VI系统的设计说明 吴俊平

本科毕业论文（设计）“大学生动物保护组织”品牌识别系统“大学生动物保护组织”品牌识别系统谈我的设计学院___美术学院专业—艺术设计年级―2010级学号―—姓名—吴俊平指导教师___—成绩___2014年5月6日“大学生动物保护组织”品牌识别系统——谈我的毕业设计吴俊平西南大学美术学院，重庆400715目录TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"目录 3摘要 4Abstract 4引言 4\o"CurrentDocument"设计背景 5大型动物保护组织的VI系统 5世界动物保护协会[WSPA] 5国际爱护动物基金会[IFAW] 6\o"CurrentDocument"大学生动物保护协会VI系统的目的及分析 7\o"CurrentDocument"VI手册 7日常办公用品 8推广产品 8制作过程 11VI手册 11日常办公用品 12推广产品 14\o"CurrentDocument"总结 18\o"CurrentDocument"致谢 18摘要本文是一篇关于大学生动物保护组织VI识别系统的创作历程。围绕动物保护展开，从动物严峻的生存现状切入，列举了两个大型动物保护组织的形象识别系统作为设计案例。将设计作品分为VI手册、日常办公用品和推广产品三个部分，又分别从各个主要设计产品的设计目的、制作过程、设计意义三个方面进行阐述。重点分享了个人在创作过程中努力探索和尝试扁平化风格在VI系统中的运用以及在应用系统中实际表现手法的心得；部分主要产品对于作品整体的完整性及宣传作用的的创作意义。关键词：动物保护；VI系统；扁平化VIsystemofCollegeStudenfsAnimalProtection

Association sharemyGraduationdesignUnpinningWu

Southwestuniversity，Chongqing400715AbstractThispaperisaboutcollegestudents5animalprotectionorganizationsVIsystemofcreativeprocesses.Aroundthethemeofprotectinganimals,wecutintothethemethroughthelivingstatusofanimals.What’smore,welisttwoimage-recognised-systemsasdesigncaseswhicharefromtwoAnimalsprotectionorganizations.Thedesignpurpose,theprocessofproductionandthemainpartofdesignmeaningwhichcomefromdesignvisualidentitysystemaresharedinthisarticle.FocusonsharingthepersonaleffortstoexploreintheprocessofcreationandtrytoflatterstyleintheapplicationofVIsystemandpracticaltechniqueofexpressionofexperienceintheapplicationsystem;Partofthemainproductsfortheintegrityoftheworkasawholeandthecreationofthepublicityfunctionofmeaning.Keywords:Animalprotection;VIsystem;Flatdesign引言大约6600万年前的一天，一个比曼哈顿大一点的小行星以每小时4.5万英里的速度撞向墨西哥尤卡坦半岛附近的海床。撞击的力量大约是全世界目前核武器能量之和的1500倍，撞击产生了大量沸腾的蒸汽，大气温度升高到几百摄氏度，没有受到土壤、岩石和深水保护的生物全部死亡，包括恐龙在内的四分之三的动物遭到灭绝。