集团品牌建设核心思路课件

集团品牌建设思路品牌文化部***集团品牌建设思路品牌文化部***品牌文化部定位职责定位职责品牌传播公共关系社会责任品牌战略的设计者，品牌价值的传播者，品牌形象和品牌资产的管理者制定品牌战略规划和传播规划；制定整合传播策略；搭建品牌传播平台，运用多种传播手段，持续传播和提升公司的品牌价值；评估传播效果，管理品牌资产；搭建公共关系体系，分圈层搭建深度沟通平台；管理公司形象及企业新闻口径；统筹媒体沟通与舆情管理；完善行业排名、行业颁奖规划社会责任目标、任务及执行路径；对内建立雇主品牌；对外完善公益责任机制；定期发布社会责任报告品牌文化部定位职责定位职责品牌传播公共关系品牌战略的设计者，品牌现状分析及需求品牌基础体系有待完善建立品牌话术体系；逐步完善品牌管理制度。品牌对外内容输出薄弱充实完善自媒体内容建设；建立日常宣传信息收集机制。品牌传播渠道尚未建立建立广泛的媒体发声渠道；积极参与行业、**活动平台。核心问题：品牌知名度弱+品牌认知度低品牌现状分析及需求品牌基础体系有待完善建立品牌话术体系；品牌纵观我们所处的时代行业：转型多元化宏观：新时代高质量发展人民：美好生活向往19大报告：告别粗放型增长的经济模式，**追求高质量的经济增长地产纯开发时代终结，行业领先的房地产商已从单纯的载体建设商到整合内容资源的运营商消费升级趋势下的美好生活向往，消费主导的经济新发展阶段到来纵观我们所处的时代行业：转型多元化宏观：新时代高质量发展人民新思维：品牌意义的转变平台品牌产品品牌从“为产品的品质价值背书”，到“为集团各个板块内容赋能”从“产品价值的承诺”，到“生活方式的引领”从“区域影响力品牌”，到“全国知名品牌”直至“全球品牌”新思维：品牌意义的转变平台品牌产品品牌从“为产品的品质价值背新思维：品牌目标的转变消费市场集团五大客户与市场资本市场政策市场人才市场公民社会新思维：品牌目标的转变消费集团五大客户与市场资本政策人才公民核心目标知名度提升从固安扩展至京津冀+海南并逐步扩展至海外在目标客户群中建立集团综合性实业集团的形象形象力提升“双提升”，进一步带动品牌价值的提升核心目标知名度提升从固安扩展至京津冀+海南并逐步扩展至海外在工作策略1树形象2拓渠道3强管理4重责任建立全新品牌视觉形象：集团VI体系；丰富完善自媒体宣传工具内容：手册、网站、官微、宣传片。对内：借助元旦晚会、员工活动，传递集团正能量；对外：建立系统的社会责任计划和对外发布。建立日常舆情监控管理机制；建立网站、微信公众号日常管理运维机制；建立公司图片库，不断完善图片库内容建设；建立公司大事记采集登记管理机制。建立与党政、地方、财经、地产板块媒体的合作；加强公司声誉和排名管理，定期参与各类权威评奖；参与各类论坛、展会、行业合作洽谈会，保持一定行业声量。工作策略1树形象2拓渠道3强管理4重责任建立全新品牌视觉形象树形象-VI系统优化20172014-20172012-2014现有VI升级必要性：顺应业务发展的需要，建立新的视觉认知体系；现有LOGO较为古板，VI延展较为简单，不易形成系统案例：华夏幸福LOGO演变树形象-VI系统优化20172014-20172012-20树形象-宣传手册/官网/内刊主体架构关于核心业务新闻资讯社会责任联系我们总裁致辞教育集团最新资讯服务民生联系方式集团介绍产业集团媒体报道客户服务网站地图组织架构建筑集团品牌视频员工成长人才招募企业文化地产开发公益事业社会荣誉集团简介1、集团介绍2、发展历程3、组织架构4、社会荣誉5、使命与愿景核心业务1、业务布局2、教育集团3、产业集团4、建筑集团5、地产开发企业文化1、经营理念2、企业使命3、特色文化社会责任1、社会责任目标2、服务国计民生