电竞行业追踪

电子竞技行业追踪营销1301赵铭011707电竞行业追踪第1页在我孩童时代，玩电子游戏是我最喜爱娱乐项目了，传奇人物，跌宕剧情，刺激冒险，团体配合，没有一处不吸引着我眼球。“魂斗罗”“拳皇”“合金弹头”“口袋妖怪”这些经典中经典至今都记忆犹新。伴随时代发展，计算机开始普及、网络开始兴起。这些曾经给我们带来无限高兴单机游戏逐步退出了历史舞台。取而代之是电脑游戏。而至此游戏第一次从娱乐变成了竞技。电竞行业追踪第2页1、行业现实状况电子竞技是一个新兴产业，他最早来自于网络游戏衍生。11月18日国家正式同意电子竞技成为我国第99哥体育项目，从而进入了正规运行发展体系。电子竞技体育产业是有着巨大市场潜力发展前景一项新兴体育产业，电子竞技体育产业包括了体育、软件、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业，已形成了一条粘协力极强产业链。他对于硬件，软件，传媒，市场策划，新型人力资源发展都起到了推进作用。电子竞技集计算机技术、通信技术、自动控制和人工智能技术，和市场商务运作之大成。经济发展使电子竞技成为一个需要，电子竞技发展也促进了市场新格局综合产业发展。图为中国电子竞技中心坐落于北京市石景山区电竞行业追踪第3页1、行业现实状况电子竞技概念最早是从90年代末在欧美产生。直到WCG（世界电子竞技大赛）成立前，电子竞技比赛并不成规模。WCG（WorldCyberGames）被誉为电子竞技场上奥运会，来自世界各个国家多名专业和业余游戏玩家盛会，每个选手是代表着自己祖国，所以这将有着不一样寻常意义在里面。WCG是全球范围内第一个也是最具规模游戏文化节。它口号是"beyondthegame",其宗意在于建立E-SPORTS理念。全世界玩家经过参加WCG"反抗"共同体验游戏所带来刺激与惊险,同时公平竞技给各国选手创造了为国争光机会。WCG对于中国乃至世界电子竞技发展都是有重大意义。在中国，正是有了WCG横空出世，电子竞技概念才清楚起来，或者说，才有了实质上意义。在随即很多年中，各类电子竞技赛事已经层出不穷，不过WCG对于中国电竞玩家至高无上地位却是没有改变。WCG十年历程，也能够看做是中国电子竞技十年发展一个缩影。这其中留给行业内思索还有很多。图为中国电竞第一人李晓峰，id：WE.SKY电竞行业追踪第4页1、行业现实状况1月28全国电子竞技运开工作会议在北京顺利召开。会议强调：“电子竞技运动作为国家正式体育项目，要确保发展好，就必须要在更新观念、开展理论研究，逐步建立理论体系、加紧完善组织管理机构建设、加强制度建设，实现规范管理、主动办赛参赛、加强电子竞技运动基地建设、主动支持和培育电子竞技运动产业、加强国际交流、加强宣传和舆论引导等方面下大力气做好各项工作”。电子竞技既是时代产物也是科技发展结果。伴随科技发展，以及我国经济长久稳定快速增加，数字产品逐步融入生活，大众对休闲运动要求也日渐提升。在网络经济飞速发展今天，电子竞技出现正迎合了大众需求。它在丰富民众生活同时，也让企业看到了电子竞技所蕴藏商机。然而，尽管国家已经为电子竞技确立了正当地位，但其规模和影响范围依然有限，电子竞技产业怎样做大做强，依然是社会各界广泛关注焦点。图为全国电子竞技运开工作会议照片电竞行业追踪第5页电子竞技与网络游戏区分电子竞技运动以信息技术为关键软硬件设备为器械，在虚拟环境和统一竞赛规则下进行反抗性电子游戏运动，其关键在于反抗与合作，不但需要选手掌握竞技技巧，还需要选手含有强烈团体观念，这也是电子竞技精华所在。但电子竞技和网络游戏之间也存在很大区分：首先，电子竞技运动是体育项目，而网络游戏是一个娱乐项目；其次，二者所依靠网络环境不一样，网络游戏完全建立在互联网上，离开互联网就无法存在。而电子竞技运动依赖局域网环境，互联网是电子竞技运动用来训练一个伎俩；再者，二者对软件依赖及其赢利伎俩和运行方式也存在差异；另外，网络游戏规则是由厂家约定、可变。电子竞技规则作为体育规则是强制性，目标非常明确电竞行业追踪第6页左图为电子竞技英雄联盟项目中国区最高级别联赛LPL比赛现场右图为曾经吸引一代80后网络游戏“传奇”游戏画面电竞行业追踪第7页2、行业前景伴随信息技术推进传统产业，电子竞技在韩国已经成为三项体育竞技（足球、围棋、电子竞技）之一，电子竞技堪称（国技），电子竞技在国外已经发展相当蓬勃了，因为玩家拥护和政府大力支持，全球以电子竞技为关键电子娱乐也已经创造了巨额产值。国内有网络教授测算，一款网络游戏假如能到达600万人在线，那么由它及其所带动周围产业所产生市场价值将高达1500亿元。微软企业比尔盖茨就认为网络游戏是一个很好投资领域，他坚持要求微软研究院将“在线娱乐”放在企业4个主要研究方向之首。北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪也于1月收购国内电竞豪门俱乐部CCM，更名IG，投身于电竞行业图为王思聪参加英雄联盟全明星赛现场画面电竞行业追踪第8页2、行业前景毫无疑问，我国在世界经济舞台中饰演着越来越主要角色。