瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略

1、瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略：引子：全球知名钟钟表生产产企业瑞士士SWAATCHH集团非非常重视视为旗下下每个名名表品牌牌欧米米茄（OOMEGGA）、雷雷达（RRADEE）、浪浪琴（LLonggineess）、斯斯沃琪（SSwattch）、天天梭（TTisssot）等等，建立立清晰的的、个性性化的品品牌联想想。为了了凸显每每个品牌牌的个性性，SWWATCCH公司司从未主主动宣传传这些品品牌源自自同一企企业。事事实上，SSWATTCH旗旗下的不不同品牌牌性格迥迥异，凸凸显着其其独特的的一面，使使消费者者易于根根据自己己的身份份、职业业、收入入、社会会地位等等，做出出购买选选择。

2、比较欧米茄代表表着一种种成功人人士或名名人尊贵贵豪华的的选择目标受众：虚荣是是人类所所共有的的天性，广广告来有有意渲染染和提高高身份和和地位是是行之有有效的一一个策略略。欧米米茄（OOMEGGA）手手表举世世瞩目，然然而这个个卓越品品牌只为为尊贵所所有，这这个拥有有1500年历史史的古老老而尊贵贵的品牌牌，其目目标消费费群体定定位在“有钱人人”，以及及成功人人士。支持理由：对于欧欧米茄女女表，曾曾经有辛辛迪克劳馥馥、安娜娜库尔尼尼科娃、琦琦琦等多多位世界界顶级女女星（或或名人）为为其代言言，其多多年的广广告口号号“我的选选择”已被她她们演绎绎成“世界一一流名人人的选择择”，体现现着手表表背后典

3、典雅气质质、缜密密心思和和辉煌成成就，使使显贵女女性对之之趋之若若鹜，其其效果和和保定风风帆蓄电电池广告告语所号号召的一一样：“好马配配好鞍，好好车配风风帆”。广告主题：永远的的“我的选选择”浪琴则意味味着优雅雅目标受众：相对于于欧米茄茄（OMMEGAA）的贵贵气，LLONGGINEES 浪浪琴面对对的主顾顾更是内内涵、有有主见和和坚强的的女人。支持理由：如同浪浪琴使用用了多年年的形象象代言人人赫本，优优雅是浪浪琴一贯贯的旗帜帜，也是是始终追追求的目目标，它它构成了了浪琴表表作为奢奢侈品的的个性；而赫本本丰富的的内涵以以及人格格魅力又又阐释了了浪琴表表追求质质量、品品质和技技术创新新的另一一个

4、奢侈侈要素。广告主题：幽雅，有有主见而雷达表是是高科技技的象征征，追求求永恒目标受众：相对于于以上两两种品牌牌的符号号化与品品牌内涵涵，雷达达（RAADE）表的品质更是选择他的人的主要考虑因素。支持理由：雷达（RRADEE）表雷达表表“永永不磨损损”，早已已家喻户户晓。他他是不易易磨损的的表，同同样也是是世界上上最坚硬硬的表，雷达（RADE）永远走在科技的尖端，这也是他能脱颖而出的主要原因。广告主题：高科技技的象征征，“永不磨磨损”结尾：据悉，SWWATCCH在今今后发展展的过程程里，在在旗下品品牌不会会有很大大冲突的的情况下下，会再再收购开开发一些些品牌，填填补现有有品牌在在设计、造造型等方

5、方面的空空白，以以满足更更多消费费者的需需求。但但为每个个品牌在在消费者者大脑里里建立起起个性化化的品牌牌联想的的发展宗宗旨是永永不放弃弃的。我设想的平平面广告告：在三个品牌牌中欧米米茄（OOMEGGA）是是最为人人所熟知知的，同同样也是是我最喜喜欢的手手表品牌牌。沿袭袭她一贯贯的“我的选选择”自信信，洒脱脱，高贵贵的风格格，结合合现代年年轻人的的心理，我我为她设设想的平平面广告告是这样样的：在在一间奢奢华的房房间里，一一个街头头打扮的的年轻人人（穿着着随意甚甚至有些些破旧）向向镜头随随意的举举起手腕腕，眼神神中流露露的确实实勿庸质质疑的高高贵。文文案是：“高贵无无需炫耀耀，我只只要我的的欧米