3、客户服务4、员工成长5、公益事业官网架构手册架构树形象-宣传手册/官网/内刊主体架构关于核心业务新闻资讯社树形象-宣传片片长：3-5分钟内容规划1、宏观背景：新时代下国家高速度发展向高质量发展转型2、集团介绍：集团审视夺度，顺应潮流转型产业投资发展商3、业务布局：以产业和金融为支撑，布局康养、教育、文旅、科创等领域4、核心优势：占据京津冀及雄安核心，携20年发展积淀，创新发展引领未来5、未来展望：百年，致力于打造综合性产业投资发展集团时间规划9-12月（9-10月完成拍摄，11月进入后期制作）发布时间12月26日（集团元旦晚会）文案撰写脚本设计PPM沟通拍摄后期制作树形象-宣传片片长：3-5分钟文案撰写脚本设计PPM沟通拍摄树形象-微信公众号“风采”运营现状注册为服务号，非订阅号每月更新4次上线粉丝基数1030，员工+购房者为主文章平均浏览量300-600改版“订阅号”“风采”未来规划保持每周2-3次更新内容规划：新闻、三中风采、产业观点粉丝发展：员工、学生家长、购房者、金融投资者、媒体记者、合作伙伴粉丝基数1W将现有服务号改版为订阅号，持续保持品牌内容输出树形象-微信公众号“风采”运营现状改版“订阅号”“风采”树形象-搭建品牌展示中心品牌展示中心，是集团对外接待、介绍核心优势的窗口核心内容：集团大事记集团简介产业布局核心优势未来愿景展厅规划>空间设计>内容设计>搭建布陈>组建专业的讲解队伍树形象-搭建品牌展示中心品牌展示中心，是集团对外接待、介绍核拓渠道-媒体关系建立方向1汪总专访报道方向：发展战略布局等邀请媒体：新华网、人民网方向3产业及特色小镇报道方向：商业模式等邀请媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰方向2业务发展战略规划报道方向：业务部署等邀请媒体：21世纪经济报道、财经、河北日报、廊坊日报方向4教育产业等报道方向：教育集团发展规划邀请媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰中央媒体：新华网、人民网、人民日报、光明日报行业媒体：经济日报、21世纪经济报道、经济观察报、南方日报地方媒体：河北省地方媒体（包括河北日报、燕赵都市报、廊坊日报等报纸及其公众号、媒体官方网站）门户网站：包括新浪、搜狐、网易、凤凰、腾讯五大门户网站；社交媒体：固安、廊坊本地公众号。核心内容输出：保持每月1-2篇正向内容的传播拓渠道-媒体关系建立方向1汪总专访报道方向：发展战略布局等方拓渠道-权威颁奖、论坛、展会参与产业、文旅、特色小镇、金融等领域的高端论坛，输出权威观点，持续媒体报道；建立与各大评奖机构的协作关系，参与年度权威评选，丰富集团业务领域的荣誉。拓渠道-权威颁奖、论坛、展会参与产业、文旅、特色小镇、金融等强管理-舆情监控体系广播报纸杂志互联网移动端关于集团发展战略的内容，如集团战略布局、新产品发布、重大合作签约等；与集团主要领导相关的内容；与集团经营业务相关的内容，如：业务报道、市场营销、服务质量、产品质量、社会责任等；特定时间需重点监测的舆情主题，如：交房、拆迁、招生、金融营销、开学、“3.15”、财务付款期间的服务问题等一段时期的社会热点和集团开展的正面宣传活动。