产业竞争分析

产业竞争分析经济学基本研究方法-----实证和规范的研究方法p21经济学的最基本研究方法是实证研究和规范研究两种方法的集合。实证研究往往是描述性的，主要回答经济现象“是什么”，以及社会所面临的经济问题”实际上是如何解决的”。规范研究是一种命令性的表述，它作出关于“世界应该是咋么样”的判断，即在有关经济现象的分析中得出的一种价值判断。经济学具体研究方法p21（1） 博弈论分析（2） 计量经济方法（3） 案例研究方法产业的定义p4产业：使用相同原材料、相同工艺技术或者生产产品用途相同的企业的集合。产业组织理论表现在哪两方面p9表现在主要研究是市场运行和研究企业行为或产业组织理论对公共政策p9对于公共政策的直接作用体现为政府的竞争政策和政府管制政策。传统产业组织理论最终形成的标志p14SCP分析范式标志传统产业组织理论最终形成国家竞争优势提出影响的模型p19投入产出综合平衡模型规模经济分为哪三个层次，如何区别规模经济和规模不经济p27,p28规模经济分为产品规模经济，工厂规模经济和企业规模经济三个主要层次。区分：一般以边际成本和平均成本的关系来区分规模经济和规模不经济影响市场集中度的主要因素p46市场集中度与企业数量、资源份额的非均等程度两个基本因素密切相关。这些因素被看做决定竞争的主要因素。一个产业中必然存在进入壁垒的判断标志，进入壁垒课分为哪两种类型p66.p67判断标志：超额利润和高集中度类型：结构性进入壁垒、策略性进入壁垒退出壁垒的结构性因素是什么，绝对成本优势壁垒p67结构性因素：资产的专用性绝对成本优势壁垒：最小有效规模指的是什么p33（附图）专利获批的条件p90（1） 新颖性或首创性（2） 公开信息（3） 收费性专利的三种形式p90（1） 外观设计专利（2） 实用新型专利（3） 发明专利渐进式研究与开发 激进式研究与开发p93渐进式创新：是指创新产品没有取代现有产品，这意味着竞争对手进入不会减少原来企业的利润。激进式创新：是指创新产品进入会迫使现有产品退出市场，这种情况下，竞争对手的进入替代了垄断企业，原来企业的垄断利润为零。而转由新的企业获得这一垄断利润。适者生存法p36适者生存法师一种根据竞争的优胜劣汰规律，通过纵向对比确定企业适度规模的方法。最本利比较法p35最本利比较法是一种通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况，以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。直接网络效应 间接网络效应p70,p71直接网络效应：“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。间接网络效应：“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数来那个增多，价格降低而产生的价值。”主要是由基础产品和辅助产品之间技术上的互补性所成的。干中学p77,p96干总学是指随着企业所生产的累积产量的增加，由于在生产过程中生产经验的积累使企业生产效率不断提高，生产的平均成本下降是指企业内的人群对技术的熟练程度，专业化程度，互相默契程度、制度完善程度随着重复而不断改进，从而体现在成本不断降低上。市场绩效市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的是市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到最终经济成果。它实质上反映的是在特定的是擦汗功能结构和市场行为条件下市场行为的效率吞噬效应p88垄断这自己开发或者购买技术已代替原来的垄断技术，来维持自己原来利润的现象。结果：（1）市场需求不会有大的变化（2） 企业利润没有增加（3） 可能引发企业的专利行为创造性毁灭p87是指潜在进入者创新对原来的企业造成的致命打击，迫使他们推出市场。结果：（1）新的产品进入市场（2） 原来的企业退出市场（3） 市场需求未必扩大，只是新的产品代替了旧的产品，市场上的垄断势力也可能没有发生改变，只是从一个垄断企业转到另外一个。策略性行为p75是寡占市场中企业通过对影响竞争对手的资源进行投资从而改变竞争环境的行为。基本条件（1）必须发生在进入者的进入决策之前，而且能被进入者观察到（2） 能通过改变原有企业的策略空间和支付函数或通过向进入者传递有关市场信息而改变进入者对于进入后利润的预期，从而影响进入决策。（3） 这种投资必须是不可回收或不可逆的。限制性定价p133是一种短期非合作策略性行为，它通过原有企业的当前价格策略来影响潜在企业对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在企业的进入决策。主要内容：（1）静态限制性定价（2） 动态限制性定价（3） 不完全信息下的限制性定价25.掠夺性定价p137是指原有企业将价格消减到对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者抑制进入，即使遭受短期损失。