创意的概念-奥美品牌

Concept&Idea创意概念和和创意创意延发的的依据和衡衡量尺度共同语言的的建立卖稿的需要要有争议的课课题被认为是只能通过大大量实例来来感悟有长期共同同工作经验验的伙伴之之间的接头头暗号不能说,不不能说一说就是错错我们试着来来定义:Concept:说法一.中中心思想,就象一篇篇文章和故故事的那样样.说法二.让让策略更容容易从一个个点切入到到可操作的的层面.Idea:具体表现出出来的点子子策略,概念念,创意三三者之间的的关系是这这样的:策略,概念念,创意三三者之间的的关系是这这样的策略概念创意好的概念内涵小,外外延大.让策略思考考更精准在在某一点.让创意发想想拥有相当当的空间和和生命力.几十年来，，广告界用用来解释此此事的唯唯一例子子：哈姆雷特雪雪茄的创意策略:本产品品不能真的的改变什么么,不过,享受受它那那一刻的悠悠闲,可让让你对事物物多多一点包包容性.创创意概念:人生不不如意之事事十之八九九,不不如点支支烟,看开开点儿.创创意是是:行李李，火炬，，秃，高尔尔夫此话话题题通通过过倒倒推推的的方方式式能能够够收收到到最最好好的的学学习习效效果果.规则则是是:看看每每个个创创意意,能能否否最最终终回回到到概概念念上上.小组组讨讨论论:Marlboro的的策策略略,概概念念和和创创意意.策略略:本本品品牌牌妄妄图图成成为为勇勇敢敢,冒冒险险的的美美国国精精神神的的象象征征.概念念:这这一一切切的的极极致致是是以以下下思思路路：：美美国国精精神神-西西部部拓拓荒荒-西西部部的的男男人人-牛牛仔仔创意意:牛牛仔仔们们干干这这干干那那.再看看一一个个全全球球首首发发的的例例子子：：第一一个个笑笑话话：：傻傻儿儿子子要要择择媳媳，，别别的的无无所所谓谓，，只只给给媒媒婆婆一一个个条条件件：：““那那里里””要要够够大大.媒媒婆婆在在城城里里找找了了一一圈圈，，回回来来复复命命：：““不不好好找找,不不好好找找,最最大大也也就就是是鸡鸡蛋蛋那那么么大大了了。。””傻傻儿儿子子觉觉得得也也可可以以将将就就一一下下.新新婚婚第第二二天天早早上上，，见见到到媒媒婆婆就就大大打打出出手手：：““嘛嘛?摊摊鸡鸡蛋蛋也也算算鸡鸡蛋蛋！！””。。第二个笑话话：傻傻儿子要择择媳，别的的无所谓，，只给媒婆婆一个条件件：“那里里”要够大大.媒婆在在城里找了了一圈，回回来复命：：“不好找找,不好找找,最大也也就是橘子子那么大了了。”傻儿儿子觉得也也可以将就就一下.新新婚第二天天早上，见见到媒婆就就大打出手手：“嘛?金桔也算算橘子！””。第三个笑笑话：傻傻闺女要要择婿，，别的无无所谓，，只给媒媒婆一个个条件：：“那里里”要够够粗.媒媒婆在城城里找了了一圈，，回来复复命：““不好找找,不好好找,最最粗也就就是蘑菇菇那么粗粗了。””傻闺女女觉得也也可以将将就一下下.新婚婚第二天天早上，，见到媒媒婆就大大打出手手：“嘛嘛?金针针菇也算算蘑菇！！”。作业：概念是什什么？写出第四四支笑话话。概念：用用“种类类型”的的名词来来比喻““事物””,可可以因误误会产生生笑话。。我的第四四个笑话话：傻傻闺闺女要择择婿，别别的无所所谓，只只给媒婆婆一个条条件：““那里””要够粗粗.媒婆婆在城里里找了一一圈，回回来复命命：“不不好找,不好找找,最粗粗也就是是水管那那么粗了了。”傻傻闺女觉觉得也可可以将就就一下.就婚第第二天早早上，见见到媒婆婆就大