医院三八妇女节主题活动方案

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医院三八妇女节主题活动方案

医院三八妇女节主题活动方案篇1

一、背景及目的：

模拟医院背景：三甲资质、综合性医院，在当地有肯定的知名度和美誉度，主打科室是内科、外科、皮肤科。妇科相对而言处于弱势，比二甲医院的妇科优势在主治医师和设备上。

策划目的：“三八”妇女节，历来是各家医院的阵地战，营销手法也层出不穷，主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗特惠这四个方面，也就是促销活动，但是现在各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来，对消费者来说没什么大的吸引力，如何在目前竞争日趋激烈的境况下，作出创新?我想，应当用异业整合的方式去运作提升医院的品牌价值和内涵,扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消费群体中的知名度和美誉度。

二、活动核心主题：

健康女人美满长伴

三、合作单位：

主办单位：**市妇联、**市卫生局

承办单位：**医院

协办单位:**保险公司**银行**学校

媒体宣扬单位：《瑞丽》杂志《人人健康》杂志**晚报**报纸健康资讯周刊**市级电视台**省级电视台**省级移动电视台。

四、活动总体思路：

1、3月1日-8日，推出妇科体检特惠卡与当地妇女杂志或报纸牵手，假如是福州，那么优先选择《福州日报》等以夹页方式送达读者当中，同时在大众媒体版面上做广告、软文宣扬。同时，在当地电视中以新闻方式做其宣扬。通过活动，吸引城市的女性群体参加到医院组织的活动中来，认可医院，接受医院;

2、3月7日是女生节，借这个时机通过学校pr活动，把潜在女性消费者培育为后备消费者，由于医院经营周期相当长，要抢先提前培训3年-5年后的女性消费群体的医院品牌意识，并由此挖掘学校老师这个消费群体。

3、各大银行或者保险公司都针对女性消费群体有特地的理财产品或者是保险产品。银行或保险公司的业务员和工作人员许多都是女性，将妇科项目与意外保险项目进行互动整合，同步影响两大消费群体，保险公司女性职员和她的女性医疗保险客户

4、3月8日各单位大都给女性放半天假，也就是下午。传统的优免活动不能丢，由于别人都在做，你不做，就会失去市场，但是作为一家综合性医院，不能像妇幼保健院一样以妇联、卫生局名义做健康普查，也不能以特地女性医院那样，为少数人服务，所以，应当以大面积宣扬小范围运作，给特定的消费群体打造特定的项目

5、3.8是妇女节，在这个节日当中，作为男性来说，多多少少会有不平衡，而且，在此时，很少有媒体或者单位对男性进行关注和关怀。那么针对这种现象，医院推出和谐家庭卡通过3月8日来我院就诊的女士的手，将这个卡送达到其与她关系不错的男性手中，在随后的周六或周日，进行男性关爱专场活动。

五、推广活动策略：

第一阶段：导入期2月15日-3月8日

结合我院为综合性医院的性质，加之三八妇女节的特点，在“以我为主，借市造势”的前提下，借助媒体的社会影响力对项目进行充分的形象塑造和环境包装，而我院将在活动进行的同时融入相应的促销活动，同时并借活动本身进行的宣扬炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣扬，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺当开展。

宣扬目标：节日促销活动前的新闻铺垫和市场预热，全力塑造物业形象，引发目标受众关注，造市并营造好现场气氛。

宣扬手法：导入此次活动的核心主题“健康女人，美满长伴”。推广“健康就是美满”这个概念

宣扬策略：

1、在当地主流大众平面媒体的健康版块，设立专栏，以医院健康询问师的名义发布女性健康饮食等信息

2、在当地主流大众平面媒体进行相关软文的投放，辅以少量的硬性广告

3、在3月6、7、8日三天在当地电视媒体以新闻形式进行宣扬造势，由于新闻相对于广告来说，成本低而且观众简单相信，信息的到达率也要比广告高得多

4、拓展延伸：与当地或知名的.女性杂志，比如《瑞丽》或者是健康类杂志联手，以订阅册数换取版面的方式，比如订阅200册，换取四个版面。其中两个版面做医院形象宣扬，另外两个版面以杂志右侧竖条广告的形式做6页活动宣扬，在封二版面粘帖我院制作的特惠卡，凭卡在我院就诊享受优先挂号、挂号费减免、免费妇科检查等特惠内容。订阅的杂志用于医院赠与医院的女性大客户

5、本着“互惠互利，三方受益”的原那么，与其他单位合作，在宣扬我院的同时，给合作单位的女职工以特惠，凭合作单位的工作证，来我院就诊的病客可享受挂号费减免等特惠政策，或者赠以小礼品作为促品促销

第二阶段：升温期2月25日-3月5日

医院这个项目，运营周期长，且带有有明显的区域特征。三八妇女节这个活动是短期行为，要确立“速战速决”的指导思想，三八节一过，谁还拿妇女节做文章?同时，医院也有自身的业务，不能让三八节活动拖累。但对整个医院来说，要有着打长久战的预备。依据市场升温这一时期的特点，着手建立强有力的推广、sp活动。