6、茄茄（OMMEGAA）。欧米米茄（OOMEGGA），我我的选择择。”我设想的广广播广告告： 照照理说，奢奢侈品牌牌不大会会在广播播媒体上上做广告告，但是是，在这这个感性性消费不不断生温温的年代代，广播播这个平平民媒介介也许也也会成为为商家的的必争之之地也不不一定啊啊！毕竟竟，奢侈侈品的追追随者是是分布在在各个层层次的。 苍老的男仆仆声音：少爷，晚晚会马上上就要开开始了，你你该换衣衣服了吧吧？青年：把我我的欧米米茄（OOMEGGA），拿拿过来。苍老的男仆仆声音：那么，您您只穿便便装去吗吗？青年年：有欧欧米茄（OOMEGGA）难难道还不不够吗？化外音：高高贵无需需炫耀，我我只要我我的欧米米茄（OO

7、MEGGA）。乐博口译培培训的广广告语设设计。产品:目前LB的的主打品品牌是上上海中高高级英语语口译培培训、精精品口语语培训、企企业英语语培训等等项目，而而其中又又以口译译为拳头头产品推推出。然然而,对对于创建建于20004年年12月月的LBB来说,面对自自19995年66月便开考的口口译培训训市场来来说已经经算起步步相当晚晚了。期期间,很很多品牌牌都已经经建立起起了自己己的口碑碑、人气气和知名名度,比比如说,上海华浦浦教育进进修学院院，（华华浦教育育在20005年年上海市市培训机机构年中中评测中中荣获66项大奖奖)，昂昂力进修修学院（以以“王牌口口译”为其宣宣传标语语）。与与他们相相比LBB

8、虽然进进入市场场相对较较晚，但但是，LLB却有有自己的的优势：以口译为其其优势项项目推出出，只提提供少量量不同类类型的英英语口语语培训，因因为LBB希望在在有限的的领域做做到最好好。当人人们选择择培训机机构的时时候往往往会避免免那些有有太多培培训课程程的英语语培训学学校，因因为通常常来说他他们什么么都做不不好。人人们希望望请的是是对自己己有帮助助的专家家，而LLB在口口译方面面恰恰就就是。相对于老牌牌的品牌牌来讲LLB更加加时尚化化、个性性化的品品牌，这这非常符符合年轻轻人的要要求。相对于本土土品牌来来说，LLB更像像是一个个外来国国际品牌牌。目标受众：外语中、高高级口译译考试以以层次高高、难

9、度度高和“含金量量”高而著著称，得得到考生生欢迎和和社会普普遍认可可和追捧捧。越来越多的的跨国企企业选择择驻扎在上海海，国内内企业也也希望从从上海走走向世界界，因此此对精通通外语的的人才需需求日渐渐增大，许许多拿到到外语中中、高级级口译证证书的白白领，薪薪水都有有比较明明显的增增长，一一些准备备跳槽的的白领更更是如此此。一个个普通大大学毕业业生，拥拥有英语语口译证证书后年年薪将在在10万万元以上上，如此此高的含含金量使使得口译译证书考考试成为为目前社社会上最最火的几几项证书书考试之之一。眼下报考外外语中、高高级口译译的主要要人群，除除了白领领，便是是在校大大学生，大大学生们们普遍觉觉得英语语四

10、六级级这样的的考试证证书已经经过于普普遍，外外语口译译证书能能在自己己的就业业过程中中发挥很很大的作作用。而对于年轻轻人来说说，LBB的时尚尚、专一一正符合合他们的的价值观观，被LLB培训训以不仅仅只是被被培训而而会让自自己的生生活更符符合自己己想要的的前卫。表现手法与与格调:因为是面向向年轻人人的，所所以，广广告的基基调应该该是自信信、向上上、轻松松、跳跃跃的。广告语： 向高高层次挑挑战，怎怎可没有有linngobbinggo陪伴伴 专一一的liingoobinngo，等等待你的的选择创意解说： 如如前文所所提，外外语中、高高级口译译考试以以层次高高、难度度高和“含金量量”高而著著称，其其报考人人群属于于向高层层次挑战战，而年年轻人又又是最富富有冒险险精神的的，同时时，他们们又是最最孤独、对对自己的的生活最最迷茫的的，他们们在放纵纵无羁的的外表下下，最需需要的是是陪伴和和帮助。面面对这样样一个青青年群体体，liingoobinngo区区别与其其他培训训机构，将将自己置置