、食食盐和其其他调味味晶，人人体所必必需的七七种营养养物质蛋白白质、脂脂肪、碳碳水化合合物、矿矿物质、维维生素、水水和纤维维素所含含较少。方方便面的的营养绝绝大部分分为淀粉粉，蛋白白质和脂脂肪分别别仅为88%、5%。从有有关营养养专家的的调查我我们可以以看出，方方便面要要想在竞竞争中胜胜出，营营养是一一个非常常重要的的关键。图表长期食食用方便便面人群群调查来源：20003-

17、11-3人民民日报在方便面的的市场竞竞争中，价价格的影影响正逐逐渐被替替代，如如何做好好营养方方面的文文章将是是决定未未来的一一个重要要因素。在在营养方方面国外外企业已已走在我我们的前前面，如如日清推推出的西西红柿鸡鸡蛋面、东东北酸菜菜、河南南羊肉面面等，并并取得了了良好的的市场效效果。国内一些企企业新近近推出的的“杂粮方方便面”、“米线方方便面”赢得了了不少消消费者的的青睐。可可见，未未来的方方便面市市场只有有靠营养养才能养养大。白象今年初初重点推推广“大大骨面”，宣宣称是“大大骨熬汤汤，身强强体壮”，比比较有新新意，而而且显示示出较同同的营养养万分。康师傅日前前正在策策划研发发一种零零售价

18、22元的袋袋装面，可可能会在在包装上上有所创创新。四、追求优优势互补补进行整整合方便面市场场未来发发展走势势近年来来，方便便面行业业的利润润越来越越薄，如如果不在在规模上上有一定定的优势势，很难难保证发发展势头头。虽然然现在仍仍有众多多外资品品牌纷纷纷进入中中国市场场，但它它们想要要撼动康康师傅的的市场地地位还不不是短时时间内能能够实现现的事，但但这些品品牌在某某个细分分市场上上超越康康师傅的的可能性性还是相相当大的的。为了了能够在在未来的的市场中中争得席席位，众众多企业业追求优优势互补补进行整整合。比如日清和和统一的的合作，日日清除了了给统一一提供资资金外，还还在技术术、国际际行销方方面给统

19、统一提供供帮助，而而统一可可以在大大陆市场场帮助日日清开拓拓市场。三三太子和和康师傅傅的合作作也是如如此，作作为一个个急速扩扩张中的的企业，三三太子急急需资金金、技术术，康师师傅有这这方面的的优势，而而康师傅傅也可以以通过三三太子在在低档面面市场上上有所作作为。五、消费者者动态在消费者购购买方便便面时主主要考虑虑的因素素中，有有56.4%的人都都考虑产产品品牌牌，已超超过价格格成为继继口味后后的第二二大因素素，其次次为价格格、广告告与包装装。在对对品牌的的消费中中，相当当一部分分消费者者有较高高的产品品忠诚度度，有336 .3%的消费费者主要要吃一个个品牌的的方便面面，吃两两个品牌牌的消费费者

20、也占占到344.6%，而吃吃5个以上上品牌方方便面的的消费者者却不到到3%。由此此看来，在在目前品品牌集中中度日益益提高的的今天，对对于各方方便面企企业而言言扩大品品牌的知知名度，提提高品牌牌的美誉誉度和忠忠诚度比比一味地地打价格格战要理理性得多多。国家统计局局中国经经济景气气监测中中心公布布的中国国城市食食品消费费形态调调查则显显示，方方便食品品已从过过去的另另类变成成了青年年白领的的主流食食品。以以方便面面为例，调调查表明明83的的居民曾曾经食用用方便面面。图表：食用用方便面面的人每每月食用用比例来源：I时时代20003-01-03六、市场集集中度高高2003年年方便面面行业中中，康师师傅

21、品牌牌仍然是是占行业业中的领领先地位位，市场场份额占占到355.144%,而而第二名名就是统统一品牌牌，占到到24.42%，这两两个品牌牌的忠诚诚度和竞竞争力指指数都远远远超过过其它的的竞争对对手,康师傅傅在市场场份额和和忠诚度度上都占占据了绝绝对优势势，很难难有快速速消费品品的忠诚诚度能达达到康师师傅的 76% 这么么高,统一是是唯一一一个有实实力能与与康师傅傅抗衡的的品牌，但但它的品品牌忠诚诚度与康康师傅的的差距还还是比较较大。虽虽然在成成长指数数上没有有其它的的品牌高高，但是是那些品品牌都是是新品牌牌，相对对比较，康康师傅的的老大地地位不容容动摇。图表 220033年方便面面行业调调查报

22、告告品牌市场份额品牌忠诚度品牌成长指数品牌竞争力指数数康师傅35.144康师傅76.022农心辛拉面面130.006康师傅73.600统一24.422统一41.877皇品123.119统一28.522福满多12.299华丰34.444华龙118.338福满多12.422华丰6.91福满多32.511日清111.004华丰6.51华龙3.29华龙27.944福满多109.118华龙3.10来源：新浪浪调查220044-011第二节方便便面市场场近期动动态状况况1、20004年4月27日，北北京市质质量技术术监督局局公布对对本市生生产、销销售的335种方方便面产产品的质质量监督督抽查结结果，合合格