阶段目标：在第一时间，抢占市场占有率。

营销策略：

宣扬策略：以报纸、电视广告为主，事项行销为辅，提供更多便利特惠就医条件针对主要卖点做纯导医式广告，与现场活动有力协作，同时发挥软性文章与新闻炒作的感性诉求协作宣扬，达到就医热潮之目的。

sp活动：

1、与当地银行联手，三八节期间，凡是合作单位银行卡女性用户，来我院就诊时，如遇所带诊金不够，那么可以进行分期付款针对合作单位女性职工，以团体妇科健康检查方式，对其进行特惠互利。

2、与当地保险公司联手，将妇科项目与意外保险项目进行互动整合。也就是说，以妇科检查特惠卡和意外保险卡互动赠与保险业务员和她的客户。同步影响两大消费群体，保险公司女性职员和她的女性医疗保险客户

3、与省图进行合作，在3月5日、8日进行女性健康专题讲座。吸引知性女性到省图听讲座，在案场发放我院所制作的宣扬资料和特惠卡

第三阶段：主推期3月6日-3月8日

阶段目标：提升形象，强调服务

阶段目的：通过前两阶段的销售反馈总结阅历，做出各方面的.快速调整，包括价格、付款方法、促销手法、宣扬包装等，务求可以更切合市场需求，此阶段的宣扬速度可以适时放缓，承接第一阶段所建立的声誉逐步达到阶段目标。

营销策略：

宣扬方式：以报纸广告为主，以形象广告、证言方式、卖点广告、督促式广告形成投放促销广告，同时协作短程促销活动，解决实际中存在的问题与冲突。

医院三八妇女节主题活动方案篇2

一、活动背景

当前，很多医疗机构把市场竞争转向品牌、服务竞争，随着医保改革的深入，大型医院不再是患者唯一的选择。在“三八妇女节”来临之际，**邮政局拟利用“健康福”直邮媒体，帮助**医院开展“喜迎三八妇女节，关爱女性送健康”活动，进一步提升**医院的品牌形象。

二、“健康福”产品介绍

以邮简、信函为主要载体，以邮政名址数据库为依托，为贵单位选择目标客户进行宣扬，通过向女性客户提供看病特惠卷、免费体验卷等诱因，协作贵医院业务宣扬，从而达到吸引受众关注并产生上门体验的效果。

三、“健康福”产品功能

1.维护客户、病人之间的关系。

2.传达特惠活动、促销信息、体验活动。

3.达到口碑相传的效果，树立医院形象。

4.收集客户信息。

四、目标受众分析思路

鉴于此次活动的特点，我们重点以女性受众为主要目标客户，同时选择部分企事业单位。

(一)贵医院的女性会员名址数据。

(二)重庆邮政性格化名址数据库中辖区内的读书爱好者(关注健康保健的女性读者)、私家车主、中老年等库中的女性。

(三)重庆邮政组织机构库中辖区内的企事业单位工会主席或办公室主任。

五、效果分析

1、精选目标，针对性强。依据活动特点通过分析、挖掘受众名址信息，选择针对性的个人(单位)进行一对一、点对点的宣扬，拓展市场。

2、形式新奇，辩识度高。直邮作为分众传媒，区分于大众传媒，能有效避开竞争对手，同时精致的画面，让其从竞争对手中脱颖而出。

3、开拆率高、保存时间长。特惠、赠礼等特惠资讯，更能吸引消费者打开邮件，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果长久。

4、性价比高，效果可测。相对传统广告宣扬，费用低廉;贵公司可依据目标受众数量、回复数量测定活动效果。

医院三八妇女节主题活动方案篇3

活动单位：

**健康网**医院

活动时间：

3月8日至3月31日

活动地址：

**路307号

活动热线：

****

活动询问：

***

20**的新春，一年一度的“三八”妇女节又将来临，女性的情怀是人间最伟大而俭朴的，值得我们每个人去感恩而牢记。为了回报**民众的厚爱及关爱**众多女性朋

友健康问题，**健康网联合**医院推出“三.八”节关爱女性健康系列活动。

据介绍，**健康网联合省内知名专家型医院——**医院，共同把2022年三月份定为“女性健康活动月”，自3月8日———3月31日，推出“情系三月、感恩女性、三重关爱”特别关爱系列活动。

关爱一：138女性妇科+138名女性乳腺免费健康体检。从3月1日起报名，**医院为138女性妇科、138名女性乳腺进行免费体检，共计276名，女性伙伴可自行选择妇科检查或乳腺检查〔额满为止〕。其中为报名预约的138名女性进行妇检、白带常规检查等方面的检查，为报名预约的138位女性进行乳腺常规检查、乳腺彩超的免费检查。

关爱二：为38名省级“三八红旗手”价值380元的免费健康体检，还可以享受到一名“妇科保健专家”随时提供健康保健。380元免费健康体检包括内科、外科、妇科常规检查；血、尿、便常规检查；胸片、心电图；肝胆脾、肾、子宫、乳腺彩超；乙肝三系5项、肝功能5项、肾功能2项、血脂2项、血糖生化检查。

关爱三：赠送女性伙伴