2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）试卷号8

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）一.综合考核题库(共35题)1.在一些茶叶的包装中，买了茶叶后，可以得到一只精美的杯子。这种包装策略是再使用包装。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误2.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。（章节：第六章 难度：3)A、简单B、复杂C、一般D、困难正确答案:A3.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误4.生产者市场的购买决策过程与消费者的购买决策过程相比，一般相对简单。（章节：第七章难度：4）正确答案:错误5.市场营销的宏观环境包括（）（章节：

2、第四章，难度：4）A、人口B、经济C、自然环境D、文化教育E、科学技术F、社会制度正确答案:A,B,C,D,E,F6.（）的最大缺陷是回收率低。（章节：第五章 难度：2)A、电话访问问卷B、小组讨论问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案:C7.促销的目的是与顾客建立良好的关系。（章节：第十六章难度：4）正确答案:错误8.下列属于询问调研法的有（）。（章节：第五章，难度：3）A、问卷调研B、访谈调研C、电话调研D、会议调研E、人工观察正确答案:A,B,C,D9.现代企业的经营理念是（ ）为中心。（章节：第十七章 难度：1)A、利润B、销售收入C、员工D、消费者正确答案:D10.从市场学发展

3、历程看，20世纪50年代是处于（章节：第一章 难度：1)A、萌芽期B、成形期C、成熟期D、整合期正确答案:C11.消费者协会、环境保护组织等都不是官方组织，不具有强制性。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确12.消费者的基本学习模型是由（）组成的。（章节：第六章，难度：2）A、驱动力B、刺激物C、反应D、强化E、记忆正确答案:A,B,C,D13.公共关系促销从某种意义上说，就是企业的形象和信誉促销。（章节：第十六章难度：1）正确答案:正确14.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误15.企业促销活动的基本策略和总策略是（ ）（章节：第十六章，难度：

4、5）A、试探性策略B、针对性策略C、诱导性策略D、“拉式”策略E、“推式”策略正确答案:D,E16.在现代市场营销中，包装的作用越来越大。包装能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误17.6PS组合是在4PS的基础上加（）（章节：第八章，难度：1）A、渠道B、权力C、价格D、折扣E、公共关系正确答案:B,E18.下列说法正确的是（ ）（章节：第七章，难度：4）A、组织市场的购买者往往向供应方直接采购B、组织市场的购买者在选择供应商时往往还会要求供应商同样选择自己的产品C、许多企业购买者日益转向设备租赁，以取代直接购买D、组织的购买一般都是专家采购E、

5、在组织市场的购买中，冲动性购买和受个人偏好影响均比较少正确答案:A,B,C,D,E19.市场营销组合中的4PS是指（）（章节：第八章，难度：4）A、公共关系B、渠道C、产品D、价格E、促销F、权力正确答案:B,C,D,E20.开展公共关系工作的基础和起点是（ ）。（章节：第十六章 难度：1)A、公共关系调查B、公共关系计划C、公共关系实施D、公共关系策略选择正确答案:A21.快速渗透策略，即企业以（）推出新产品（章节：第十二章，难度：2）A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格正确答案:B,E22.企业可以通过扩大产品差异化程度来减少替代产品带来的威胁。（章节：第九章难度：1）正确答

6、案:正确23.市场定位一旦确定，不能进行更改，以免出现混乱。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误24.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（章节：第四章难度：3）正确答案:错误25.（ ）指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员。（章节：第七章 难度：4)A、影响力B、使用权C、决策权D、参与权正确答案:C26.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（章节：第四章难度：1）正确答案:正确27.在折扣与让价策略中，（）折扣并不是对所有商品都适宜。（章节：第十四章 难度：2)A、交易B、季节C、数量D、现金正确答案:B28.竞争者分析的起

7、点是（）。（章节：第九章 难度：1)A、分析竞争者特点B、分析竞争者的战略C、分析竞争者的反应模式D、明确首要竞争者正确答案:D29.技术复杂、附加服务多的产品，应尽可能采用长渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:错误30.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（章节：第十四章难度：2）正确答案:错误31.成长期营销人员促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。（章节：第十二章 难度：2)A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好正确答案:D32.市场细分的主要依据（）。（章节：第八章 难度：3)A、需求的同质性B、需求的差异性C、市场的同质性D、A、 需求的相关性正确答案:B33.为了与大型连锁组织抗衡，批发商组织一些独立的零售商成立的连锁组织是（ ）（章节：第十五章 难度：4)A、公司连锁B、自愿连锁C、正规连锁D、特许连锁正确答案:B34.企业直接营销环境的构成要素主要有（）（章节：第四章，难度：4）A、竞争者B、公