23、300种，合合格率为为85.7%。其其中北京京市3家企业业生产的的5种方便便面，抽抽查合格格的4种；177家商场场、超市市销售的的30种方方便面，抽抽查合格格的266种。抽抽查中发发现的质质量问题题主要是是菌落总总数超标标。2、日本日日清4月19日与中国国华龙面面业集团团正式签签约：由由日清出出资亿元人人民币，与与华龙现现有资产产合资成成立华龙龙日清食食品有限限公司。3、3月330日，“康师傅傅”推出了了新开发发的杯型型容器面面，更力力邀凤凰凰卫视著著名主持持人陈鲁鲁豫为形形象代言言人。4、世界方方便面高高峰会220044年3月10日首首次在中中国上海海举行。5、河南省省中牟县县农民研研制的纯

24、纯杂粮方方便面制制作方法法和工艺艺流程获获得国家家专利局局批准。6、20003年12月，康师师傅旗下下的天津津顶益国国际食品品有限公公司注资资三亿元元与河北北中旺集集团合资资组建三三太子实实业公司司。7、20003年7月“武汉工工业学院院研究生生实习基基地”在华龙龙食品研研究所正正式挂牌牌，华龙龙面业集集团正式式实施与与国内食食品学科科著名高高等学府府，联合合进行产产品科研研开发的的产品研研发战略略。8、20003年6月18日，河河南斯美美特(资兴)食品有有限公司司在资兴兴市东江江开放开开发区举举行奠基基仪式，第第一期工工程拟建建2至4条方便便面生产产线。9、统一企企业20003-5-115将

25、旗旗下控股股公司昆昆山食品品厂正式式转让给给日本日日清株式式会社结结成策略略联盟。第三章行业业政策法法律法规规分析一、卫生部部关于规规范食品品添加剂剂的使用用和检验验结果判判定的公公告为规范食品品添加剂剂的使用用和检验验结果判判定，66月1日卫生生部作出出公告。一、食品及及食品原原料中添添加剂的的使用必必须严格格按照食食品添加加剂使用用卫生标标准（GB2760）执行。二、在检验验和判定定食品中中食品添添加剂指指标时，应应结合配配料表各各成份中中允许使使用的食食品添加加剂范围围和使用用量综合合判定。二、20004年年全国食食品放心心工程实实施方案案2004年年3月17日，国国家食品品药品监监管局

26、、公公安部、农农业部、商商务部、卫卫生部、国国家工商商行政管管理总局局、国家家质量监监督检验验检疫总总局、海海关总署署八部委委联合印印发了2004年全国食品放心工程实施方案。2004年工作重点是：整治和监管与群众生活息息相关的粮、肉、蔬菜、水果、奶制品、豆制品、水产品等的重点品种；食品源头污染治理的重点要向农业投入品的监管延伸，向食品生产、加工环节延伸；加大对种植、养殖环节中的农业投入品使用和食品生产、加工环节的综合监管力度。第四章方便便面市场场走势预预测方便面市场场未来发发展走势势近年来来，方便便面行业业的利润润越来越越薄，如如果不在在规模上上有一定定的优势势，很难难保证发发展势头头。虽然然

27、现在仍仍有众多多外资品品牌纷纷纷进入中中国市场场，但它它们想要要撼动康康师傅的的市场地地位还不不是短时时间内能能够实现现的事，但但这些品品牌在某某个细分分市场上上超越康康师傅的的可能性性还是相相当大的的。方便面企业业经过一一系列的的“你中中有我、我我中有你你”的整整合，中中国方便便面市场场格局将将会在渐渐变中自自行调整整，将来来的市场场格局将将会继续续“由少少数几个个品牌垄垄断市场场”。康师傅为了了更有利利地拓展展农村市市场，注注资三亿亿元与河河北中旺旺集团合合资成立立新公司司河北北三太子子实业有有限公司司，意味味着方便便面行业业的洗牌牌又开始始了，行行业资本本正在向向有充分分发展空空间的区区

28、域和企企业转移移。而且且农村市市场将是是中国方方便面行行业最具具潜力的的市场。第五章主要要竞争品品牌的宣宣传内容容及宣传传技巧第一节方便便面品牌牌区域总总体投放放情况从监测到的的方便面面品牌一一共九种种，篇数数和所占占的百分分比（下下图）。我们可以看看出，大大部分的的方便面面投放量量都集中中在有实实力的大大型厂家家，其它它厂家的的投放量量明显减减少，而而且基本本上没有有投放。其其中日清清方便面面由于与与中国的的华龙集集团进行行整合，大大部分的的信息传传播都归归华龙的的品牌宣宣传。第二节主要要竞争方方便面品品牌投放放情况分分析一、康师傅傅（1）康师师傅软文文分析康师傅从 19992 年年进入中中

