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文档简介

2019年家电行业双十一分析报告2019年11月目录一、双十一全网销售再创新高，家电销售占比位居第二 4二、白电增速较高，厨电相对疲软 5三、各领域龙头表现可圈可点 61、格力首次全网跟进大力度促销，效果显著 82、九阳渠道与产品共振，量价双收 10四、从双十一看家电行业的新趋势 121、渠道端：各平台线上线下进一步联动 122、营销端：多元化营销应对碎片化流量 133、产品端：产品结构分化背后体现不同诉求 144、外资品牌排名下滑，本土高端品牌崛起 17白电增速较高，厨电相对疲软。根据奥维数据，双十一各行业销30%,42.2%，主要系16.6%10%22%，灶具10%左右。20174136.421亿，获得空调六连冠。11166%，苏3.51.2亿人次。今年双十一”10流量。空调领域本次双十一更多进2016320195卡萨帝表现亮眼，1-11100%，实现翻番增长。一、双十一全网销售再创新高，家电销售占比位居第二30.5%65.5%，京东、拼多17.2%，6.1%4.9%中，家电领域排名第二，仅次于手机数码。

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