2022-2023年洗手液行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：蔡豪羽2022-2023年洗手液行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势销售场所及渠道的发展和演进、洋酒文化的形成及发展、贸易环境的市场化和规范化程度不断提高、洋酒厂商的大力营销等是行业主要驱动因素24页发展趋势1国际洋酒巨头和中国本土烈酒企业加码中国洋酒市场:未来几年，中国传统烈酒公司和海外国际洋酒巨头将加强合作，更多中国传统酒企将涉足洋酒领域，国际洋酒品牌将试水洋酒在中国的本地化生产。面对日益增长的洋酒市场，中国酒企将逐渐涉足洋酒领域。2015年，面对预调鸡尾酒市场的规模快速增长的情况，中国烈酒公司就对洋酒产品生产表现出极大热情。茅台集团、五粮液集团、洋河酒业和古井坊集团等传统烈酒企业纷纷涉足预调鸡尾酒领域，分别推出了茅台悠蜜、五粮液德古拉、洋河滴诱和古井佰色。摘要页24页发展趋势2洋酒消费年轻化，低端产品线成为洋酒厂商竞争重点:面对中国高端洋酒市场竞争格局已经成熟的情况，未来几年国际头部洋酒品牌将重点发力低端洋酒市场，力求提高市场份额，抢占更多年轻消费者。根据研究院调研数据，中国洋酒市场30-40岁的消费者占比最高，但目前呈现年轻化趋势。2014-2018年，20-30岁洋酒消费者占比从21%增至32%左右，随着洋酒消费年轻化的趋势进一步发展，这一比例还将不断增加。中国青年群体数量众多，对白酒的偏爱程度远不及其父辈，是最有潜力转化成洋酒消费群体，未来将成为洋酒企业之间、洋酒企业和其他酒类企业之间抢夺的重点消费人群。第一章行业发展概述01行业定义洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，通过机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流来清除使用者手上的污垢和附着的细菌。洗手液主要成分包括表面活性剂、润肤保湿剂、杀菌剂和其他添加剂:表面活性剂是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并产生泡沫，加强洗手液的去污力。但优异的去污力通常伴随强力的脱脂作用，因此普通洗手液多选择性能温和的无刺激性表面活性剂。表面活性剂添加量通常在10-30之间；润肤保湿剂是洗手液必不可少的成分，可在皮肤表面水分挥发后产生一层保护膜，阻止或减缓皮肤内部水分的流失，保持皮肤的润湿性，常用的润肤保湿剂有液体石蜡、甘油、乙二醇、丙二醇等。润肤保湿剂含量过高时，产品通常会出现黏腻感，同时会降低产品去污能力并具有伴随消泡情况，因此添加量多控制在1-3；添加杀菌剂是为保证使用洗手液后产生强大的抑菌效果，常见杀菌剂有三氯生、聚六亚甲基胍等，添加量不超过1；其他添加剂包括富脂剂、PH调节剂、增稠剂、溶剂、防腐剂等。以富脂剂为例，由于表面活性剂在洗去手部污垢的同时，会脱除皮肤上的油脂，易造成皮肤皲裂、粗糙或失去弹性。因此，为避免表面活性剂的脱脂作用带来的皮肤干燥现象，多数洗手液会加入富脂剂，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情况下洗手液是无害的，但洗手液中的化学物质可能会刺激手部皮肤，使用后需涂护手霜，因此不建议皮肤易过敏人群使用。洗手液行业定义20世纪90年代，中国开始推广洗手液产品，涌现了一批如开米等优质的中国本土洗手液品牌，形成了小规模洗手液产业。但此阶段社会公众普遍缺乏“健康洗手”意识，对洗手液产品了解程度极低。此外，此阶段中国洗手液企业产品工艺较差，行业缺少稳定的商业模式，导致产品推广渠道偏少。行业发展历程萌芽期（20世纪90年代-2002年）2003年，“非典SARS”事件爆发，导致包括医务人员在内的多名患者死亡。“非典SARS”事件引起中国社会大面积恐慌，为了有效预防SARS，居民保持每天洗手3-5次，形成了稳定的洗手液产品需求，洗手液产品概念逐渐深入人心，中国消费者开始真正接受洗手液。此阶段中国洗手液行业拥有了稳定的市场需求，滴露、威露士等国际一线消毒品牌陆续进入中国市场，例如威露士在“非典”时期无偿捐赠价值百万的威露士消毒液及洗手液，迅速在市场上打开名气，建立品牌优势。同时，立白、蓝月亮等中国大型日化品牌也开始尝试涉足洗手液产品，中国本土洗手液产品工艺出现了较大的提升。但“非典”疫情结束后，多数消费者又重新改回用肥皂或香皂洗手，减缓了市场规模的扩张。因此从市场整体情况来看，此阶段中国洗手液行业发展较为平缓，仍处于蓄势待发的成长期。成长期（2003-2010年）2011年，中国卫生部发布了中国首个《全国居民洗手状况白皮书》，该白皮书称:通过对北京、辽宁、浙江等5省市居民的调查结果显示，居民的正确洗手方式仅为4。中国居民仍缺少良好的洗手习惯，多数人平均每次洗手时间少于20秒。但随着居民文化程度的提高，正确洗手率呈不断上升趋势，消费者对洗手液产品的理解更为全面。中国洗手液企业产品工艺已达到市场一流水准，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型产品进入市场，获得消费者的广泛青睐，行业进入快速发展期，近10年洗手液销量增加了179。快速发展期（2011年-至今）第二章行业环境分析02洗手液行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对洗手液行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为洗手液行业做了好的发展指引。行业政策支持第三章行业发展现状03热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一洗手液应用领域广泛洗手液行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。洗手液行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。洗手液行业产品质量有待提升制约洗手液行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。洗手液行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国洗手液行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点第四章行业前景趋势04洗手液行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议322页问题122页解决方案replaceSrc122页问题222页解决方案replaceSrc222页问题322页解决方案replaceSrc3行业建议行业发展趋势124页发展趋势1国际洋酒巨头和中国本土烈酒企业加码中国洋酒市场:未来几年，中国传统烈酒公司和海外国际洋酒巨头将加强合作，更多中国传统酒企将涉足洋酒领域，国际洋酒品牌将试水洋酒在中国的本地化生产。面对日益增长的洋酒市场，中国酒企将逐渐涉足洋酒领域。2015年，面对预调鸡尾酒市场的规模快速增长的情况，中国烈酒公司就对洋酒产品生产表现出极大热情。茅台集团、五粮液集团、洋河酒业和古井坊集团等传统烈酒企业纷纷涉足预调鸡尾酒领域，分别推出了茅台悠蜜、五粮液德古拉、洋河滴诱和古井佰色。24页发展趋势2洋酒消费年轻化，低端产品线成为洋酒厂商竞争重点:面对中国高端洋酒市场竞争格局已经成熟的情况，未来几年国际头部洋酒品牌将重点发力低端洋酒市场，力求提高市场份额，抢占更多年轻消费者。根据研究院调研数据，中国洋酒市场30-40岁的消费者占比最高，但目前呈现年轻化趋势。2014-2018年，20-30岁洋酒消费者占比从21%增至32%左右，随着洋酒消费年轻化的趋势进一步发展，这一比例还将不断增加。中国青年群体数量众多，对白酒的偏爱程度远不及其父辈，是最有潜力转化成洋酒消费群体，未来将成为洋酒企业之间、洋酒企业和其他酒类企业之间抢夺的重点消费人群。洗手液行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。洗手液行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼洗手液行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为洗手液行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此洗手液行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。洗手液行业发展前景趋势行业发展前景趋势洗手液行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