谈市场营销管理机遇与挑战

1、谈市场营销管理机遇与挑战摘要:目前我们可以看到，互联网时代的飞速发展推动了科学技术的进步，在我们的生活和工作中，网络已经融入到了各个角落。对于我们的日常来说，网络已经是必不可少的。在网络飞速发展的现在，我们可以清晰地看到经济的发展形势也发生了巨大的改变，以电子商务为主的网络经济发展也非常迅速。随之而来的是民众日常的消费模式在互联网的大背景下也发生了翻天覆地的变化，对传统商业来说，这种冲击是巨大的。本文旨在分析当今网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战，希望有助于企业的发展。关键词:经济时代;市场营销管理;机遇和挑战伴随着经济社会的发展，网络经济时代的潮流受到人们的追捧。网络经济时代的优势十分明显

2、，一方面它方便了人们的各种生活需求，解决人们的衣食住行问题，从而受到人们的喜爱和热捧。但是相对来说也给市场营销管理工作带来了一定的机遇和挑战，所以企业应当在二者之间找到一个平衡的支点，这是非常重要的任务和工作。企业不但要充分利用好网络经济，正常开展市场营销管理工作，如果发现问题，必须要及时解决，同时要抓好质量关口，给企业带来更好的发展前途。通过不断创新营销模式，企业也可以有更多的发展机会，同时更多的便利也会随之而来1。通过调查研究可以发现，古代最初的营销方式为以物换物，这种方式在历史长河中占据了重要的地位。伴随着社会的不断发展和人类文明的不断进步，演变成了用钱换物到现在的网络换物，营销方式不断

3、改良与发展。就目前而言，人们在网络购物时，大量的数字货币被运用其中。通过这种数字，人们的财富也可以得以展现。现如今纸质货币也不再是交易过程中的主流，通过网络使用的数字货币，使用起来更加便捷，转账提现等方法更加迅速安全。在网络市场下，传统的消费市场在不断发生着变化2。1在网络经济下市场营销管理的机遇1.1创新模式不断开发推广在网络经济的模式下有着创新型市场营销模式不断开发推广的发展机遇。传统的营销模式中，生产和销售经历多个中间商，成本和时间都大大增加，这样会耗费更多的人力、物力以及财力。同时我们可以看到，在市场经济发展的大背景下，这样传统的营销模式并不顺应时代潮流。然而我们发现，在互联网创新模式

4、下，在整个生产发展的过程中，有很多环节可以得到缩减，成本也得到了大幅度的降低。现如今电子商务模式可以形成消费者直接从厂家拿到产品的营销模式。在这个过程中，没有中间商进行剥削利润的行为，这样的管理模式会促进营销环节更加简洁，经济模式也会由传统型向创新型不断发展3。1.2营销范围的不断扩大在传统的市场营销方式中，一般来说掌握运营成本的主要方式是物流。因为物流成本的高低决定了企业的运营成本，较低的物流成本可以在市场中提升企业的竞争能力。目前在网络经济时代，电子商务的重要地位体现出来，无论是物流还是资金流各个领域，它都占据着重要的部分。目前在完整的网络系统构架下，通过快速迅捷的互联网技术可以加快电子商

5、务的发展。物流可以通过互联网的快速发展加强货物的信息化管理，最重要的是，物流可以实现二十四小时的全时段运行。不论是商家还是消费者，都可以随时随地掌握自己的货物信息，实现公开化和透明化。伴随着网络经济的快速发展，产品的销售与流通早已可以突破时间和空间的限制，从而在全球范围内进行销售。1.3营销的方式发生巨大改变网络经济的快速发展带动了市场营销方式的改变。在互联网高速发展的大背景下，网络营销也应运而生。在传统的营销方式下，老套的营销方式缺乏网络的帮助，无法及时接受庞大的网络信息，并且利用好这些营销信息。无论是在初始的产品生产，还是最后的消费，大量的时间和金钱被浪费在一系列的中间环节之中。这些不必要