设计背景由于人类的破坏，与栖息地的丧失等因素，地球上濒临灭绝生物的比例正在以惊人的速度增长。在工业社会以前，鸟类平均每300年灭绝一种，兽类平均每8000年灭绝一种。但是自从工业社会以来，地球物种灭绝的速度已经超出自然灭绝率的1000倍。全世界1/8的植物，1/4的哺乳动物，1/9的鸟类，1/5的爬行动物，1/4两栖动物，1/3鱼类，都濒临灭绝［世界动物保护协会2009年统计］。如果在世界范围内思考这个问题，相对来说有点遥远，那在我们周遭——“平安阿福［南京最大的民间收容流浪宠物机构］2002年成立之初，2、3天都收不到一只小狗，一年下来整个收容站只有不到40只。而现在，浦口的狗场已经收容了1200多只狗和100多只猫。”据平安阿福的义工小何说，8年来那里的遗弃动物数量增长了30多倍，一个月最多收到50多只遗弃动物。甚至有些动物送至收容站时，已是奄奄一息了。原因是4、5月是小病毒病、犬瘟热、肠炎等流行疾病的高发的时期，宠物患病的几率随之增大，但许多主人不愿意花钱给动物看病，等到他病入膏肓时就选择了遗弃。这里，我们不会否定收养行为，但我们希望每一位有意愿成为爱心主人的宠物饲养者，都是以一种负责的心情慎重地去对待这件事情，并且在绝对的立场上反对破坏大自然发展的规律的狩猎行为。为达到这一理想而成立的大学生动物保护协会［CollegeStudent’sAnimalProtectionAssociation］意义就在于此。在中国，平均每年有2536.5647名在校大学［根据中国统计年鉴2012数据］，这些大学生都是受过高等文化教育熏陶的人群，对动物保护行动的推动作用是不可小觑的。所以，正如世界上其他大型动物保护组织一样，我们也有必要建立一套完善的品牌形象识别系统［VisualIdentity］对大学生动物保护协会的日常运行进行统一规范，而此毕业设计的意义也由此而来。大型动物保护组织的VI系统1.世界动物保护协会［WSPA］.基本信息世界动物保护协会30余年来长期致力于动物保护事业。活跃在全球50多个国家，积极加强和推动动物保护的观念和实践,推动世界保护动物。

在国际上，凭借在联合国的全面咨商地位，与世界动物卫生组织［OIE］等国际组织密切合作，确保将动物保护纳入全球亟需解决的议题之中，向世界说明保护动物就是造福人类，力争在全球范围内终止动物虐待。.VI系统LOGO的设计是以四个英文字母和几道动物抓痕为基础，如图1-1所示。整个标志没有过多的装饰，简洁大方，信息明确。应用系统以橙色和白色为主基色，如图1-2所示，营造的是人道主义的色彩气氛。周边产品也主要以简约的设计手法为主，以信息作为装饰，有很强的观赏性。图1T#e88919ssnrratsivimsB图图1T#e88919ssnrratsivimsB图1-22.国际爱护动物基金会［IFAW］.基本信息国际爱护动物基金会［IFAW］创立于1969年，总部设在美国的马萨诸塞州。创立之初是为了制止加拿大东海岸对白袍琴海豹的大规模残酷的商业性猎杀行为。在逐渐发展的过程中，IFAW已成为全球最大的动物福利组织之一。IFAW已运作30多年，目前拥有200多位经验丰富的活动家、法律及政治专家、世界著名的科学家，在全世界13个国家设立了办公室。.VI系统LOGO的设计是以一只白袍琴海豹和一双拥抱的双手组成的白袍琴海豹的骨架展开的，如图2-1所示，整个标志形象成熟，设计巧妙，灵活地运用了正负形错位的手法。整套系统以蓝色和白色为主基色，营造的是自由和人文关怀的色彩气氛。周边产品也主要以简约的设计手法为主，如图2-2所示，有很强的现代感和信赖感。