29、国市场场开始,就开创了了中国方方便面市市场的新新纪元，让中国人对方便面的认识发生了根本变化。知道方便面的包装可以如此精美，酱料可以如此多，口味可以如此好，从此康师傅的品牌形象深入人心，它理所当然的成为了方便面市场的领导者。当然，康师傅在国内市场取得成功有多方原因，比如市场定位准确明晰、大手笔的广告投入、产品领先策略、星星般密布的渠道等等。其中，庞大而规范的销售渠道网络是最关键的，遍布城乡的密集网点有效保证了市场占有率。康师傅在本本期的监监测投放放篇数为为50篇，约约占各品品牌的市市场投放放的377%，20003年主主题为：康师傅傅衣锦还还张；今今年的主主题为：3亿元抢抢占农村村市场。内容:1、

30、方便面面品牌“康师傅傅”去年回回到台湾湾开拓市市场，引引发的岛岛内“方便面面之战”，到20003年年年8月已在在岛内占占有两成成市场份份额。2、20003年8月8日昆明顶顶益食品品有限公公司和昆昆明顶滓滓饮品有有限公司司的生产产线正式式投产，顶顶新集团团、康师师傅控股股有限公公司开发发西部市市场的战战略计划划取得了了标志性性的进展展。3、方便面面老大“康师傅傅”瞄准农农村市场场，投入入3亿元巨巨资，与与位列220033中国成成长企业业百强第第五位的的中旺集集团合力力拓展农农村方便便面市场场。（2）康师师傅媒体体统计从康师傅的的传播主主题、手手法和策策略来分分析，康康师傅从从大陆返返回台湾湾与统

31、一一继续市市场的竞竞争。在在媒介的的选择上上有大众众媒介和和专业媒媒体，是是以（全全国）大大众媒体体为主，在在区域上上北京作作为重点点的宣传传地区。二、统一（1）统一一软文分分析统一不断推推出新品品，采取取差异化化的营销销策略与与康师傅傅竞争，同同时在广广告投入入、终端端促销等等诸多方方面加大大力度。但但其不能能超越康康师傅的的原因与与其取得得一定程程度成功功的原因因都是一一个具有丰丰富的市市场经验验和专业业的市场场营销手手法，但但过于依依赖这些些经验和和策略。统一在本期期的监测测投放篇篇数为443篇，约约占各品品牌的市市场投放放的311%，主主题为：统一意意欲统一一江湖。内容:1、台湾统统企

32、业集集团总裁裁高清愿愿和总经经理林苍苍生表示示，准备备将上海海统一公公司在上上海A股上市市。2、统一“叙摊炒炒面”除了用用新包装装材料和和茶包代代替汤汁汁外，还还将推出出炒米粉粉口陈。为为了应对对未来进进口方便便面的竞竞争。3、“统一一企业”欲与全全球最大大快食面面生产厂厂日本日日清食品品株式会会社结盟盟，进一一步整合合品牌与与销售渠渠道。4、统一“叙摊炒炒面”除了用用新包装装材料和和茶包代代替汤汁汁外，还还将推出出炒米粉粉口陈。为为了应对对未来进进口方便便面的竞竞争。（2）统一一媒体统统计从统一的传传播主题题、手法法和策略略来分析析，统一一意欲统统一江湖湖。在媒媒介的选选择上有有大众媒媒介和

33、专专业媒体体，是以以大众媒媒体为主主，在区区域上北北京亦是是作为重重点的宣宣传地区区。三、华龙（1）华龙龙软文分分析“康师傅”、“统一”等知名名方便面面正如日日中天。华华龙审时时度势，纵纵向延伸伸，横向向整合，采采取了错错位竞争争以“农村包包围城市市，最后后夺取城城市”的营销销战略。华华龙以大大众面铺铺市场，中中档面创创效益，高高档面树树形象。推推出了“营养方方便面”，抢占占了新的的制高点点。与康康师傅、统统一在方方便面市市场上已已形成三三足鼎立立之势。华龙在本期期的监测测投放篇篇数为331篇，约约占各品品牌的市市场投放放的233%，华华龙20003年年主题为为：打造造品牌竞竞争力；今年的的主

34、题为为：华龙龙日清融融局，优优势互补补。内容:1、华龙面面业集团团 “今麦麦郎”、“煮着吃吃”、“甲家学学生专用用面粉”三大系系列产品品率先通通过中国国营养学学生学会会的审核核鉴定，为为解次方方面面食食的营养养瓶颈问问题提供供了一条条捷径，标标志着华华龙面进进入营养养强化时时代。2、华龙一一万箱“今麦郎郎”弹面在在天津港港装船启启运发往往美国，分分别销往往纽约、休休斯敦和和洛杉矶矶3个城市市。3、国家质质监局公公布的220033年度获获得“产品质质量兔于于质量监监督检查查”的企业业名单中中，华龙龙面业集集团生产产的方便便面系列列产品榜榜上有名名。4、日本日日清4月19日与中国国华龙面面业集团团正式签签约：由由日清出出资亿元人人民币，与与华龙现现有资产产合资成成立华龙龙日清食食品有限限公司。（2）