监测内容监测媒体强管理-舆情监控体系广播关于集团发展战略的内容，如集团战略强管理-网站/微信运维机制管理会议：业绩总结会、新政策发布、年会等各类会议新闻来访视察：**视察、企业参观等重点工作：重点工作阶段成果发布改善创新：新举措、新政策等各种创新类新闻品牌建设：新品牌发布、品牌展览等各种品牌宣传新闻荣誉表彰：获外部表彰、精益表彰、安全表彰、年度表彰等项目动态：新项目启动、新项目投产、新产品上线等项目新闻人力培训：重要职务任命、大型员工培训等各类人才培养新闻文体活动：演习、晚会、运动会、竞赛等文体新闻建立专人专项负责机制，同时落实《通讯员管理办法》，协调集团各部门及时提供相应新闻资讯集团介绍业务板块介绍企业文化社会责任及时更新内容定期更新内容强管理-网站/微信运维机制管理会议：业绩总结会、新政策发布、强管理-图片库建设企业图片库建设工作计划形式：聘请外部摄影师进行拍摄内容：公司高管肖像集团办公环境（北京/固安）集团人员工作场景固安三中国际幼儿园各产业图片集团旗下各楼盘三中综合楼（待拍）拍摄时间：9月—10月强管理-图片库建设企业图片库建设工作计划形式：聘请外部摄影师强管理-大事记管理登记集团发生的重大里程碑事件（创立、合并、分立、改组、上市等）集团发出的重要指令、决定、通告、通知等重要的外事活动、社会活动，上级机关和**部门考察指导工作集团重大合同的签订集团所获得的权威荣誉奖项、重要资质集团内部重大人事变动集团重大财产购置、变更外部投资及分子公司设立年度主要经济指标及完成情况集团组织架构、管理模式的重大调整重点项目的开工、竣工等登记内容建立集团大事记登记管理办法，为信息披露、公司宣传和编撰材料提供依据月度由集团各业务部门进行收集整理，每月末上交品牌文化部每年末12月31日前，品牌文化部汇总当年内容提报总裁办总裁办组织相关高管进行决议，决定年度大事记。于1月30日前对外宣贯强管理-大事记管理登记集团发生的重大里程碑事件（创立、合并、重责任-对内宣传积极向上、包容有爱的企业文化，树立雇主品牌形象员工关爱活动公司应该建立一个标志性的员工活动，品牌加大内部宣传力度。元旦晚会策划集团年度盛典，也是一次对内凝聚人心、提升员工归属感的体验活动。重责任-对内宣传积极向上、包容有爱的企业文化，树立雇主品牌形重责任-对外定期发布企业社会责任报告（CSR），传递品牌温度报告准备：设立CSR报告项目小组，包括人力资源部、品牌文化部、战略发展部、采购部等部门，明确企业CSR战略和目标，确保项目团队按时保质地完成资料的收集和加工工作。资料采集：通过对集团内部管理过程和和业务流程的梳理，以及对利益相关方的访谈，搜集报告资料和关键性指标。报告撰写：根据预先选定的CSR报告编制依据撰写报告内容，同时确定报告设计风格。报告发布：保持2年发布一次报告，通过多种发布渠道，并及时的宣传和推广，以保证公众及时查阅。重责任-对外定期发布企业社会责任报告（CSR），传递品牌温度时间规划类别内容完成时间备注树形象VI系统优化12月26日需第三方配合宣传片12月26日需第三方配合宣传手册/官网/内刊10月30日需第三方配合微信公众号10月30日需人员到位搭建品牌展示中心19年4月30日需第三方配合拓渠道媒体关系维护常年需人员到位权威颁奖/论坛/展会常年需人员到位强管理舆情监控常年需人员到位微信/网站运维常年需人员到位图片库建设10月30日需第三方配合大事记管理登记19年1月30日需人员到位重责任对内活动常年需人员到位社会责任报告2年一次需第三方配合时间规划类别内容完成时间备注树形象VI系统优化12月26日需部门编制（近一年）1.协助制定公司品牌整合传播策略和行动2.策划集团重大品牌营销事件3.公司各类活动的宣传配合4.评估品牌传播效果1.品牌创意和视觉设计2.VI系统的管理与实施3.区域项目的VI/推广创意设计支持4.内部企业文化设计内容的支持1.公司公众号的运营管理2.企业宣传册/视频脚本/PPT/网站的定期更新3.内刊内容整理4.行业竞品定期收集1.搭建公共关系体系，分圈层沟通和传播公司品牌2.公司领导形象及企业新闻发言人口径；3.媒体圈层分级沟通管理；4.舆情监测与危机管理；5.公司声誉