广告策划试题答案

1、复习资料广告策划（课程代码 00634)第一大题:单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B）A.广告调查与分析 B。广告决策与计划C。广告宣传与实施D。广告效果评估与测2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C）A。绘画艺术B。摄影艺术 C.现代设计 D。影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚是（ C）A。告知 B.说服 C。提醒 D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消请问该消息于（ A）A。广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报,其内容应(A）A。尽可能简明扼要 B。尽可能详细完

2、整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D。问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B。广告的目标首先要服从于企业的战略目标, 所以广告对象就是企业的目标市场,D。企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A。使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B）A.支点 B。基点 C.重点 D。表现风格9时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面

3、来穿透敌对品牌 ( B )A。创新策略 B.破墙策略 C。占位策略 D.造型策略10“创意魔理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自( B）A。广告人的灵感B。对市场材料的积累 C.拼图游戏 D。生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义( A）A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D。品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下, ( A ）A。销售(利润）费用率越小B。产品利润越低C。产品利润越高D。单位费用销售（利润)率越小13、产生“走+音随身式创意的理论是（ BA。魔

4、岛理论万花筒理论C.阻碍理论。沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（A）A.大卫奥格威 B.罗索瑞夫斯（R雷斯)C。本约翰 D.R科利15、假设调查1000 人，收听广播节目、CD 的人数分别是380110、60230，则节目C 的收听率为（D）A.38%B.23C.11D。6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B）A.广告主 B.广告代理 C。广告媒体 D.广告制作公司、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ BA。广告环境分析广告主体分析C。广告主分析。广告受众分析18、RColley 认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定

5、（ A） A.在建立广告目标时 B.在广告传播过程中 。在广告运动结束之后，开始测量之前。在告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B）A。时间性流程B。技术性流程 C.策略性流程 D。传播性流程20、收听（看、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的统称为（A)A。泛化的广告受众B.有效的广告受众 C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、。O.I 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（B）A。关联性 B.原创性 C。震撼性D。针对性22、为 MM 糖

6、果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大是（B）A。大卫奥格威B。罗索.瑞夫斯(R雷斯 ）C.詹姆斯韦伯.扬 D。伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌(B)A.短程投资 B。长程投资 C.既不是短程投资也不是长程投资 D.中程投资24纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明广告宣传暴露几次没有任何价（ A）A.一次 B。二次以下 C.三次以下 D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内 (C )A。30B。40%C.50%D。60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ BA。产品目标对象C.广告

7、想引起的消费者特别行为厂商“毛感点”或“总视听又称其为（AA。毛评点B。视听率频率D。到达率28“品类发展指数”简称（ B）A。BDIB.CDIC.DBID。DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A）A.“富有灵感的简B“单一概念主张最小努力法最大努力法则” 30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的:( BA.广告环境广告主体广告主广告受众31、定位理论所谓“从外向里 的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了 (B出发，这不能不说是一种进步。A。商品生产者B。消费者C。广告对象 D.直接竞争对手32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想”此观点反映了现代传播

8、的什么则(A）A.清楚简明 B.与众不同 C。亲近有趣D。熟悉易懂336M广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D）A.商品 B。市场 C.动机 D.媒体34、广告主出资(或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发广告使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A）A.直接的“硬广告”B。间接的“软广告C.促销活动 D。广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人 (家庭)数总和.”被定义为（ A）A.视听率 B。毛评点C。暴露度D。到达率36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ CA1

9、次B3 次C.6 次8 次、认知测定中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所发的广告，此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A)A.注目率 B。阅读率 C.精读率 D。频率38、arf 媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标( A）A。媒体登出 B.广告认识 C。广告报道D。销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（C）A.艺术家 B。广告策划人 C.广告目标对象 D。企业家40、广告宣传中，突出商品的新价值强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值对产品的（ A)A.实体定位 B。观念定位 C.既不是实体定位也不是观念定位 D.价格

10、定位4170 年代以,广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。A。宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D。弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C）A.知名度B。偏好度认知度忠诚43、CIS 系统是(B）.A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C。企业理念识别系统企业行为识别系44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动(B)A.“硬广告”B。“软广告”C。促销活动 D.广告性的公益活动45当广告主体因质量性能较好而在售价上高于竞争对手时可以通过广告引导消费者观念层次上去认识商品的价值。该策略是（C）A。创新策略 B.破墙策略