当前，发展我国数字体育产业又面临一个良好战略时机。这项新兴产业成熟与发展同电信、IT、金融、体育等各个行业亲密相关，而近年来这些行业飞速发展与人们观念巨大转变，已经为我国数字体育产业腾飞奠定了坚实基础。依据资料显示，我国网络游戏用户已达920.7万人，网络游戏市场规模到达10.1亿元人民币，中国网络游戏市场正处于快速发展阶段，其中付费用户达451.3万人，约占总数50%。能够乐观滴预言，巨大市场空间定能吸引着众多淘金者涌入。在数字体育产业中，拥有巨大网民资源以及最大消费市场我国，面临历史性战略发展机遇是必定，而在当前产业发展早期阶段，当务之急是怎样合理地规范和引导电子竞技运动健康发展。电竞行业追踪第9页电子竞技发展背后1.职业选手退伍后转型2.规章制度不健全网络直播平台3.对电竞行业人员教育不到位造成对青少年不良影响电竞行业追踪第10页3.消费者行为分析电子竞技观众1.观众数量在增加在电子竞技观众中，5个人有3个每七天都看电竞消费者一年平均花19天看比赛亚洲和西班牙观众会花更多时间看比赛（平均1年27天和23天）自认为是硬核玩家观众看比赛最多（平均一年32天）电竞行业追踪第11页3.消费者行为分析电子竞技观众2.使用设备电竞行业追踪第12页3.消费者行为分析电子竞技观众3.男性喜欢游戏反抗，女性喜欢社交男性不但热衷于观看高水平游戏反抗，一样想从观看中学到经验以提升自己技术女性则更多出于享受原因观看比赛，更多关注反抗社交层面原因。电竞行业追踪第13页3.消费者行为分析电子竞技观众4.成为电竞玩家妨碍电竞行业追踪第14页3.消费者行为分析依据研究机构Newzoo与Repucom公布统计现实，20全球电竞收益约为1.94亿美元（约人民币12.2亿元），而依据趋势汇报预测，这一数字将在20翻倍，到达4.65亿美元（约人民币29.2亿元）即使从至年，电子竞技产业一直都处于不停地发展之中，不过这个产业市场直到20才真正地起步。在流媒体视频快速增加与赛事奖金不停增加带动下，电子竞技参加者、观众、收入以及赛事每年展现出巨大增加。全球电子竞技赛事数量已经从年430项增加至201485项，增加了两倍有余。而这1485项电竞赛事在全球观众数量则超出了1亿人。电竞行业追踪第15页3.消费者行为分析电子竞技之所以尤其吸引赞助商提供赞助，是因为它提供这个机会，让赞助商们能够锁定一群极有价值消费者——这群狂热PC玩家在硬件和软件方面消费都高于普通玩家。这与那些会在电视上收看高尔夫球竞赛观众很像，体育电视广播网能够在节目中控制广告数量，因为这群高尔夫球赛事观众本身就是一批高消费用户电竞行业追踪第16页北美pc玩家硬件与外设平均消费额，左侧为收看电竞赛事玩家，右侧为不收看玩家电竞行业追踪第17页3、消费者行为分析收看电竞赛事pc（电脑游戏）玩家在外设上消费是不收看电竞赛事pc玩家两倍还多，前者在现有游戏系统上消费也高出后者30个百分点。就人均消费来说，电竞赛事观众在现有外设上人均消费超出100美元（约合620元人民币）。这说明电竞游戏玩家为了将自己竞技表现最优化，愿意在外设上花费更多金钱。这项数据也显示，电竞赛事观众一样为了提升自己游戏表现而进行消费电竞行业追踪第18页北美电竞赛事观众在pc玩家群体中所占百分比电竞行业追踪第19页3、消费者行为分析电竞赛事观众拥有较高平均消费金额，这一点至关主要，因为电竞赛事观众市场规模在不停扩大，并在PC游戏玩家群体中占到了相当大百分比。电子竞技产业供给链主要参加者——包含竞技性多人游戏发行商（比如Riot、Valve）、电子竞技联盟（比如欧洲电子竞技联盟ELS）以及内容公布渠道（如Twitch网站）——在为电竞赛事观众提供好像自己也参加到比赛之中普通观看体验方面做得非常出众。以团体为基础赛事竞猜投注、展示所支持团体游戏内物品、周围商品销售以及游戏内微交易能够帮助赛事总奖金不停增加，而且极大地提升了赛事吸引力与竞技选手参加热情。同时，这也帮助电竞赛事聚集了一大批愿意像电竞选手那样在竞技游戏硬件上花费大量金钱观众，让他们成为了赛事赞助商大金矿电竞行业追踪第20页3、消费者行为分析电子竞技消费者行为分析总结1.电子竞技消费者对赞助商和赛事举行方来说意味着在推广新产品和建立玩家关心方面巨大潜力，不论是男性和女性电竞玩家，都更舍得为他们兴趣花钱。2.电子竞技认知和推广度还有待提升。3.围绕在电子竞技周围神秘面纱有时候会让初级玩家望而却步4.电子竞技是数字领域催生市场5.电子竞技粉丝不止被其内容本身吸引，也包含电竞运动周围。6.营收机遇巨大。电竞行业追踪第21页4、总结本人作为一名电子竞技爱好者，对中国电子竞技行业发展持有主动态度。我国电子竞技体育产业市场潜力巨大，政府采取主动产业政策进行扶持就成为必须。欧美、日韩历史告诉我们，电子竞技完全可能成为二十一世纪主流行业之一。电子竞技行业包括了体育、软件业、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业，已形成一条粘协力极强产业链，政府无疑是产业链龙头。我国政府有必要在各方面对电竞行业进行政策倾斜，