90 金花竞争品牌媒体投放分析

“金花花优本本”竞争品品牌媒媒体投投放分分析98年年1月月-99年年8月月数据源源:ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示示:1999年数数据不不能和和去年年度数数据不不能横横向比比较数据源源状况况1998(1-12)1999(1-8)TV62城城市市62城城市市215频频道218频频道道报纸29城城市市29城城市市169份份169份份杂志8城城市8城城市48份份48份份统计方方法解解释费用方方面竞争对对手费费用投投放监监测以以媒体体刊例例价为为基础础购买之之中产产生的的折扣扣未计计算监测投投放金金额大大于实实际投投放金金额时段赠赠送监测到到的所所有时时段均均认为为是按按刊例例购买买的监监测测投放放金额额大于于实际际投放放金额额每年媒媒体费费用的的增长长率电视:10%平面:10%导致监监测到到的投投放费费用增增长杂志方面尽管到1999年我我们已经监监测到国内内/国际的的时尚和生生活杂志已已经到了48种，但但仍不能覆覆盖所有杂杂志。所以只能监监测到国际际品牌的投投放情况统计方法解解释昂立系列产产品媒体投投放分析昂立所有产产品投放费费用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071昂立所有产产品投放费费用比例(1998.1-12)19981月-12月总投放:RMB119,279,000昂立所有产品品投放费用比比例

(1998.1-8)19981月-8月总投放:RMB61,678,000昂立所有产品品投放费用比比例

(1999.1-8)19981月-8月总投放:RMB181,071,000RMB’000+122%+233%+423%+238%昂立所有产品品投放区域性性分析昂立所有产品品

的媒介使使用比例1998(1月-12月月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB’000+5%+240%+230%+418%昂立一号投放放区域性分析析昂立一号:媒媒体使用比例例1998(1月-12月月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)昂立所有产品品季节性投放放规律

19981月月–19998月月RMB’000盘龙排毒养颜颜胶囊投放分分析盘龙所有产品品投放费用RMB’000+86%总费用:55,139总费用:56,938RMB’000+18%+66%+42%+99%+盘龙所有产品品投放区域性性分析盘龙所有产品品媒体使用分分析1998(1月—12月月)1998(1月—8月月)1999(1月—8月月)盘龙所有产品品季节性投放放分析

19981月月-19998月月RMB’000养生堂系列产产品

投放分分析养生堂所有产产品投放费用用RMB’000+30%总费用:208,664总费用:167,588养生堂所有产产品投放比例例

(19981月-12月)19981月-12月月总投放:RMB208,664,000养生堂所有产产品投放比例例

(19981月-8月)19981月-8月总投放:RMB129,001,000养生堂所有产产品投放比例例分析

(19991月-8月)1998Jan-DecTotalSpending:RMB167,588,000RMB’000+5%+70%+57%+34%养生堂所有产产品投放区域域性分析养生堂堂所有有产品品媒体体使用用比例例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)养生生堂堂所所有有产产品品投投放放季季节节性性分分析析19981月月-19998月月RMB’’000恒寿寿堂堂系系列列产产品品媒媒体体投投放放分分析析恒寿寿堂堂所所有有产产品品投投放放费费用用RMB’’000++总费用:7,236总费用:25,087恒寿堂所所有产品品投放费费用比例例

(19981月月-12月)19981月月-12月总投放:RMB7,236,000恒寿堂堂所有有产品品投放放比例例(19991月-8月月)19981月月-8月总投放放:RMB25,087,000恒寿堂堂所有有产品品主要要市场场分布布RMB’000++恒寿堂堂所有有产品品2级级主要要市场场分布布RMB’000++++恒寿堂堂所有有产品品媒体体使用用比例例1998(1月月