11、 C.占位策略 D。造型策略46、广告信息的传递过程可理解为是一个（B）过程A.广告主和消费者B。编码和解码C。表现和功效内容和诉、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（A)A6150 ,5110 SIM B. T28C 上市时，请刘德华做的形象广告CL2000 款流行期间800 ,为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个基本要素是（ A ）A.文字和图画 B.音乐和配音 C。人物和衣着D。图画和音乐49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（DA.全球性B。全国性区域性D。地方性50、广告主体分析的主要任务是（ C）A。明确广告主的意图。确定广告表现风格 确定广告定位 明确广告产、

12、以下说法正确的是（C)A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大.因此，广告改变了商品的价值 B。广告改变了商品的使用价值 C.广告可以赋予商品知名度和美誉度,但不能改变商品的价值和使用价值 D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式（ C ）A。基本技术B。基本内容 C.基本动机 D。基本创意53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（D）A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D。沟通理论、方正电脑广告标题“古有毕今有方正，该标题属于（A）A.直接标题 B。间接标题C。复合标题D。广告标语55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中

13、有效识别时，通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ D）A。创新策略B。破墙策略 C.占位策略 D。造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略(D）A.媒体策略 B。频次策略 C.周期策略 D。时间策略、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（A）A.毛评点 B.视听率 C.频率 D。到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（C）A.事前评估 B。事中评估C。事后评估 D.初期评估第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有（

14、 ABD）A。广告主B.广告代理机构C。市场调查机构广告媒体组织E.消费2、广告按表现手法分为（AB)A。感性诉求 B.理性诉求 C.利益诉求 D.综合诉求 E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介是（ BCDA。名人。美女婴儿。动物（宠物男人4、广告调查指标体系包(ABCD）A.社会基本情况 。企业经营情况C。产品情况D。商品供求状况及市场竞争情5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（CD)A.报纸。广播杂志。直邮电视6、广告营销绩效目标包括（ ABDA.B.E工福利7、广告创意的策略要点包:（ ABCD）A。目标要单一 B.慎用名人推荐赞许 。要有承诺。有利于一体

15、化传播。最节省资8、广告发布策略包( BCD）A。广告发布的媒体策略 B。广告发布的频次策略C。广告发布的时间策略 D。广告发布的费用策略 E.广告发布的效果策略9、当代国际广告创作的新特点是（D)A。娱乐化B。情节化C。个性化D。知识化 E.简短化、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是D A.路牌报纸C.杂志D。广播传单11、狭义上的广告环境是指市场上存在着(AB)A。广告表现样式媒体策略C。广告受众广告商品E。消费12、广告标题的具体形式包括（ ABC)A.直接标题。间接标题复合标题广告标语E.小标题13、广告构图的功能主要(AB）A.吸引注意力 B.增强说服力 C。提高阅读力 D.诠释

16、产品 E。节省空间14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ACD)A。商品购买者与使用者经常是不一致的广告对象范围比企业目标市场广 各种商业刺激手段所形成的DE.购买效果是由消费者决定的15、广告效果评估的原则(ABCD)A.B.C.DE.15( ）A.目标性原则B。综合性原则C。可靠性原则。经济性原则标准答案:A， B， C， D16、广告文案写作的原则( ）A。真实性B。原创性C.有效传播艺术性标准答案：A， B, C17、广告效果的特征( ）针对性累积性C。时效性D, D18、信息的分类有（ )A.知彼公众信息B-主体信息C.-时机信息D-, B, C, D、

17、广告在品牌塑造中有四大基础功能（ ）A。品牌忠诚度B.品牌的市场价值C.品牌知名度品牌联想 , C， 、提案一般可分为哪几种类型（ )A.策略提案B.创意，表现提案C。广告实施计划提案, B， C21( )扩展企业社会影响力B.增加销售量C。提高市场占有率增加企业利润, B, C， 22、广告随文中通常包括以下信息内容（ ）A.地址B。邮编C.电话D:A, B， C, D23、广告效果评估的原则有( ）A。目标性原则B。综合性原则可靠性原则经济性原则经常性原则标准答案：A， B， C， D、广告的基本功能具体包括（ ）A。宣传告知说服D。提醒标准答案:B， C， D25、广告调查报告按不同的需

