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精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业成绩成绩信息工程系2010市场营销专业《消费心理学》综合实训项目《购物环境与消费心理》楚河汉街的设计与消费心理项目单位楚河汉街项目负责人熊乐项目组成员胡亚威王蓉王争辉指导老师张红湖北轻工职业技术学院信息工程系2011年12月一、楚文汉街的选址策略：选址要讲究“天时”“地利”“人和”。“汉街”不是一条普通的街道，它是东沙连通工程的一部分，也是武汉中央文化区重要的商业组成部分。“东沙”这一生态、景观、交通、区位俱佳的宝地和“万达”这一商业地产开发领域的金字招牌赋予了“汉街”双重基因，使得汉街还未开街便已声势夺人。选择武汉既有必然性也有偶然性。北京、上海、广州没有这么好这么大的地块，没有这么好的城市资源，同时加上政府的大力支持，天时地利人和成就武汉中央文化区。“天时”：东沙连通工程是大东湖生态水网启动的首个核心工程，根据武汉东沙湖连通工程“楚河”周边的规划，也是纪念辛亥革命100周年的核心项目。而万达集团刚好赶上政府对东沙的大力打造。“地利”：东沙对武汉来说就是城市“心脏”，而汉街在“东沙”这一生态、景观、交通、区位俱佳的宝地上打造的“武汉中央文化区”，让汉街在交通、区位、生态、景观等方面都是独一无二的。“人和”：万达是按照“中国第一、世界一流、业内朝圣之地”为建制标尺，打造出现代版“清明上河图”在加江城市民的支持和上政府的大力支持。汉街选址的基本原则：（一）、方便顾客购物：1、交通便利2、靠近人群聚集的场所3、人口居住稠密（二）、有利于开拓发展：1、有利于长期发展2、有利于形成综合服务功能，发挥特色3、有利于合理组织商品运送（三）、有利于获取最大的经济效益周边环境地理图：三、楚河汉街的商品陈列心理：一、陈列用具货架（或者柜台）是陈列商品的载体，货架位置的方式直接影响消费者的购买心理，相应的，不同的设置将产生不同的心理效果。（一）陈列用具的选择：1.陈列的用具不能比商品更抢眼2.使用给人安全感的货架：一般采用圆滑边缘的货架、木质更给人安全感3.最好可以移动：可以采用上下高度可以伸缩的货架（二）陈列用具的设置方式1.按照售货方式不同（1）开放式货架如：书店、超市等（2）封闭式货架如：珠宝首饰、化妆品2.按照排列方式不同（1）直线式货架（2）球状排列货架（岛屿式货架）二、商品的陈列是商店为了突出商品、吸引消费者的注意并方便消费者购买，对货架上的商品进行合理的搭配和摆放。（一）商品陈列的原则(高度\购买习惯\突出价值)1.便于顾客挑选如：洗衣粉与食品放一起2.商品正面朝向消费者3.商品显而易见如：小姑娘卖酸奶4.消费者伸手可取5.陈列商品应丰满6.必须确保商品陈列的安全性（二）商品陈列的方法1.醒目陈列法是指使商品陈列醒目，便于消费者看到商品的陈列方法。必须做到以下几点：（1）位置黄金区域：眼睛以下——胸部以上（2）量感（3）色彩和照明（

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