IFAW图2T#009IFAW图2T#009faf#ffffff图2-2三大学生动物保护协会VI系统的目的及分析此套展出VI系统中主要包含三大部分，即VI手册、日常办公用品及部分推广产品。VI手册VI手册可以说是整套VI系统的核心，它对标志的制作规范、大小限制、色彩规范等等一系列使用规范做了明确的规定。所有在日常中关系到LOGO使用的时候，都必须要参照手册进行。此套VI系统所采用的风格是扁平化设计［flatdesign］。所谓扁平化设计，就是在进行设计的过程中，去除所有具有三维突出画面效果的风格和属性。事实上，这些具有三维效果的属性，在一定程度上来讲都是装饰性的，在某段时间流行的风格。去除掉这些信息，就可以让设计作品的信息看起来更加集中，也更不容易过时。(1).LOGO设计配合扁平化设计，在标志设计上使用猴子的形象为基础，从动物的基本分类上来说，猴子是一种进化程度较高的动物，有着相对丰富的人类情感。在实际应用的时候，比较容易让受众产生“同受感”。在经过对其脸部形状特征的最大程度简化而得到了标志的主体；而在品牌建立的前期，没有文字说明的标志不足以对受众形成较好的传达效益。所以在前期宣传期间，需要在主体的外围加上文字说明。值得一提的是，在英文名称的开头，我插入了一只“斑马鹿”。“斑马鹿”这个概念是我自己提出的设计理念：它是拥有长颈鹿身体的同时有斑马纹路的不存在生物。它的意义就在于设计的目标是创造“不存在”的存在。将它藏在LOGO中，不仅代表了个人的设计理念，也标明了“动保会”不断创新的思路。(2).色彩语言我认为蓝色是世界上最受欢迎的颜色，而相对于其他对比色，蓝色和橙色的配色比较年轻、积极也比较稳定。所以在标准色上选择蓝色［#335891］和橙色［#e88919］，在辅助色上也根据当季“治愈系”宣传战略的路线，营造一种亲切的色彩情感。这样的配色更加接近大学生青春活力的形象和心理。日常办公用品.便签纸便签纸在日常办公中可以说是使用最频繁的东西，无论是登记、抄录或者打印等都必须使用便签纸。所在设计并不采用过多的装饰元素，只使用了标准字体、标志以及简单的分割线，外加浅灰的163邮箱；最大限度的为书写功能留足空间。.印章作为一个正式的组织，就不可避免的需要使用到印章。虽然此印章并非作为正式的公章使用，但是将其定位成组织文化的一部分，是非常具有形式感和传媒效果的。.闹钟“动保会”希望每个办公人员的办工桌上都有一个闹钟，因为闹钟不仅标记了时间，更时刻再提醒着每个成员珍惜时间去为更多的动物权益而努力。推广产品(1).动画动画做为现代广告生力军，所产生的效益也许并不如一个推销员面对面地向顾客推销产品那么吹糠见米，但却是一种新鲜的刺激。也许受众并不会接受到信息后立刻做出行动，但是却可以潜移默化的深入受众的意识之中。许多企业之所以花费巨大的开销去寻求一个好的广告，是因为，广告所传达给受众的信息直接关系到受众对于企业的了解和认可程度。如何推出一个既抓人眼球，又影响颇深的宣传广告片，是所有企业共同的话题。相对于明星代言来说，低廉的费用和稳定的工作效率都在为企业赢取更好的资源分配和战略规划。优势整体色彩上根据VI手册的宣传战略而使用“治愈系”色彩，清新淡雅的视觉感受给人亲切感；人物形象上则采用了“呆萌”的设计手法，这种形象很受现代年轻人喜爱。人畜无害的形象让人产生天然的保护感，而主动去接近，这样可以达到良好的宣传目的；音乐上截取了英国的天才萝莉歌手康妮•塔波特［ConnieTalbot］翻唱的歌曲《想象［〈Imagine〉］》。她所诠释的歌曲不同于原唱约翰•列侬［JohnLennon］或者其他翻唱的歌手。年幼的她有着一种其他歌手所没有的纯真，孩童的声音干净温柔，就像天籁一般，抚慰人们的心灵。这一特质完美的符合“治愈系”战略；歌词上来看似乎是宣传人类和平、反对暴力，但是从拟人的角度上看，它则是一首宣传人与动物和平相处、反对猎杀的绝佳动物保护主题曲。（b）挑战如果说人物形象和色彩是这个动画宣传片的优势，那将扁平化画面风格运用于该动画设计就是一个挑战。动画是一个创造世界的过程，在动画里，设计师需要设定空间、时间、人物、事件等等。但是在画面表现上，扁平化风格就很难再视觉画面上表现出空间关系和人物关系，也很难清楚地叙述事件。这就需要设计师在画面和脚本设置上更加巧妙，当然就要花费更多的心思和时间去做这样的事情。于是我参考了1990年热播的动画片《樱桃小丸子》的“无阴影表现手法”又结合了写意山水中利用画面布局及透视表现空间关系的表现手法。⑵.海报成本低廉却可以制作出绚丽多彩的海报形式一直被人们所中意。不管是餐饮、娱乐、影视或者文化传媒，凡是需要进行企业知名度宣传或者产品推广的，都争相在巴士站台、灯箱、地铁站台甚至地铁轨道里，任何有海报宣传空挡的位置挂上海报。