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文档简介

7/7包装设计市场调查报告（3）三调查该商品的消费对象和消费者需求和利益(至少调查10个消费者)对消费者的调查消费者职业满意度(星级印象)消费者对包装的意见能否同意目前的价位征集消费者的其他意见学生☆☆☆☆造型不错不能，太贵了！价格廉价点老师☆☆☆☆☆包装专门好看还能够了。没有意见司机☆☆☆设计的线条专门美消费不起包装做得再诱人点女职员☆☆☆☆☆不错啊符合我的消费理念专门好。没意见个体户☆☆☆☆整体都不错挺贵的一般人消费不起没什么意见设计师☆☆☆富有优美的线条感，广告有创意一分钞票一分货吧外包装设计得再可口，诱人点军人☆☆☆☆☆专门喜爱德芙产品的包装还能够同意没意见农民☆☆可不能专门了解专门贵。消费不起降价，口味再多点服务员☆☆☆☆☆挺喜爱现有的那个包装设计的有点同意不了，太贵了价位低点。依照以上对消费者的调查,分析该商品的消费群体和消费需求消费群体：16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，要紧是大学生群体年轻的白领为要紧市场。（女性爱吃巧克力巧克力能够讲是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。）30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。消费需求：由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使躯体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。综上调查后对该商品的包装建议和定位决策采取多样化分销渠道，在产品陈列和促销方式上大胆创新。在销售方面，实行三原则——分布面广，显而易见，随手可及，如此能够强化售点广告，增加可见度，吸引消费者注意力。情侣或夫妻（16—45岁）此年龄段的爱情比较注重浪漫，迎合了巧克力的情侣文化。都市中等收入女性（16—40岁）这类女性对白领抱有幻想和向往，德芙广告从精神层面传递给消费者的信息是“拥有德芙，你确实是广告中的女主角”，两者之间具有共通性。女性对巧克力的偏爱比较明显，购买潜力大。运用透明的外盒包装，制作小巧精美点，便于携带。每则广告必须给顾客一个主题，每个包装必须给顾客一个温暖的主题。广告与包装提出的必须独具一格，与众不同

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