18、要分为（ ）综合性报告专题性报告C。研究性报告说明性报告标准答案：A， B, C， D26、目前国际上公认的广告费用开支表印刷者墨汁刊出表）（ )A.包装费B。包装设计费C。付给广告代理的手续费D， C， D27、当代国际广告创作的新特点是：( ）A.娱乐化B。情节化C。性化知识化标准答案:A， B, C， D、消费者类型主要可划分为（ ）A。倡导者B。影响者C.决定购买者执行购买者, B, C, 29、广告目标的类型（ ）A.宣传目标B。行动目标C。信息目标传播目标 ， C, 30、成功广告表现的必备要素( )A。醒目、鲜明B.简洁、易懂C。统一、均衡创新、变化 , B， C, 第三大题：名

19、词解释题名词解释题1:广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。2:发散思维：发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法,在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。.但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程.这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。4:“情感激发”合于人们的心理感受,以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来,营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。 5动态过程。6:头脑风暴法：又被译为脑

20、力激荡法,这种方法是由 BBDO 的阿克列斯奥斯本于 1938 年首创,识和经验的空隙，从中引出创造性设想的连锁反应,以产生更多的创造性设想。7:目标市场：指企业根据自身条件和外界因素,确定产品或服务的销售对象。8:媒介选择：指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选出最符合要求的媒介。, 设计运作。创业是企业策划的核心.10：广告策划作业流程:指在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 11：广告策划效果评估：指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价，以检验广告活动是否取得了预期效

21、果的行为. 12迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。13、媒介组合:告媒介的交叉使用可以产生额外的效果.14、促销活动策划：就是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段,有效地促进产品的销售并树立企业的良好 证，也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路。15、广告的执行作业：是指广告公司在完成广告的创意表现后,根据创意表现效果,进行制作、发布的过程。1、简述广告媒介组合的作用。1、简述广告媒介组合的作用。答：（1）可以使媒介及创意产生交互作用；（2）可以帮你在潜在消费者的心中占有一席之地;(3)可以把主动的意念转化为媒介

22、效率及效果的增进；（4) 平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其他媒介的不足。22、广告传播时机策划应注意哪些问题？2：答：（1）要有整体观念;（2)要服从市场的变化；（3）要根据竞争对手而定;（4）要随季 节的变化而定；（5）要随产品的周期的发展而变；(6)要符合人的心理规律；33、简述广告预算策划的根据。3：答：（1)根据企业的承受能力；(2）根据企业的外部环境因素影响程度；（3）身的特点；44、简述市场调查的重要性.4为广告效果的 测定提供重要的依据；55、广告策划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面？5:;(2） 提高广告业的服务水平；66、在广告策划中运用开放参与性思维，要求广告策划者要做

23、哪几点？6：答：设置公众参与“窗口”，引导公众产生参与、表现欲望而接受广告的影响主动邀请公众代表到广告作品中进行表演，以平凡朴实的公众形象提高广告宣传活动的可信度。（3） 自觉吸收公众的舆论意见，以意见参与为手段提高广告宣传的认可度。巧妙设置奖项，千 方百计地吸引广大公众参与到广告宣传活动中，以人数众多的公众队伍扩大宣传活动的声势。（5）有效地引导公众在广告宣传活动中产生相应的心理体验与判断活动。77、简述广告策划必须遵循哪些原则？7：答：（1）指导原则，广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。整体原则，策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化后使广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。差异原则，创造思维是广告策划生命力的调适原则，广告策划的重心要随着市场和消费者的变 效益原则广告策划必须考虑企业的资源状况，讲究实际效果.88、把广告策划书内容付诸实施 ，必须注意以下哪些问题？8：答做好策划书的论证与沟通；（2）提高策划书的应变能力；（3）体部门的协调；（4）加强助销活动与广告策划的配合加强对实施