对现代来说，海报在宣传方面的效益是不可替代的。为了最大化宣传效益，画面风格在扁平、治愈的效果上，将人物的表情、动态在一定程度上进行夸张化。从而提升趣味性和互动性。值得一提的是，我将动物本身定位成最好的产品。许多国际化大品牌都采用置入式手法处理商标，如卡西欧［CASIO］将商标置入表盘，李维斯［Levi’s］把商标缝在后裤兜边沿上，甚至德国威娜［Wella］将商标做成标签，嵌入头发中。从传统角度上来说，动物并非人类制造的商品，怎么可以把他们和手表、服装相比较？然而这里，我从另外的角度去理解。首先，大学生动物保护协会是一个公益组织，它本身并不生产商品，也并不进行商业营利活动。但是这个组织本身在进行的工作是传递爱心、维护动物权益、甚至给其中的一部分动物“第二次生命”。在一定程度上，也可以说是在进行生产活动，而这些动物的生命就是他们生产的“产品”。所以我们给这些动物“产品”打上标签，但并不是进行销售，而是一种聪明的宣传手段。.明信片说到明信片，从明信片的原始功能来说，仅仅是一张不用信封的信笺，用来传递简单的信息，但是其广告效应却也十分优秀。完善的邮政发行网络、低成本投入、目标明确，准确到达率高、以情动人的天然广告载体、特色鲜明，干扰因素小。这六大因素就是我决定使用明信片进行宣传的原因。在画面的处理上，采用了和动画相结合的方式。在宣传动画里的最后几秒钟，有一个特别设计的合影镜头，人物动作简单整齐，画面和谐，充满治愈系气息。但这里并不再采用置入标志的手法，在我看来明信片的作用就是用向寄件者和收件者传达一种氛围。⑷.手机APP界面设计现代科技发展飞速，就连的士都用上了打车软件，而与动物保护相关的交流软件却几乎没有，人们无法及时、有效的得到关于动物保护的信息。所以动保会推出手机APP互动客户端，我主要是进行APP的UI［用户体验界面］设计。一个好的UI设计可以极大地提高用户在APP使用时的体验感受，这对于手机应用的推广来说是极具促进作用的。界面色彩构建界面色彩系统的时候，主要使用标准色中的蓝色，配合无彩色一一白色进行设计。整个界面单纯简洁，并没有采用“治愈系”的色彩语言，主要考虑到该应用主要是用于信息传达，文字图片内容较多，较密集。不适合用国语柔软的色彩，影想信息的阅读质量。操作按钮操作按钮的创建依然是扁平化设计，但并不使用“呆萌”的设计手法，而是针对按钮本身的形象进行扁平化和最简化。图标图标按钮的设计思路是在同一圆形背景的基础上，运用呆萌的设计手法进行图标内容的设计，这样既可以有效地统一界面风格又能轻松地区别不同的分类及内容。整洁和亲和力就是这一设计所提倡的用户体验追求。.主体手机保护壳人们都喜欢对自己的手机进行DIY［Doityourself自助式］美化，手机保护壳是一个极大的美化空间。所以一个设计良好的手机壳在呗人们使用的时候，就是一个极好的活动广告，也更易于被人们接受。.主题相片相片是由感光纸张收集光子而产生出来的，本是用来记录生活的，并没有特别的广告意义，但这里的重点在于文化传播。作为会员专属的免费派发的纪念品，将其定位成设计精美的装饰品，很容易被人们接受并用在家居装饰上。将宣传动画中的人物作为相片内容，用简单的纯色作为背景，虽然简单却也营造了浓厚的色彩氛围。.动物食品包装公益动物保护组织必然会有相应的公益产品，包装设计在VI设计中是必不可少的。任何一个企业都不可避免的要推出产品，或进行销售或进行公益活动。好的包装设计是能够更有效的吸引客户的购物欲，从而达到更好的推广效果。从公益的角度上来说，包装的成本必然不能过高。选择速食食品包装材料相对廉价，也比较便捷。包装的标签根据食品的特性，对主体图形进行简化和扁平化。制作过程VI手册作为VI系统的核心，我花费了许多精力在成品的制作于展示上。在完成了电脑的印前设计之后，我尝试过纸类印刷，但是从效果上并没有令人出奇的地方。于是我果断放弃了它，选择了玻璃和透明亚克力板作为印刷材料，如图3-1所示。然而现实却是，我几乎找不到可以印刷玻璃的印刷点，甚至亚克力板也是以高昂的价格勉强为我单色印刷。但是，当我在宜家［IKEA］购物的时候，发现手扶电梯上的玻璃上豁然印着彩色的广告，凑近一看，发现是透明的PVC膜。于是就根据透明PVC不干胶的印刷特性，改变了手册的部分设计，从而做出了透明手册的效果。在亚克力板的选择上，过厚的板材重量太重，无法切割为理想尺寸；过薄板材会弯曲、无法站立，做出直立的效果；定做尺寸的亚克力效果很好，切割也很细致，但是少量定做成本过高，一本手册几乎达到千元价格。最后选择手工切割，机械打磨，人工贴膜的方法。效果良好，成本也在接受范围内。