理论：（1）芝加哥学派：非理性掠夺（2）后芝加哥学派：理性的掠夺简答大型企业一般的成长战略步骤p17,p39（附图）水平一体化----垂直一体化----混合一体化-----大型企业企业多元化发展动机p39（1） 分散风险（2） 避免反垄断法规的制裁（3） 发挥企业的优势和潜能绝对集中度指标的计算方法p46计算公式：HHI公式p48公式：范围经济与规模经济的异同p29范围经济：是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济规模经济：是指生产或者经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。相同：两者都是实现社会资源的有效利用，提高经济效率的重要手段和途径。范围经济的成因：（1）生产技术设备具有多种功能（2） 零部件或中间产品具有多种组装性能（3） 研究与开发的扩散效应（4） 企业无形资产的充分利用规模经济的成因：（1）专业化分工和协作的经济性（2） 采用大型、高效和专用设备的经济性（3） 标准化和简单化的经济性（4） 大批量采购和销售的经济性（5） 大批量运输的经济性（5）大规模管理的经济性范围经济表达式：TC（Qx，Qy）《TC（Qx，0）+TC（0，Qy）企业适度规模大小如何确定p34企业适度规模主要取决于技术好市场两个因素（1） 量本利比较法：通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况，以单位产品和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法，其基本假设是，当企业处于适度规模时，单位产品的成本较低，利润较高。（2） 工程分析法：在假设不同产量的基础上，根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术，以确定平均成本曲线，然后通过比较不同产量的平均成本曲线以确定适度规模（3）适者生存法：根据竞争的优胜劣汰规律，通过纵向对比确定呢企业的适度规模创造性毁灭含义及结果p87是指潜在进入者创新对原来的企业造成的致命打击，迫使他们推出市场。结果：（1）新的产品进入市场（2） 原来的企业退出市场（3） 市场需求未必扩大，只是新的产品代替了旧的产品，市场上的垄断势力也可能没有发生改变，只是从一个垄断企业转到另外一个。大企业创新方面的优势p89（1） 大企业比小企业更具有研发动力（2） 高度垄断的市场比分散的竞争市场更利于创新（3） 垄断的是藏结构可能带来静态效率牺牲，但可以通过大企业的创新得以挽回（4） 大企业的垄断地位是它不断改进自己的技术得以巩固的，处于垄断地位的大企业愿意投入研发以维持其垄断地位。混合并购的类型p123混合并购是彼此没有相关市场或生产过程的公司之间进行的并购行为。（1） 横向并购和纵向并购相结合的企业并购（2） 两个或两个以上相互没有上下游关系和技术经济关系的企业间的并购市场失灵理论对企业间纵向并购的理解p120机会主义与交易专用性投资的结合是解释决定纵向一体化的主要因素。企业不仅仅是有效实现规模经济和成本最小的要素比例配合，而且又是还拥有超越市场的潜在协调能力。企业作为代替市场的内部组织，具有激励、控制和固有的结构优势。一体化还能够产生结构优势，意识信息处理效应，二是制度适应能力。纵向一体化是避免机会主义者占用专用性资产准租的好办法。博弈论博弈论基本要素平p129一个博弈一般由以下几个要素组成，包括：参与人、行动、信息、策略、得益、结果、均衡等。参与人指的是博弈中选择行动以最大化自己效用的决策主体（可以是个人，也可以是团体）；行动是指参与人在博弈进程中轮到自己选择时所作的某个具体决策；策略是指参与人选择行动的规则，即在博弈进程中，什么情况下选择什么行动的预先安排；信息指的是参与人在博弈中所知道的关于自己以及其他参与人的行动、策略及其得益函数等知识；得益是参与人在博弈结束后从博弈中获得的效用，一般是所有参与人的策略或行动的函数，这是每个参与人最关心的东西；均衡是所有参与人的最优策略或行动的组合；均衡结果是指博弈结束后博弈分析者感兴趣的一些要素的集合，如在各参与人的均衡策略作用下，各参与人最终的行动或效用集合。上述要素中，参与人、行动、结果统称为博弈规则，博弈分析的目的就是使用博弈规则来决定均衡。矩阵图 上策 下策（ppt）上策与上策均衡：不管对方如何，这种策略总是最优的策略称为上策；在价格竞争博弈中， 低价策略对任一方来说都是上策。博弈中的均衡是指一种稳定的结局，当这种结局出现时，所有对局者都不想再改变他们的策略；双方都采取上策的均衡为上策均衡。序列博弈对于案例的解释(ppt)序列博弈，是指参与者选择策略有时间先后的博弈形式。它是一种较为典型的动态博弈，而重复博弈则可视为一种特殊的动态博弈形式。一方在决策时，会考虑到另一方的反应行为，并在这种考虑基础上进行自己的当前决策。在序列博弈中，首先作出策略选择和采取行动的博弈方可以占据有利地位，获得较多利益。首先行动优势的原因在于它造成了一种既成事实，为使利润最大化，另一方必须根据首先行动一方的策略来选择自己的策略.而且该模型表明信息较多的博弈方不一定能获得较多的得益。极大化极小策略(ppt)最大化可能得到的最小收益，常用于避免极端悲剧的发生。情况一：如果博弈方2是理性的，采用“右”是一个上策，博弈方1应期望2采取“右”，然后自己采取“下”，结果是一个纳什均衡。情况二：如果博弈方1比较谨慎，且考虑到博弈方2可能不完全清楚该博弈或不一定理性，博弈方1可能采取“上”，并非采取利润最大化，而是采取极大化极小策略。如何剔除劣策略(ppt)从来不会作为最优策略，也不会被选择，会被剔除劣策