2022年毕业论文范文：企业市场

Word-4-2022年毕业论文范文：企业市场市场营销战略指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对肯定时期内市场营销进展的总体设想和规划。市场营销战略是企业管理与运营过程中不行或缺的一部分，实现营销战略目标需识别环境的进展趋势、充分利用现有资源、加强企业商品在市场上的地位、明确规定企业进展方向等。，盼望对大家有关心。

1企业市场营销战略在新经济背景下的现状

自改革开放以来，我国企业对市场营销有了逐步深化的了解和熟悉，也肯定程度上获得了实践的胜利。但随着经济和电商化模式的快速进展，传统、老旧的单纯追求销售业绩的市场营销战略已不能更好地关心企业提升效益，市场不断变动、客户需求不断变化、科技不断进步，对企业市场营销方式也提出了新的要求。

，守旧的企业经营观念是制约营销战略创新突破的重要缘由。企业产品更新周期长、速度慢，没有明显创新;旧有的产品慢慢失去市场，无法满意消费者的需求。新产品缺乏创新和市场基础，结果让库存积压严峻，企业失去现金流，导致产品线质量持续低下，没有市场。其次，只求卖货赚钱的心理，是企业不重视品牌的树立和影响;市场一有同类产品消失，就陷入打价格战的恶战中，伤亡惨重。第三，营销策划人员力量不足低，也影响着市场营销战略的制定和执行落地的质量。

在新经济背景下，我国的企业市场营销应当有新的进展方向。摆脱传统、老旧的企业市场营销需要对新形势下的企业市场进行充分考量，在了解市场变动方向的基础上，才能实现市场营销的创新。

2新经济背景下企业市场营销面临的机遇与挑战

新经济市场环境下，电商模式不断进展，得到了全面普及和推广，也给企业市场营销渠道供应了新机遇，很多原本一筹莫展的传统企业，借着电子商务的东风再次扬帆起航。

2.1信息技术进展快速，营销内容传播渠道多样

电子商务平台的进展，让企业开展市场营销活动有了新的渠道和客户支持。此类平台包括但不仅限于以零售为主的销售式平台，如淘宝、天猫、京东等，还有是以社交共享式为主促成成交的平台，如漂亮说、蘑菇街、微信伴侣圈、微店等。这些平台依托大量的客户，通过平台的数据分析，将商家商品推送到平台用户界面。比起过去传统的企业营销模式，大大降低了营销成本和客户资源获得速度;在连续的营销过程中，不断积累优质客户群体，对该目标群体进行细分，发掘其购买力，优化市场营销战略在后续营销中获得更好的效果，为消费者供应满意其需求的共性化产品与服务。

2.2消费观念从满意基本需求到满意共性需求

随着中国经济电子商务时代的崛起，各个领域之间与国际互动日益频繁;我国各地区经济进展快速城市人们的生活水平提升快速，有了新的抱负和诉求，消费观念也在悄然发生变化。消费者在购买商品时，不仅要关注价格和质量，还要关注消费者的多样化及共性化需求。市场上产品种类增多，周期变短，进一步加剧了市场竞争，产品创新及产品研发已经成为现代企业市场营销战略进展的重要瓶颈。

企业市场营销战略制定应抓住消费者消费心理，从过去卖方市场走向买方市场，供应目标客户群真正需要的共性产品。例如，2022年的购物狂欢日"双十一'，很多商家采纳预售方式，提前测试出受消费者欢迎款式和产品;消费者先预付定金，企业再投产;让买家也参加了产品诞生的过程。使产品真正满意目标客群的同时，还树立了消费者的口碑，为企业积累更多客户。因此，在新经济背景下，现代企业应不断乐观创新市场营销思维，尽可能通过共性化市场营销手段满意消费者的多样化及共性化需求。

2.3在激烈的市场竞争中品牌战役才是立根之本

随着市场竞争的日趋激烈，企业产品同质化及越来越严峻，但消费者的多样化和共性化需求越来越明显，培育消费者的品牌忠实度至关重要，品牌的作用是用于区分不同企业的产品标识;品牌创始人的阅历阅历、眼光打算了品牌的dna(基因);但消费者对一个品牌的追捧，宠爱程度，对一个品牌的认知却深受该企业的市场营销战略影响。levis品牌的牛仔裤价值不菲，但支持这个品牌的消费者并没有望而却步，依旧乐此不疲地宣扬其产品和理念。这里除了levis产品本身质量好，另一个重要的缘由在于他给产品附加了品牌文化，并不断贴合买家市场，发掘年轻人喜爱的元素融入设计中。在近几年也诞生了一批网络新生