6、的流程和环节会大大增加企业的成本，减少企业的利润4。1.4消费者的主体性和市场的包容性伴随着消费者的认知水平不断提升，消费者对市场中信息的传播也有着自己的筛选。在网络市场中，同类商品的种类繁复，品种较多。通过选择，消费者的购物理念会更加合理，选择也更加丰富，对于购物的要求也多种多样。在传统的交易模式中，消费者一直处于被动的地位，但在现如今的网络消费方式中，交易者逐渐占据了主导的地位，消费者更加追求高品质个性化的产品，根据个人需要进行选择与购物。所以企业和商家在产品的制造中也更加迎合消费者，站在消费者的角度去进行生产和市场交易。在现如今的网络市场中，包容整合了传统的消费市场。传统的消费市场功能比

7、较单一，划分也比较明显，比如说五金市场和建材市场在一起，商场和超市分布在一起。然而网络市场则极为全面，打破了各行各业各类产品的隔阂和距离，消费者需要什么产品，都可以在网络市场中找到。网络突破了地点与时间的约束，不同企业之间的交流更为紧密，由于可以快速获取所需信息，使得商业合作时的合作对象选择更为多样，商品的改进更为高效。2市场营销受到网络经济的挑战在网络经济的时代下，全新的挑战和机遇冲击着企业。这个全新的时代下，经济高速发展，通过互联网的飞速发展，网络营销的形式已逐渐面向大众，传统的营销模式也逐渐变化。但在前景良好的前提下，我们也需要看到暴露出的一些问题，网络的快速发展也带动了一些灰色利益的增

8、长，一些不法分子打着网络营销的旗号进行欺骗消费者的活动。即使目前市场已经颁布了一系列的法律法规对不法行为进行打压，这种行为依然屡禁不止。很多不法分子损害了企业的利益和管理者的合法权益，对消费者也造成了巨大的欺骗。2.1市场管理中的垄断经营在网络市场营销的过程中，垄断经营严重阻碍了营销的发展，在这个全新的网络经济时代下，各行各业的竞争十分激烈，每一家企业都在激烈的竞争环境下寻找自己的存活方式。在这个大背景下，有一些管理人员就动起了歪脑筋，通过互联网系统的非法销售建立起一个信息的垄断市场，当消费者查询需要的货品时，只能看到该行业的信息。这种垄断对市场的公平竞争造成了极大的破坏，这种非法销售现象也严

9、重阻碍了网络市场的发展5。2.2侵权行为影响市场的公平竞争与发展在现如今的市场营销中，很多不法行为造成了商业的混乱，并且诱发了一些不法的销售活动，例如商标侵权的行为。目前在互联网上，很多山寨商品出现在我们的视野之中。很多打擦边球的行为使消费者应接不暇，甚至有一些企业直接仿制伪冒产品，利用他人的品牌效应实现了牟取暴利的违法行为，这种行为严重影响了市场的秩序，对消费者也是极大的不尊重和欺骗行为。并且在互联网的大数据下，很多别有用心的不法分子非法取得用户的信息，然后再进行销售，对消费者的个人信息造成了极大的破坏和影响。这种非法的竞争对市场的秩序是极大的破坏，无法形成一个有利的健康的市场，对市场营销也会有着很大的阻碍。所以我们必须建立一个良好的网络市场秩序。3结束语总而言之，在网络经济时代下，网络市场既给企业提供更多的机遇，让企业可以更快发展与进步;也对企业提出了更多合理科学要求。面对这样的情况，首先抓住时代给我们带来的机遇，推动强大的网络营销的发展，然后改善网络营销环境，积极应对挑战。企业想要抓住机遇就要学会改变，更多从消费者的角度思考看待问题，合理设计创新型营销策略，将更优质的服务提供给消费群体，同时选择更适当的合作企业，不断促进企业的发展。参考文献:1臧紫薇浅析网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战J现代营销(下旬刊)，2019(02):66662谢森网络经济时代市场营销管理的机