图3-1日常办公用品(1).便签纸我选择用协会LOGO、邮箱和“动保会”全称作为便签纸上的全部信息。因为便签纸本身是用来记录信息的载体，不需要太多的自身信息在上面。仅有的三个项目是用来标记便签纸的归属，属于企业文化的一部分。简单的印刷，廉价的纸张，如图4-1所示。便签纸可以说是此套VI系统中最让我省心的设计了。

(2).印章最开始的印章是手刻的，因为市面上的印章多数是红色或者铜质的材料。所以我采用了版画表现手法去刻制，然后出来的效果却让我失望，因为毕竟传统版画的设计元素和这个VI系统的格调很不适应。最后我在网上偶遇了木质印章的激光雕刻，效果好如图4-2所示，成本低［15元/个］，而且速度快，第二天晚上我便拿到了成品。图4-2(3).闹钟闹钟是一个很好的挑战项目，但我本身并非机电出身，要从无制作一个闹钟对我来说却是有些天方夜谭。所以我还是从设计出发，走组装的路线。购置闹装的零件，自己进行表盘和色彩的设计，如图4-3所示。幸运的是，自己手工组装的闹钟在时间上还是比较准时的。时的。图4-3推广产品(1).动画动画在广告的作用上实在无法忽视，而并非动漫出生的我，在动画技术的困难上让我几度想要放弃它，好在我坚持了下来。从脚本的制定上，题材就换了七次，最初制定的脚本是“反向世界”的公益宣传片，后来由于太过抽象被停止了；反复几次，最后终于在豆瓣FM听歌的时候，被推荐了《想象［Imagine］》这首歌，美妙的歌声和生动的歌词吸引我思绪，才敲定了用这首歌作为脚本展开。利用Flash进行动画制作软件、3Dmax进行动画预演、Vegas进行视频剪辑、AE进行后期处理。可以说这部宣传片让我在设计思想和软件技术上都提升了一个层次，如图5-1所示。图5-1⑵.海报海报设计本身并没有什么困难的地方，但是不同的是，利用Photoshop进行大尺寸的海报制作就有了问题——太大的尺寸电脑无法带动，太小的尺寸印刷效果不精致。通常来说，大尺寸的海报使用低像素；小尺寸的海报使用高像素。但是作为有追求的设计师，我并不非这么容易低头，所以我决定使用PS软件中的矢量钢笔工具进行制作。尽管在此之前我一直对他嗤之以鼻，当做鸡肋对待。但今天真正使用它时才发现它的强大一一无论做什么尺寸的图，只要设定一个相对小的像素值，就可以同时避免电脑硬件不佳活着印刷精度不高的问题，这就是矢量文件的优势，如图5-2所示。当然也许你会说，AdobeIllustrator或者CorelDraw可以轻易的避免这一问题。那么我只能惭愧地回答，才疏学浅的我不会使用这些软件。图5-2(3).明信片明信片的制作上于海报并无二致，但是印刷上却有着很大的讲究一一印刷和纸材。普通的家用打印机虽然精度不错，但是印刷速度慢，尺寸也有很大的限制，不做考虑；激光打印技术确实是一个非常好的选择，精度高、速度快、油墨鲜艳，还具有CMYK四色印刷无法达到，接近RGB屏幕显示颜色的亮度。但是我依然没有选择，是因为一一价格太过昂贵；最后我还是选择了海德堡印刷，没有什么好挑剔的，性价比高和不低的精度。纸材的选择上，令我费解的是在重庆，我几乎找不到复合纸材的印刷。明信片的印刷都只有卡纸、亚粉纸和铜版纸。特种纸的印刷费用实在是高的离谱。于是我很不情愿的在这三种常见纸中选择了330g卡纸，勉强达到预期的效果，如图5-3所示。值得一提的是，在这次的印刷来讲，我的运气似乎也特别差，因为印刷的像素点特别散。我一直想不通问题出在我的印刷文件上还是他的印刷机上。⑷.手机APP的UI设计UI设计对我来说也是个新鲜词语，但是作为一名设计师跟不上时代的速度就太丢人了，所以我依然尝试了UI的设计。尽管我不懂代码，但是我懂设计。所以我依然使用PS进行图标和界面设计，然后使用了一款名为“91助手”的傻瓜主