宝宝树医院行业通案

宝宝树医院类通案策划创意中心Media.宝宝树是谁？16年最新媒体介绍待补Insight.妇产医院|儿科医院精准消费群宝宝树孕妈|妈妈用户人群洞察AUDIENCES宝宝树用户中孕妈妈占比达到38%，其中二胎妈妈占比28%。宝宝0-1岁的新手妈妈占比是33.7%.数据来源：2015年12月宝宝树BIG调研宝宝树拥有中国最庞大的孕妈和妈妈人群社群、社交主导者口碑其实是“她们”创造的95%75%生育和育儿她们自己说了算孕产和小儿就医决策者数据来源：AC尼尔森数据调研整理宝宝树与“她们”有不解之缘因而更关注“她们”的需求、喜好、文化等等生活的各个层面互联网孕妈与妈妈人群引领孕产消费和口碑人群洞察AUDIENCES人群洞察AUDIENCES数据来源：中国家庭育儿方式研究报告（第五届）当前中国新妈妈中“85后”（出生于1985-1989年）占比最高，达到49%，其次是90后。当前新妈妈中85后最多，低线区域90后父母占比更高需求洞察AUDIENCES二胎生产选私立高端妇产医院的比例激增11个百分点85后、90后新妈妈“给宝宝最好的”同时也会“给自己最好的”数据来源：宝宝树BIG大数据洞察组《二胎洞察报告》需求洞察AUDIENCES孕妈妈和新妈妈对孩子的健康关注度最高，愿意花费时间和精力向专家学习知识与经验数据来源：中国家庭育儿方式研究报告（第五届）Strategies.+借势媒体+树立品牌+用户口碑

推广策略STRATEGY借势媒体影响力品牌优势互动展示用户真实体验口碑科学引导线下体验权威声音010302共建“用户最关注3大知识”内容，树立品牌权威专业教育形象渠道策略STRATEGY以宝宝树官方网站为落点，集合多种产品资源组合，为品牌以及产品形成从声量到口碑的宣传官方平台宝树孕育、宝树时光两大APP平台，迎合用户的移动互联热衷，形成移动端联合推广移动平台宝宝树342家同城平台，与线下妈妈联系紧密，关注用户体验，为产品活动搭建落点宝宝树通过完整的平台优势，利用平台内多种资源组合，强化受众体验，有力打通形象、产品、活动三步123同城平台PC+APP+同城，3大平台打通品牌营销全渠道内容1：借势媒体影响力，树立专家权威声音A、宝树风向标B、宝树看点C、专家问答D、调研活动宝树风向标

高热度高曝光话题版块品牌优质软性资源优化集合首页位置，强度吸引用户关注，达到高曝光综合宝宝树优质资源，以品牌为植入点结合当下品牌及热门事件，绝对高关注度通过用户间的分享交流，制造舆论焦点A制造用户关注话题，首页黄金版块曝光引流宝树看点重点打造的品牌专题栏目以知识潜移默化影响以品牌调性/产品特点为主要切入点发现与家庭必备知识的匹配点，或配合较为家庭关注的内容每一期专题都能获得较长的关注话题看点中植入品牌，软性提升品牌权威属性B专家问答架起用户与专家沟通桥梁解决妈妈育儿困惑以产品利益/优势为主要切入点借专家发声普及品牌提倡的科学育儿知识每一期都能引发目标用户高度关注专家资源软性合作，正面提升品牌专业形象C调研活动收集用户声音研究整体趋势为观点提供群众证言根据品牌/产品概念拟定调研方向借助宝宝树调研平台号召用户参与调研结果是推广与活动的权威内容支持了解用户所需，发现传播亮点，制作品牌内容D内容2：多平台互动，进行科学引导A、品牌专题B、问答活动C、论坛活动D、医院圈冠名运营品牌专题

宝宝树独辟品牌活动页面打通品牌与受众交流独立品牌趣味活动，借助宝宝树引流，沉淀口碑。每一期专题都能获得较长的关注。品牌与受众的直面沟通，品牌魅力的完美展现A问答活动

用户最爱问答平台快速提升品牌搜索效果设定品牌关键字，鼓励用户发起大量提问与回复。迅速引爆品牌前期推广影响力。专业平台问答互动，快速增加口碑内容，发挥长尾引导效果B个二级社圈11面向母婴行业人群特点，讨论主流育儿，涉及吃、穿、住、行各方面知识。公共社圈BBS活动

宝宝树用户互动精品区口碑扩散的集散地BBS置顶帖发布BBS置顶帖主贴内容BBS置顶帖跟贴内容深入妈妈群体最集中的社区平台，与用户持续互动CPC端手机端宝宝树圈子BBS活动，可实现PC端与APP端的内容同步专属医院圈子，本院建档、体检、医生、护士、交通指引、生产流程等精确信息帖子集中呈现公共社圈医院圈

宝宝树BBS中，集中同院妈妈用户的专属圈子专属医院圈子，集中本院用户互动，口碑影响更多人群D内容3：线下体验产生用户口碑A、同城活动B、KOL口碑四维彩超免费体验、小儿健康讲座、国际“爱眼日”“爱牙日”参观活动等同城活动

线上招募+线下体验+线上分享宝宝树同城频道对目标地区用户进行精准招募；线下主题活动强化用户亲体体验效果；活动精华通过线上分享报道扩大影响力。A宝树自有KOL

原创文章+经验分享+口碑引导她们从内心上对认可、支持的品牌增加声量；她们有着自己的个人魅力，圈子传播力强；她们敢说、敢做，是品牌的参与者和维护者B借用达人影响力，催生高质量内容，引导口碑方向资源小结品牌主题风向标+宝树看点+专家问答+调研活动品牌专题+论坛活动+问答活动+医院圈同城活动+KOL口碑KPI及刊例价格资源类型数量KPI数据风向标（PC）宝树看点（PC）专家问答（PC+APP）调研活动（PC）品牌专题（PC/PC+APP）问答活动（PC）论坛活动（PC+APP）医院圈冠名运营同城活动（线下）KOL口碑价格价格合计为保证合作效果，特提供品牌定制资源搭配方案及相关数据与刊例示意Cases.宝宝树

医院类投放案例展示项目背景&推广策略品牌教育口碑传播炒作认知专家问答专题活动带动用户教育与品牌认知基于宝树BBS的SNS传播机制打造长峰医院传播热点借助宝树KOL传播影响力为长峰医院制造口碑声量项目执行情况活动一：专家问答知识专题警惕！婴幼儿血管瘤、胎记暗藏危机活动二：BBS话题炒作“胎”缘巧合，你是我的独家记忆KOL软文打造口碑传播热潮效果评估&亮点超额完成！！浏览30149/期回