事件营销方案

事件营销策划方案旅游目的地的事件营销是旅游目的地地形象宣传常用的方法。事件营销的内涵事件营销是近年来国内外流行的一种市新闻炒作，也不能简单地归结为制造事件。国外的一些专家学者将事件营销定义为事件生产(运作)和赞助的有效工具，其内容包在旅游及事件机构通过举办事件进行目的地营销的过程中，事件营销的效果好坏越来景区的事件营销景区营销的目的是为了向现实的或潜在的旅游消费者提供景区产品信息，引导消费行为，满足旅游者需求，反馈顾客意见。主要表现在塑造目的地的整体形象、提高目的地知名度以及增强旅游综合能力等方面。有旅游开发价值的只能是良性事件，其中主要是经济生活中的良性事件。旅游景区可以借助这些良性的事件进行营销组合，策划相关旅游项目吸引旅游者的眼球。通过以上分析，可以初步将旅游景区事件营销概括为：景区事件营销是有计划地策外部发生型和景区内部策划旅游景区事件营销现状以节庆活动为主的事件营销较为成熟,某些旅游景区可以将其特有的人文旅游景观同我国大多数景区事件营销缺乏创意,尽管在全国3、往往忽视对景区外发生大型事件的营销管理,我们可以发现当前的各旅游景区的事件营销侧重于景区内部事件的策划，往往忽视可景区外部社会上发生的一些突发事件、重大事件、标志性事件和旅游危机性事件。例如在申办2008年北京奥运会期间，除了北京地区如火如荼地进行着各种活动之外，全国其他旅游景区很少一部分能利用这一重大事件进行事件营销。旅游景区事件营销的效果迅速提高景区知名度在旅游景区进行事件营销的过程中，通过广播、电视、报纸、刊物、通讯社、互联网等新闻媒体的宣传，中外客商亲自到现场考察、洽谈贸易、进行经济文化交流与合作，都会大大提高这个地方的知名度，吸引众多旅游者前去观光、旅游、度假，提高景区经济收入。又由于旅游业的强关联性，间接带动旅游景区周边社区的经济发展，会加快社区内的人才、物资、资金、信息流通。树立景区鲜明的品牌形象旅游景区通常是以一个鲜明的整体形象吸引成千上万的旅游者，实施品牌战略来提高景区的竞争力。如何创立和维护旅游景区的品牌形象是旅游景区市场营销的重要内容，进行事件营销是一种行之有效且能够迅速产生效力的策略。通过事件营销，把旅游景区宣传成一个充满各种迷人故事的地方，可树立地方友好、文化多样或激动人心的主题；或通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把旅游区宣传成一个令人向往的目的地；还可以配合一系列小的事件来吸引各类的游客。形成新的旅游旺季旅游景区的经营业务具有明显的淡季与旺季的差异性。形成这种差异性的原因是多方面的：主要是旅游目的地受所在地理位臵的制约，自然条件有季节的更替变化，以欣赏自然景观为主要对象的旅游活动，就随着这种季节变化而表现出季节变动性。受所在社会文化背景等因素的影响，旅游者客流的流向、流量会集中于一年中相对较短时段出现高潮。而进行事件营销，受到上述因素的影响较小，旅游景区可以选择恰当的时段，针对合适的客源状况，策划大型旅游活动，如节庆活动、展示会、博览会、艺术节纪念日等等，形成新的旅游吸引物，延长旅游景区的旺季，弥补旅游淡季的经济损失。具有软文广告无可比拟的优越性软文广旅游景区如何有效进行事件营销事件营销在为旅游景区带来效用的同时，有可能产生负面效果，即运用事件营销是具有风险性的。旅游景区只有熟悉事件营销的特性，如时效性、广泛性、参与性、不可控性等，才能对其应用自如。事件营销的主题策划要与景区主题形象相一致.旅游景区在进行事件营销的过程中，吸引从事件的策划、活动的安排，到吸引新闻媒体的2、选择恰当的新闻媒介进行宣传事件营销主要工作就是利用新闻媒介制造与企泛，但又不及互联网容量大，阅读和保存时间长；两者与报刊杂志相比，费用较高，缺乏选择性；若组织户外活动，视觉效果和参与性最强，但是传播范围有限。同时，不同的受众群体有不同的信息获取渠道，文化层次高的受众群体偏好于互联网、报刊杂志，而文化层次较低的受众群体则偏好于电视广播。旅游景区在策划事件营销时，一定要针对事件性质及受众群体特点，选择合适的宣传媒体。3.有效控制不良事件的影响事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新事务中首要的工作就是与媒体保持良好的信息4、精心策划促进多元效应旅游景区在进行事件营